廣本謳歌青島4S店開業(yè)策劃案.doc

此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除廣本謳歌青島4S店開業(yè)策劃案一、活動(dòng)背景中國(guó)已成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，高盛公司的研究報(bào)告表明，到2015年，中國(guó)將登上全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的巔峰。在眾多的奢侈品中，汽車品牌占據(jù)前十大品牌的三個(gè)席位。豪華車市場(chǎng)是近年來增長(zhǎng)最快、利潤(rùn)最高的市場(chǎng)之一。2008年豪華車市場(chǎng)從奧迪、寶馬、奔馳的三足鼎立到雷克薩斯、凱迪拉克、謳歌、VOLVO等地強(qiáng)勢(shì)加入，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)已經(jīng)上演。一、活動(dòng)背景中國(guó)已成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，高盛公司的研究報(bào)告表明，到2015年，中國(guó)將登上全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的巔峰。在眾多的奢侈品中，汽車品牌占據(jù)前十大品牌的三個(gè)席位。豪華車市場(chǎng)是近年來增長(zhǎng)最快、利潤(rùn)最高的市場(chǎng)之一。2008年豪華車市場(chǎng)從奧迪、寶馬、奔馳的三足鼎立到雷克薩斯、凱迪拉克、謳歌、VOLVO等地強(qiáng)勢(shì)加入，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)已經(jīng)上演。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)董揚(yáng)日前預(yù)測(cè)，2008年我國(guó)汽車產(chǎn)量有望在去年的基礎(chǔ)上再增長(zhǎng)15%，達(dá)到1000萬輛；而其中豪華車產(chǎn)銷量增長(zhǎng)的幅度將會(huì)更高。同為日系豪華車的謳歌與豐田的雷克薩斯相類似，是本田公司為了角逐高檔汽車市場(chǎng)而推出的汽車品牌。為了贏取本田在高端車中的一席之地，謳歌也找到了自己在競(jìng)爭(zhēng)中的殺手锏-運(yùn)動(dòng)豪華（如品牌血統(tǒng)賦予絕對(duì)內(nèi)涵，卓越發(fā)動(dòng)機(jī)性能提供絕對(duì)運(yùn)動(dòng)感受，內(nèi)外設(shè)計(jì)圍繞運(yùn)動(dòng)核心等）。而Acura的運(yùn)動(dòng)豪華是20多年來，在品牌血統(tǒng)、發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)、設(shè)計(jì)風(fēng)格三大方面形成的為運(yùn)動(dòng)而生的品牌積淀，而不是簡(jiǎn)單意義上的走運(yùn)動(dòng)路線。如謳歌推出的Acura MDX，外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格承襲了超豪華游艇WallyPower118的設(shè)計(jì)精髓，閃耀著時(shí)刻前瞻未來的領(lǐng)先理念。自從四月份，Acura MDX在北京上市以來，在高檔市場(chǎng)中已經(jīng)引起了非常強(qiáng)烈的反響。Acura（謳歌）的目標(biāo)就是青島寶騰店的目標(biāo)：通過最高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，為顧客提供更多彩、更上乘的生活。可見謳歌青島寶騰店已經(jīng)做好了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)任何挑戰(zhàn)的一切準(zhǔn)備。為了響應(yīng)謳歌為運(yùn)動(dòng)而生的新理念，在謳歌青島銷售服務(wù)店開業(yè)之際，我們將懷著無比激動(dòng)的心情，信心十足的姿態(tài)為她舉行隆重的開業(yè)典禮；借此商機(jī)來拓展我們無限的高端汽車市場(chǎng)，同時(shí)對(duì)島城Honda的新老客戶及那些對(duì)運(yùn)動(dòng)駕駛樂趣一直情有獨(dú)鐘的購車族們等進(jìn)行優(yōu)惠大贈(zèng)送活動(dòng)。在市場(chǎng)公關(guān)與廣告媒體方面，我們建議以開業(yè)活動(dòng)為中心，前期媒體預(yù)熱和后期媒體支持為輔（即制定一套合理的媒體支持計(jì)劃）。二、活動(dòng)目標(biāo)借助謳歌青島店開業(yè)之際，寶騰公司向島城人民傳達(dá)兩個(gè)信息：一是寶騰公司下屬的另一家高檔汽車特約銷售服務(wù)店正式開業(yè)運(yùn)營(yíng)了；二是讓消費(fèi)者得悉來自Honda精?？萍嫉闹幐瑁谇鄭u終于全系上市了，這是青島人民的榮幸！擁有絕對(duì)運(yùn)動(dòng)豪華內(nèi)涵的高檔汽車，即將在青島揭開其神秘面紗；真正擁有激情駕駛樂趣的時(shí)代即將到來，讓我們拭目以待吧！通過謳歌青島店的隆重開業(yè)及前后期的媒體宣傳，將謳歌的內(nèi)涵進(jìn)行一次系統(tǒng)的宣傳推廣；同時(shí)，寶騰公司將與謳歌一起為客戶提供最高質(zhì)量的產(chǎn)品和最佳的服務(wù)，為顧客提供更多彩、更上乘的生活。以此來達(dá)到有效提高品牌知名度，促進(jìn)謳歌汽車銷售的目的；同時(shí)，也讓與會(huì)者真正感受到作為謳歌青島唯一店的寶騰的實(shí)力及一心一意為客戶提供最品質(zhì)服務(wù)的決心和誠意。三、議程安排1、2008年9月12日 周五晚上22；00 活動(dòng)所需要物資、人員到場(chǎng)；（1）舞臺(tái)、燈光、地毯、TURASS架、背景板、音響、畫面、冷焰火等；（2）觸摸球、等離子、鮮花柱等2、周六上午08：30 所有演員所需要的物資到位（1）四立柱迎賓門、三面柱慶典球等全部到位；（2）地毯、講話臺(tái)等布置到位（3）音響、燈光等再次核查（4）各負(fù)責(zé)人檢查并核實(shí)其負(fù)責(zé)范圍，確?；顒?dòng)地順利進(jìn)行。3、活動(dòng)安排 10：00-10：05 管弦樂隊(duì)演奏 10：05-10：10 主持人開場(chǎng)；播放宣傳片 10：10-10：20 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭 10：20-10：35 青島4S銷售服務(wù)店總經(jīng)理講話 10：35-11：00 節(jié)目表演 （大部分燈光關(guān)閉） 11：00-11：10 總部負(fù)責(zé)人講話 11：10-11：20 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)（市旅游局、交通局）引導(dǎo)性講話 11：20-11：30 主持人宣布領(lǐng)導(dǎo)啟動(dòng)觸摸球 11：30-11：45 抽 獎(jiǎng) 11：45主持人宣布活動(dòng)的其它事宜四、場(chǎng)景氣氛1、整個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地布置：（1）展廳：（略）（2）酒店：外景與內(nèi)景2、會(huì)場(chǎng)氣氛：四立柱迎賓大門、三面柱慶典球，鮮花柱、背投、等離子、搖臂攝像等3、背景板效果圖4、燈光效果圖5、室外效果圖6、會(huì)場(chǎng)布置（略）五、創(chuàng)意點(diǎn)分析1、場(chǎng)景布置方面：講求的是動(dòng)感、科技、高貴與樂趣。2、主背景板-整體的外形的上端為轎車外形的延展設(shè)計(jì)（視角：車的一側(cè)）。（1）第一層：整體風(fēng)格是謳歌在山與沙漠中的高速的行駛，著重強(qiáng)調(diào)了其動(dòng)感；寓意是為運(yùn)動(dòng)而生，在運(yùn)動(dòng)旅行中享受大自然的美好時(shí)光。（2）第二層：即將揭開的紅稠紗謳歌露出了其內(nèi)在的王者風(fēng)范，AUCRA的隆重登場(chǎng)選擇的不是舒適的芳草地，而是情愿接受嚴(yán)峻考驗(yàn)的荒野。從這一層面上可以看出謳歌的卓越性能和精睿的科技支撐。（3）第三層：闡述了寶騰店隆重開業(yè)和謳歌的全系上市；紅色象征熱烈、喜慶和公司事業(yè)的良好開端及未來業(yè)績(jī)的蒸蒸日上。謳歌標(biāo)志的寶石藍(lán)色嵌于其中，寓意是為意隨義動(dòng)的駕馭樂趣提供了可靠的高科技保證與行駛中的穩(wěn)健與豪華。（4）背景板后有燈管，在開啟關(guān)鍵之鑰時(shí)，燈光突然點(diǎn)亮，意思是只要放上鑰匙并輕輕一動(dòng)，你就可以享受AUCRA的駕駛樂趣了！3、副背景板-整體是一個(gè)車門的造型，原來玻璃窗演變成一投影幕；寓意是打開車門你才就能真正領(lǐng)略到謳歌的運(yùn)動(dòng)之王的典范（與其它豪華車的不同之處）。下面為壓克力的謳歌標(biāo)志，在燈光的配合下顯得更加突出與高貴。4、燈光設(shè)計(jì)，表現(xiàn)的是場(chǎng)景的動(dòng)感與豪華布置的最佳視覺沖擊力。（1）與背景的設(shè)計(jì)相得益彰，通過電腦燈與染色燈與舞臺(tái)的呼應(yīng)，將動(dòng)感、科技、高端和傲視群雄的氣資給淋漓盡致的表現(xiàn)出來。同時(shí)，電腦燈打出的AUCRA的字樣在整個(gè)會(huì)場(chǎng)內(nèi)四處飄動(dòng)；謳歌，為運(yùn)動(dòng)而生，不論在何時(shí)她都在極力的向眾人展示著她獨(dú)有的風(fēng)姿！（2）高潮時(shí)，絢麗的燈光、活力四射的冷焰火與激情的音樂，將整個(gè)會(huì)場(chǎng)都變成了AUCRA的舞臺(tái)；所有的人因?yàn)樗谋硌荻炔手?，在享受著！?）追光燈所愛的地方就是我們的焦點(diǎn)；不論是領(lǐng)導(dǎo)，還是節(jié)目表演等，他們都是在為今晚的主角服務(wù)。雖然是焦點(diǎn)，但是卻無法成為主角，略有遺憾，但是她的風(fēng)光也就是我們的風(fēng)光（暗示不斷增長(zhǎng)的銷售業(yè)績(jī)和更多的客戶好評(píng)）；因?yàn)榻裉斓闹鹘鞘茿UCRA。（4）在觸摸球被觸動(dòng)的一刻，燈光全熄滅，背景板的燈管突然變亮，說明AUCRA正式開始了她的青島之行。冷焰火為這一刻的到來，喝彩！5、節(jié)目編排上，利用管弦樂體現(xiàn)了AUCRA的動(dòng)感、高端和與眾不同！電聲的樂器表演，撥動(dòng)了所有人激動(dòng)的神經(jīng)弦！雜技表演時(shí)，將主要燈光都關(guān)閉，只保留追光燈、兩個(gè)帶AUCRA的電腦燈（照向四周并靜止）和演員的燈光，目的是讓觀眾能真正的從中得到享受。6、高端的音響為充滿動(dòng)感、豪華科技增添色彩，燈光、背景等的真實(shí)意圖通過聲音表達(dá)出來。7、在整個(gè)觀眾席的兩側(cè)放置有鮮花柱，一方面突出了祥和、融洽的氣氛；另一方面，紅色的莎幔與主背景的顏色融合為一體，襯托出整個(gè)會(huì)場(chǎng)的熱烈和隆重的氛圍。六、廣告宣傳1、活動(dòng)之前9月10日 周三 軟文 一次 青島早報(bào) 1