我國(guó)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究綜述.doc

我國(guó)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型綜述 摘要 數(shù)字出版是出版業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，是傳統(tǒng)出版業(yè)在內(nèi)容和形式上的延伸和拓展。它作為新興的載體形式給出版業(yè)帶來(lái)了另一番發(fā)展前景，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也引起了廣泛的關(guān)注。本文將對(duì)我國(guó)數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型研究作以綜述。關(guān)鍵詞 數(shù)字出版；傳統(tǒng)出版業(yè)；轉(zhuǎn)型 隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)催生了許多新的產(chǎn)業(yè)。2010年被業(yè)界認(rèn)為是中國(guó)的“數(shù)字出版元年”，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。它的出現(xiàn)不僅大大豐富了出版物的內(nèi)容和形式，也改變了傳統(tǒng)出版物的生產(chǎn)方式和消費(fèi)理念。何為“數(shù)字出版”？數(shù)字出版的概念是相對(duì)于傳統(tǒng)出版而言的。傳統(tǒng)出版一般是指紙質(zhì)出版活動(dòng)，而數(shù)字出版從廣義上說(shuō)，只要是用二進(jìn)制這種技術(shù)手段對(duì)出版的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，都是數(shù)字出版的一部分。它包括原創(chuàng)作品數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷(xiāo)售的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)的數(shù)字化。1 數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)：海量信息、載體形式多樣、傳輸速度快、檢索方便、更新迅速而又互動(dòng)性強(qiáng)等。2它以此贏得越來(lái)越多受眾的青睞，同時(shí)也為出版企業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間。本文將主要介紹我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展瓶頸及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與在數(shù)字出版的沖擊下我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型問(wèn)題。一、 我國(guó)的數(shù)字出版業(yè)（一）我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀 我國(guó)數(shù)字出版雖然起步較晚，但在信息化進(jìn)城加快和新興媒體的推動(dòng)下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，數(shù)字化出版物的市場(chǎng)空前提高。我國(guó)數(shù)字出版的整體規(guī)模從2000年的15.9億元發(fā)展到2006年的200億元，2007年的360億元，2008年的530億元人民幣，2009年的750億元，首次超過(guò)了傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊出版物的總值。2010年整體收入達(dá)到900億元以上，計(jì)劃到2015年將達(dá)到1800億元。3出版形態(tài)也多種多樣，目前已經(jīng)過(guò)形成了電子書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)期刊、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、播客、手機(jī)出版等形態(tài)。4在數(shù)字出版業(yè)界的積極探索下，網(wǎng)絡(luò)新聞與資訊出版服務(wù)、電子書(shū)、專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)游、數(shù)字動(dòng)漫出版、網(wǎng)絡(luò)期刊雜志、手機(jī)書(shū)、閱讀器等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)模式逐漸清晰，形成了較為穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。5 我國(guó)數(shù)字出版業(yè)在產(chǎn)業(yè)間融合進(jìn)一步加劇，復(fù)合出版也漸漸成為趨勢(shì)，政府部門(mén)始終是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。6由于政策的保障與扶持，數(shù)字出版獲得了良好的發(fā)展空間。國(guó)家“十一五”規(guī)劃、國(guó)家中長(zhǎng)期科技發(fā)展規(guī)劃等多個(gè)國(guó)家級(jí)的規(guī)劃中，都提出要把數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)及體制創(chuàng)新作為未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)改革和發(fā)展的重點(diǎn)。7新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃將發(fā)展數(shù)字出版作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，并提及科技創(chuàng)新、建設(shè)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地、實(shí)施重大數(shù)字出版工程、加快建設(shè)現(xiàn)代傳播體系等措施。各項(xiàng)政策的相繼頒布，加大了對(duì)地方數(shù)字出版的規(guī)范力度，也進(jìn)一步推動(dòng)了數(shù)字出版的發(fā)展。 然而就目前出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)的數(shù)字出版還處于初步發(fā)展的階段，同其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大的差距。（二）我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展瓶頸 短期內(nèi)難以解決的版權(quán)問(wèn)題。目前，我國(guó)數(shù)字版權(quán)保護(hù)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)立法，主要依據(jù)著作權(quán)法及2006年7月1日實(shí)施的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例對(duì)版權(quán)進(jìn)行保護(hù)。8信息技術(shù)的高速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)案件面臨取證難、認(rèn)定難、維權(quán)成本高等問(wèn)題，并且版權(quán)權(quán)利人自身也缺乏一定的自我維權(quán)意識(shí)，對(duì)侵權(quán)行為采取放任或是無(wú)可奈何的態(tài)度。9 盜版的橫行嚴(yán)重制約了數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。盜版對(duì)于產(chǎn)業(yè)的沖擊源于其對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的巨大沖擊，劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng)會(huì)從根本上消解再創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制。如果說(shuō)傳統(tǒng)出版業(yè)的盜版還可以通過(guò)稽查的方式加以限制的話，數(shù)字化的盜版則因?yàn)橹黧w的虛擬性而難以甚至無(wú)法制約。10 數(shù)字出版盈利模式尚未確定。除手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、個(gè)別文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站外，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，都在盈利模式上面臨很大困難。傳統(tǒng)出版業(yè)雖然盈利模式成熟卻難有創(chuàng)新也難于地域經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，而數(shù)字出版在個(gè)人零售市場(chǎng)也無(wú)法找到真正有效的盈利模式。11找到傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版盈利模式的契合點(diǎn)，才是真正的出路。 復(fù)合型人才的匱乏。我國(guó)的數(shù)字出版已經(jīng)向?qū)嵅俸蛯?shí)施階段轉(zhuǎn)型，因而要求相關(guān)從業(yè)人員既掌握了數(shù)字技術(shù)又擁有傳統(tǒng)出版業(yè)職業(yè)修養(yǎng)的復(fù)合型人才。12在數(shù)字出版模式下，對(duì)于人才的需求增大，而我國(guó)目前還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)數(shù)字出版復(fù)合型人才的機(jī)構(gòu)，所以只能在實(shí)踐中慢慢摸索。13（三）我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì) 全媒體出版。一方面是以傳統(tǒng)方式進(jìn)行紙媒出版，另一方面是通過(guò)技術(shù)利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等渠道進(jìn)行傳播，以手持閱讀器、電腦為終端設(shè)備進(jìn)行同步出版的出版形式，這兩種形式在一定時(shí)期內(nèi)共存，即全媒體出版。全媒體出版將傳統(tǒng)出版業(yè)和數(shù)字出版業(yè)進(jìn)行融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“一種內(nèi)容、多種載體、復(fù)合出版”的發(fā)展局面。14 跨界化整合。實(shí)力大的出版企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈的下游滲入，由內(nèi)容提供商演變?yōu)閮?nèi)容聚合商或平臺(tái)服務(wù)商；技術(shù)供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等進(jìn)入出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，通過(guò)實(shí)現(xiàn)兼并重組，擠壓傳統(tǒng)出版企業(yè)的上游生存空間；各大出版企業(yè)互通內(nèi)容資源，以此整合成產(chǎn)品與企業(yè)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等抗衡；產(chǎn)業(yè)鏈的上下游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)階段性有限合作，形成利益共同體。15 內(nèi)容價(jià)值的核心地位不會(huì)改變。技術(shù)供應(yīng)商能夠給予內(nèi)容提供商最先進(jìn)的技術(shù)生產(chǎn)，但絕不可能代替內(nèi)容的創(chuàng)造價(jià)值。16數(shù)字出版最有價(jià)值的還是內(nèi)容，即所謂的“內(nèi)容為王”。內(nèi)容品牌力與內(nèi)容生產(chǎn)力在任何時(shí)候都是數(shù)字出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力。二、 傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版出現(xiàn)并得到了快速發(fā)展，這對(duì)傳統(tǒng)出版造成很大的沖擊，使得出版的載體形式、運(yùn)營(yíng)模式亦或是傳播方式都發(fā)生了巨大的變化。目前，中國(guó)的出版業(yè)正在經(jīng)歷著數(shù)字化轉(zhuǎn)型。（一）傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀 在數(shù)字出版業(yè)發(fā)展一路高歌的背景下，傳統(tǒng)出版社迫于自身的巨大壓力，也開(kāi)始涉足數(shù)字出版。首先，政府部門(mén)主導(dǎo)，新聞出版總署成立了重大工程領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室進(jìn)行相關(guān)項(xiàng)目的落實(shí)，推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版單位也紛紛成立了數(shù)字出版部、網(wǎng)絡(luò)部、信息中心或創(chuàng)辦網(wǎng)站。其次，傳統(tǒng)出版單位也參與到了出版電子圖書(shū)和開(kāi)發(fā)電子閱讀器當(dāng)中來(lái)，推出了相應(yīng)的手機(jī)出版物，如人民日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、北京晨報(bào)等主流媒體推出手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)；一些期刊社推出手機(jī)雜志，如三聯(lián)生活周刊、譯林、家庭、時(shí)尚旅游等。17最后，推出在線工具書(shū)或進(jìn)行在線與遠(yuǎn)程教育出版，如商務(wù)印書(shū)館的在線工具書(shū)，上海世紀(jì)出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、北京出版集團(tuán)有限責(zé)任公司的在線與遠(yuǎn)程教出版等。 然而即使如此，截至目前，在數(shù)字出版領(lǐng)域鼓浪弄潮的主要還是和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)密切相關(guān)的企業(yè)（如手機(jī)運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等），而并非傳統(tǒng)出版企業(yè)。傳統(tǒng)出版社為何對(duì)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型采取觀望態(tài)度呢？除卻資金、技術(shù)、人才、管理等要素，在目前乃至今后的一段時(shí)期，做數(shù)字出版都看不到盈利的希望，但它卻擁有令人眼紅心動(dòng)的盈利前景。18 現(xiàn)階段出版業(yè)探索出的適合傳統(tǒng)出版集團(tuán)的數(shù)字出版盈利模式有：全媒體盈利模式、數(shù)據(jù)庫(kù)在線出版盈利模式、在線學(xué)習(xí)出版盈利模式和手機(jī)閱讀盈利模式。19而目前傳統(tǒng)出版企業(yè)做數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要方式有4種：一是把紙介質(zhì)圖書(shū)數(shù)字化并把電子版權(quán)有償轉(zhuǎn)讓給電子閱讀器硬件商（如漢王等）獲取利益；二是把紙介質(zhì)圖書(shū)數(shù)字化并把電子版權(quán)有償轉(zhuǎn)讓給數(shù)字銷(xiāo)售商（比如北大方正、中文在線等）獲取利益；三是把紙介質(zhì)圖書(shū)數(shù)字化并把電子版權(quán)有償轉(zhuǎn)讓給門(mén)戶網(wǎng)站，供讀者付費(fèi)下載或在線閱讀從而獲取利益；四是把紙介質(zhì)圖書(shū)數(shù)字化并把電子版權(quán)有償轉(zhuǎn)讓給電子書(shū)店（如當(dāng)當(dāng)?shù)龋┒鴱闹蝎@利。20（二）傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的困境 2000年是所謂的“電子書(shū)元年”，當(dāng)時(shí)的情況是出版社被公司（如方正、書(shū)生）牽著鼻子走；2009年是所謂的“3G網(wǎng)絡(luò)元年”，則是出版社被電信運(yùn)營(yíng)商（如中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信）趕著走。21從這樣的描述不難看出，一是傳統(tǒng)出版社沒(méi)有技術(shù)儲(chǔ)備，在技術(shù)人員上存在結(jié)構(gòu)性短缺；二是傳統(tǒng)出版社在財(cái)力、資源和經(jīng)驗(yàn)方面也很難與中國(guó)移動(dòng)或是一些公司相抗衡。傳統(tǒng)出版社想要切入數(shù)字出版領(lǐng)域，不僅需要進(jìn)行相當(dāng)程度的技術(shù)攻堅(jiān)，還必須取得各種電信增值業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)權(quán)。而由于其規(guī)模太小，又往往拿不到相關(guān)的資質(zhì)，所以只有和其他經(jīng)營(yíng)商進(jìn)行不平等的合作。22從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，傳統(tǒng)出版業(yè)過(guò)度集中在內(nèi)容源頭一端，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中主要是出版內(nèi)容的提供商，卻離內(nèi)容價(jià)值最終實(shí)現(xiàn)端的距離較遠(yuǎn)。因而在整合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中處于劣勢(shì)，存在著被技術(shù)提供商和作者越過(guò)的危險(xiǎn)。23 版權(quán)問(wèn)題也一直是圍繞著傳統(tǒng)出版社的困惑之一。我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定，出版單位行使的是“與著作權(quán)相關(guān)的權(quán)利”，也就是“著作權(quán)的鄰接權(quán)”。這種權(quán)利的行使范圍極其有限，使得傳統(tǒng)出版單位在對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行再加工、再集成、再整合過(guò)程中處處受到掣肘，無(wú)法最大限度地對(duì)所掌握的出版資源再利用。24近年來(lái)出版圖書(shū)的數(shù)字版權(quán)歸屬問(wèn)題已基本解決，作者可以把數(shù)字版權(quán)授予出版社，也可以不授予。但是對(duì)于過(guò)去已經(jīng)出版的紙質(zhì)書(shū)，其數(shù)字版權(quán)是屬于出版社還是仍在作者手中便很難界定。25 傳統(tǒng)出版業(yè)的治理結(jié)構(gòu)存在著劣勢(shì)，產(chǎn)業(yè)集中度也不夠。我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)（出版社、雜志社或報(bào)社）多是事業(yè)單位或剛從事業(yè)單位轉(zhuǎn)制而來(lái)的國(guó)有企業(yè)，高層管理者仍由主管單位任命，數(shù)字化轉(zhuǎn)型動(dòng)力不足。習(xí)慣于用紙質(zhì)出版的經(jīng)營(yíng)模式來(lái)經(jīng)營(yíng)數(shù)字出版，還不適應(yīng)數(shù)字時(shí)代靈活多樣瞬息萬(wàn)變的經(jīng)營(yíng)方式。國(guó)內(nèi)的出版產(chǎn)業(yè)資源呈現(xiàn)高度分散狀態(tài)，任何一家出版單位所擁有的資源都不足以維持?jǐn)?shù)字傳播所需的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求，很難獲取海量信息，更難以形成對(duì)海量信息資源的整合力量，在根本上制約了從傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型。26（三）傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展對(duì)策 傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該認(rèn)清形勢(shì)，要有積極合作的態(tài)度，在思想觀念上實(shí)現(xiàn)出版轉(zhuǎn)型。這不僅僅意味著傳統(tǒng)出版的數(shù)字化，還要意識(shí)到與數(shù)字出版關(guān)系密切的題材選題、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字出版制作與行業(yè)融合。27應(yīng)該認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)出版業(yè)在作者資源的擁有和維護(hù)方面有優(yōu)勢(shì)。并且傳統(tǒng)出版業(yè)還集中了一批優(yōu)秀的編輯人才，從而能夠從選題策劃到編輯校對(duì)等各個(gè)環(huán)節(jié)保證圖書(shū)產(chǎn)品的高質(zhì)量，這是現(xiàn)階段數(shù)字出版業(yè)難以企及的水平和高度。28 在數(shù)字化進(jìn)程中，傳統(tǒng)出版業(yè)必須以內(nèi)容資源為核心要素，圍繞內(nèi)容資源進(jìn)行創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化、更新和增值運(yùn)作。傳統(tǒng)出版業(yè)要想在數(shù)字出版領(lǐng)域有所作為，必須加強(qiáng)對(duì)出版資源的全方位整合，搭建具有一定技術(shù)門(mén)檻、擁有特色內(nèi)容的數(shù)字出版平臺(tái)，實(shí)施以內(nèi)容為中心的多媒體經(jīng)營(yíng)。并且，出版資源應(yīng)加強(qiáng)深度加工，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。一些有專(zhuān)業(yè)特色和資源技術(shù)的傳統(tǒng)出版單位可以建立專(zhuān)業(yè)、精確、垂直、應(yīng)用性的搜索引擎，把內(nèi)容資源以搜索引擎的形式展示出來(lái)，利用數(shù)字技術(shù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。29 傳統(tǒng)出版業(yè)具有獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，而出版品牌是出版企業(yè)的生命。在數(shù)字出版時(shí)代應(yīng)根據(jù)已有的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)自身品牌，做大做強(qiáng)品牌價(jià)值。留住優(yōu)勢(shì)作者群，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)潛在作者群，選取高質(zhì)量且適合自身品牌的題材。30在另一方面拓展提供增值服務(wù)的多種衍生產(chǎn)品，開(kāi)拓發(fā)展的新空間。 積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，謀求數(shù)字出版切入點(diǎn)和探索新的經(jīng)營(yíng)模式。數(shù)字出版生產(chǎn)和傳播方式與傳統(tǒng)出版業(yè)有很大差別，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)積極應(yīng)用新技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)出版全流程的數(shù)字化，向用戶提供各種媒介形式的產(chǎn)品和服務(wù)。數(shù)字出版是出版業(yè)的新趨勢(shì)，傳統(tǒng)出版業(yè)不能脫離這種趨勢(shì)，因而要積極謀求傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的切入點(diǎn)。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)可以自建數(shù)據(jù)庫(kù)供讀者在線閱讀或下載，或者與數(shù)字出版集團(tuán)進(jìn)行合作，轉(zhuǎn)讓數(shù)字出版權(quán)，從而獲取版權(quán)收益。31為滿足消費(fèi)者的全方位需要，傳統(tǒng)出版業(yè)需要主動(dòng)探索新的數(shù)字出版商業(yè)模式，深入研究生產(chǎn)方式、營(yíng)銷(xiāo)模式、研發(fā)模式、市場(chǎng)流通等各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)從單一的內(nèi)容提供商向資源服務(wù)商的轉(zhuǎn)型。 加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，注意數(shù)字版權(quán)的開(kāi)發(fā)。在數(shù)字時(shí)代，版權(quán)開(kāi)始分成紙質(zhì)版權(quán)和數(shù)字版權(quán)，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)對(duì)紙質(zhì)版權(quán)和數(shù)字版權(quán)要同等重視。在和作者約稿時(shí)，要同時(shí)擁有作者的紙質(zhì)版權(quán)和數(shù)字版權(quán)。這樣出版機(jī)構(gòu)不僅能出售圖書(shū)，還能進(jìn)行數(shù)字版權(quán)的開(kāi)發(fā)，更可以保護(hù)版權(quán)，避免數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。出版機(jī)構(gòu)要根據(jù)數(shù)字版權(quán)的形式進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)。對(duì)于圖書(shū)類(lèi)的數(shù)字版權(quán)可進(jìn)行數(shù)字版權(quán)交易，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)可將數(shù)字版權(quán)轉(zhuǎn)讓給專(zhuān)業(yè)的數(shù)字服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，如起點(diǎn)中文網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)性的圖書(shū)閱讀網(wǎng)站。32有條件的出版機(jī)構(gòu)可以成立數(shù)字出版部門(mén)，專(zhuān)門(mén)從事本社出版物的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。 培養(yǎng)一批新型復(fù)合型人才。傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，需要建設(shè)一支既具有過(guò)硬編輯業(yè)務(wù)素質(zhì)和堅(jiān)實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，又具有較強(qiáng)的文字編輯能力、敏銳的預(yù)測(cè)觀察能力、熟練使用數(shù)字技術(shù)的編輯隊(duì)伍。應(yīng)加強(qiáng)編輯業(yè)務(wù)和編輯現(xiàn)代化技術(shù)的培訓(xùn)工作，使他們?cè)谑煜ぞ庉嫽緲I(yè)務(wù)和專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，學(xué)會(huì)應(yīng)用編輯業(yè)務(wù)流程的數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)編輯技術(shù)數(shù)字化。33 總之，數(shù)字出版發(fā)展迅猛是出版業(yè)新的發(fā)展方向卻也存在著諸多問(wèn)題，傳統(tǒng)出版業(yè)逐漸衰弱短期內(nèi)也不會(huì)退出歷史舞臺(tái)，現(xiàn)階段二者互補(bǔ)并存著。傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型便是二者走向融合的新嘗試，數(shù)字化改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的載體形式、運(yùn)營(yíng)模式和傳播方式。在其進(jìn)程中也遇到了許多困難，需要不斷地磨合探尋出路。在既得的研究論文中發(fā)現(xiàn)，目前仍有部分界內(nèi)人士對(duì)數(shù)字出版有遲疑心態(tài)。而我們要明確的是，無(wú)論技術(shù)發(fā)生了怎樣的變化，就出版的本身意義和其從業(yè)人員的價(jià)值和文化傳播的使命是不變的。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型問(wèn)題，也有待我們進(jìn)一步的探索。參考文獻(xiàn)：137911張立憲.中國(guó)數(shù)字出版現(xiàn)狀及未來(lái)展望J.科技傳播,2011,(18):14-15.2翁蓉.數(shù)字出版三問(wèn)J.印刷技術(shù).2010,(15):62-63.4何孟潔,張志林,孫佳迪.數(shù)字出版業(yè)成長(zhǎng)性探析N.北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào),2010-2(07).51013冉繼軍.我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀與前景J.出版廣角,2010,(08):64-65.6812韓軍,孫翠.淺談我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展瓶頸及應(yīng)對(duì)措施J.中國(guó)機(jī)電工業(yè),2010,(08):126-127.14李玉恒.論我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的幾種走向J.中國(guó)出版,2011,(10):58-60.1516張君.數(shù)字出版.提升傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)新途徑J.編輯之友,2011,(02):11-21.17黃先蓉,劉菡.傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的政策需求與制度模式創(chuàng)新J.中國(guó)編輯,2011,(01):13-18.1820繆宏才.傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版辨析J.出版廣角,2011,(11):22-23.19劉寒娥.傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字出版發(fā)展策略分析J.編輯之友,2010,(04):42-44.212225蔣宏.傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)困惑與發(fā)展方向J.現(xiàn)代出版,2011,(02):39-42.2324262933林發(fā)源.我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)需加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型J.紅旗文稿,2011,(12):18-21.27303132 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