品牌設計策劃書內容.docx

品牌策劃書內容（1）封面（2）小組簡介（3）目錄（4）正文（5）附件（6）封底目 錄第一部分 品牌分析3一、市場分析3二、目標人群及品牌定位4三、追蹤品牌5四、SWOT分析6第二部分 營銷策劃7一、銷售渠道7二、推廣方案8三、事件營銷與促銷策略9四、傳播與廣告策略10第三部分 品牌建設11一、視覺識別系統(tǒng)（VI）設計11二、陳列與櫥窗設計14第四部分 2013年春夏新品策劃及設計16一、產品規(guī)劃16二、設計主題18三、款式設計19附1：調查問卷分析表20附2：2013年春夏新品宣傳畫冊20第一部分 品牌分析一、市場分析隨著現代消費者的消費力的增加，二、目標人群及品牌定位2.1目標人群年齡層次經濟能力生活方式2.2品牌定位（可以某一虛擬的消費者情況描述）2.3產品定價三、追蹤品牌3.1品牌簡介3.2追蹤理由3.3品牌啟示四、SWOT分析4.1 S優(yōu)勢分析：4.2 O機會分析：4.3 W劣勢分析：4.4 T威脅分析：第二部分 營銷策劃一、銷售渠道1.1銷售渠道分析1.2銷售渠道選擇1.3選擇原因二、推廣方案2.1推廣方案分析2.2推廣方案選擇2.3選擇原因三、事件營銷與促銷策略3.1事件營銷分析3.2事件營銷選擇3.3選擇原因四、傳播與廣告策略4.1推廣方案具體執(zhí)行計劃4.2促銷策略具體執(zhí)行計劃4.3重難點第三部分 品牌建設一、視覺識別系統(tǒng)（VI）設計視覺識別系統(tǒng)總覽1.1基礎系統(tǒng)設計1.1.1標準標志1.1.2標準字體1.1.3標準色彩/輔助色彩1.1.4組合模式1.1.5象征紋樣1.2應用系統(tǒng)設計1.2.1吊牌設計1.2.2名片設計1.2.3購物袋及包裝盒設計1.2.4網站設計二、陳列與櫥窗設計陳列與櫥窗總覽2.1陳列設計2.2櫥窗設計2.3 創(chuàng)新點第四部分 2013年春夏新品策劃及設計一、產品規(guī)劃1.1系列名稱及風格系列一 休閑系列（男、女）系列描述：出廠價格：零售價格：系列二 時尚系列（男、女）系列描述：價格區(qū)間：零售價格：系列三 商務系列（男）系列描述：價格區(qū)間：零售價格：1.2產品類別及數量系列一 休閑系列（14）女士單肩背包（3）、女士單肩挎包（2）、女士手拎包（1）、女士錢包（2）、男士旅行包（1）、男士休閑包（3）、男士錢包（2）系列二 時尚系列（14）女士單肩背包（2）、女士單肩挎包（3）、女士手拎包（2）、女士手拿包（1）、女士零錢包（2）、男士旅行包（1）、男士休閑包（3）系列三 商務系列（6）男士錢包（2）、男士旅行包（1）、男士公文包（3）1.3 2013年春夏新品企劃表產品信息面料色彩類別數量主料配料主色輔色休閑系列女士單肩背包3帆布/PUPU/真皮咖色/米白/黑色/深藍天藍/粉綠女士單肩挎包2女士手拎包1女士錢包2男士旅行包1男士休閑包3男士錢包2二、設計主題主題一主題描述：關鍵詞：靈感圖片：主題二主題描述：關鍵詞：靈感圖片：主題三主題描述：關鍵詞：靈感圖片：三、款式設計系列一 休閑系列（男、女）款式圖：設計說明：系列二 時尚系列（男、女）款式圖：設計說明：系列三 商務系列（男）款式圖：設計說明：附1：調查問卷分析表附2：2013年春夏新品宣傳畫冊費用包含：旅游空調車接送、優(yōu)秀導游服務、景點大門票、一野炊一圍餐、一晚標準酒店住宿（兩人一