市場(chǎng)常用調(diào)查報(bào)告范文

市場(chǎng)常用調(diào)查報(bào)告一、產(chǎn)品置留訪問法在新產(chǎn)品投入市場(chǎng)前，將產(chǎn)品給被訪問者使用，然后對(duì)其使用前后的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的不同進(jìn)行調(diào)查的一種方法。1、優(yōu)點(diǎn)：可以了解產(chǎn)品使用前后的變化；2、缺點(diǎn)：調(diào)查費(fèi)用較高；調(diào)查時(shí)間較長(zhǎng)；需要訪問者有較高的責(zé)任心，能夠與被訪問者建立長(zhǎng)期友好的關(guān)系。二、電話調(diào)查法由訪問者通過電話與被訪問者詢問問題，搜集信息資訊，用于需要調(diào)查的樣本數(shù)量較多，內(nèi)容簡(jiǎn)單，易于讓人接受的調(diào)查方法。1、優(yōu)點(diǎn)：調(diào)查訪問時(shí)間比較簡(jiǎn)短，對(duì)被訪問者的要求比較簡(jiǎn)單；不需要訪問者與被訪問者交朋友；調(diào)查費(fèi)用低；2、缺點(diǎn)：局限性：調(diào)查之間只能通過電話，沒有電話的調(diào)查不了；得到的資料信息較為簡(jiǎn)單，無法深入了解，拒訪的情況較多；沒有辦法去了解被訪問者當(dāng)時(shí)的態(tài)度，答案也難辨真假。三、二手資料法在項(xiàng)目的前期準(zhǔn)備中，搜集來自各媒體的相關(guān)文獻(xiàn)各類型資料、相關(guān)行業(yè)政策，或是來自同行學(xué)術(shù)交流會(huì)議和交易會(huì)等資料。1、優(yōu)點(diǎn)：可以通過各種渠道類型搜集相關(guān)資料，調(diào)研相對(duì)省事省力；2、缺點(diǎn)：調(diào)查樣本資料的真實(shí)性得不到保證。四、攔截調(diào)查在固定范圍內(nèi)（如公園、商場(chǎng)、醫(yī)院等地）攔截路人面對(duì)面調(diào)查，適用于時(shí)間短，能夠清晰的描述被訪者的年齡、性別、職業(yè)等特征。1、優(yōu)點(diǎn)：訪問時(shí)間較為簡(jiǎn)短；可以省去抽樣調(diào)查環(huán)節(jié)和費(fèi)用；可以控制訪問質(zhì)量和真實(shí)性。2、缺點(diǎn)：場(chǎng)所較固定，容易流失不到該場(chǎng)所的訪問者；時(shí)間不能太長(zhǎng)，被訪問者可能會(huì)拒絕；五、入戶調(diào)查訪問者去被訪問者家里直接進(jìn)行訪問，將問卷交予被訪問者，對(duì)方自己填寫，再收回，或與被訪問者直接接觸，完整的回答結(jié)構(gòu)性問卷，并記錄下來。1、優(yōu)點(diǎn)：可以直接與被訪問者接觸，樣本更具有代表性；對(duì)于不符合要求的答案可以及時(shí)的糾正；能夠得到有效較高的回答率。2、缺點(diǎn)：需要的時(shí)間、人力、精力比較充足；需要對(duì)訪問人員進(jìn)行嚴(yán)格管理；對(duì)訪問員要求較高。六、深度訪談在訪問過程中，需要掌握高級(jí)調(diào)查技巧的訪問人員深入地訪談被調(diào)查者，是無結(jié)構(gòu)、直接的一種方式，針對(duì)的是某一問題的潛在動(dòng)機(jī)、情感、態(tài)度等。如向部門官員咨詢行業(yè)政策，或者想競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及各經(jīng)銷商、提供服務(wù)相關(guān)聯(lián)的群體搜集相關(guān)資料。1、優(yōu)點(diǎn)：可以獲得較為全面的資料，了解復(fù)雜的問題；2、