職業(yè)技術(shù)學(xué)校廣告策劃實訓(xùn)指導(dǎo)書.doc

此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除臺山市敬修職業(yè)技術(shù)學(xué)校廣告策劃實訓(xùn)指導(dǎo)書廣告策劃實訓(xùn)指導(dǎo)書一、廣告策劃實訓(xùn)的目的為了提高市場營銷專業(yè)學(xué)生廣告策劃動手和實踐能力，使所學(xué)的理論知識能夠熟練的應(yīng)用于實際，提高學(xué)生的整體廣告策劃水平。我們?yōu)槭袌鰻I銷專業(yè)專門開設(shè)廣告策劃實訓(xùn)課程，以作為廣告學(xué)課堂理論教育的補充及輔助。本實訓(xùn)的目的在于使學(xué)生在學(xué)習(xí)理論的同時，力圖通過實訓(xùn)對企業(yè)廣告活動有一個全面直觀的了解。使學(xué)生自覺的把所學(xué)理論知識融會貫通，用于具體操作中，增強其動手能力。同時還會讓他們體會到，廣告學(xué)不只是一門純理論的學(xué)科，它更是一項實踐性極強的工作，通過該實訓(xùn)最終有助于其對廣告學(xué)課程基本理論知識的全面掌握。二、實訓(xùn)基本要求結(jié)合某企業(yè)實際情況，為某一企業(yè)進行廣告策劃活動，以此增強學(xué)生的實踐動手能力，本次實訓(xùn)課選用的指導(dǎo)書為廣告策劃實訓(xùn)指導(dǎo)書。通過本實訓(xùn)課程，要求學(xué)生在掌握現(xiàn)代廣告學(xué)的基本理論、基本知識和基本方法的基礎(chǔ)上，重點掌握廣告策劃實訓(xùn)過程中各階段的方法和技巧，通過對經(jīng)典影視廣告的欣賞和經(jīng)典廣告策劃案例的賞析，學(xué)習(xí)和鞏固現(xiàn)代廣告策劃的有關(guān)理論知識，并能夠理論聯(lián)系實際，為某企業(yè)產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象進行專業(yè)的廣告策劃，包括廣告調(diào)查與分析、制定廣告目標、確定廣告任務(wù)、廣告媒體策劃、編制廣告預(yù)算、編制廣告計劃書、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，并根據(jù)需要完成廣告創(chuàng)意作品（主要是平面廣告或者Flash、動畫廣告、廣播廣告）的設(shè)計制作，最終編制一份比較詳實全面的廣告策劃書。三、考核方式指導(dǎo)教師根據(jù)學(xué)生在實訓(xùn)期間的表現(xiàn)（占總成績的30）和撰寫實訓(xùn)報告的質(zhì)量（個人報告占總成績的30，小組報告占總成績的40），綜合評定成績（按優(yōu)、良、中、及格、不及格）。四、實訓(xùn)的主要內(nèi)容模塊一：經(jīng)典影視廣告欣賞、經(jīng)典廣告策劃案例賞析1、經(jīng)典影視廣告欣賞2、就欣賞的經(jīng)典影視廣告進行討論、評析3、經(jīng)典廣告策劃案例欣賞4、就欣賞的經(jīng)典廣告策劃案例進行討論、評析模塊二：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析1、設(shè)計廣告調(diào)查計劃2、根據(jù)廣告調(diào)查計劃進行二手資料收集3、（如果有必要的話）根據(jù)廣告調(diào)查計劃進行一手資料收集4、對收信的資料進行分析整理5、得出廣告調(diào)查分析結(jié)論，形成調(diào)查報告模塊三 ：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象整體廣告策劃1、制定廣告目標2、確定廣告任務(wù)3、廣告媒體策劃4、編制廣告預(yù)算5、編制廣告計劃書模塊四 ：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作1、確定廣告主題2、確定廣告定位3、根據(jù)廣告主題及定位進行廣告創(chuàng)意4、根據(jù)廣告創(chuàng)意進行廣告制作模塊五 ：撰寫完整的廣告策劃書五、成果具體要求1、小組報告包括一份完整的廣告策劃書（3000字以上、30分）和以“看贏在中國，感受廣告策劃”為主題的總結(jié)（1000字左右、10分）；2、個人報告包括上述模塊二、模塊三和模塊四的內(nèi)容（1500字以上、30分）；3、“經(jīng)典廣告策劃案例”小組討論發(fā)言（在實訓(xùn)平時成績中加分）注 意廣告策劃書交紙質(zhì)和PPT各一份，至少要包含以下內(nèi)容：1、背景（公司簡介或產(chǎn)品簡介）2、市場分析3、廣告目標4、廣告主題或者廣告定位5、廣告創(chuàng)意6、廣告媒介選擇7、廣告預(yù)算8、廣告效果評估實訓(xùn)模塊信息一實訓(xùn)項目名稱：經(jīng)典影視廣告欣賞、經(jīng)典廣告策劃案例賞析課程名稱廣告策劃實訓(xùn)實訓(xùn)類別專業(yè)課實訓(xùn)學(xué)生姓名實訓(xùn)依據(jù)現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告策劃相關(guān)理論實訓(xùn)學(xué)時20學(xué) 號實訓(xùn)專業(yè)廣告設(shè)計專業(yè)每組人數(shù)46實訓(xùn)類型見識性實訓(xùn)實驗?zāi)康谋緦嵱?xùn)通過對經(jīng)典影視廣告和經(jīng)典廣告策劃案例的欣賞和評析,使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固現(xiàn)代廣告學(xué)和廣告策劃的有關(guān)理論知識，并為后面的廣告策劃實訓(xùn)提供借鑒與參考。實驗內(nèi)容模塊一：經(jīng)典影視廣告欣賞、經(jīng)典廣告策劃案例賞析1、經(jīng)典影視廣告欣賞2、就欣賞的經(jīng)典影視廣告進行討論、評析3、經(jīng)典廣告策劃案例欣賞4、就欣賞的經(jīng)典廣告策劃案例進行討論、評析實訓(xùn)所需主要專用設(shè)備設(shè) 備 名 稱規(guī) 格數(shù) 量備 注計算機多媒體及投影設(shè)備內(nèi)存不低于128M，可上Intelnet50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows media player、RealPlayer等視頻播放軟件，Microsoft Office。實驗要求1、課堂上進行經(jīng)典影視廣告播放、經(jīng)典廣告策劃案例欣賞。欣賞完畢后，可給學(xué)生一定時間進行思考，學(xué)生可以立即上網(wǎng)進行相關(guān)的資料搜集，了解案例的更多信息。然后組織學(xué)生進行討論。2、實訓(xùn)報告要求：實訓(xùn)報告以書面形式提交，字數(shù)：不少于500字。3、個人實訓(xùn)報告主要內(nèi)容：根據(jù)實訓(xùn)所得出的結(jié)論及對實訓(xùn)問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓(xùn)啟示等。實驗步驟實訓(xùn)操作步驟一：經(jīng)典影視廣告欣賞實訓(xùn)操作步驟二：就欣賞的經(jīng)典影視廣告進行討論、評析實訓(xùn)操作步驟三：經(jīng)典廣告策劃案例欣賞實訓(xùn)操作步驟四：就欣賞的經(jīng)典廣告策劃案例進行討論、評析實訓(xùn)操作步驟五：撰寫實訓(xùn)報告實訓(xùn)模塊信息二實訓(xùn)項目名稱：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析課程名稱廣告策劃實訓(xùn)實訓(xùn)類別專業(yè)課實訓(xùn)學(xué)生姓名實訓(xùn)依據(jù)現(xiàn)代廣告學(xué)及市場調(diào)查相關(guān)理論實訓(xùn)學(xué)時10學(xué) 號實訓(xùn)專業(yè)廣告設(shè)計專業(yè)每組人數(shù)46實訓(xùn)類型綜合設(shè)計實驗?zāi)康谋緦嵱?xùn)通過對某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析，使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固現(xiàn)代廣告學(xué)和市場調(diào)查的有關(guān)理論知識，并為后面的廣告整體策劃進行資料收集整理，為廣告整體策劃作好資料準備。實驗內(nèi)容模塊二：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析1、設(shè)計廣告調(diào)查計劃2、根據(jù)廣告調(diào)查計劃進行二手資料收集3、（如果有必要的話）根據(jù)廣告調(diào)查計劃進行一手資料收集4、對收信的資料進行分析整理5、得出廣告調(diào)查分析結(jié)論，形成調(diào)查報告實訓(xùn)所需主要專用設(shè)備設(shè) 備 名 稱規(guī) 格數(shù) 量備 注計算機多媒體及投影設(shè)備內(nèi)存不低于128M，可上Intelnet50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows media player、RealPlayer等視頻播放軟件，Microsoft Office。實驗要求1、本實訓(xùn)需要對學(xué)生進行分組，每個小組以46人為宜，小組成員可在協(xié)同一致的前提下分工完成資料收集工作，但是廣告調(diào)查計劃與最后的調(diào)查分析結(jié)論與報告應(yīng)協(xié)同完成。2、實訓(xùn)報告要求：小組成員每人都要寫實訓(xùn)報告并以書面形式提交，字數(shù)：不少于300字。3、個人實訓(xùn)報告主要內(nèi)容：根據(jù)實訓(xùn)所得出的結(jié)論及對實訓(xùn)問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓(xùn)啟示等。實驗步驟實訓(xùn)操作步驟一：設(shè)計廣告調(diào)查計劃實訓(xùn)操作步驟二：根據(jù)廣告調(diào)查計劃進行二手資料收集實訓(xùn)操作步驟三：（如有必要）根據(jù)廣告調(diào)查計劃進行一手資料收集實訓(xùn)操作步驟四：對收信的資料進行分析整理實訓(xùn)操作步驟五：得出廣告調(diào)查分析結(jié)論，形成調(diào)查報告實訓(xùn)模塊信息三實訓(xùn)項目名稱：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象整體廣告策劃課程名稱廣告策劃實訓(xùn)實訓(xùn)類別專業(yè)課實訓(xùn)學(xué)生姓名實訓(xùn)依據(jù)現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告策劃相關(guān)理論實訓(xùn)學(xué)時10學(xué) 號實訓(xùn)專業(yè)廣告設(shè)計每組人數(shù)46實訓(xùn)類型綜合設(shè)計實驗?zāi)康谋緦嵱?xùn)在實訓(xùn)二對某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析基礎(chǔ)上進行整體廣告策劃，使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固現(xiàn)代廣告學(xué)和廣告策劃中制定廣告目標、確定廣告任務(wù)、廣告媒體策劃、編制廣告預(yù)算、編制廣告計劃書等有關(guān)理論知識，并為企業(yè)提出整體廣告策劃方案。實驗內(nèi)容模塊三 ：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象整體廣告策劃1、制定廣告目標2、確定廣告任務(wù)3、廣告媒體策劃4、編制廣告預(yù)算5、編制廣告計劃書實訓(xùn)所需主要專用設(shè)備設(shè) 備 名 稱規(guī) 格數(shù) 量備 注計算機多媒體及投影設(shè)備內(nèi)存不低于128M，可上Intelnet50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows media player、RealPlayer等視頻播放軟件，Microsoft Office。實驗要求1、本實訓(xùn)需要對學(xué)生進行分組，每個小組以46人為宜，小組成員可在協(xié)同一致的前提下分工完成整體廣告策劃的各部分內(nèi)容，但是應(yīng)得到小組成員的共同認可。2、實訓(xùn)報告要求：小組成員每人都要寫實訓(xùn)報告并以書面形式提交，字數(shù)：不少于300字。3、個人實訓(xùn)報告主要內(nèi)容：根據(jù)實訓(xùn)所得出的結(jié)論及對實訓(xùn)問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓(xùn)啟示等。實驗步驟實訓(xùn)操作步驟一：制定廣告目標實訓(xùn)操作步驟二：確定廣告任務(wù)實訓(xùn)操作步驟三：廣告媒體策劃實訓(xùn)操作步驟四：編制廣告預(yù)算實訓(xùn)操作步驟五：編制廣告計劃書實訓(xùn)模塊信息四實訓(xùn)項目名稱：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作課程名稱廣告策劃實訓(xùn)實訓(xùn)類別專業(yè)課實訓(xùn)學(xué)生姓名實訓(xùn)依據(jù)現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告創(chuàng)意制作相關(guān)理論實訓(xùn)學(xué)時10學(xué) 號實訓(xùn)專業(yè)廣告設(shè)計專業(yè)每組人數(shù)46實訓(xùn)類型綜合設(shè)計實驗?zāi)康谋緦嵱?xùn)在實訓(xùn)三對某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象整體廣告策劃基礎(chǔ)上進行廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作，使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固廣告創(chuàng)意及廣告制作的有關(guān)理論知識，同時為企業(yè)設(shè)計有效的廣告。實驗內(nèi)容模塊四 ：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作1、確定廣告主題2、確定廣告定位3、根據(jù)廣告主題及定位進行廣告創(chuàng)意4、根據(jù)廣告創(chuàng)意進行廣告制作實訓(xùn)所需主要專用設(shè)備設(shè) 備 名 稱規(guī) 格數(shù) 量備 注計算機多媒體及投影設(shè)備內(nèi)存不低于128M，可上Intelnet50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows media player、RealPlayer等視頻播放軟件、廣告設(shè)計素材庫，Microsoft Office。實驗要求1、本實訓(xùn)需要對學(xué)生進行分組，每個小組以46人為宜。2、實訓(xùn)報告要求：小組成員每人都要寫實訓(xùn)報告并以書面形式提交，字數(shù)：不少于300字。3、個人實訓(xùn)報告主要內(nèi)容：根據(jù)實訓(xùn)所得出的結(jié)論及對實訓(xùn)問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓(xùn)啟示等。實驗步驟實訓(xùn)操作步驟一：確定廣告主題實訓(xùn)操作步驟二：確定廣告定位實訓(xùn)操作步驟三：根據(jù)廣告主題及定位進行廣告創(chuàng)意實訓(xùn)操作步驟四：根據(jù)廣告創(chuàng)意進行廣告制作實訓(xùn)操作步驟五：形成廣告創(chuàng)意方案及廣告作品，撰寫實訓(xùn)報告實訓(xùn)模塊信息五實訓(xùn)項目名稱：撰寫完整的廣告策劃書課程名稱廣告策劃實訓(xùn)實訓(xùn)類別專業(yè)課實訓(xùn)學(xué)生姓名實訓(xùn)依據(jù)現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告創(chuàng)意制作相關(guān)理論實訓(xùn)學(xué)時10學(xué) 號實訓(xùn)專業(yè)廣告設(shè)計專業(yè)每組人數(shù)46實訓(xùn)類型綜合設(shè)計實驗?zāi)康谋緦嵱?xùn)在實訓(xùn)二、三、四的基礎(chǔ)上，形成一份完整的廣告策劃書，使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固廣告策劃書的寫作內(nèi)容及方法，同時形成的廣告策劃書可為企業(yè)的廣告實踐提供借鑒或指導(dǎo)。實驗內(nèi)容模塊五 ：撰寫完整的廣告策劃書實訓(xùn)所需主要專用設(shè)備設(shè) 備 名 稱規(guī) 格數(shù) 量備 注計算機多媒體及投影設(shè)備內(nèi)存不低于128M，可上Intelnet50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows media player、RealPlayer等視頻播放軟件，Microsoft Office