平面設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計報告書撰寫模式.doc

平面設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計報告書撰寫模式“豐莓優(yōu)果”品牌形象系統(tǒng)設(shè)計報告書摘 要設(shè)計報告書是以藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的理論知識為基礎(chǔ)，結(jié)合具體設(shè)計課題的設(shè)計過程而展開的設(shè)計論述?！柏S莓優(yōu)果”品牌形象系統(tǒng)設(shè)計以塑造具有鮮明品牌理念和品牌文化的長豐草莓品牌形象為設(shè)計目標(biāo)，在進(jìn)行科學(xué)、嚴(yán)密的市場調(diào)查的基礎(chǔ)之上，提出品牌定位，以此為設(shè)計理念，以平面設(shè)計的方法和手段，展開“豐莓優(yōu)果”的品牌視覺形象設(shè)計。本設(shè)計報告書詳細(xì)闡述設(shè)計理念的形成，圍繞設(shè)計理念進(jìn)行視覺化的轉(zhuǎn)換為本設(shè)計報告書的重點(diǎn)，對設(shè)計形式的含義和表現(xiàn)均作了全面的闡述。本設(shè)計報告書詳細(xì)記錄了筆者進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計的思維過程，以及完成畢業(yè)設(shè)計的方法和感想。設(shè)計是一個創(chuàng)造性活動，通過本次畢業(yè)設(shè)計和設(shè)計報告書的撰寫，筆者掌握了用文字表達(dá)設(shè)計思想的基本方法，也感受到了文字陳述對設(shè)計項(xiàng)目的重要意義。關(guān)鍵詞：品牌形象，設(shè)計，理念，視覺Design Report of The System of Brand Image Dsign About “Feel Me U Good”AbstractKeywords: Brand Image, Design, Mind, Vision目 錄引言1一、設(shè)計課題概述2（一）選題依據(jù)2（二）設(shè)計計劃31、設(shè)計目標(biāo)塑造“豐莓優(yōu)果”品牌形象系統(tǒng)32、具體設(shè)計內(nèi)容明細(xì)43、設(shè)計進(jìn)程計劃5二、課題的展開設(shè)計6（一）市場調(diào)研61、長豐草莓的調(diào)研總結(jié)72、同類品牌形象設(shè)計的調(diào)研總結(jié)8（二）課題的分析與定位91、課題的分析102、設(shè)計定位12 （三）創(chuàng)意與表現(xiàn)131、素材的發(fā)現(xiàn)132、創(chuàng)意過程153、表現(xiàn)方法21三、作品的設(shè)計說明24四、設(shè)計感想26結(jié)束語 主要參考文獻(xiàn) 附錄 致謝引 言 在國家大力倡導(dǎo)優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的時代背景之下，視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)揮塑造形象力的專業(yè)優(yōu)勢，立足于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視野，以市場需求為導(dǎo)向，筆者的畢業(yè)設(shè)計“豐莓優(yōu)果”品牌形象設(shè)計系統(tǒng)，旨在塑造具有鮮明品牌理念和品牌文化的品牌整體視覺形象使其成為“豐莓優(yōu)果”營銷策略的只要組成部分?！柏S莓優(yōu)果”品牌形象設(shè)計系統(tǒng)在視覺傳達(dá)設(shè)計基本規(guī)律的指導(dǎo)之下，結(jié)合情感營銷、體驗(yàn)營銷等策略，以圖形、色彩、版式、肌理感覺等設(shè)計語言來塑造具有個性的“豐莓優(yōu)果”形象。本設(shè)計課題具體包含的設(shè)計內(nèi)容從“豐莓優(yōu)果”的品牌標(biāo)識到品牌色彩規(guī)劃，以此為核心視覺元素，擴(kuò)散到該品牌銷售的每個細(xì)小環(huán)節(jié)的設(shè)計系統(tǒng)。本課題的設(shè)計過程充分體現(xiàn)設(shè)計前期市場調(diào)查和設(shè)計定位的嚴(yán)謹(jǐn)性，構(gòu)思過程中特別注重調(diào)動設(shè)計的創(chuàng)造性思維，設(shè)計表現(xiàn)階段尤其注意多角度嘗試的實(shí)驗(yàn)性特點(diǎn)?！柏S莓優(yōu)果”品牌形象設(shè)計系統(tǒng)的終極目標(biāo)是塑造該品牌草莓的個性視覺形象，并受到目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)同和歡迎，以此實(shí)現(xiàn)市場份額的提升，促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！鞠蜃x者說明本設(shè)計課題的脈絡(luò)，使讀者對設(shè)計有一個總體的認(rèn)識和了解，內(nèi)容應(yīng)包括設(shè)計的目的、范圍、背景；設(shè)計的理論依據(jù)、設(shè)計方法；設(shè)計的預(yù)期結(jié)果及其地位、作用和意義等?！恳?、設(shè)計課題概述（建議1000字左右）（一）選題依據(jù) 早在1979年，日本大分縣前知事平松守彥先生就倡導(dǎo)“一村一品”運(yùn)動?！耙淮逡黄贰边\(yùn)動是日本農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的成功模式。所謂“一村一品”，就是一個村子的居民，充分利用本地資源優(yōu)勢，因地制宜，自力更生，建設(shè)家鄉(xiāng)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的活動?！伴_展一村一品運(yùn)動，就是使每個市町村都充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，開發(fā)具有地方特色的精品或拳頭產(chǎn)品，打入國內(nèi)和國際市場。” “一村一品”的實(shí)質(zhì)是搞活地區(qū)經(jīng)濟(jì)的一種手段，是一個地方的象征，它代表著一個地方的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，也代表著這個地方在某一個地區(qū)乃至全國和全世界市場上享有的聲譽(yù)，同時還反映著這個地方的精神風(fēng)貌。在我國，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題越來越受到重視和關(guān)注，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的主要方向。長豐草莓 借鑒日本“一村一品”的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，著力打造長豐草莓的品牌優(yōu)勢在長豐縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中大有可為。在經(jīng)濟(jì)和商業(yè)的范疇之內(nèi)，品牌的概念早已深入人心，品牌是市場銷售的利器也早已被廣泛認(rèn)同。打造品牌有規(guī)律和方法可循，其中，品牌視覺形象的建設(shè)是其只要環(huán)節(jié)。 “豐莓優(yōu)果”品牌形象設(shè)計系統(tǒng)則是在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視野下，以市場營銷為導(dǎo)向，以現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的思維方法進(jìn)行品牌形象設(shè)計?！究晒﹨⒖嫉南嚓P(guān)概念：1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視野（文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）、知識經(jīng)濟(jì)、信息社會、新媒體時代的時代背景2、全球經(jīng)濟(jì)一體化催生的文化趨同3、大眾消費(fèi)時代、讀圖時代、情感消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、媒體多樣化4、本土設(shè)計的文化身份，地域經(jīng)濟(jì)和地域文化5、對民族、傳統(tǒng)文化的思考6、設(shè)計與生活、設(shè)計與情感、設(shè)計與市場、設(shè)計與消費(fèi)、設(shè)計與城市】（二）設(shè)計計劃設(shè)計是為了解決一個專題而進(jìn)行的創(chuàng)造性的努力。顯然，設(shè)計的實(shí)施過程需要有周密的計劃性，本次畢業(yè)設(shè)計的目標(biāo)計劃、設(shè)計內(nèi)容計劃和日程計劃如下：1、設(shè)計目標(biāo)：全面塑造“豐莓優(yōu)果”品牌形象系統(tǒng)，視覺個性鮮明，視覺語言明確、富有審美品質(zhì)的同時，包含品牌文化和理念。2、具體設(shè)計內(nèi)容：品牌標(biāo)識，品牌字體，品牌色彩規(guī)劃，品牌文化海報，商品包裝系列，品牌宣傳折頁、卡片，文化衫，銷售空間3、設(shè)計進(jìn)程計劃：本次畢業(yè)設(shè)計分為X個大階段（如表1）表 1設(shè)計日程計劃表【以上三項(xiàng)計劃與導(dǎo)師商定，日程計劃要符合學(xué)院統(tǒng)一制定的日程安排。注意圖表的編號和在文中要提及】二、課題的展開設(shè)計（建議3000字左右）（一）市場調(diào)研市場調(diào)研是畢業(yè)設(shè)計中的只要環(huán)節(jié)，通過市場調(diào)研，筆者多方面地搜集到設(shè)計課題所涉及的市場、消費(fèi)者等方面的信息，并可以在此基礎(chǔ)上對調(diào)研進(jìn)行總結(jié)，作出分析，作為設(shè)計策略的只要依據(jù)。1、長豐草莓的調(diào)研總結(jié)【該部分內(nèi)容要精簡，概括，主要闡明設(shè)計對象的自然條件、歷史發(fā)展、文化特征，要總結(jié)出現(xiàn)狀，如長豐草莓的市場和銷售現(xiàn)狀。海報設(shè)計則要針對設(shè)計的主題展開調(diào)研?！?、同類品牌形象設(shè)計的調(diào)研總結(jié)（針對長豐草莓同類的地域特產(chǎn)的品牌推廣展開調(diào)研）【調(diào)查的方法有問卷調(diào)查（設(shè)計問卷，作為報告書附件之一）、文獻(xiàn)資料調(diào)查（標(biāo)明文獻(xiàn)來源）、定性調(diào)查、定量調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等，所獲取的調(diào)查數(shù)據(jù)可以用曲線圖、柱狀圖、餅狀圖等形式進(jìn)行歸納分析】（二）課題的分析與定位1、課題的分析【從文化、市場等角度進(jìn)行分析，進(jìn)行定位?！俊柏S莓優(yōu)果”品牌形象設(shè)計是對產(chǎn)于長豐草莓的市場銷售進(jìn)行附加值的設(shè)計，以優(yōu)質(zhì)、可口、美味的草莓為物質(zhì)消費(fèi)，賦予輕松、休閑、愉悅、陽光般的精神和情感消費(fèi)，以一系列的視覺形象來傳達(dá)“豐莓優(yōu)果”的核心理念。2、設(shè)計定位草莓口味情感、文化（童話般的、陽光般的）視覺語言品牌理念的定位：陽光、輕松、快樂、休閑、歡暢品牌形象設(shè)計的風(fēng)格定位：輕松、歡快、童趣【風(fēng)格定位可參考概念：時尚風(fēng)格，古典風(fēng)格，簡約風(fēng)格，華麗風(fēng)格，高雅風(fēng)格等】（三）創(chuàng)意與表現(xiàn)（重點(diǎn)內(nèi)容，應(yīng)結(jié)合草圖或圖片展開闡述）1、素材的發(fā)現(xiàn)所涉及到的設(shè)計圖形來源于理念，大自然、意念世界等。如：草莓本身的形態(tài)，歡快的小人、五官、笑臉、表情、翅膀、舞動（附草圖）圖1 草莓的造型【注意圖表的編號和在文中要提及】2、創(chuàng)意過程【如何思考的過程】完成一個設(shè)計方案的創(chuàng)意過程，會使用到多種創(chuàng)意方法?！竟﹨⒖嫉南嚓P(guān)概念對所搜集的視覺元素進(jìn)行提煉、組合、想象和創(chuàng)造；運(yùn)用比喻、幽默、夸張、借代等文學(xué)方法，將想象、意念視覺化、形象化；所用到的圖形創(chuàng)意會有：正負(fù)形、同構(gòu)圖形、元素替代（置換）、共生圖形、矛盾空間、斷置圖形、相似形、影子同構(gòu)等；圖形的象征性、比喻性、故事性；圖形的文化滲透：東方情調(diào)、傳統(tǒng)、民族、民俗、吉祥、現(xiàn)代、多元等；形態(tài)的點(diǎn)、線、面、體（空間）、肌理等屬性；字體的創(chuàng)意：字體的選用，字體的設(shè)計；色彩：色彩與信息（傳達(dá)企業(yè)、品牌的行業(yè)特征與個性特征整體版式的處理】3、表現(xiàn)方法根據(jù)課題的整體風(fēng)格定位選擇相應(yīng)的表現(xiàn)方法?！驹诒憩F(xiàn)風(fēng)格上可供參考的概念有：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、端莊的、靜雅的、古樸的、鄉(xiāng)土的、古典的、時尚的、現(xiàn)代的、數(shù)碼科技感等。圖形的表現(xiàn)形式有：攝影、手繪、電腦圖形。表現(xiàn)的形態(tài)傾向：點(diǎn)、線、面、體】三、作品的設(shè)計說明（建議1000字左右）【對最終的畢業(yè)設(shè)計作品作全面的文字說明，從理念到形象、表現(xiàn)等角度著手】四、設(shè)計感想（建議1500-2000字左右）【通過畢業(yè)設(shè)計的進(jìn)行，所領(lǐng)悟