五方豬肉2015網(wǎng)絡(luò)營銷整體執(zhí)行策劃方案.doc

五方種豬場營銷策劃方案 目 錄 營銷目錄-1 網(wǎng)絡(luò)營銷指南-2網(wǎng)絡(luò)營銷團隊運營規(guī)劃-3網(wǎng)絡(luò)營銷大綱-7 網(wǎng)絡(luò)推廣周期-7 網(wǎng)絡(luò)推廣費用-7 網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)-7 網(wǎng)絡(luò)推廣方式-7網(wǎng)絡(luò)營銷策劃分析-4網(wǎng)絡(luò)營銷執(zhí)行方案-8網(wǎng)絡(luò)推廣年度執(zhí)行計劃-14 品牌營銷案例分析-16 五方種豬場網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案大綱網(wǎng)絡(luò)推廣項目: 五方種豬場整體網(wǎng)絡(luò)營銷策劃網(wǎng)絡(luò)營銷周期：1年營銷定位：互聯(lián)網(wǎng)營銷網(wǎng)站（營銷型網(wǎng)站-直接開發(fā)意向客戶）+移動互聯(lián)網(wǎng)（微完網(wǎng)站-客戶可以通過關(guān)注微信公眾號-養(yǎng)客戶）網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo): 整合國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)資源，讓目標(biāo)客戶不論在哪個平臺都能找到五方種豬，提高五方種豬關(guān)注度，然后通過各種社會化媒體，口碑宣傳平臺，互動平臺，新聞平臺增加目標(biāo)客戶信任，最終達到讓品牌理念深入人心和產(chǎn)品銷量穩(wěn)步提升的雙重效果.網(wǎng)絡(luò)營銷方式簡介：1、 引擎營銷-針對核心關(guān)鍵詞進行seo優(yōu)化，長尾關(guān)鍵詞進行自然排名,將大量的網(wǎng)友從引擎引入到貴網(wǎng)站，提高網(wǎng)站點擊量和認識度.2、 論壇推廣通過天涯、西祠、貓撲等高人氣知名論壇，通過頂貼，回帖，提高官方網(wǎng)站流量和外鏈，穩(wěn)定官方網(wǎng)站排名.3、 微博推廣-百萬粉絲微博發(fā)布信息轉(zhuǎn)載信息(傳播更快),紅人微博發(fā)帖，官方微博的建立，提高公司產(chǎn)品宣傳面.4、 QQ推廣- 有針對性的QQ群，挖掘年輕消費群體對產(chǎn)品的認知度5、 新聞營銷利用騰訊、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站，提供消費者對產(chǎn)品的信任度和美譽度6、 郵件群發(fā)針對意向客戶群體郵箱，發(fā)布產(chǎn)品電子雜志、最新優(yōu)惠信息，挖掘潛在客戶.7、 事件營銷- 1、利用這個時間段內(nèi)非?；馃岬氖录騽t話題來帶動企業(yè)或是企業(yè)的產(chǎn)品; 2、利用手上資源 自己制造事件或者話題來引爆它,從而帶動企業(yè)的形象或者產(chǎn)品銷量.8、 問答平臺推廣-通過正面一問多答的形式，提高終端消費者對產(chǎn)品的信任度.9、 信息平臺推廣-聯(lián)合國內(nèi)1000多家阿里巴巴類似的B2B平臺，電子產(chǎn)品專業(yè)平臺，58同城類似的分類信息網(wǎng)，以及其他社區(qū)型網(wǎng)站，多渠道，大面積的進行產(chǎn)品宣傳，多種方式開發(fā)客戶.10、網(wǎng)絡(luò)視頻推廣通過專業(yè)視頻軟件制作產(chǎn)品視頻，將視頻發(fā)布到優(yōu)酷、土豆、56、酷6、激動網(wǎng)等國內(nèi)知名視頻平臺，更直觀的宣傳企業(yè)產(chǎn)品，品牌和文化，并將其視頻推廣到百度等搜索引擎的首頁，讓更多的意向消費者直觀的了解產(chǎn)品信息。11、SNS社區(qū)推廣通過人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、51網(wǎng)等社區(qū)網(wǎng)站，進行企業(yè)產(chǎn)品宣傳，外鏈建立，客戶開發(fā). 12、負面信息壓制企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣一段時間后，來自其他同行，消費者的負面信息會在互聯(lián)網(wǎng)上，我們負責(zé)壓制負面信息，引導(dǎo)正面信息，以致不影響企業(yè)品牌形象。 五方種豬網(wǎng)絡(luò)營銷策劃分析八方魔力營銷企業(yè)營銷站改版針對五方種豬營銷官網(wǎng)改版，網(wǎng)站增加微信版塊，目標(biāo)客戶可以掃描二維碼關(guān)注五方豬肉.為官網(wǎng)增加統(tǒng)計工具，即時溝通工具，分享工具，微信公眾平臺二維碼，官方微博.為企業(yè)獲得更有效客戶進行產(chǎn)品更好的平臺展示,給客戶一個快速找到企業(yè)產(chǎn)品的平臺。網(wǎng)站維護負責(zé)官網(wǎng)的日常維護工作12次的免費維護，保證了一個月一次節(jié)約了客戶進行網(wǎng)站維護費用的投入網(wǎng)站推廣解決方案 事完美精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 樹立五方種豬網(wǎng)絡(luò)品牌形象，增加優(yōu)質(zhì)代理、提升產(chǎn)品銷量核心關(guān)鍵詞核心關(guān)鍵詞排名百度搜索，如五方豬肉、加盟品牌豬肉、豬肉品牌、中國豬肉品牌、綠色豬肉等關(guān)鍵詞，官網(wǎng)排名搜索引擎首頁效果:5個核心關(guān)鍵詞排名五方種豬官網(wǎng)排名搜索引擎引擎前列長尾關(guān)鍵詞精準(zhǔn)長尾關(guān)鍵詞排名首頁百度搜索，排名首頁 例如第一類形式: 地區(qū)+產(chǎn)品 黑龍江豬肉品牌第二類：形式：產(chǎn)品+性質(zhì)五方綠色豬肉第三類： 形式：地區(qū)+產(chǎn)品+性質(zhì)勃利縣五方種豬價格第四類：形式：口碑宣傳五方豬肉怎么樣？效果:60個關(guān)鍵詞排名百度首頁新聞營銷通過綜合門戶網(wǎng)和相關(guān)產(chǎn)品的垂直網(wǎng)站進行新聞權(quán)威介紹公司品牌與產(chǎn)品，從軟營銷的不同角度詮釋五方豬肉門戶網(wǎng)站:新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐對應(yīng)農(nóng)業(yè)頻道行業(yè)網(wǎng)站:中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)、中國豬肉網(wǎng)、中國豬肉行業(yè)網(wǎng)等本地新聞:黑龍江新聞網(wǎng) 深圳視窗 北京新聞網(wǎng) 提高企業(yè)品牌知名度、促進銷售、 提升網(wǎng)站排名、降低企業(yè)成本，易形成在線購買力.效果:發(fā)布80條軟文，新聞平臺大量曝光，并將部分新聞優(yōu)化到百度首頁，同時提高網(wǎng)站權(quán)重.互動問答根據(jù)營銷主題創(chuàng)作互動問答項目負責(zé)人和對接人溝通問答的內(nèi)容；“五方豬肉味道如何？”、“黑龍江綠色豬肉品牌推薦？”然后推出五方豬肉（百度知道 、Soso問問、360問答）百度知道發(fā)布50個問答Soso問問發(fā)布50個問答360問答發(fā)布50個問答效果:提供存活的鏈接,共150條百科推廣用戶在百度搜索結(jié)果中的出現(xiàn)貴公司信息，讓客戶詳細的了解五方豬肉.權(quán)威平臺的介紹，增加對五方豬肉的信任.消費者在百度搜索或者是百度百科中可以了解五方豬肉的歷史、品牌故事等權(quán)威信息，發(fā)布的百科信息上搜索引擎首頁具體詞條:效果:提供存活的鏈接,通過搜索引擎搜索在首頁顯示權(quán)威詞條信息.文庫營銷在百度搜索或者百度文庫上搜索“五方豬肉、五方種豬、中國豬肉品牌”等關(guān)鍵詞時出現(xiàn)您的權(quán)威資料消費者在百度文庫中可以了解五方豬肉的特點、優(yōu)勢等，發(fā)布的文庫信息將被推送到百度首頁（百度文庫、維基百科文庫），客戶搜索五方豬肉將出現(xiàn)您大量的文庫介紹.百度文庫發(fā)布50篇道客巴巴發(fā)布100篇豆丁網(wǎng)發(fā)布100篇效果：提供存活鏈接250條，通過搜索引擎搜索在首頁顯示權(quán)威詞條信息.貼吧推廣創(chuàng)建五方豬肉百度貼吧,對目標(biāo)客戶進行品牌理念詮釋，讓消費者加深對品牌概念認知，并形成記憶.以對五方豬肉為聚向進行人群篩選，可以幫助找到與品牌最相關(guān)的人群，進行品牌轟炸.讓品牌理念植入人心,同時增加五方豬肉銷量.效果:百度五方豬肉貼吧，進行品牌宣傳，發(fā)布軟文50篇，不定期針對貼吧進行維護工作.博客營銷創(chuàng)建五方豬肉主流博客，吸引潛伏在博客上的目標(biāo)客戶,并通過活動策劃吸引，讓目標(biāo)客戶轉(zhuǎn)載博文，大力宣傳五方豬肉.定期更新五方豬肉品牌軟文，新聞報道、企業(yè)新聞、活動等，讓更多目標(biāo)客戶關(guān)注，接受飛視美品牌理念的同時，轉(zhuǎn)化成購買.效果:主流博客進行品牌宣傳，發(fā)布50篇軟文，不定期進行各類軟文轟炸，讓品牌理念深入人心，同時通過各種產(chǎn)品軟文提高成交轉(zhuǎn)化率.微博營銷微博品牌營銷網(wǎng)絡(luò)微博：1.帳號認證；2.內(nèi)容發(fā)布；3.內(nèi)容更新；4.積極互動；5.標(biāo)簽設(shè)置；6.獲取高質(zhì)量的粉絲，粉絲10000個，同步更新相關(guān)資訊 和行業(yè)新聞.（新浪微博、騰訊微博）針對微博進行統(tǒng)一整體推廣效果:選擇草根紅人轉(zhuǎn)發(fā)五方豬肉軟文，大量高質(zhì)量活躍粉絲互動，關(guān)注官方微信.視頻營銷制作產(chǎn)品視頻營銷，吸引目標(biāo)客戶.1、 優(yōu)酷、土豆、酷6、搜狐視頻發(fā)布，在百度首頁通過關(guān)鍵詞搜索即可找到貴公司的宣傳視頻。2、 拍攝微視頻，同步更新到微信朋友圈.吸引目標(biāo)客戶關(guān)注制作企業(yè)宣傳視頻，產(chǎn)品宣傳視頻，創(chuàng)意視頻等5個，主要視頻網(wǎng)站發(fā)布視頻!效果：大量視頻網(wǎng)站展現(xiàn)五方豬肉品牌形象，多個關(guān)鍵詞上百度前列，提高產(chǎn)品曝光量.論壇論壇推廣 綜合 天涯社區(qū) 搜狐社區(qū) 新浪論壇 網(wǎng)易論壇 華聲論壇 社會 凱迪 新華網(wǎng)論壇 人民網(wǎng)社區(qū) 中新網(wǎng)社區(qū) 北青論壇 紅網(wǎng)論壇 策劃主題活動，在主要主流論壇發(fā)布，吸引目標(biāo)客戶關(guān)注官方微信各類軟文拓展到綜合論壇，大量增加五方豬肉品牌曝光度和品牌認知度效果:主流論壇、行業(yè)論壇相應(yīng)版塊發(fā)布500條軟文微信營銷微信精準(zhǔn)推廣通過互聯(lián)網(wǎng)各種平臺，吸引大量的目標(biāo)客戶關(guān)注五方豬肉微信公眾號. 效果:建立微信公眾平臺，認證訂閱號、服務(wù)號，通過互聯(lián)網(wǎng)全案推廣，品牌打造，為官方微信增加1萬精準(zhǔn)粉絲.然后將通過微信平臺開發(fā)朋友圈精準(zhǔn)粉絲.QQ營銷創(chuàng)建五方豬肉超級QQ群獲取目標(biāo)受眾QQ資料，讓成交客戶轉(zhuǎn)介紹朋友加入五方豬肉QQ群，享受飛視美優(yōu)惠.QQ群精準(zhǔn)營銷，穩(wěn)定忠實客戶，然后不斷增加新客戶群，通過QQ群保持與客戶群的粘性網(wǎng)絡(luò)公關(guān)品牌推廣一段時間，如有來自消費者對產(chǎn)品的負面信息，事完美負責(zé)五方豬肉輿情監(jiān)控事完美負責(zé)互聯(lián)網(wǎng)上負面新聞預(yù)警天涯論壇、百度貼吧等負面消息。效果:針對五方豬肉互聯(lián)網(wǎng)品牌不利信息，第一時間做出反應(yīng). 五方豬肉品牌營銷運營規(guī)劃第一階段：品牌預(yù)熱期推廣目的：快速完成市場告知，提高產(chǎn)品品牌知名度、信任度推廣手段：長尾關(guān)鍵詞排名+軟文推廣+新聞炒作+flash傳播推廣內(nèi)容：1、 長尾關(guān)鍵詞排名 見八方魔力營銷之第二方長尾關(guān)鍵詞排名介紹長尾關(guān)鍵詞：全中國23個省、5個自治區(qū)、4個直轄市、2個特別行政區(qū)，共34個省級行政區(qū),50個地區(qū)（州、盟），661個市，333個地級行政區(qū)，2862個縣級行政區(qū).第一類形式: 地區(qū)+產(chǎn)品 第二類：形式：產(chǎn)品+性質(zhì)第三類： 形式：地區(qū)+產(chǎn)品+性質(zhì)第四類：形式：口碑宣傳分批將長尾關(guān)鍵詞排名到百度首頁，通過長尾關(guān)鍵詞搜索能在百度首頁找到五方豬肉.2、 軟文推廣在天涯社區(qū)、貓撲論壇、西祠胡同、中華網(wǎng)等社區(qū)等目標(biāo)受眾高關(guān)注度的主流社區(qū)以及行業(yè)類網(wǎng)站，以吸引眼球的標(biāo)題出現(xiàn)，震撼眼球，引導(dǎo)受眾了解貴公司產(chǎn)品，選用關(guān)注度高的新聞事件，增加受眾對產(chǎn)品的認知度和信任度。 主要覆蓋論壇如下： 天涯社區(qū)：/bbs/index.shtml 新浪論壇：/ 搜狐社區(qū)：/ QQ 論壇：/ 網(wǎng)易論壇：/ 華聲論壇：/ 西祠胡同：/main.asp 貓撲大雜燴：/ 紅網(wǎng)論壇：/Boards.asp 新華網(wǎng)論壇：/ 鳳凰論壇：/ 中華網(wǎng)論壇：/ CCTV 論壇：/ Chinaren 論壇：/ 凱迪論壇：/index.asp 21CN 論壇：/ 19 樓論壇：/ Tom論壇：/ 這些論壇是做為主要維護的論壇來進行軟文發(fā)布，維護，炒做的。 而國內(nèi)其他地方性論壇和一些非門戶類論壇是做為輔助的來進行適當(dāng)鋪帖的。 軟文在以上主要門戶論壇進行發(fā)布，并且進行三天的維護，專人從事頂帖維護，使軟文能夠長時間的出現(xiàn)在論壇首頁。 在國內(nèi)比較知名的地方性論壇和有針對性的論壇進行鋪帖，使軟文的覆蓋面積盡量的擴大化。 參考： 主要覆蓋論壇：/zhuanti/bbstop100/ltph.html 國內(nèi)論壇前100 強。 2、新聞炒作在騰訊、雅虎、新浪、搜狐等各大門戶網(wǎng)站上投放如具有誘惑力的標(biāo)題以及具誘惑力的圖片，吸引消費者打開鏈接，并進入官網(wǎng)的某一頁面，使消費者在了解文章的同時，接受貴公司產(chǎn)品信息的熏陶。3、Flash病毒營銷創(chuàng)作一系列趣味、搞笑并能引起受眾共鳴的FLASH廣告，放在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、新浪網(wǎng)、貓撲網(wǎng)等熱點視頻專區(qū)，利用專人炒作，使FLASH廣告形成自動傳播，讓貴公司產(chǎn)品知名度迅速竄紅。將保聯(lián)產(chǎn)品演示視頻/客戶案例/產(chǎn)品簡介視頻，統(tǒng)一發(fā)布到：優(yōu)酷、土豆、酷6、搜狐視頻等，吸引目標(biāo)群體點擊,讓更多目標(biāo)客戶群體來瀏覽該視頻.優(yōu)酷 /土豆 /56視頻 酷6 http:/ 新浪視頻 /第二階段：品牌升溫期推廣目的：在經(jīng)過第一階段的預(yù)熱后，用最張揚的方式出擊，使輿論達到白熱化，深度引導(dǎo)受眾，塑造對產(chǎn)品的信賴感與好感。推廣手段：多角度事件營銷+大規(guī)模郵件營銷+問答平臺推廣推廣內(nèi)容：1、事件營銷制造熱點事件，花費費用偏低，但攔截力強，命中有效人群的機率很高。具體的事件炒作方案由事完美策劃，經(jīng)過與貴公司商洽同意后執(zhí)行.2、郵件營銷因為利用郵件發(fā)送廣告已經(jīng)被很多郵件主極端厭惡了，所以就要創(chuàng)新郵件營銷，最起碼做到郵件主不會看第一眼就刪掉。首先標(biāo)題要極具吸引力等一系列新奇、可看性強的文章來誘使郵件主可以主動去閱讀我們的隱形廣告，打開后即進入貴公司官方網(wǎng)站，既做到了傳播、又不讓消費者對發(fā)布者產(chǎn)生厭惡。3、問答型平臺推廣利用百度知道，SOSO問問，新浪愛問，雅虎知識堂，天涯問答等問答平臺，根據(jù)自己的行業(yè)，一問多答，引出貴公司產(chǎn)品，增加對產(chǎn)品的信賴度。主要網(wǎng)站如下： 1. 百度知道：/ 2. 搜搜問問：/ 3. 天涯問答：/wenda/ 4. 愛問知識人：/ 5. 搜狗問答：/ 6. 奇虎問答：/ 7. 雅虎知識堂：/ 在主要的問答類網(wǎng)站每天發(fā)布提問，留下官方網(wǎng)站鏈接，將更多意向客戶轉(zhuǎn)入官方網(wǎng)站成咨詢,從而提高網(wǎng)絡(luò)營銷的業(yè)績和收入. 4、信息平臺營銷聯(lián)合國內(nèi)2000多家阿里巴巴類似的B2B平臺，專業(yè)平臺，58同城類似的分類信息網(wǎng)，以及其他社區(qū)型網(wǎng)站，讓客戶可以通過2000多個知名網(wǎng)都能快速找到貴公司產(chǎn)品信息，多渠道，大面積的進行產(chǎn)品宣傳，多種渠道、多種方式開發(fā)潛在客戶. 主要生活信息類網(wǎng)站如下（顯示部分網(wǎng)站）： PR=7 同城58 PR=7 百姓網(wǎng) PR=7 263在線 PR=7 易登網(wǎng) PR=7 中國寫字樓 PR=7 口碑網(wǎng)/ PR=7 阿里巴巴/ PR=7 慧聰 PR=7 中國供應(yīng)商 PR=6 趕集網(wǎng)/ PR=6 銘萬網(wǎng) PR=6 站臺網(wǎng) PR=6 中國制造網(wǎng) PR=6 八方資源網(wǎng) PR=6 阿德采購網(wǎng) PR=6 生意寶 PR=6 中國商業(yè)企業(yè)網(wǎng) PR=6 錢眼網(wǎng) PR=5 一呼百應(yīng) PR=5 百業(yè)網(wǎng)/ PR=5 事事旺 PR=5 久久信息網(wǎng)每天在這些網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品信息，發(fā)布信息地址主要以行業(yè)論壇為主。5、引擎營銷利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。國內(nèi)針對百度搜索引擎，將搜索引擎檢索的客戶引入公司官網(wǎng)核心關(guān)鍵詞：經(jīng)過百度指數(shù)數(shù)據(jù)分析-和愛站數(shù)據(jù)得出關(guān)鍵詞， 2-3個月將核心關(guān)鍵詞優(yōu)化到百度首頁.百度搜索即可進入官方網(wǎng)站，將大量的目標(biāo)客戶從引擎引入到官方網(wǎng)站，提高網(wǎng)站點擊量和對貴公司產(chǎn)