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天源富硒茶城 開業(yè)慶典策劃案 安康佳成實業(yè)2012年3月14號 紫陽天然富硒茶產(chǎn)于國內(nèi)優(yōu)質(zhì)綠茶產(chǎn)區(qū)和第二富硒區(qū)的陜西省紫陽縣 是國內(nèi)首次通過科學鑒定的天然富硒茶 現(xiàn)有 紫陽富硒毛尖 和 紫陽富硒綠茶 兩大系列產(chǎn)品共10個品種 已被國家質(zhì)檢總局批準列為國家地理標志產(chǎn)品保護 國家工商總局授予了 紫陽富硒茶 證明商標 在經(jīng)營和策略方面 由于地理位置的優(yōu)勢 認準安康特產(chǎn)市場 著力于建造安康檔次最高的特產(chǎn)銷售市場 在開業(yè)初期 通過本次開業(yè)慶典的系列活動 極力營造一個宣傳及采購的氛圍 以達到促銷 提升天源富硒茶城在行業(yè)中的影響力 打造天源富硒茶城的美譽度及品牌形象的目的 因此 開業(yè)慶典的機會一定要抓住 活動背景 1 必須在開業(yè)氣勢上 一炮打響 體現(xiàn)出天源富硒茶城特點 2 通過本次開業(yè)慶典活動 務必要在目標消費者心目中留下深刻的印象 在同行業(yè)中留下良好的知譽度 3 體現(xiàn)天源富硒茶城高品質(zhì) 品位的高端市場的形象 4 開業(yè)活動務必與眾不同 使顧客有 新鮮感 且易傳播 易操作 要建立顧客的忠誠度與歸屬感 使消費者始終如一的支持天源富硒茶城 策劃原則 活動目的 1 對內(nèi)作用 通過本次開業(yè)慶典活動增加公司員工和經(jīng)銷商對天源富硒茶城的信心 加強凝聚力 2 對外作用 讓更多的消費者了解到天源富硒茶城特點 并利用此次機會在安康當?shù)亟⒘己玫拿襟w關系 產(chǎn)生良好的新聞效應 3 擴大在行業(yè)內(nèi)的知名度與影響力 塑造高端茶城的品牌形象 活動主題方案 天源富硒茶城盛裝登陸安康 天源富硒茶城開業(yè)慶典暨安康特產(chǎn)展 活動內(nèi)容 第一部分 開業(yè)慶典第二部分 促銷活動 第一部分 開業(yè)慶典 開業(yè)慶典籌備 活動規(guī)模 活動地點 活動內(nèi)容 舉辦時間 交通安排 物資籌辦 主持人選 嘉賓邀請 廣告宣傳 工作安排 工作安排 前期準備階段 制作 實施階段 現(xiàn)場布置階段 活動實施階段 廣告宣傳 根據(jù) 天源富硒茶城 的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象 通過媒體廣告 禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳 把良好的品牌形象凸現(xiàn)于廣大市民眼前 創(chuàng)造出良好的宣傳效應 為今后發(fā)展 經(jīng)營戰(zhàn)略鋪路 廣告內(nèi)容要求 開業(yè)告示要寫明事由 即 天源富硒茶城 開業(yè)慶典儀式在何時何地舉行 介紹項目的建設規(guī)劃 經(jīng)營理念 服務宗旨和開業(yè)促銷信息 廣告媒體安排 在活動前20內(nèi)天即須訂好準備投放的各種媒體 并付諸實施 確保前期炒作 印制好準備派發(fā)的禮品 印制廣告宣傳單頁 禮品袋 氣氛營造 威風鑼鼓隊 氣勢宏大 鼓樂喧天 氣氛營造 舞獅 氣勢磅礴 場面恢弘 禮儀小姐 禮儀小姐青春美貌 身披綬帶 笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩 是慶典場上一道靚麗的風景 氣氛營造 音響 禮炮 音響 開業(yè)慶典流程 2012年X月X日上午9 00典禮正式開始 暫定 8 30播放迎賓曲 樂隊演奏曲目 禮儀小姐迎賓 幫助來賓簽到 為來賓佩戴胸花 胸牌 并派發(fā)禮品 8 40來賓入場就座 8 50音響播放慶典進行曲 出現(xiàn)舞獅表演舞獅 以調(diào)動現(xiàn)場氣氛 吸引現(xiàn)場的目光 9 00 舞獅結束 五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下 主持人上臺宣布開業(yè)儀式正式開始 主持人介紹貴賓 9 15市相關領導致辭 9 20天源富硒茶城負責人講話 9 25貴賓代表講話 9 30業(yè)內(nèi)代表講話 9 35宣布剪彩人員名單 禮儀小姐分別引導主禮嘉賓到主席臺 9 40宣布開業(yè)剪彩儀式開始 主禮嘉賓為入伙儀式剪彩 嘉賓與商家舉杯齊飲 鼓樂齊鳴 放飛小氣球?qū)⒌涠Y推向高 鳴炮 主持人宣布正式營業(yè) 9 50天源富硒茶城負責人上臺宣讀誠信經(jīng)營章程 10 00商家代表上臺共同宣讀誠信宣言 10 10天源富硒茶城相關負責人上臺宣布 安康特產(chǎn)展開幕 10 20開幕式結束 接下來欣賞歌舞表演 根據(jù)本公司對此次演出活動的策劃 決定組織10個以上各具特色的演出節(jié)目具體實施該次演出活動進行 使其達到活躍現(xiàn)場氣氛的目的 具體表演內(nèi)容詳見節(jié)目單 演出情況安排 本次活動在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視 后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動的成敗 現(xiàn)場衛(wèi)生清理 活動工作報告 活動當天安全保衛(wèi)及應急措施 消防 技工 電工 音響師 防雨措施 后勤保障安排 具體報價內(nèi)容詳見報價單 活動報價 第二部分 活動方案 X月X日 X月X日 天源富硒茶城首屆安康特產(chǎn)展 開業(yè)慶典是營造現(xiàn)場氛圍 傳遞開業(yè)信息 打開市場的必然之舉 然而 由于天源富硒茶城的高品位屬性決定了我們在開業(yè)之始 必須把本項目作為安康市高檔精品特產(chǎn)的品質(zhì)特征傳達出去 讓行業(yè)和消費者對我們的項目進行定位 為此 乘著開業(yè)慶典席卷安康特產(chǎn)市場的狂瀾 我們推出了 天源富硒茶城首屆安康特產(chǎn)展 以此把天源富硒茶城和其他大型特產(chǎn)賣場相區(qū)別開來 背景 活動一 活動時間 2012年X月X日 X日活動地點 天源富硒茶城活動主題 買安康特產(chǎn)到天源茶城 活動構思 1 天源富硒茶城是安康目前檔次最高的特產(chǎn)市場之一 舉辦 天源富硒茶城首屆安康特產(chǎn)展 把藝術與現(xiàn)場布展促銷相結合來延續(xù)開業(yè)慶典 通過經(jīng)營戶參與展銷活動 夯實了活動的基礎 避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動形式大于實質(zhì)的弊端 2 通過把高雅藝術融入天源富硒茶城 達到塑造品牌文化 提升項目品位的目的 活動目標 提升品牌知名度 塑造高端市場形象 利用有效的整合推廣 結合目標消費群的信息接觸習慣 利用有效的傳播途徑 達到最好的傳播效果 力求在短時間內(nèi)使天源富硒茶城所倡導的 質(zhì)量 服務 的消費理念深入人心 并成為其消費的首選 進而提升天源富硒茶城的商業(yè)氛圍 開業(yè)現(xiàn)場促銷方案 A 促銷方案一活動主題 歡樂慶典 來買就送活動時間 X月X X日活動構思 1 天源富硒茶城作為新開業(yè)的安康高檔精品特產(chǎn)市場 為了保證天源富硒茶城高品質(zhì)市場的定位和不影響后期營業(yè)的的正常經(jīng)營 此次促銷活動不宜大規(guī)模地價格打折 但為了聚集人氣 允許幅度較小的折扣 2 通過 歡樂慶典 來買就送 調(diào)動包括目標消費群體在內(nèi)的很大部分消費者的購買的積極性 同時 也塑造了天源富硒茶城實力雄厚 精品特產(chǎn)的形象 B 促銷方案二1 活動主題 大獎送到家 小獎遍開花開業(yè)期間 購特滿300元者 每日抽出3名特等獎獲得者 每人獎勵價值3000元的獎品 獎品打成一個特大紅包 在每周末公布 輔助方案一 活動時間 2012年X月X日 X日活動地點 天源富硒茶城內(nèi)活動方式 在天源富硒茶城大廳處處掛一個 在氣球內(nèi)藏有獎券 100 中獎一大片裝有獎品的氣球 購物滿一定數(shù)額的顧客憑購物小票 可扎破氣球 媒體投放計劃 傳播策略根據(jù) 天源富硒茶城 的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象 通過媒體廣告 禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳 把良好的品牌形象凸現(xiàn)于廣大市民眼前 創(chuàng)造出良好的宣傳效應 為今后發(fā)展 經(jīng)營戰(zhàn)略銷路 媒體推廣安排 1 分階段推廣 整體宣傳工作分為3個階段推進 2 整合傳播擴大影響 組合多種傳播工具與媒介載體 結合事件行銷 公關活動等手段 全面影響業(yè)內(nèi) 目標消費群體 使天源富硒茶城營業(yè)成為安康市關注的焦點 提升本項目的綜合影響力 3 在活動前15內(nèi)天即須訂好準備投放的各種媒體 并付諸實施 確保前期炒作 印制好準備派發(fā)的宣傳單頁 禮品袋等 宣傳時間 開館半月前左右 宣傳方式 軟文宣傳造勢 做開館前的市場預熱工作 宣傳內(nèi)容 傳達天源富硒茶城 安康市最高品質(zhì)精品特產(chǎn)即將開業(yè) 家居行業(yè)市場格局即將發(fā)生改變 傳達要素 生活館的經(jīng)營業(yè)態(tài) 品位 檔次 規(guī)模及商家概況等要素 媒體安排 以報紙媒體為主 網(wǎng)絡媒體為輔 選媒體的原由 報媒可讀性強 覆蓋面大 具有可收藏性 網(wǎng)絡媒體持續(xù)時間長 覆蓋范圍大 價格較低 第一階段 活動前宣傳 宣傳時間 開館的前一周 宣傳方式 報紙軟文宣傳加DM單夾報宣傳 宣傳內(nèi)容 傳達天源富硒茶城開業(yè)和商品促銷的信息 傳達要素 開館時間 地點 開館的活動內(nèi)容 開館的商品促銷內(nèi)容 媒體安排 以夾報為主 報紙和網(wǎng)絡媒體為輔 選媒體的原由 夾報是DM單發(fā)放最好的方式 價格比廣告低 內(nèi)容更加豐富多彩 第二段 活動前的市場公關 第三段 活動后宣傳 宣傳時間 開