淺析網(wǎng)絡(luò)營銷中的SEO1論文.doc

創(chuàng)智新程軟件教育基地本科畢業(yè)論文論 文 題 目 淺析網(wǎng)絡(luò)運營中的SEO 專業(yè)、班級 軟件工程 Java2班 學 生 姓 名 羅坤 指 導 老 師 陳可欽 2011 年 9 月 摘要摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展的同時，搜索引擎已經(jīng)成為人們獲取網(wǎng)絡(luò)信息最重要的手段之一。與這種趨勢相對應(yīng)的是各個企業(yè)將越來越重視網(wǎng)絡(luò)營銷，并且把搜索引擎營銷納入企業(yè)策劃的重要一環(huán)。SEO(搜索引擎優(yōu)化)的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的盈利能力或宣傳能力的技術(shù)。本文將簡單介紹SEO的定義以及目的，著重介紹SEO的開展及實施步驟，并在最后對SEO現(xiàn)象作出自己的一些思考總結(jié)。關(guān)鍵詞：SEO；搜索引擎優(yōu)化；網(wǎng)站優(yōu)化；網(wǎng)絡(luò)營銷ABSTRACTAbstract: With the rabidly development of internet,search engines have become one of the most important means to get information.Along with the advance of this trend, people will pay more attension to E-Marketing an, Serch Engin Marketing winll become an important part in business planning.The main work of SEO(Search Engine Optimization) is improving the webpages or the site directory based on the working principle of serch engines,then looking forward to get a better ranking in search enging listings and tunr into network traffic or profit. At beginning of this article,I will briefly describe the definition and purpose of SEO,highlights the launch steps of SEO in the middle,then try my best to draw some conclusion on SEO phenomenon.Keywords: SEO；Search Engine Optimization；web optimization；E-Marketing. 前言在信息爆炸的21世紀，“酒香不怕巷子深”這句話已不能單純被采用用于企業(yè)的市場推廣。并不是每個有需求的客戶都能聞到“酒香”，于是企業(yè)開始走出去，通過各種媒介和策劃活動將產(chǎn)品信息或者企業(yè)品牌傳遞到每個潛在客戶眼里或耳邊。來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC 2011年1月18日發(fā)布的第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示：“截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億，較2009年底增加7330萬人；我國手機網(wǎng)民規(guī)模達3.03億，依然是拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力，但用戶手機網(wǎng)民增幅較2009年趨緩；最引人注目的是，網(wǎng)絡(luò)購物用戶年增長48.6%，是用戶增長最快的應(yīng)用，預示著更多的經(jīng)濟活動步入互聯(lián)網(wǎng)時代?！?。該數(shù)據(jù)表明：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展的同時，搜索引擎已經(jīng)成為人們獲取網(wǎng)絡(luò)信息最重要的手段之一。從其背后可以預測到：在中國互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展的大背景下，無論是企業(yè)或個人，都將越來越重視網(wǎng)絡(luò)營銷；為了在搜索引擎獲得良好排名，搜索引擎優(yōu)化(SEO)也將成為營銷策劃中的重要一環(huán)。SEO作為一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，在中國逐漸興起是在2003年以后，因此還有很多人不了解SEO，包括本人。因此做此篇論文的目的是：本著的學習初衷，滿足個人興趣為主，兼懷科普大眾為輔。本文首先將從SEO的定義及實施目的開始闡述，說明SEO的必要性；然后通過了解搜索引擎排名的原理和解釋相關(guān)參數(shù)名詞來引出相應(yīng)的SEO應(yīng)采取的策略，簡要介紹SEO的開展實施步驟，提及SEO過程應(yīng)該注意的問題；最后簡要介紹國內(nèi)SEO的研究現(xiàn)狀（包括SEO從業(yè)人員及培訓情況等），嘗試做出自己的一些思考總結(jié)。本文存在的問題：SEO是新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，國內(nèi)可供參考的紙質(zhì)文獻相對較少，因此主要參考資料來源是：1.國內(nèi)SEO從業(yè)人員相關(guān)網(wǎng)站（如“SEO十萬個為什么”“SEO每日一貼”等）;2.一些學者近幾年發(fā)表的期刊文章;3.另外通過在自己業(yè)余興趣里建的網(wǎng)站實際操作較深入所了解到的SEO知識。（如：“夠戲博客”、“瀏陽旅游門戶“等）由于本文定位于對SEO現(xiàn)象的“淺析”， 所以很難做到面面俱到（主要是文章里面提到的一些技術(shù)細節(jié)不會太深入解釋）；另鑒于本人也是初學者，個人學識水平以及接觸的事物（實踐性）具有局限性，寫出來的東西難免存在不足之處，敬請批評指正。 SEO概述 本章主要將介紹SEO定義，作用和目的，以及其必要性。1.1. SEO的定義SEO是英文“Search Engine Optimization”的縮寫，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”，是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲取更多的流量，從而達成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標。 1.2. 為什么要做SEO隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)數(shù)以億計，互聯(lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸性增長，加大了人們尋找目標信息的難度，而搜索引擎的出現(xiàn)給人們尋找信息帶來極大的便利，已經(jīng)成為不可或缺的上網(wǎng)工具。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示2010年，搜索引擎用戶規(guī)模3.75億，用戶人數(shù)年增長9319萬人，年增長率達33.1%。搜索引擎在網(wǎng)民中的使用率增長了8.6個百分點，達81.9%，躍居網(wǎng)民各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率的第一位，成為網(wǎng)民上網(wǎng)的主要入口，而互聯(lián)網(wǎng)門戶的地位也由傳統(tǒng)的新聞門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向搜索引擎網(wǎng)站。 2009.12-2010.12搜索引擎用戶數(shù)及使用率根據(jù)人們的使用習慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。據(jù)統(tǒng)計，全球500強的公司中，有90%以上的公司在公司網(wǎng)站中導入了SEO技術(shù)。一般的網(wǎng)絡(luò)公司因缺乏專業(yè)的營銷知識和理念，僅從技術(shù)的角度出發(fā)為您建造網(wǎng)站，美工只管將您的網(wǎng)站設(shè)計漂亮，程序員只管實現(xiàn)您要求的功能模塊，這樣做出來的網(wǎng)站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對網(wǎng)站進行全面的針對性優(yōu)化。雖然也有其他網(wǎng)站推廣方法，運用得當時效果非凡。但總體來說，沒有其他方法像SEO一樣吸引人。在SEO的作用下，可以達到以下幾點：1. 搜索流量的質(zhì)量高。其他方法是把網(wǎng)站推到用戶眼前，用戶根本沒有 訪問你的網(wǎng)站的意圖，這種叫“被訪問”。而來自搜索的用戶是在主動尋找你的網(wǎng)站，目標非常精準，轉(zhuǎn)換率高。實例解析：案例一：Windows8開發(fā)版 發(fā)布美國時間的9月13日（時差：北京時間9月14日凌晨），微軟將會在PDC2011大會上正式對外公開win8 的詳細細節(jié)，并提供一個公開版本的下載。這則消息震驚了全世界，更有媒體現(xiàn)場直播這個互聯(lián)網(wǎng)界的重大新聞，通過發(fā)布會讓很多人對微軟最新推出的windows8系統(tǒng)很感興趣。根據(jù)這個市場需求，我當時發(fā)布一篇文章windows8 下載在我的夠戲博客上（圖表1），由于很多人想體驗一下windows8開發(fā)版，網(wǎng)上就有很多人希望能下載到。根據(jù)平時大家搜索習慣，我采取了多關(guān)鍵字優(yōu)化如：win8下載地址，windows 8 ,win8 32位 ，下載地址，windows 8，wind8 64位下載地址作為關(guān)鍵字進行優(yōu)化和推廣。圖表 1這種注冊的搜索下給我的博客平時只有十幾人的獨立訪問，上升到一百多人獨立訪問（圖表2），時隔3天訪獨立問量還在不斷增長。圖表 2 圖表 3以上是我2011年9月16日的數(shù)據(jù)， 在圖表3中我們可以看到訪問量最大的鏈接中發(fā)布的windows8 下載那篇文章的界面，通過今日搜索引擎看出時隔2天獨立訪問windows 8下載這個界面的還有48名。圖表 4根據(jù)圖表4我們可以看到，在谷歌搜索引擎中搜索windows8 下載這個關(guān)鍵字能第二頁能搜到我的夠戲博客上發(fā)布的文章。而我沒在任何地方進行宣傳和廣告。這樣通過客戶主動的搜索到的內(nèi)容，目標非常精準，轉(zhuǎn)換率高。據(jù)報道截止到2011年9月15日國外媒體報道Windows 8開發(fā)者預覽版的下載量已經(jīng)突破50萬次。這樣對品牌的推廣效果是可觀的。2. 性價比高。SEO絕對不是免費的，但確實是成本相對尤其是站長自己掌握SEO技術(shù)時。實例解析： 案例二 個人SEO歷程 在讀大二時候無意中接觸到SEO技術(shù)，慢慢的深入學習，純屬一種個人興趣。并建立自己論壇、門戶、博客。在做優(yōu)化的過程中要涉及到服務(wù)器、域名、網(wǎng)站架設(shè)這塊，以及長期堅持的時間精力的消耗。如果一般的站點不進行管理很難有發(fā)展。如果換成純商業(yè)運作其中的消耗是很大的。我家是瀏陽的，為了開展家鄉(xiāng)業(yè)務(wù)我用了2個星期的時間將“瀏陽”這個關(guān)鍵字排到谷歌第一頁（圖5） 圖5 瀏陽有近30家本地旅游公司，計劃從事旅游行業(yè)的了解和發(fā)展，用第三方程序康盛的cms做了一個社區(qū)，簡單進行內(nèi)容充實后，著手著重做SEO優(yōu)化，用了3個星期的時間關(guān)鍵字“瀏陽旅游”百度谷歌穩(wěn)定在第二頁(圖6和圖7），并且奇跡般的2個星期不到谷歌PR值到1（圖8).詳細推廣手法接下來會做解釋。圖 6 “瀏陽旅游”在百度排名圖 7“瀏陽旅游關(guān)鍵字在谷歌上排名圖8 瀏陽旅游SEO查詢結(jié)果相同的案例還有很多由于內(nèi)容關(guān)系就不一一舉例說名?？蓴U展性。只要掌握了關(guān)鍵字研究和內(nèi)容擴展方法，網(wǎng)站可以不停地增加目標關(guān)鍵字及流量。3. 長期有效。網(wǎng)絡(luò)廣告、PPC一旦停止投放，流量立即停止。事件營銷效果明顯。但話題過去，流量也消失。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以維持相當長的時間，流量會源源不斷。4. 提高網(wǎng)站易用性，改善用戶體驗。SEO是很少的（如果不是唯一的話）必須修改網(wǎng)站才能實現(xiàn)的推廣方法之一，而SEO對頁面的要求很多是與易用性相同的。了解搜索引擎來進行SEO4.1. 搜索引擎的原理4.2. 對搜索引擎總結(jié)出的一些經(jīng)驗關(guān)于搜索引擎友好關(guān)于網(wǎng)站權(quán)重關(guān)于PR和外鏈 4.3. 影響網(wǎng)站排名的因素SEO的實施4.4. SEO的基本策略關(guān)鍵字策略網(wǎng)頁優(yōu)化策略 鏈接策略 其他策略4.5. SEO的實施步驟4.6. SEO過程的若干問題SEO作弊搜索引擎懲罰SEO發(fā)展現(xiàn)狀和思考 本章主要內(nèi)容：S