廣告中國談什么樣的創(chuàng)意廣告設(shè)計才是成功之作.doc

廣告中國看點：什么樣的創(chuàng)意廣告設(shè)計才是成功之作？創(chuàng)意”最基本的含義是指創(chuàng)造性的主意，一幅廣告的成敗就在于創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的靈魂,廣告創(chuàng)意的原則(獨特性、實效性、真實性、藝術(shù)性、合理性)，廣告創(chuàng)意與民族文化、傳統(tǒng)文化心理、消費心理的關(guān)系，廣告創(chuàng)意的過程與方法，創(chuàng)意與廣告策略，廣告創(chuàng)意人的素質(zhì)。一副成功的創(chuàng)意廣告作品，最具有深刻意義的就是創(chuàng)造性，當客戶對你的作品持以平淡的態(tài)度的時候基本上也就否定了設(shè)計師的創(chuàng)作靈魂。所謂創(chuàng)意就是能夠讓客戶，讓消費者，讓瀏覽者覺得出其不意，能夠深深的抓住人們的眼球，打進消費者的心靈。從而使一項產(chǎn)品在市場上能夠很塊的推廣開來，為商家?guī)砭薮蟮睦婵臻g。當然了，并不是所有的創(chuàng)意廣告的設(shè)計都具有商業(yè)價值，比如說公益廣告，公益性質(zhì)的創(chuàng)意廣告設(shè)計時下也是社會公益事業(yè)的一大亮點，因為目前全球資源緊缺，世界各地都在為保護我們共同的家園而努力奮斗。當然了，在對一則廣告進行創(chuàng)作的時候，首先要考慮到的就是廣告創(chuàng)意的原則：獨特性、時效性、真實性、藝術(shù)性、合理性，如果你的一幅作品缺乏了這幾個指標，等于說你的創(chuàng)作也就失去了靈魂，失去了創(chuàng)作的綱。一、獨特性創(chuàng)意廣告的獨特性是對設(shè)計師最起碼的要求，目前中國的設(shè)計師大多不具備這樣的能力，都是在平時的經(jīng)驗積累當中來回的在抄襲，只要覺得某一幅作品與另一個方案有相同可取的地方，就直接拿過來使用。因此在創(chuàng)作的過程當中，首先必須做到的就是不抄襲別人的設(shè)計方案，用自己的大腦設(shè)計出特有的作品，所謂的圖特性就是獨一無二的，任何一副成功的作品，對于廣告主來講都是可以申請權(quán)利的。二、時效性一副成功的創(chuàng)意作品具有一定的時效性，這主要是對準產(chǎn)品時下的市場銷售情況而做的策劃制作，一旦產(chǎn)品大量推入市場，就應(yīng)該考慮對產(chǎn)品的宣傳做定期的更改，不然的話，你的產(chǎn)品始終保持在一個高度上面，時間長了也不會有更多的客戶光顧和青睞。因此創(chuàng)作廣告的時效性要根據(jù)產(chǎn)品的不斷更新而不斷創(chuàng)新，只有這樣才能對產(chǎn)品的宣傳起到一定的作用。三、真實性創(chuàng)意廣告的創(chuàng)作不能埋沒自己產(chǎn)品的優(yōu)良特性，同時也不能對自己的產(chǎn)品夸大其說，要根據(jù)產(chǎn)品的特點實事求是的進行創(chuàng)作，當然，在創(chuàng)作的過程當中一定要根據(jù)產(chǎn)品自身的特點，否則即使是產(chǎn)品推入市場了，消費者也會和廣告進行比對，如果不相符，會有一種被欺騙的感覺，這樣的作品即使是再有創(chuàng)意，也是一副垃圾之作。同時對產(chǎn)品的市場推廣也是一種巨大的傷害，時間久了，產(chǎn)品會在自己的手中被否定，從而退出市場，我相信這不是一個廣告想要看到的結(jié)果。因此設(shè)計師在進行創(chuàng)作之前一定要先了解產(chǎn)品的特點，和廣告主做好溝通，避免不必要的麻煩。四、藝術(shù)性創(chuàng)意廣告的藝術(shù)表現(xiàn)也是尤為重要的，在藝術(shù)表現(xiàn)當中更重要的是體現(xiàn)文化內(nèi)涵，中華民族5000年文化久而不衰，任何一種產(chǎn)品一旦準備打進市場，必然有它自己的文化底蘊。因此設(shè)計師在創(chuàng)作的時候要時刻思考著，不能脫離文化這條綱線，如果一副作品失去了文化的綱線，也就失去了企業(yè)的靈魂。作為廣告設(shè)計的設(shè)計師，自己先具備一定的文化素養(yǎng)是尤為重要的，首先是自己可以對廣告主企業(yè)以及產(chǎn)品的文化做一下大致的分析，然后再和廣告主進行溝通，一定要符合廣告主的要求，跟著廣告主的思路前行，否則即使你的產(chǎn)品再好，也不會被客戶所認可。五、合理性創(chuàng)意，不是盲目的創(chuàng)作，不管從版面設(shè)計上還是色彩搭配上，還是文化的結(jié)合上，都要具有一定的合理性，好的設(shè)計并不是滿篇幅的長篇大論，而是用最精短的語言表達最想表達的效果。長篇大論的東西對于消費者來講是不會被傳閱的，客戶沒有時間去看你的長篇大論，反而會因為一句短短的話語溫暖了消費者的心，從而記在心底。色彩的搭配也是很重要的，一個商品需要有一個成功的廣告設(shè)計作為宣傳鋪墊，創(chuàng)意廣告的設(shè)計中，色彩的運用不僅要根據(jù)產(chǎn)品自身的特點，還要考慮如