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廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè) 計 說 明 書課 題 名 稱： 酒店VI設(shè)計 用楷體_GB2312，四號字，加粗。有副標(biāo)題的要另起一行。姓 名： 梁倩倩 使用楷體_GB2312，四號字，加粗。姓名為兩字的中間空一個漢字位置專 業(yè)： 營銷與策劃 使用楷體_GB2312，四號字，加粗 班 級： 營銷0831 使用楷體_GB2312，四號字，加粗起 止 日 期： 2010年9月30日-2010年12月16日使用楷體_GB2312，四號字，加粗 指 導(dǎo) 教 師： 某某某 使用楷體_GB2312，四號字，加粗 封面打印單獨成頁平時表現(xiàn)20%設(shè)計50%畢業(yè)答辯30%總評注：平時表現(xiàn)、設(shè)計、畢業(yè)答辯以百分制評定廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè) 計 說 明 書（學(xué)生填寫）題目： 酒店VI設(shè)計 四號宋體字，加粗，有副標(biāo)題的要另起一行。本頁打印單獨成頁 目 錄 三號宋題字，加粗，中間空一格，居中，上空2行一、引言 1二、VI設(shè)計的目的 1（一）塑造鮮明、良好的企業(yè)形象1（二）提高企業(yè)的知名度 1三、VI設(shè)計的方法 1四、 東云閣酒店VI設(shè)計的過程 2（一）項目概況 2（二）解決方案 3五、VI設(shè)計的體會4參考文獻(xiàn) 5謝辭 5 目錄中的標(biāo)題：一級標(biāo)題用：一、表示；二級標(biāo)題用（一）表示；三級標(biāo)題用1.表示；四級標(biāo)題用（1）表示，依此類推。四號宋體字，加粗。本頁打印單獨成頁。摘 要 中間空一格，三號宋體字，加粗，居中,上空2行。VI設(shè)計即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。 在品牌營銷的今天，沒有VI設(shè)計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。 小四號宋體字，行距25磅。關(guān)鍵詞： VI設(shè)計; 品牌營銷; 中國元素 上空1行。關(guān)鍵詞用小四號宋體字，加粗。3-5個關(guān)鍵詞，中間用；分開（小四號宋體） 本頁單獨打印成頁。廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院實驗、實訓(xùn)、實習(xí)及設(shè)計等用紙一、引言 標(biāo)題縮進(jìn)兩格，四號宋體字，加粗。以下同從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現(xiàn)在商品的價格競爭；七、八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭；而隨著科技的進(jìn)步和各個生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得商品在價格和質(zhì)量方面的差異都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計的競爭，這里所說產(chǎn)品設(shè)計包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、包裝設(shè)計、店面促銷設(shè)計以及售后服務(wù)設(shè)計等，而這些所有的設(shè)計，事實上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計，或者說都是VI設(shè)計的應(yīng)用或延伸。VI是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設(shè)計固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計也一定會為企業(yè)形象帶來負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓正文用小四號宋體字，行距25磅。以下同。 二、VI設(shè)計的目的（一）塑造鮮明、良好的企業(yè)形象。 企業(yè)形象是潛在性的銷售額，是無形的資產(chǎn)，良好的企業(yè)形象會給企業(yè)帶來不可估量的社會效益和經(jīng)濟效益。消費者使用該企業(yè)的產(chǎn)品時感到放心、滿意。企業(yè)發(fā)行的股票在證券市場上極為搶手，企業(yè)對勞務(wù)市場上的人才有吸引力，社會各行各業(yè)與該企業(yè)的合作會更有信心。而的目的，正是在于透過內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營努力和視覺系統(tǒng)的整合，以達(dá)到社會和顧客對企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識，。以便使環(huán)繞企業(yè)的經(jīng)營部境轉(zhuǎn)變?yōu)橛欣谠撈髽I(yè)的經(jīng)營條件，最終導(dǎo)致該企業(yè)在市場競爭中處于有利條件，不斷擴大市場占有率和取得更好的效益。從上述的一二個直接目的看，的作用發(fā)揮了廣告效能作用，所以就這點而言，與廣告成為一碼事。對內(nèi)達(dá)到增強企業(yè)員工對本企業(yè)的認(rèn)同感一。（二）提高企業(yè)的知名度。 一個企業(yè)的名字在社會大眾、消費者心目中有多大份額，它的產(chǎn)品的使用率有多高，很大程度上取決于該企業(yè)的知名度。一個企業(yè)知名度高，它的產(chǎn)品就易被認(rèn)可，就有可能在市場競爭中取勝。CI戰(zhàn)略的實施，正是為了提高企業(yè)的知名度。它通過一系列同一化、整體化、全方位的理念識別、行為識別、視覺識別的運用，反復(fù)植入，在社會公眾中造成強烈印象。三、VI設(shè)計的方法VI設(shè)計同其他任何設(shè)計一樣，都是一個極為復(fù)雜艱辛的過程，有時候設(shè)計出一個好的作品可能只是靈光一現(xiàn)的獨特創(chuàng)意就可以完成，然而更多的時候，它需要數(shù)日甚至數(shù)月的冥思苦想才能得到一個比較好的設(shè)計創(chuàng)意。當(dāng)然，關(guān)于VI設(shè)計它有很多的創(chuàng)意設(shè)計方法是值得我們借鑒的，接下來就為大家簡單的介紹一兩種。第一種就是觀念法。通俗的講就是我們在腦海中要有創(chuàng)意設(shè)計的觀念想法，它主要包括五個基本點。分別是競爭意識，危機意識，特色意識，顧客至上以及人性意識。競爭意識相信大家很容易理解，只有在充滿競爭的環(huán)境下，才會激勵人們不斷的創(chuàng)新與進(jìn)取，才會推動社會的發(fā)展。對于企業(yè)來說，也是同樣的道理，如果都不存在競爭的話，那么人們就會安于現(xiàn)狀，不思進(jìn)取，也就沒有發(fā)展可言了。VI設(shè)計中還有很重要的一點就是要時時具備危機意識，古語云：禍兮，福之所倚;福兮，禍之所倚。這句古話對于現(xiàn)代的企業(yè)生存發(fā)展觀來說，就是當(dāng)取得驕人的成績的時候也不能松懈，要時刻想到企業(yè)可能會面臨的危機，只有這樣的企業(yè)才能立于不敗之地。四、東云閣酒店VI設(shè)計的過程（一）項目概況東云閣酒店位于坐落在素有“水電之城”、“遼北明珠”美譽的清河區(qū)內(nèi)，交通十分便利，通訊發(fā)達(dá)，環(huán)境優(yōu)美，功能配套，是一家按照星級標(biāo)準(zhǔn)打造的度假酒店，距清河尚陽湖風(fēng)景區(qū)僅10分鐘車程，尚陽湖風(fēng)景區(qū)以水庫為依托，山青水秀，神韻超然，有著得天獨厚的自然資源。尚陽湖風(fēng)景區(qū)經(jīng)過十幾年地開發(fā)建設(shè)，現(xiàn)已形成觀光、旅游、休閑、度假、餐飲、娛樂、購物于一體的功能齊全的國家級風(fēng)景區(qū)，已建成和在建的旅游度假項目達(dá)50多個，以長蟒鎖谷、青龍吐水為代表的自然景點雄偉壯觀；以東北第一臥佛、永安寺為代表的人文景觀聞名遐邇；以高空索道、滑雪場為代表的娛樂設(shè)施驚險刺激；以玉器、金鉑畫為代表的旅游紀(jì)念品地方特色濃郁；以地下電廠旱洞、墨尼啤酒生產(chǎn)線為代表的工業(yè)觀光旅游和以葡萄生產(chǎn)、花卉栽培為代表的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游新穎奇特，一年四季每個季節(jié)來到這里都會給您帶來不同的感覺，春天的金達(dá)來花紅遍山野，夏季又是您避署的好去處，秋季火紅的楓葉和滿山的果實會讓您感到收獲的喜悅，冬季的冰雪項目又是北方一大特色。如果您到這里來，會給您帶來不同的樂趣：森林探險游、田園農(nóng)家游、工業(yè)觀光游、城市觀光游、農(nóng)業(yè)生態(tài)游、休閑度假游等，都會給您留下難忘的印象，一定會讓您留連忘返。酒店環(huán)境優(yōu)雅，寬敞舒適，既富有中式建筑氣息，又具有現(xiàn)代、豪華、別致的風(fēng)格，讓您充分領(lǐng)略和感受到高檔次酒店的美麗與文化氛圍，酒店秉承“至誠至善、開拓進(jìn)取”的理念，為您提供最完美、最完善的服務(wù)。酒店地處城鄉(xiāng)結(jié)合部位，沒有鬧市的喧囂，卻別有一番風(fēng)味。擁有各種豪華房間46套，并設(shè)有餐飲、KTV等多項服務(wù)，是您旅游休閑的最佳去所。（二）解決方案東云閣酒店LOGO選用金色，象征酒店的高貴和誠摯，寓意客戶在酒店的至尊享受，包含員工的真情；秉承的是“質(zhì)量為本，客戶至上”的經(jīng)營理念，滲透的是“用心規(guī)范服務(wù)，細(xì)心呵護(hù)客人”的質(zhì)量追求;弘揚的是“愛崗敬業(yè)，追求卓越”的企業(yè)精神；承載的是“為客人提供滿意和舒適的服務(wù)”之使命；展現(xiàn)的是樂觀、朝氣和積極向上、快樂服務(wù)的風(fēng)采。LOGO以中國的“鼎”為基本創(chuàng)作元素，創(chuàng)作出曲線優(yōu)美，色彩明亮的圖形，給人一種華麗、富貴的感覺。標(biāo)識創(chuàng)意來源于鼎，人們常用一言九鼎來形容一個人說的話能起很大作用，也就是很講誠信，說話信譽極高。標(biāo)識的設(shè)計結(jié)合了酒店的定位，優(yōu)雅且華貴，大氣的格調(diào)，將中式元素以簡約現(xiàn)代的表現(xiàn)手法，建立了酒店簡約、高貴的視覺形象。標(biāo)識記憶度高，定位準(zhǔn)確。整個標(biāo)識就是圍繞誠信經(jīng)營這一理念設(shè)計的，現(xiàn)如今誠信作為一種經(jīng)濟、文化、社會理念，現(xiàn)在已成為市場經(jīng)濟社會中的核心理念之一。人無誠信不立，家無誠信不和，業(yè)無誠信不興，國無誠信不寧。一個高效率的市場，必定是一個誠信良好的市場；一個缺少誠信的市場，肯定是一個低效率的市場。東云閣酒店自2005年開業(yè)至今一直本著“至誠至善、開拓進(jìn)取”的理念為廣大顧客服務(wù)。一個酒店感動和吸引人的地方，不是多么高大的建筑和多么好的設(shè)施，而是它的經(jīng)營管理模式，經(jīng)營管理首先要以客人為本，以客人為先，從物資配備上、經(jīng)營理念上、服務(wù)環(huán)節(jié)上、質(zhì)量管理上都要真正的為客人著想，樹立一切從維護(hù)客人的切身利益出發(fā)的管理理念。以客人為本，就要誠信經(jīng)營。那么什么是誠信？誠，即真誠、誠實；信，即守承諾、講信用。誠信的基本含義是守諾、踐約、無欺。對于酒店業(yè)來說，誠信經(jīng)營是生存的基礎(chǔ)。然而，現(xiàn)今很多酒店并沒有意識到誠信經(jīng)營的重要性，因為沒有做到“言必行，諾必誠”而降低了顧客對酒店的忠誠度，阻礙了酒店的發(fā)展。而東云閣酒店就是認(rèn)識到了這一點，所以在誠信方面做的非常好，這才會讓酒店開業(yè)至今依然生意興隆，紅紅火火。誠信是中華民族的傳統(tǒng)美德，是全人類所認(rèn)同的道德規(guī)范。誠信，對于提升整個社會的道德水平，促進(jìn)經(jīng)濟的發(fā)展、社會的穩(wěn)定等方面具有重大的意義。酒店應(yīng)該重視自身的誠信建設(shè)，制定誠信經(jīng)營的目標(biāo)，培育和傳播企業(yè)誠信文化，對員工進(jìn)行誠信教育，使誠信經(jīng)營的理念滲透到每個員工的心里，并監(jiān)督促進(jìn)酒店的誠信建設(shè)。切實加強酒店誠信的重建不僅是本企業(yè)也是全社會一項刻不容緩的重要任務(wù)。實踐表明，誠信的重建不是單純靠哪一家、哪個部門就能完成的，它是一個系統(tǒng)工程，需要社會各方面的共同努力和通力合作。東云閣酒店認(rèn)為，企業(yè)需要忠誠的員工，需要能共富貴、也能共患難的員工，需要員工為酒店的利益保持高昂的士氣。東云閣酒店企業(yè)精神中所提到的“敬業(yè)勤奮”，其價值觀所倡導(dǎo)的“但求把事做好，不求回報多少”等，都是體現(xiàn)了酒店對員工精神狀態(tài)方面的期望與要求。多年以來，東云閣酒店一直為此而努力。在歐式風(fēng)格、地中海風(fēng)格、北美風(fēng)格等火熱流行的今天，東云閣酒店卻著重體現(xiàn)中國風(fēng)，從酒店裝修風(fēng)格到酒店VI設(shè)計，從酒店內(nèi)擺設(shè)到員工服飾，中國元素?zé)o處不在。酒店VI設(shè)計運用到的輔助圖形是牡丹，牡丹是我國的國花，它雍容華貴，富麗堂皇，國色天香，是我們中華民族興旺發(fā)達(dá)、美好幸福的象征，自古就有富貴吉祥、繁榮昌盛的寓意，代表著中華民族泱泱大國之風(fēng)范。東云閣酒店認(rèn)為中國元素”不僅僅是傳統(tǒng)文化的一種象征。不可能是西方文化的簡單補充潤飾，不應(yīng)該狹窄地定義為宣揚民族主義的旗號。當(dāng)世界經(jīng)濟離不開持續(xù)增長的中國經(jīng)濟時，世界文明也離不開中國文化。因為中國文化是人類不可或缺的重要組成部分。孕育著中國文化精神的“中國元素”將會為中國品牌走向世界奠定自信，它會承擔(dān)起融入世界、影響世界的時代使命！五、VI設(shè)計的結(jié)論及體會通過這次設(shè)計實習(xí)，使我知道了VI設(shè)計應(yīng)該注意到哪些要素，也知道了作為一名優(yōu)秀的設(shè)計師應(yīng)該具備的素質(zhì)，我也應(yīng)該以此為動力，給我在大學(xué)生活畫個圓滿的句號，為未來的生活奠下良好的基礎(chǔ)。參考文獻(xiàn) 跟正文相距三行。四號宋體字，加粗，居中。1馬永 劉名儉.旅游市場營銷管理.第三版.東北財經(jīng)大學(xué)出版社.2008.2楊明剛.市場營銷策劃.高等教育出版社.2002. 3何偉祥.公共關(guān)系管理與實務(wù).第一版.東北財經(jīng)大學(xué)出版社.2006.4畢思勇.市場營銷.高等教育出版社.2007.5馬勇， 李璽.旅游景區(qū)管理.北京.旅游教育出版社.2006.6陳放， 謝弓.營銷策劃學(xué).北京.時事出版社.2000.78910 參考文獻(xiàn)至少10篇，書寫方式為書籍：作者.書名.出版社，出版年代.文獻(xiàn)：作者.篇名.刊物名稱.出版年代.小四號宋體字，行距25磅。參考文獻(xiàn)序號用1、2、3等。謝 辭 兩字中間空一格，四號宋體字，加粗，居中。在畢業(yè)設(shè)計過程中，某某老師給予我細(xì)致、耐心的指導(dǎo)，并對我的設(shè)計做了多次的修改，其中的艱辛是常人