PPS-全球最大的網(wǎng)絡(luò)電視廣告PPT課件

全球最大的網(wǎng)絡(luò)電視 上海眾源網(wǎng)絡(luò)有限公司ShanghaiBeijingGuangzhouFujianChongqing2010 01 目錄 PPS合作方式 2010年P(guān)PS內(nèi)容戰(zhàn)略 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 影視營(yíng)銷(xiāo)成功模式 PPS 全球最大的網(wǎng)絡(luò)電視 PPS 更好的電視 1 收視需求2 收看地點(diǎn)3 收視曲線(xiàn)4 熱點(diǎn)規(guī)律 PPS 網(wǎng)上看的電視 1 節(jié)目播放列表 現(xiàn)有21大分類(lèi) 超過(guò)13萬(wàn)套節(jié)目頻道 2 播放窗點(diǎn)擊節(jié)目列表后 節(jié)目在此播放 同時(shí)也是緩沖廣告的展示窗口 3 資訊導(dǎo)航節(jié)目資訊介紹 點(diǎn)擊鏈接至PPS網(wǎng)站 網(wǎng)友可投票 留言評(píng)論 影視劇是PPS用戶(hù)主流需求 PPS受眾關(guān)注最多的內(nèi)容是電影及電視劇 且高于視頻媒體總體 與電視媒體一致 家庭是PPS用戶(hù)主要使用場(chǎng)所 86 的用戶(hù)在家里使用PPS欣賞影視節(jié)目 收視高峰在晚上 節(jié)假日 跟傳統(tǒng)電視媒體一致 PPS的收視高峰出現(xiàn)在晚上 節(jié)假日 視頻熱點(diǎn)與社會(huì)同步 2008北京奧運(yùn)會(huì)全程直播報(bào)道 央視春晚直播 60周年國(guó)慶閱兵直播 滄海 等熱播劇 網(wǎng)絡(luò)電視就是TV 從收視需求 收視習(xí)慣 收視熱點(diǎn)等關(guān)鍵指標(biāo)看 PPS完全符合傳統(tǒng)的影視娛樂(lè)特征 與傳統(tǒng)電視媒體高度一致 1 發(fā)展趨勢(shì)2 用戶(hù)體驗(yàn) 發(fā)展更迅速 數(shù)據(jù)來(lái)自CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告2009 07 2009年 70 的網(wǎng)民使用視頻服務(wù) 總數(shù)超過(guò)2 3億 3 5年后 網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)非網(wǎng)民數(shù)量 網(wǎng)絡(luò)電視用戶(hù)規(guī)模將超過(guò)傳統(tǒng)電視用戶(hù) 節(jié)目更豐富 20個(gè)全國(guó)衛(wèi)視臺(tái)6500部精彩影片72000集電視劇6000個(gè)綜藝節(jié)目20000集動(dòng)漫卡通片800個(gè)新聞報(bào)道保持更新 每天更新多達(dá)1000個(gè)視頻 收看更便捷 顛覆傳統(tǒng)的收看模式 隨意點(diǎn)播隨看幾集隨處開(kāi)始邊看邊聊 邊看邊評(píng)想怎么看就怎么看 用戶(hù)粘性更強(qiáng) 使用時(shí)間比電視長(zhǎng) PPS的受眾平均每周接觸網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)間長(zhǎng)于他們看電視的時(shí)間 PPS受眾平均每周接觸網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)長(zhǎng)略微長(zhǎng)于其他視頻媒體 1 PPS覆蓋數(shù)據(jù)2 使用時(shí)長(zhǎng)3 用戶(hù)屬性 PPS行業(yè)規(guī)模 月度活躍用戶(hù) 每個(gè)月至少使用3次的用戶(hù)收視 PPS節(jié)目播放次數(shù)裝機(jī)用戶(hù) 所有安裝PPS的用戶(hù)只計(jì)算一次 因升級(jí)重復(fù)下載的不累加 1億人次 1876萬(wàn) 日用戶(hù)數(shù) 日均收視 1 9億 6885萬(wàn) 月活躍用戶(hù) 裝機(jī)用戶(hù) 艾瑞市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)絡(luò)電視用戶(hù)覆蓋連續(xù)27個(gè)月位列第一 日新增下載用戶(hù)25萬(wàn) 2009年11月 PPS日均覆蓋用戶(hù)達(dá)到1876萬(wàn) 超越優(yōu)酷土豆等在線(xiàn)視頻媒體 成為視頻行業(yè)新標(biāo)桿 PPS日均覆蓋用戶(hù)1876萬(wàn) DataSource 艾瑞iUserTracker數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)2009 11 PPS月度覆蓋用戶(hù)6885萬(wàn) 網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)第一 86 的用戶(hù)習(xí)慣在家里收看PPS PPS替代電視 成為網(wǎng)民的家庭影視娛樂(lè)平臺(tái) PPS 6885萬(wàn)戶(hù)家庭的影視娛樂(lè)平臺(tái) 這些人都是PPS的高度黏性用戶(hù) DataSource 艾瑞iUserTracker數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)2009 10 2009年10月數(shù)據(jù)顯示 PPS用戶(hù)粘性更高 人均月度啟動(dòng)17 9次 比PPL多4次 比優(yōu)酷多8次 比土豆多10次 PPS有效使用時(shí)長(zhǎng)超越門(mén)戶(hù) DataSource 艾瑞iUserTracker數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)2009 10 PPS月度使用時(shí)長(zhǎng)43876萬(wàn)小時(shí) 是新浪的2 1倍 是優(yōu)酷的2 2倍 受眾比其他視頻媒體更成熟 PPS受眾比視頻媒體總體受眾更成熟 25 45歲人群的比例占到44 1 高于視頻行業(yè)平均比例 34 9 PPS受眾中大專(zhuān)及以上的學(xué)歷占到53 5 大學(xué)以上學(xué)歷比例超過(guò)50 PPS用戶(hù)性別比例 PPS用戶(hù)男女比例接近6 4 內(nèi)地劇場(chǎng) 港臺(tái)劇場(chǎng) 綜藝娛樂(lè) 日韓劇場(chǎng)的女性用戶(hù)比例較高 DataSource CR Nielsen PPStream受眾專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研 DataSour PPS后臺(tái) PPS受眾職業(yè)結(jié)構(gòu) PPS受眾中學(xué)生群體比例最高 但明顯低于視頻媒體總體受眾的學(xué)生比例 公司職員 專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員 自由職業(yè)者 黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者 企業(yè)管理者等高端人群比例高于同類(lèi)視頻媒體 PPS用戶(hù)區(qū)域分布 PPS用戶(hù)的分布情況和全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平大體上保持一致 廣東 山東 江蘇的用戶(hù)比例最高 其次為浙江 北京 河南 湖南等地 PPS受眾月收入高于其他視頻媒體 PPS受眾的平均月收入高于同期監(jiān)測(cè)的視頻媒體總體 其中高收入 3000元 比例為19 0 同期監(jiān)測(cè)視頻媒體總體的相應(yīng)比例為16 4 1 電視成功模式2 PPS內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)得到行業(yè)認(rèn)可3 PPS內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)4 PPS內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是電視營(yíng)銷(xiāo)成功模式 電視營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容為王 PPS內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)得到行業(yè)認(rèn)可 LG 奧運(yùn)雪佛蘭 國(guó)慶閱兵哈啤 我的青春誰(shuí)做主 從奧運(yùn)開(kāi)始 PPS開(kāi)始推行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 得到各行業(yè)客戶(hù)的青睞和認(rèn)可 案例1 LG 奧運(yùn) 整個(gè)項(xiàng)目的曝光 百萬(wàn) 廣告位 A 緩沖視頻 B 擴(kuò)展特型廣告 C 奧運(yùn)頻道視頻緩沖 D 奧運(yùn)直播視頻 浮層文字 E 奧運(yùn)走馬燈 Overallspeaking PPShasmadeagoodperformance especiallyduringtheOlympicphase Bothclient endbuffering loading TVCAdsandPauseTVCAdsachievedquitehighimpressions CTR forexpandableAds CPCisverysatisfied MindshareAccountManager 總體而言 PPS此次營(yíng)銷(xiāo)有一個(gè)良好的表現(xiàn) 特別是在奧運(yùn)階段 在客戶(hù)端緩沖廣告和節(jié)目插播廣告上都有較高的展現(xiàn)量與點(diǎn)擊量 LG對(duì)于此次的投放的CPC非常滿(mǎn)意 案例2 雪佛蘭 國(guó)慶閱兵 介紹頁(yè)Banner Richbanner 15秒緩沖視頻廣告 景程借力PPS國(guó)慶閱兵直播 震撼出擊 該項(xiàng)目獲互聯(lián)網(wǎng)大會(huì) 2009IMA最受媒體關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)案例TOP10 案例3 哈啤 我的青春誰(shuí)做主 哈啤獨(dú)家冠名PPS熱播影視劇 我的青春誰(shuí)做主 我的兄弟叫順溜 建國(guó)大業(yè) 等 獨(dú)享全部廣告 推廣資源 將傳統(tǒng)電視影視劇冠名方式有效復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)視頻 和常規(guī)資源購(gòu)買(mǎi)相比 獲得超值傳播回報(bào) PPS內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) PPS冠名廣告 有效的推廣方式 1 熱播影視劇2 PPS 新聞聯(lián)播 3 多元化視頻4 影視專(zhuān)題 保證最新 最熱影視劇服務(wù) 2010年 PPS將加大版權(quán)投入 與國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái) 影視制作機(jī)構(gòu) 影視版權(quán)商 香港TVB 臺(tái)灣中視 韓國(guó)SBS合作 購(gòu)買(mǎi)影視劇 保證主流電視臺(tái)大部分熱播劇的同步播出 具體2010年的新影視劇請(qǐng)?jiān)斠?jiàn) PPS劇目項(xiàng)目表 新版 三國(guó) 新版 紅樓夢(mèng) 刺陵 每日焦點(diǎn) PPS的 新聞聯(lián)播 新聞是網(wǎng)絡(luò)視頻除了影視以外的第二大需求 視頻新聞更直觀(guān) 更生動(dòng) PPS 每日焦點(diǎn) 以自動(dòng)聯(lián)播的方式播放視頻新聞 用戶(hù)已經(jīng)養(yǎng)成先看新聞 再看影視劇的收視習(xí)慣 打開(kāi)客戶(hù)端即自動(dòng)展開(kāi) 一個(gè)節(jié)目播完后自動(dòng)聯(lián)播下一節(jié)目 目前日均收視在800萬(wàn)以上 已經(jīng)成為PPS王牌欄目 多元化視頻服務(wù)戰(zhàn)略 綜藝 體育 動(dòng)漫定位年輕群體 財(cái)經(jīng) 汽車(chē) 旅游定位成熟高端人群 PPS致力于滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性需求 聚合不同屬性的用戶(hù) 提升媒體價(jià)值 影視專(zhuān)題更精彩 應(yīng)時(shí)推出影視劇專(zhuān)題 如暑期劇場(chǎng) 春節(jié)賀歲專(zhuān)題等 熱播內(nèi)容專(zhuān)題不斷更新 魔幻巨作 青春偶像劇 勵(lì)志劇 軍旅劇等等 時(shí)令節(jié)日 重大事件 如情人節(jié) 五一 六一 國(guó)慶 亞運(yùn)會(huì) 世博會(huì)等客戶(hù)端都會(huì)有相關(guān)節(jié)目專(zhuān)題推出 更多影視劇信息請(qǐng)?jiān)斠?jiàn) PPS 2010年劇目 項(xiàng)目 王牌欄目 劇場(chǎng)表 1 常規(guī)服務(wù)2 特色服務(wù) 1 冠名 2 直播 3 定制劇場(chǎng)3 項(xiàng)目合作 常規(guī)服務(wù) 精準(zhǔn)緩沖視頻廣告 根據(jù)目標(biāo)人群的具體特征精準(zhǔn)傳播 內(nèi)容定向投放 財(cái)經(jīng) 娛樂(lè) 體育 汽車(chē) 人群定向投放 年齡 性別 收入水平 區(qū)域定向投放 可定向到地級(jí)城市 特色服務(wù) 劇目 項(xiàng)目 專(zhuān)題冠名 PPS為品牌提供劇目及專(zhuān)題項(xiàng)目冠名 4大廣告資源獨(dú)享 本劇由哈根達(dá)斯品牌特約播映 播放前3秒冠名提示節(jié)目開(kāi)始播放前出現(xiàn)3秒 不能點(diǎn)擊 介紹頁(yè)Banner點(diǎn)擊播放節(jié)目自動(dòng)呈現(xiàn)可點(diǎn)擊鏈接 Richbanner 位于播放器右側(cè) 鼠標(biāo)觸動(dòng)展開(kāi) 小窗口模式持續(xù)展現(xiàn) 曝光時(shí)間長(zhǎng) 可設(shè)計(jì)成產(chǎn)品造型 適合品牌傳播 特色服務(wù) 線(xiàn)下活動(dòng)直播 NBA直播 北京奧運(yùn)會(huì)全程直播 PPS是最大的網(wǎng)絡(luò)電視 可提供大規(guī)模 百萬(wàn)級(jí) 在線(xiàn)直播服務(wù) 擴(kuò)大線(xiàn)下活動(dòng)傳播面和影響力 特色服務(wù) 品牌特約劇場(chǎng) PPS可結(jié)合品牌需求 為客戶(hù)定制各類(lèi)主題劇場(chǎng) 更多廣告形式請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)PPS最新刊例價(jià) 特約劇場(chǎng)示例 卡尼爾品牌代言人專(zhuān)題 1 品牌客戶(hù)背景 4 節(jié)目播放窗口 2 代言人形象 6 網(wǎng)友互動(dòng)板塊 問(wèn)答 投票 留言等 3 品牌產(chǎn)品信息展示 5 相關(guān)節(jié)目列表 定制項(xiàng)目合作 聯(lián)合打造營(yíng)銷(xiāo) 媒體熱點(diǎn) 線(xiàn)上活動(dòng)上傳 評(píng)論 投票 抽獎(jiǎng)等 項(xiàng)目 品牌 PPS 用戶(hù) 通過(guò)口碑 與其他媒體合作 實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播 項(xiàng)目合作示例 九寨溝 1 客戶(hù)端播放九寨溝美麗視頻 累計(jì)播放1500萬(wàn)人次 2 網(wǎng)站開(kāi)展游戲 祝福 上傳 抽獎(jiǎng)活動(dòng) 1