微信分享活動方案.doc

“微信分享送好禮”營銷活動方案通過分享有禮的活動形式，刺激用戶參與活動，讓用戶將“和聚匯”的微信圖文內(nèi)容分享出去，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，從而提升粉絲量及圖文閱讀量，粉絲活躍度等，同時實(shí)現(xiàn)公司重點(diǎn)事件及活動的傳播效果。1、 活動主題微信禮繽紛，分享送好禮2、 活動時間2016年1月1日-12月31日3、 活動對象中國移動（貴州號碼）微信用戶4、 活動渠道微信營業(yè)廳5、 活動內(nèi)容1、活動期間，用戶關(guān)注且綁定“和聚匯”，并將菜單欄中每周“活動分享”里的圖文內(nèi)容分享給微信好友/朋友圈，即可獲得1次“搖一搖”機(jī)會，參與即有機(jī)會獲得1元話費(fèi)或5元話費(fèi)獎勵，保證100%中獎。每條微信圖文在一個自然月內(nèi)僅有1次分享獲得話費(fèi)獎勵的機(jī)會（即同一微信圖文多次分享僅按1次計(jì)算）；2、每個微信賬號只可對應(yīng)一個綁定的手機(jī)號碼進(jìn)行獎勵，多個手機(jī)號碼綁定同一微信賬號，只分享某圖文時的第一個綁定號碼為準(zhǔn)給予獎勵；3、用戶分享的圖文，閱讀量達(dá)100時，額外獲得1次“搖一搖”機(jī)會，參與即有機(jī)會獲得2元話費(fèi)或30元話費(fèi)獎勵，保證100%中獎。4、中獎概率設(shè)置如下：抽獎資格獲取獎品中獎概率分享1元話費(fèi)99%5元話費(fèi)1%閱讀達(dá)量2元話費(fèi)99%30元話費(fèi)1% 6、 活動細(xì)則1、用戶關(guān)注微信賬號“和聚匯”，且在“優(yōu)惠享”菜單欄中點(diǎn)擊“綁定”按鈕，完成貴州移動手機(jī)號碼綁定，即可參與活動。2、活動獲贈送話費(fèi)均即時到賬。3、由于微信不可以誘導(dǎo)分享，因此，該活動不進(jìn)行主動宣傳，僅在用戶分享獲得話費(fèi)，或單圖文分享后的閱讀量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)后，進(jìn)行圖文推送告知話費(fèi)贈送事宜。4、活動需剔除公司內(nèi)部號碼，即非公司員工方可參與活動。七、活動成本測算截止目前，微信粉絲量為273765，綁定粉絲量為118039，占總粉絲數(shù)的43.12%。目前微廳綁定率為43%，粉絲逐月增長率平均在8%，按照綁定率50%，活動參與率20%，逐月提升1%，直到30%測算，全年共計(jì)145萬次參與，其中50%的單圖文分享閱讀量達(dá)100以上，全年共需話費(fèi)成本635萬元。九、活動效果預(yù)估預(yù)計(jì)每位參與的用戶可帶來0.5位粉絲新增，預(yù)計(jì)至年底微信粉絲將增至70萬。該活動將提升其他營銷活動的圖文轉(zhuǎn)化率，提升粉絲活躍度，按