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文檔簡介

“微信分享送好禮”營銷活動方案通過分享有禮的活動形式，刺激用戶參與活動，讓用戶將“和聚匯”的微信圖文內(nèi)容分享出去，實現(xiàn)病毒式傳播，從而提升粉絲量及圖文閱讀量，粉絲活躍度等，同時實現(xiàn)公司重點事件及活動的傳播效果。1、 活動主題微信禮繽紛，分享送好禮2、 活動時間2016年1月1日-12月31日3、 活動對象中國移動（貴州號碼）微信用戶4、 活動渠道微信營業(yè)廳5、 活動內(nèi)容1、活動期間，用戶關(guān)注且綁定“和聚匯”，并將菜單欄中每周“活動分享”里的圖文內(nèi)容分享給微信好友/朋友圈，即可獲得1次“搖一搖”機會，參與即有機會獲得1元話費或5元話費獎勵，保證100%中獎。每條微信圖文在一個自然月內(nèi)僅有1次分享獲得話費獎勵的機會（即同一微信圖文多次分享僅按1次計算）；2、每個微信賬號只可對應一個綁定的手機號碼進行獎勵，多個手機號碼綁定同一微信賬號，只分享某圖文時的第一個綁定號碼為準給予獎勵；3、用戶分享的圖文，閱讀量達100時，額外獲得1次“搖一搖”機會，參與即有機會獲得2元話費或30元話費獎勵，保證100%中獎。4、中獎概率設(shè)置如下：抽獎資格獲取獎品中獎概率分享1元話費99%5元話費1%閱讀達量2元話費99%30元話費1% 6、 活動細則1、用戶關(guān)注微信賬號“和聚匯”，且在“優(yōu)惠享”菜單欄中點擊“綁定”按鈕，完成貴州移動手機號碼綁定，即可參與活動。2、活動獲贈送話費均即時到賬。3、由于微信不可以誘導分享，因此，該活動不進行主動宣傳，僅在用戶分享獲得話費，或單圖文分享后的閱讀量達到標準后，進行圖文推送告知話費贈送事宜。4、活動需剔除公司內(nèi)部號碼，即非公司員工方可參與活動。七、活動成本測算截止目前，微信粉絲量為273765，綁定粉絲量為118039，占總粉絲數(shù)的43.12%。目前微廳綁定率為43%，粉絲逐月增長率平均在8%，按照綁定率50%，活動參與率20%，逐月提升1%，直到30%測算，全年共計145萬次參與，其中50%的單圖文分享閱讀量達100以上，全年共需話費成本635萬元。九、活動效果預估預計每位參與的用戶可帶來0.5位粉絲新增，預計至年底微信粉絲將增至70萬。該活動將提升其他營銷活動的圖文轉(zhuǎn)化率，提升粉絲活躍度，按

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