CI設(shè)計(jì)的重點(diǎn)PPT課件

第七章企業(yè)視覺識別 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì) 重點(diǎn)與難點(diǎn) 第一節(jié)企業(yè)視覺識別 VI 系統(tǒng)的基本特征 第三節(jié)辦公用品設(shè)計(jì) 名片 信封 信紙 第二節(jié)視覺設(shè)計(jì)中的基本要素 第四節(jié)企業(yè)視覺識別 VI 整體規(guī)劃設(shè)計(jì)案例 重點(diǎn)與難點(diǎn) 企業(yè)視覺識別 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 企業(yè)視覺識別在版面構(gòu)成中的統(tǒng)一性和設(shè)計(jì)思路 第一節(jié)企業(yè)視覺識別 VI 系統(tǒng)的基本特征 企業(yè)識別系統(tǒng)構(gòu)成 企業(yè)識別系統(tǒng)CI是由三個基本內(nèi)容構(gòu)成的 即企業(yè)理念識別MI MindIdentity 企業(yè)行為識別BI BehaviorIdentity 企業(yè)視覺識別VI VisualIdentity 企業(yè)視覺識別VI VisualIdentity 系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)構(gòu)成因素之一 VI是以視覺傳播方式將企業(yè)理念與企業(yè)行為有機(jī)的建立在完整的視覺組織上 有計(jì)劃的傳達(dá)出來 樹立統(tǒng)一的企業(yè)形象 視覺識別是傳播體系之上的 通過設(shè)計(jì) 媒介傳播向大眾傳達(dá)信息 體現(xiàn)企業(yè)的基本理念和統(tǒng)一的形象 企業(yè)視覺識別VI 企業(yè)名稱企業(yè)品牌標(biāo)志企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)專用印刷字體企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造型象征圖案企業(yè)宣傳標(biāo)志口號市場行銷報告書 應(yīng)用要素 基本要素 辦公事務(wù)用品招牌旗幟標(biāo)志牌建筑外觀櫥窗展示員工制服交通工具產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝用品廣告宣傳展示陳列戶外應(yīng)用 第二節(jié)視覺設(shè)計(jì)中的基本要素 一 標(biāo)志設(shè)計(jì) 招貼廣告是廣告中重要的一部分內(nèi)容 招貼 poster 也稱 海報 通常指單張形式 可張貼的印刷廣告 也可以是一系列的廣告分階段的推出 它是最古老的廣告形式之一 它的優(yōu)點(diǎn)是信息傳播及時 制作簡便 現(xiàn)在多以電腦設(shè)計(jì)為主 成本費(fèi)用較低 在印刷過程中數(shù)量也可以控制 標(biāo)志就是將事物 對象 抽象的精神內(nèi)涵 以具體可見的形象表現(xiàn)出來 二 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 設(shè)計(jì)應(yīng)詳盡明了設(shè)計(jì)對象的使用目的 適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行 設(shè)計(jì)須考慮實(shí)現(xiàn)的可行性 針對其應(yīng)用形式 材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段 還要考慮其它視覺傳播方式的應(yīng)用或放大 縮小時的視覺效果 設(shè)計(jì)要符合作用對象的直觀接受能力 審美意識 社會心理和禁忌 構(gòu)思應(yīng)慎重 寓意深刻 巧妙 新穎 獨(dú)特 表意準(zhǔn)確 能經(jīng)受住時間的考驗(yàn) 構(gòu)圖要凝練 美觀 適形 適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài) 圖形 符號既要簡練 概括 又要有高度的藝術(shù)性 色彩宜單純 強(qiáng)烈 醒目 三標(biāo)志的表現(xiàn)形式 具象形式 意象形式 抽象形式 具象形式 形式基本忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài) 經(jīng)過設(shè)計(jì)者的提煉 概括和簡化 突出與夸張其特征本質(zhì) 作為標(biāo)志圖形 這種形式具有易識別的特點(diǎn) 意象形式 這是一種以某種物象的形態(tài)為基本意念 以裝飾的 抽象的圖形或文字符號來表現(xiàn)的形式 以一支設(shè)計(jì)師的鉛筆折成房屋的輪廓 概括 形象的將設(shè)計(jì)室的性質(zhì)展示給觀眾 使人看后記憶深刻 抽象形式 以完全抽象的幾何圖形 文字或符號來表現(xiàn)的形式 這種圖形往往具有深邃的抽象含義 象征意味或具神秘感 北京應(yīng)急避難所標(biāo)志以給人最穩(wěn)定感覺的三角形象征其安全可靠性 又以內(nèi)部的曲線說明避難所的舒適及人性化 秩序化手法 對比手法 點(diǎn)線面手法 矛盾空間手法 四 標(biāo)志的表現(xiàn)方法 共用形手法 秩序化手法 均衡 均齊 對稱 放射 放大或縮小 平行或上下移動 錯位等有秩序 有規(guī)律 有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形 給人以規(guī)整的秩序感 對比手法 色與色的對比 如黑白灰 紅黃藍(lán)等 形與形的對比 如大中小 粗與細(xì) 方與園 曲與直 橫與豎等 給人以鮮明感 點(diǎn)線面手法 可全用大中小點(diǎn)構(gòu)成 陰陽調(diào)配變化 也可全用線條構(gòu)成 粗細(xì)方園曲直粹用塊錯落變化 也可純面構(gòu)成 也可點(diǎn)線面組合交織構(gòu)成 給人以個性感和豐富感 矛盾空間手法 將圖形位置上下左右正反顛倒 錯位后構(gòu)成特殊空間 給人以新穎感 共用形手法 兩個圖形合并在一起時 相互邊緣線是共用的 仿佛你中有我 我中有你從而組成一個完整的圖形 1 1 1 如太極圖的陰陽邊緣線共用 a 中間套個地球 a 的內(nèi)沿線與地球邊線共用等 給人以奇異感 五 其他基本要素的設(shè)計(jì) 企業(yè)象征圖形 企業(yè)字體設(shè)計(jì) 大連和平廣場吉祥物諾吉倍受大家歡迎 形象可人同時又體現(xiàn)大連的地域特色以海星為基本形創(chuàng)作 在和平廣場的宣傳活動中起到了很好的作用 地產(chǎn)吉祥物新新鳥也是很成功的案例之一 用鳥做基本形體現(xiàn)騰飛 有蒸蒸日上的寓意 形象可愛調(diào)皮應(yīng)用性較強(qiáng) 同時體現(xiàn)環(huán)保和綠化的重要性 第三節(jié)辦公用品設(shè)計(jì) 名片 信封 信紙 辦公用品是傳達(dá)的基礎(chǔ)單位 是VI有利的傳播手段 通常被排在首位 名片 信封 信紙更是辦公用品的主要部分 它既具有公務(wù)上的實(shí)際功能 又有視覺識別功能 無論是否推行CIS都是少不了的用品 第七章企業(yè)視覺識別 VI 整體規(guī)劃設(shè)計(jì)案例 湘味香餐飲有限公司的VI 企業(yè)如識別體系 基礎(chǔ)部分 主要由標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)色彩組成 基礎(chǔ)部分是整套VI體系的核心部分 是企業(yè)整體形象的關(guān)鍵所在 應(yīng)用部分是將基礎(chǔ)部分中的標(biāo)志 字體和色彩應(yīng)用延伸至企業(yè)的各個領(lǐng)域中 應(yīng)用部分主要由餐廳用品 公共環(huán)境 車體和服飾等幾部分組成 通過將基礎(chǔ)部分中的多種組合形式在以上部分中的應(yīng)用 結(jié)合各種材料的選擇 使企業(yè)構(gòu)成一套完整和統(tǒng)一的視覺形象 1 在應(yīng)用Illustrator軟件制作之前也要先設(shè)計(jì)草圖 掃描輸入電腦后作參考使用 選擇 文件 新建 菜單命令 新建一張A4的紙 設(shè)置參考下圖 將掃描的草圖導(dǎo)入新建的插圖中 案例制作 2 用工具箱中的鋼筆工具繪制造型 在繪制之前打開網(wǎng)格 選擇視窗 顯示網(wǎng)格 拖出輔助線定義尺寸 參照標(biāo)志草圖用鋼筆工具在網(wǎng)格上繪制如圖 3 在顏色面板中調(diào)顏色色值為C90 M90 Y20 K0 用鼠標(biāo)點(diǎn)中藍(lán)色色塊拖到色板中 再調(diào)出C0 M75 Y100 KO 如上圖的顏色 用鼠標(biāo)點(diǎn)重桔紅色色塊拖到色板中 參照下面圖的效果 把要用的顏色加到色板中在使用中很方便 后面的應(yīng)用該色彩時直接到圖形中拾取就可以了 4 將紅色與藍(lán)色分別添加在標(biāo)志的上半部和魚眼及代表水的部分 效果如圖 標(biāo)志的部分就制作完成了 注意 過程雖很簡單但在使用鋼筆工具繪制貝塞爾曲線時要把握好造型 曲線要光滑流暢 5 接下來是字體的設(shè)計(jì) 由于市民俗味道較濃的設(shè)計(jì) 所以文字采用手寫體 將手寫文字掃描后置入Illustrator軟件中 使用鋼筆工具按上述方法將文字描繪出來 效果如圖 6 現(xiàn)在將標(biāo)志和字體作標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合 如圖 7 標(biāo)準(zhǔn)組合完成后還需完成整體的VI的組合 首先是做標(biāo)志與文字的組合 然后添加標(biāo)準(zhǔn)色及設(shè)計(jì)說明 效果如圖 8 湘味香餐飲有限公司VI視覺識別系統(tǒng)主要應(yīng)用于就餐用具 服裝 辦公用品 車體 戶外廣告等 在每一部分都應(yīng)合理將視覺識別元素加以合理應(yīng)用 企業(yè)識別系統(tǒng)CI是由三個基本內(nèi)容構(gòu)成