安仁鎮(zhèn)發(fā)展條件分析.doc

地理與資源科學學院野外綜合實習報告報告題目： 安仁鎮(zhèn)城鎮(zhèn)旅游發(fā)展條件分析 指導教師： 吳妍 完成報告小組成員： 杜妮、楊柳、張輝、趙芳 （姓名、學號） 杜妮 2010100109 楊柳2010100353 張輝 2010100161 趙芳2010100164 完成報告日期： 2013 年 6 月評閱成績： 評閱意見評閱教師簽名： 年 月 日目錄前言- 1 -一、研究背景- 2 -1、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀- 2 -2、研究目的及意義- 2 -二、安仁古鎮(zhèn)發(fā)展概況- 2 -1、總體情況- 2 -2、安仁古鎮(zhèn)發(fā)展條件分析- 3 -(1)區(qū)位條件- 3 -(2)自然環(huán)境條件- 3 -(3)社會經(jīng)濟條件- 3 -(4)歷史背景條件- 3 -(5)旅游資源條件- 4 -三、安仁鎮(zhèn)旅游資源分析- 5 -1、安仁鎮(zhèn)旅游資源概述- 5 -2、安仁鎮(zhèn)旅游資源類型- 7 -3、安仁鎮(zhèn)小旅游景點單體評價- 8 -(1)旅游資源評價方法與標準- 8 -(2)安仁鎮(zhèn)旅游資源評價賦分表（見附表1）- 9 -(3)旅游資源評價結(jié)果- 9 -四、安仁鎮(zhèn)旅游客源市場定位- 9 -1、旅游客源市場區(qū)域定位- 9 -2、旅游客源市場類型- 10 -3、游客量預測- 10 -五、安仁古鎮(zhèn)城鎮(zhèn)發(fā)展的SWOT分析- 10 -1、優(yōu)勢- 10 -(1)區(qū)位優(yōu)勢- 10 -(2)旅游資源優(yōu)勢- 10 -(3)社區(qū)居民旅游參與度高- 10 -(4)交通便利- 11 -(5)對外宣傳力度大- 11 -2、劣勢- 11 -(1)旅游競爭壓力大- 11 -(2)管理不善- 11 -(4)景點單一- 11 -(5)景點門票貴- 11 -3、安仁古鎮(zhèn)發(fā)展的機遇- 12 -(1)政府重視旅游業(yè)的發(fā)展- 12 -(2)西部開發(fā)戰(zhàn)略為四川旅游業(yè)繁榮提供契機- 12 -(3)“十二五”規(guī)劃的契機- 12 -4、安仁古鎮(zhèn)發(fā)展的威脅- 12 -六、安仁鎮(zhèn)城鎮(zhèn)發(fā)展策略- 12 -(1)加強區(qū)域協(xié)作，與平樂鎮(zhèn)、街子鎮(zhèn)一起整體開發(fā)- 12 -(2)充分開發(fā)利用歷史遺存，提高古鎮(zhèn)的核心競爭力- 13 -(3)加強開發(fā)運營管理，科學安排項目實施步驟- 13 -(5)加強旅游環(huán)境保護- 13 -七、結(jié)束語- 13 -參考文獻：- 14 -附表：- 14 -前言 安仁古鎮(zhèn)位于“ 天府之國”成都平原西部，距離成都41 公里。1925 至1949 年間，安仁鎮(zhèn)以劉湘，劉文輝，劉文彩為代表的劉氏家族的崛起而興盛。它是中國近代史的一個縮影，和川西平原其他歷史古鎮(zhèn)相比，它以中西合璧的古建筑和卓而不群的莊園見長。 從解放后到80 年代，安仁古鎮(zhèn)一直處于一個相對緩慢的發(fā)展時期，這就為安仁古鎮(zhèn)的“ 因貧而留”提供了可能性。進入到90 年代，隨著以麗江，周莊，陽朔，平遙為代表的古鎮(zhèn)旅游的興起。安仁古鎮(zhèn)也試圖去利用現(xiàn)有的資源去吸引更多的游客，并逐步實現(xiàn)國際名鎮(zhèn)的目標。安仁古鎮(zhèn)，地名“取仁者安仁之意”而名之，始建于唐朝，現(xiàn)存的舊式街坊建筑多建子清末民初時期，尢以民國年間劉氏家族鼎盛時期的建筑最多。安仁鎮(zhèn)旅游資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展頗具規(guī)模，它的旅游資源分為兩大板塊：一是開發(fā)較早具有相當知名度的劉氏莊園（包括大型泥塑收租院），景點主要分布在劉文彩公館和劉文輝公館。劉氏莊園以其獨特的歷史內(nèi)涵以及其建筑本身對中國高超的民間工匠藝術(shù)的充分體現(xiàn)而享譽海內(nèi)外，是國際旅游組織認定的四川旅游發(fā)展“六朵金花”之一，在四川省旅游發(fā)展總體規(guī)劃中被列為重點開發(fā)的旅游資源，被國家列為4A級旅游區(qū)，并成為全國青少年愛國主義教育基地；二是鎮(zhèn)內(nèi)現(xiàn)保存完好的十余座公館群和安仁鎮(zhèn)特有的古街、古道、古巷和古建筑。三條古街（紅星街、樹人街、裕民街）、古樓、古塔和安仁中學（原文彩中學）保存完好，能夠很好地體現(xiàn)民清時期的建筑風格和文化特色，同時把川西民居風格與歐式建筑風格巧妙地融為一體，形成獨具特色的中西合璧。一、研究背景1、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 21世紀以來，隨著人民生活水平的不斷提高，人們也開始追求精神文化的消費，越來越多的人選擇精神文化的消費，越來越多的人選擇旅游這一休閑方式，同時古鎮(zhèn)以其濃厚的文化氣息、獨特的魅力吸引許多游客，但其出現(xiàn)的過度商業(yè)化問題導致旅游發(fā)展不合理問題也吸引了國內(nèi)外許多學者的研究。重慶工商大學王寧教授發(fā)表了論風景名勝區(qū)過度商業(yè)化和旅游化的危害。四川大學的苗小想、殷舉英、羅嚴云作了歷史城鎮(zhèn)的文化商業(yè)旅游發(fā)展模式探討歷史城鎮(zhèn)保護與開發(fā)的關(guān)系,對中國歷史城鎮(zhèn)發(fā)展中幾種典型的錯誤商業(yè)形態(tài)進行了總結(jié),并指出適宜的旅游商業(yè)化開發(fā)對歷史城鎮(zhèn)發(fā)展的必要性。南京大學李倩,吳小根,湯 澍發(fā)表古鎮(zhèn)旅游開發(fā)及其商業(yè)化現(xiàn)象初探探討了商業(yè)化與旅游發(fā)展的關(guān)系。2、研究目的及意義古鎮(zhèn)是在千百年歷史發(fā)展進程中逐漸形成的人類聚居地。20 世紀 80 年代以來, 隨著旅游產(chǎn)品開發(fā)向縱深處發(fā)展, 古鎮(zhèn)作為一個新型的旅游產(chǎn)品, 逐漸受到游客的青睞。安仁古鎮(zhèn)以其蘊含獨特的民俗風情、悠久的歷史、以及美麗的景色、豐富的古建人文資源，成為旅游的大熱門。旅游業(yè)的快速發(fā)展使這個開發(fā)之前相對落后的小城的交通、娛樂、商業(yè)得到了提高。經(jīng)濟發(fā)展水平也大幅提升。但同時“旅游過熱”帶來的旅游過度商業(yè)化問題給安仁鎮(zhèn)的發(fā)展帶來了許多不利因素。 從保護文物古建，傳承傳統(tǒng)文化的角度看，對歷史文化名城的歷史文化資源進行商業(yè)化運營或許正是對古鎮(zhèn)保護的最合理方法，商業(yè)化也是旅游開發(fā)過程中必然出現(xiàn)的。適度的商業(yè)化可以為古鎮(zhèn)的修復與發(fā)展提供資金, 并通過解決居民就業(yè)而促進社會穩(wěn)定和經(jīng)濟發(fā)展;；而傳統(tǒng)文化經(jīng)商業(yè)化運營得以從封閉的狀態(tài)解脫出來, 通過與外界文化的交流而實現(xiàn)自我更新, 故適度的商業(yè)化有助于實現(xiàn)古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。而過度商業(yè)化導致地方文化資本的淡化甚至遺失, 旅游業(yè)的發(fā)展脫離了地方文化的依托, 必然無法長遠?？梢娺@種為獲取短期經(jīng)濟利益而置文化于不顧的做法, 是違背了商業(yè)化發(fā)展的原則的。過度商業(yè)化是對古鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)律認識偏差所致, 從本質(zhì)上是不符合商業(yè)化發(fā)展的內(nèi)涵的。二、安仁古鎮(zhèn)發(fā)展概況1、總體情況 安仁鎮(zhèn)是一座歷史文化名鎮(zhèn)，又是國家級小城鎮(zhèn)建設(shè)試點鎮(zhèn)。是全國重點文物保護單位劉氏莊園（原名地主莊園）所在地，地處川西平原西部，距成都市區(qū)41Km，距大邑縣城8km。，歷史文化積淀相當深厚，保留有大量歷史文化遺跡。大邑縣政府以發(fā)展古鎮(zhèn)觀光旅游、建設(shè)主題文化博物館的形式，帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達到保護歷史遺跡的目的，取得了良好的社會效應和經(jīng)濟效應。在古鎮(zhèn)核心區(qū)域內(nèi)，包括樹人街、裕民街、紅星街等保存完好的古街和劉體忠公館、劉元琥公館、劉元瑄公館、陳月生公館、樂述言公館、劉家花園、同慶茶樓、樂志倫公館等重點保護建筑。2、安仁古鎮(zhèn)發(fā)展條件分析(1)區(qū)位條件安仁鎮(zhèn)地處成都平原西部，距成都41公里，雙流國際機場38公里，大邑縣城8公里，經(jīng)成溫邛高速公路可快速到達大邑縣城，再行8公里即可到達，道路狀況良好，交通非常便捷。文化商業(yè)區(qū)與樹人街、裕民街、紅星街、窄巷子構(gòu)成了安仁古鎮(zhèn)旅游主線，分布在古街和劉體忠公館、劉元琥公館、劉元瑄公館、陳月生公館、樂述言公館、劉家花園、同慶茶樓、樂志倫公館、張學初公館等重點保護文物建筑之間，形成了安仁古鎮(zhèn)的購物、休閑、文化、旅游特色。 (2)自然環(huán)境條件安仁地處成都平原之內(nèi)，海拔在540米，平均坡降為3%。屬暖亞熱帶濕潤季風氣候，氣候溫和，四季分明，年平均溫度16.7C，降水量為945.6毫米。(3)社會經(jīng)濟條件全鎮(zhèn)轄15個行政村，四個居委會，幅員面積21.4平方公里，城鎮(zhèn)面積3.2平方公里，總?cè)丝?.3萬人，其中城鎮(zhèn)人口1.1萬人。自2004年以來，安仁鎮(zhèn)著力打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，以文化產(chǎn)業(yè)為支撐，引進國際國內(nèi)先進規(guī)劃理念，精心打造百年安仁，塑造莊園、文博、民居等十大特色品牌，這些項目的建成將解決大量農(nóng)民的就業(yè)問題。目前，被征地農(nóng)民已集中入住獨具風情的川西民居，實現(xiàn)了由農(nóng)民向居民的轉(zhuǎn)變。經(jīng)濟的發(fā)展也為旅游業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。(4)歷史背景條件安仁古鎮(zhèn)位于“ 天府之國”成都平原西部，距離成都41 公里。1925 至1949 年間，安仁鎮(zhèn)以劉湘，劉文輝，劉文彩為代表的劉氏家族的崛起而興盛。它是中國近代史的一個縮影，和川西平原其他歷史古鎮(zhèn)相比，它以中西合璧的古建筑和卓而不群的莊園見長。 從解放后到80 年代，安仁古鎮(zhèn)一直處于一個相對緩慢的發(fā)展時期，這就為安仁古鎮(zhèn)的“ 因貧而留”提供了可能性。進入到90 年代，隨著以麗江，周莊，陽朔，平遙為代表的古鎮(zhèn)旅游的興起。安仁古鎮(zhèn)也試圖去利用現(xiàn)有的資源去吸引更多的游客，并逐步實現(xiàn)國際名鎮(zhèn)的目標。(5)旅游資源條件1 千年古鎮(zhèn)的文脈與地脈安仁鎮(zhèn)是一座歷史文化名鎮(zhèn)，又是國家級小城鎮(zhèn)建設(shè)試點鎮(zhèn)。是全國重點文物保護單位劉氏莊園（原名地主莊園）所在地。安仁鎮(zhèn)歷史悠久，早在唐武德三年（公元620年）就建安仁縣（早于大邑建縣50周年），隸屬于劍南道邛州，據(jù)太平寰宇記載由“取仁者安仁之意”而得名，當時的縣治就在今天的安仁鎮(zhèn)，因古為“安仁”縣治，故得名。直至元朝二十一年（公元1284年），安仁縣建置撤銷，其區(qū)域劃歸大邑縣。 安仁鎮(zhèn)人杰地靈，豐富的文化蘊養(yǎng)了許許多多名人，如古代詩人計有功，近代軍政要員劉文輝、劉湘等，解放后的名人有著名科學家、中國科學院大氣物理研究所副所長高登義，高級工程師彭宇鑫，南京軍區(qū)工程兵副政委劉吉庭等。安仁鎮(zhèn)獨具川西民清園林古典建筑風格，被世界旅游組織作為世界旅游文化遺產(chǎn)而成為省級旅游景點“6朵金花”之一，劉湘公館、劉元宣公館等十多座民清古公館群遍布安仁鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)，小洋樓、安仁中學等古景古點體現(xiàn)出安仁鎮(zhèn)古城的古樸端莊，使安仁鎮(zhèn)被譽為古景拍攝的“天然影都“。2 劉式莊園及建川博物館具有相當知名度 景點主要分布在劉文彩公館和劉文輝公館。劉氏莊園以其獨特的歷史內(nèi)涵以及其建筑本身對中國高超的民間工匠藝術(shù)的充分體現(xiàn)而享譽海內(nèi)外，是國際旅游組織認定的四川旅游發(fā)展“六朵金花”之一，在四川省旅游發(fā)展總體規(guī)劃中被列為重點開發(fā)的旅游資源，被國家列為4A級旅游區(qū)，并成為全國青少年愛國主義教育基地，目前劉氏莊園門票收入410萬元，旅游綜合收入約1200萬元。 建川博物館聚落工程位于安仁古鎮(zhèn)南側(cè)，是由發(fā)展商兼收藏家樊建川先生集合民間資金主持投資的3000畝旅游城鎮(zhèn)新區(qū)開發(fā)項目中的啟動工程。項目的基本經(jīng)濟策劃意圖是以古鎮(zhèn)原有的旅游資源和新增添的博物內(nèi)容作為依托，使聚落成為一個博物、商業(yè)活躍的核心社區(qū)，帶動周邊城鎮(zhèn)新區(qū)的發(fā)展。3 鎮(zhèn)內(nèi)現(xiàn)存完好的十余座公館群和安仁鎮(zhèn)特有的古街、古道、古巷和古建筑3條 古街（維新街、樹人街、裕民街）、古樓、古塔和安仁中學（原文彩中學）保存完好，能夠很好地體現(xiàn)民清時期的建筑風格和文化特色，同時把川西民居風格與歐式建筑風格巧妙地融為一體，形成獨具特色的中西合璧建筑風格，這一切目前還未對外開放，具有巨大的旅游開發(fā)價值。三、安仁鎮(zhèn)旅游資源分析1、安仁鎮(zhèn)旅游資源概述 安仁古鎮(zhèn)，地名“取仁者安仁之意”而名之，始建于唐朝，現(xiàn)存的舊式街坊建筑多建子清末民初時期，尢以民國年間劉氏家族鼎盛時期的建筑最多。安仁鎮(zhèn)旅游資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展頗具規(guī)模，它的旅游資源分為兩大板塊：一是開發(fā)較早具有相當知名度的劉氏莊園（包括大型泥塑收租院），景點主要分布在劉文彩公館和劉文輝公館。劉氏莊園以其獨特的歷史內(nèi)涵以及其建筑本身對中國高超的民間工匠藝術(shù)的充分體現(xiàn)而享譽海內(nèi)外，是國際旅游組織認定的四川旅游發(fā)展“六朵金花”之一，在四川省旅游發(fā)展總體規(guī)劃中被列為重點開發(fā)的旅游資源，被國家列為4A級旅游區(qū)，并成為全國青少年愛國主義教育基地；二是鎮(zhèn)內(nèi)現(xiàn)保存完好的十余座公館群和安仁鎮(zhèn)特有的古街、古道、古巷和古建筑。三條古街（紅星街、樹人街、裕民街）、古樓、古塔和安仁中學（原文彩中學）保存完好，能夠很好地體現(xiàn)民清時期的建筑風格和文化特色，同時把川西民居風格與歐式建筑風格巧妙地融為一體，形成獨具特色的中西合璧建筑風格,這一切目前還未對外開放，具有巨大的旅游開發(fā)價值。 旅游景點介紹 景點名稱圖片介紹劉氏莊園莊園由近代四川大官僚地主劉文彩及其兄弟陸續(xù)修建的五座公館（劉文淵、劉文昭、劉文成、劉文彩、劉文輝）和劉氏家族的一處祖居構(gòu)成，分布為南北相望的兩大建筑群，占地總面積達7萬余平方米，建筑面積2.1萬余平方米，房屋共545間，是國內(nèi)目前規(guī)模最大的近代地主莊園建筑群。 建川博物館聚落中國最大的民間博物館，由樊建川先生投資修建，包含有抗戰(zhàn)系列、紅色年代、汶川大地震和中國民俗四個主題板塊。目前建川博物館有藏品800余萬件，其中國家一級文物153件。該館擁有國內(nèi)最大的民間抗戰(zhàn)博物館和民間收藏博物館群，現(xiàn)為全國文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家AAAA級旅游景區(qū)、省市愛國主義教育基地、成都市國防教育中心。民國公館老街樹人街、裕民街、紅星街三條老街均修建于民國時期，為當時安仁鎮(zhèn)的核心區(qū)域和商業(yè)中心，老街上共有14個各具特色的公館建筑，安仁中學、安仁戲院、袍哥樓、萬成堰紀念碑、同慶食館等極具民國特色的建筑羅列其間，構(gòu)成了一幅生動的民國川西古鎮(zhèn)風情畫卷 崔永元電影傳奇館崔永元電影傳奇館位于劉文輝新公館內(nèi)，占地總面積近5000，涵蓋基本陳列、電影放映、互動休閑和電影學術(shù)研究四大功能。通過崔永元先生的各種藏品，講訴百年電影的傳奇故事，展示電影這門藝術(shù)的獨特魅力 2、安仁鎮(zhèn)旅游資源類型 本文依據(jù)國家旅游局2003年頒布的旅游資源分類、調(diào)查與評價標準(GBT 18972-2003)，通過實地踏勘和資料收集，將安仁鎮(zhèn)具有旅游開發(fā)前景，有明顯經(jīng)濟、社會、文化價值的、或者集合型旅游資源單體11處進行分類，共劃分為4個主類，5個亞類和11個基本類型(表3-1、圖3-1)。表3-1安仁縣旅游資源分類主類亞類基本類型 典型地貌C 生物景觀CC 花卉地CCA 草場花卉地普羅旺斯薰衣草莊園HC 民間習俗HC 民間習俗HCG 飲食習俗肥腸血旺、藿香鯽魚F 建筑與設(shè)施FD 居住地與社區(qū)FDA 傳統(tǒng)與鄉(xiāng)土建筑 泰安客棧 FDB 特色街巷紅星街、樹人街、裕民街 FDC 特色社區(qū) 三河社區(qū)FDD 名人故居與歷史紀念建筑 劉氏莊園、小洋樓 、安仁中學 FDE 書院 孔裔國際學校FDF 會館 建川博物館、安仁會館、劉湘公館 H 人文活動HA 人事記錄HAA 人物 劉文采、劉文淵、劉文昭、劉文成、劉文輝HAB 事件樊建川抗日戰(zhàn)爭HB 藝術(shù)HBA 文藝團體 崔永元電影傳奇館全鎮(zhèn)數(shù) 量 統(tǒng) 計4主類5亞類11基本類型8主類31 亞類155基本類型 安仁鎮(zhèn)的旅游資源以人文景觀為主，尤其是歷史文化遺跡非常多，因此是一座歷史文化名鎮(zhèn)，又是國家級小城鎮(zhèn)建設(shè)試點鎮(zhèn)。3、安仁鎮(zhèn)小旅游景點單體評價（以劉氏地主莊園為例） 旅游資源是指自然界和人文社會凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素，它是開展旅游活動、發(fā)展旅游業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)嘲而對旅游資源的評價是制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略的前提和旅游區(qū)建設(shè)的前奏評價的目的在于確定區(qū)域內(nèi)旅游資源的比較優(yōu)勢，從而為找出旅游資源特色和制定合理的旅游資源開發(fā)方案提供科學依據(jù)。本文對安仁縣旅游資源單體的評價采用定量評價的方法，在旅游資源調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)國家旅游局頒布的旅游資源分類、調(diào)查與評價(GBT 18972-2003)中的旅游資源評價標準進行(見表3-2）(1)旅游資源評價方法與標準1 評價因子 旅游資源評價標準依據(jù)“旅游資源共有因子綜合評價系統(tǒng)”賦分，此系統(tǒng)設(shè)“評價項目”和“評價因子”兩個檔次。評價項目為“資源要素價值”、“資源影響力”、“附加值”。其中。資源要素價值”項目中含“觀賞游憩使用價值”、“歷史文化科學藝術(shù)價值”、“珍稀奇特程度”、“規(guī)模、豐度與幾率”、“完整性”等5項評價因子?！百Y源影響力”項目中含“知名度和影響力”、“適游期或使用范圍”等2項評價因子?！案郊又怠焙碍h(huán)境保護與環(huán)境安全”1項評價因子。2 計分方法計分方法采用評價項目和評價因子用量值表示。資源要素價值和資源影響力總分值為100分，其中：。資源要素價值”為85分，分配如下：“觀賞游憩使用價值”30分、“歷史科學文化藝術(shù)價值”25分、“珍稀或奇特程度”15分、“規(guī)?！?、“豐度與幾率”10分、“完整性”5分?！百Y源影響力”為15分，其中：“知名度和影響力”lO分、“適游期或使用范圍”5分?！案郊又怠敝小碍h(huán)境保護與環(huán)境安全”，分正分和負分。每一評價因子分為4個檔次，其因子分值相應分為4檔。3 等級指標 根據(jù)對旅游資源單體的評價，得出該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。依據(jù)旅游資源單體評價總分，將其分為五級，從高級至4低級為：五級旅游資源，得分值域90分；四級旅游資源，得分值域7589分；三級旅游資源，得分值域60一74分；二級旅游資源，得分值域4559分；一級旅游資源，得分值域130-44分；未獲等級旅游資源，得分29分。其中：五級旅游資源稱為“特品級旅游資源”；五級、四級、三級旅游資源被通稱為“優(yōu)良級旅游資源”；二級、一級旅游資源被通稱為。普通級旅游資源”。(2)安仁鎮(zhèn)旅游資源評價賦分表（見附表1）(3)旅游資源評價結(jié)果 具有很高的觀賞價值、游憩價值、使用價值。2 具有省級意義的歷史價值、文化價值、科學價值、藝術(shù)價值。3 有較多景觀奇特，或此類現(xiàn)象在其他地區(qū)很少見。4 獨立型旅游資源單體規(guī)模、體量較大；集合型旅游資源單體結(jié)構(gòu)很和諧、疏密度良好。5 形態(tài)與結(jié)構(gòu)保持完整。6 在本省范圍內(nèi)知名，或構(gòu)成省內(nèi)的名牌。7 適宜游覽的日期超過150天，或適宜于60左右游客使用和參與。8 已有工程保護措施，環(huán)境安全得到保證。 四、安仁鎮(zhèn)旅游客源市場定位 1、旅游客源市場區(qū)域定位 安仁旅游客源市場定位為：以國內(nèi)旅游市場為主，海外入境客源市場為輔。國內(nèi)客源市場以四川本地、西南地區(qū)的游客為主，國內(nèi)其他省區(qū)次之；入境客源市場以港澳和東南亞地區(qū)為主，帶動歐美客源市場。一級目標市場：四川省內(nèi)各城市及重慶市二級目標市場：沿海城市、湖南、云南、貴州等省市三級目標市場：港澳、東南亞等地機會客源市場：國內(nèi)其它省市以及歐美等地 2、旅游客源市場類型按安仁古鎮(zhèn)的旅游資源特色，其旅游客源市場分為以下幾種類型：1 觀光游覽客源市場為安仁旅游客源市場的主體，主要觀賞古鎮(zhèn)風情、劉式莊園、建川博物館2 生態(tài)旅游和休閑度假客源市場生態(tài)旅游是世界新興的旅游產(chǎn)品，生態(tài)旅游是以自然風光及其地方特色的風土民情為主要吸引物的專項自然旅游形式。這類游客以散客為主，一般來講規(guī)模不大，目前客人相對少一些，但生態(tài)旅游客源市場具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?3、游客量預測根據(jù)安仁古鎮(zhèn)保護規(guī)劃，整個古鎮(zhèn)旅游人口容量為4500人/天，最高可控制為5000人/天，蘊涵著巨大的商機。五、安仁古鎮(zhèn)城鎮(zhèn)發(fā)展的SWOT分析1、優(yōu)勢(1)區(qū)位優(yōu)勢安仁古鎮(zhèn)地處成都以西，有成溫邛髙速與成都相連，僅半個小時車程. 另外，安仁周圍環(huán)繞有西嶺雪山、花水灣溫泉景區(qū)、鶴鳴山道家圣地等多個開發(fā)成熟的旅游景區(qū)，地理區(qū)位優(yōu)勢明顯。(2)旅游資源優(yōu)勢安仁是國家重點鎮(zhèn)，國家4A級旅游景區(qū)，其旅 游資源十分豐富。這里有被稱為四川省六朵金花之一”的全國重點文物保護單位劉氏莊園，旅游資源級別高, 當?shù)卣Ｗo開發(fā)意識強, 于1959 年對外開放, 使該鎮(zhèn)的旅游業(yè)已有了一定的發(fā)展。另外，目前國內(nèi)民間資金投入最多、建設(shè)規(guī)模和展覽面積最大、收藏內(nèi)容最豐的民間博物館建川博物館聚落也座落在安仁。這些，都是安仁可深度挖掘的旅游資源。 (3)社區(qū)居民旅游參與度高社區(qū)居民通過各個形式參與到旅游資源開發(fā)中去，各項旅游資源合理利用。社區(qū)居民對餐飲業(yè)、住宿以及旅游接待等相關(guān)服務業(yè)參與度較高，也有部分居民以從事旅游商品銷售或?qū)⒎课萃恋爻鲎獾男问絽⑴c旅游。(4)交通便利 安仁鎮(zhèn)交通便利, 距成都不到1小時車程, 其周邊景區(qū)大多發(fā)展較為成熟, 如西嶺雪山、花水灣溫泉等。這些景區(qū)到安仁鎮(zhèn)的交通都非常方便, 對安仁鎮(zhèn)的旅游業(yè)有一定帶動作用。(5)對外宣傳力度大整合企業(yè)宣傳資源和渠道，加大了媒體宜傳力度后。央視、香港鳳凰衛(wèi)視、上海電視臺相繼對安仁進行了報道；另外又舉辦川西婚慶表演、知青文化節(jié)、喜文化節(jié)等各種節(jié) 慶活動，這樣使得劉氏地主莊園、建川博物館聚落等旅游景點在成都市 場也已經(jīng)頗具規(guī)模與人氣，給消費者留下了十分良好的印象。相關(guān)推廣的努力也得到了相應的回報，目前來到安仁旅游的人越來越多。2、劣勢(1)旅游競爭壓力大 洛帶、黃龍溪、平樂、柳江、西來古鎮(zhèn)等這些傳統(tǒng)的和新興的古鎮(zhèn)景區(qū)都紛紛加大宣傳推廣。在這樣的環(huán)境中，安仁古鎮(zhèn)的影響力還是相對比較有限的，需要一個長期有力的運傳推廣。然而，要是一味的由景區(qū)長期的單獨在媒體上投放廣告,無疑將極大的增加運營成本。(2)管理不善 缺乏管理幾乎就是中國所有古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的通病。不論是政府，還是商戶，往往只著眼于當前的開發(fā)而忽視日后的管理。這就使得安仁古鎮(zhèn)自開發(fā)的那一刻起就面臨著旅游開發(fā)所帶來的破壞威脅。當?shù)卣c居民之間存在較大矛盾，部分居民對當?shù)卣懿粷M。(3)缺乏科學、具體、系統(tǒng)的開發(fā)方案及實施步驟 古鎮(zhèn)的開發(fā)是一項耗資巨大的系統(tǒng)工程，不可能是一蹴而就的，所以它往往需要分時序，有步驟的來進行。然而，當前安仁古鎮(zhèn)僅只做了旅游總體規(guī)劃，這樣往往就使得政府及開發(fā)商在面對總規(guī)中的眾多項目時往往是眼花繚亂，無所適從。(4)景點單一 安仁鎮(zhèn)旅游景點類型相對單一, 除了公館建筑群外, 幾乎沒有其他類型的旅游景點。(5)景點門票貴 劉氏莊園門票價格相對偏高, 并且加收講解服務費, 但其講解水平和服務水平不高, 這無疑在游客面前增加了一道門檻, 影響了游客數(shù)量, 在一定程度上破壞了游客對旅游景點的印象。3、安仁古鎮(zhèn)發(fā)展的機遇(1)政府重視旅游業(yè)的發(fā)展在當前金融危機和災后重建的背景下，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要性更加凸顯，從中央到地方各級政府都開始重視旅游業(yè)的發(fā)展。溫家寶總理就強調(diào):“旅游業(yè)是國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)。旅游消費是最終消費和綜合性消費，在社會總需求中特別是居名消費需求中占有重要地位。震后，四川旅游業(yè)特別是一些傳統(tǒng)的景區(qū)受到一定打擊。在重建時期，恰好景區(qū)宣傳推廣的好時期。安仁的景區(qū)受地震影晌相對較小，通過建川博物館內(nèi)的“5.12汶川大地震博物館 的建立，安仁的名聲更是大振?，F(xiàn)在正是安仁旅游業(yè)發(fā)展的絕好契機。(2)西部開發(fā)戰(zhàn)略為四川旅游業(yè)繁榮提供契機 中央已確定旅游業(yè)為國民經(jīng)濟新的增長點，把中西部地區(qū)作為新世紀我國旅游業(yè)發(fā)展的新基地。國家旅游局也把地處西部腹地的四川獨特的、壟斷性的旅游資源作為我國實現(xiàn)由亞洲旅游大國向世界旅游強國歷史性跨越的重要一步。 (3)“十二五”規(guī)劃的契機“十二五”期間，加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)上升為國家的新戰(zhàn)略，大邑縣旅游產(chǎn)業(yè)迎來重大機遇，即將進入快速發(fā)展的新階段。為明確旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，提高旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局，創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，爭創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新突破，盡快使旅游產(chǎn)業(yè)成為推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級和統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的重要引擎，努力將大邑建設(shè)成為“國際旅游目的地”，大邑縣制定并實施了大邑縣旅游產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃。4、安仁古鎮(zhèn)發(fā)展的威脅洛帶、平樂、柳江、黃龍溪等古鎮(zhèn)景區(qū)在短線市場中都具有很大的競爭力。安仁旅游要想從眾多競爭對手中脫穎而出，成為成都和其他市場短線旅游的首選之地，只要政府和景區(qū)單方而的推動是遠遠不夠的。只有和站在旅游業(yè)最前沿的旅行社合作,持續(xù)的、科學的推廣才能最終立于不敗之地。六、安仁鎮(zhèn)城鎮(zhèn)發(fā)展策略(1)加強區(qū)域協(xié)作，與平樂鎮(zhèn)、街子鎮(zhèn)一起整體開發(fā) 加強區(qū)域合作, 摒棄地域意識和地方保護主義的觀念, 在內(nèi)部形成良好的合作, 從而使以前的競爭對手成為今日的合作伙伴，吸引更多的游客到三古鎮(zhèn)同時旅游, 增強社會效益和經(jīng)濟效益, 有利于旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的形成, 從而逐步帶動成都西郊旅游的整體大發(fā)展。三鎮(zhèn)協(xié)商, 開展三鎮(zhèn)一日游、三日游, 在發(fā)展各自的旅游接待設(shè)施時進行通力合作, 如開通三地直通交通車, 或在三鎮(zhèn)中任何一鎮(zhèn)旅游后可在另外一鎮(zhèn)獲得門票優(yōu)惠。(2)充分開發(fā)利用歷史遺存，提高古鎮(zhèn)的核心競爭力 古鎮(zhèn)旅游的核心在于一個“ 古”字。因此，在旅游開發(fā)過程中應對所有的歷史遺存加以保護和科學的利用，從而提高古鎮(zhèn)對游客的吸引力。對歷史遺存的開發(fā)其實就是對其文物價值的挖掘，只有當文物的價值被充分展示之后，其重要性才能被人們所認識，從而對其加以精心的保護。這樣，文物古建的保護就能維持在一個以開發(fā)促保護，以保護促開發(fā)的高水平狀態(tài)。(3)加強開發(fā)運營管理，科學安排項目實施步驟 對于安仁古鎮(zhèn)的開發(fā)運營，科學細致的策劃與實施導則是必不可少的。只有當所有的項目被科學的組織，并按時序分階段的加以實施之后，旅游規(guī)劃所提出的美好愿景才能得以實現(xiàn)。(4)提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)從兩方面入手， 一、提高導游的綜合素質(zhì)。努力提高安仁鎮(zhèn)導游的綜合素質(zhì)，是確保旅游業(yè)順利發(fā)展的基本保證。建立導游先培訓后上崗的持證上崗制度，定期進行導游培訓，使旅游教育培訓日?；鸵?guī)范化全面提高導游的業(yè)務素質(zhì)和職業(yè)道德水平，在保證質(zhì)量的前提下，增加導游數(shù)量，滿足旅游業(yè)快速發(fā)展的需求。二、加強旅游人才隊伍建設(shè)。大幅度增加對旅游教育的投入，在安仁縣建立l所旅游職業(yè)學校，加快發(fā)展全縣旅游職業(yè)教育，逐步形成以中等職業(yè)教育為基礎(chǔ)、職業(yè)培訓和業(yè)余教育相結(jié)合的多層次旅游教育體系。積極引進本縣旅游業(yè)急需的人才。(5)加強旅游環(huán)境保護 在旅游開發(fā)的過程中，務必強調(diào)經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益并重，協(xié)調(diào)旅游經(jīng)濟開發(fā)與區(qū)域持續(xù)發(fā)展的關(guān)系。對于旅游項目，要本著對環(huán)境最小干預的原則，開展環(huán)境影響評價；對于具體景區(qū)，要充分考慮環(huán)境承載能力與游客適度規(guī)模，盡量減少旅游活動對于生態(tài)環(huán)境所造成的不利影響根據(jù)境容量設(shè)計景區(qū)開發(fā)規(guī)模，除經(jīng)濟可行性外，還要進行社會和環(huán)境評價。七、結(jié)束語 游客到古鎮(zhèn)游覽，主要是受其優(yōu)美寧靜的環(huán)境、古色古香的民居建筑、純樸的民風民俗所吸引，保護這些原真的、本來的、真實的東西是維持和延長古鎮(zhèn)生命力的有力舉措。所以以旅游促保護應是古鎮(zhèn)旅游開發(fā)不變的主題。然而，另一方面，我們也應該注意到古鎮(zhèn)本身就是一個發(fā)展演變的結(jié)果。因此沒有了發(fā)展的傳承就如同失去了滋養(yǎng)的生命一樣，將隨著時間而慢慢消亡。所以說，古鎮(zhèn)旅游開發(fā)應在充分的保護現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)之上，轉(zhuǎn)換思維模式，大膽創(chuàng)新，用科學的方法來分階段，有目的的加以實施。參考文獻：1葉春光 芷江縣旅游資源開發(fā)研究學位論文20082 莊晨輝.陳星.李閩麗.ZHUANG Chen-hui.CHEN Xing.LI Min-li 濱海濕地旅游資源分類體系的構(gòu)建期刊論文-中南林業(yè)調(diào)查規(guī)劃2007,26(4)3 李巧義.LI Qiaoyi 遂寧市旅游資源分類與評價期刊論文-四川職業(yè)技術(shù)學院學報2011,21(2)4房黎 淺析洛陽龍門石窟風景區(qū)的風景資源期刊論文-吉林農(nóng)業(yè)C版2011(2)5周燦.ZHOU Can 試論德宏宗教文化旅游開發(fā)期刊論文-云南地理環(huán)境研究2009,21(4)6王小軍.WANG Xiao-jun 論南昌市宗教旅游資源開發(fā)期刊論文-江西科技師范學院學報2003(2)7周繼霞.蘇維詞 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棋盤山風景區(qū)森林風景資源質(zhì)量評價研究期刊論文-中南林業(yè)科技大學學報2010,30(3)v附表1旅游資源單體評價表單體序號1單體名稱劉氏地主莊園基本類型名人故居與歷史紀念建筑性質(zhì)與特征：劉氏莊園建于1958年10月，1966年11月被國務院公布為第9批全國重點文物保護單位。為中國近現(xiàn)代社會的重要史跡和代表性建筑之一。該館藏品豐富，建筑侈豪，造型多樣，各種藝術(shù)裝飾多達數(shù)百種。莊園內(nèi)部分為大廳、客廳、接待室、帳房、雇工院、收租院、糧倉、秘密金庫、水牢和佛堂，望月臺、逍遙宮、花園、果園等部分。存有大量實物，是研究中國封建地主經(jīng)濟的一處典型場所。保護與開發(fā)現(xiàn)狀：大邑劉氏莊園博物館則建于1958年10月，1966年11月被國務院公布為第9批全國重點文物保護單位，為中國近現(xiàn)代社會的重要史跡和代表性建筑之一。大邑劉氏莊園博物館有文物、藏品27000多件，內(nèi)有一級品15件，包括一套清代紫檀木鑲大理石桌椅，其中8把坐椅通高108厘米、寬99厘米、坐深60厘米，嵌有各色寶珠27顆，四周有螺鈿裝飾的花草圖形。規(guī)模龐大、保存完好的莊園建筑群，及莊園遺存的大量實物和文獻資料，加上獨具特色的莊園陳列，構(gòu)成了一個有機整體，為認識和研究中國半封建、半殖民地社會經(jīng)濟、文化建筑及中國四川軍閥史、民俗學的重要場所和實物現(xiàn)場，是舊中國農(nóng)村的一個縮影，是中國社會發(fā)展史的一個斷面。評價項目評價因子評價依據(jù)賦值資源要素價值（85分）觀賞游憩使用價值（30分）全部或其中一項具有極高的觀賞價值、游憩價值、使用價值。302221分全部或其中一項具有很高的觀賞價值、游憩價值、使用價值。2113全部或其中一項