音樂產(chǎn)業(yè)的營銷新模式PPT課件

音樂產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)營銷新模式 2015年3月26日 音樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖 2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告 2013年中國數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到440 7億元人民幣 其中無線音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)397 1億元 在線音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)43 6億元 2013年數(shù)字音樂用戶數(shù)量達(dá)到4 53億人以上 規(guī)模以上提供音樂產(chǎn)品或音樂服務(wù)內(nèi)容的企業(yè)數(shù)量達(dá)到695家 數(shù)字音樂的傳播 消費(fèi) 體驗(yàn)?zāi)Ｊ饺招略庐?具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?數(shù)字音樂行業(yè) 2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告 從核心層音樂行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看 數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)所占比重最大 約占核心層比重的73 9 音樂演出產(chǎn)業(yè)占到總規(guī)模的23 5 這些數(shù)據(jù)表明 數(shù)字化娛樂方式已成為當(dāng)前主流大眾消費(fèi)模式 另一方面 核心層的線下音樂消費(fèi)從以實(shí)體唱片消費(fèi)為主發(fā)展到以現(xiàn)場(chǎng)音樂體驗(yàn)消費(fèi)為主 并且實(shí)體唱片賴以生存發(fā)展的音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)又未完全激活 因此呈現(xiàn)出以音樂會(huì) 演唱會(huì) 音樂節(jié)等為主的現(xiàn)場(chǎng)音樂體驗(yàn)消費(fèi)一枝獨(dú)秀的發(fā)展態(tài)勢(shì) 2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告 音樂產(chǎn)業(yè)各層次產(chǎn)值規(guī)模 從產(chǎn)品的類型來看 以實(shí)體唱片 樂器 專業(yè)音響等實(shí)體產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為670 32億元 占總體市場(chǎng)規(guī)模的24 7 而音樂演出 數(shù)字音樂 音樂教育培訓(xùn)等音樂消費(fèi)服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約為2046 24億元 占到總體市場(chǎng)規(guī)模的75 3 這些數(shù)據(jù)說明現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)不再是以售賣附帶音樂藝術(shù)附加值的實(shí)體產(chǎn)品為主的傳統(tǒng)行業(yè) 而是以出售音樂消費(fèi)服務(wù)或媒介二次售賣為主的現(xiàn)代服務(wù)業(yè) 這也標(biāo)志著傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的相關(guān)市場(chǎng)體系標(biāo)準(zhǔn) 企業(yè)經(jīng)營模式和政府引導(dǎo) 監(jiān)管機(jī)制都應(yīng)隨之而改變 產(chǎn)品類型 2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告 從消費(fèi)終端來看 2013年在實(shí)體唱片 音樂圖書出版等實(shí)體產(chǎn)品行業(yè)中 網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)成為主要渠道之一 銷售形式由線下轉(zhuǎn)為線上 發(fā)展最為迅速的是數(shù)字音樂行業(yè) 不僅智能手機(jī)用戶達(dá)到3 13億 相關(guān)音樂類終端產(chǎn)品也層出不窮 如截至2013年底 僅蘋果移動(dòng)應(yīng)用商店供中國大陸地區(qū)的音樂類產(chǎn)品就約達(dá)3 1萬個(gè) 消費(fèi)終端的數(shù)據(jù)再次表明了中國音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化 移動(dòng)化 大眾化的發(fā)展趨勢(shì) 消費(fèi)終端 2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告 資本與運(yùn)作的跨界 京東阿里巴巴恒大蘋果亞馬遜 阿里音樂 培養(yǎng)消費(fèi)者的付費(fèi)習(xí)慣 蝦米音樂開通免費(fèi)平臺(tái) 讓音樂人上傳作品與網(wǎng)友面對(duì)面交易歌手羽泉?jiǎng)t嘗試用流媒體嫁接音樂與生活產(chǎn)品歌手汪峰在他的鳥巢音樂會(huì)嘗試網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)直播 硬件 流媒體服務(wù) 唱片 版權(quán)問題 巨頭向唱片公司購買獨(dú)家版權(quán) 劃分版權(quán)地盤建立免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 與音樂人分成 逐漸轉(zhuǎn)向以流媒體為平臺(tái) 索尼關(guān)閉MusicUnlimited 聯(lián)手Spotify推新音樂服務(wù)平臺(tái)PlayStationMusic蘋果為在線音樂開發(fā)其首款安卓應(yīng)用BeatsMusic 在線音樂教育 2014年11月 著名歌唱家戴玉強(qiáng)啟動(dòng) 戴你唱歌 網(wǎng)絡(luò)聲樂課 2014年12月 從事音樂教育工作數(shù)十年的音樂家付林開辦了流行音樂教學(xué)網(wǎng)站 網(wǎng)音網(wǎng) 2015年1月1日 當(dāng)紅歌手胡彥斌的音樂教學(xué)APP及網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目 牛班 明星音樂教室 同步上線 2015年1月1日 為業(yè)界輸送過謝天笑等大量搖滾樂人才的迷笛音樂學(xué) 聯(lián)手土豆網(wǎng)推出了線上教學(xué)節(jié)目 搖滾音樂課 2015年1月 珠江鋼琴集團(tuán)參股趣樂科技18 股權(quán) 利用趣樂科技旗下 彈吧 互動(dòng)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶資源 結(jié)合智能樂器與在線互動(dòng)模塊 打造智能樂譜 樂器學(xué)習(xí)和演奏分享的音樂在線教育云社區(qū) 與娛樂需求緊密結(jié)合 國人日益膨脹的娛樂消費(fèi)需求游戲音樂