雜志創(chuàng)刊策劃方案.doc

天下湘商雜志創(chuàng)刊策劃方案及 商 業(yè) 計 劃 書一、投資國內雜志應考慮的問題 從最近國內雜志創(chuàng)（改）刊多達300多種的數(shù)量來看，可說是百花齊放，但在未來2年里又會有多少雜志從而凋謝呢？這十分值得雜志投資人關注。要評估一種雜志的價值，其實很簡單： 1. 該雜志在中國大陸市場的未來潛力如何？ 2. 該雜志是否具有優(yōu)秀的專業(yè)人才？ 3. 在投資前對同類型雜志是否做過嚴密調查分析？ 4. 制度面和管理面是否已具備完整及可行性？ 5. 營利時如何再投資、如何投資？ 所謂“事在人為”在以上這5點當中，又屬第2項最重要，也最值得投資方注意，因為一本雜志沒有專業(yè)人才就做不出專業(yè)雜志，也就缺乏創(chuàng)意表現(xiàn)，而沒有長遠的生命力。一旦缺少源源不斷的創(chuàng)意力，雜志在面對源源不斷沖激而至的雜志市場壓力時，就很快會失去活力和動能，處于處處挨打的局面，更嚴重者只有死路一條。 投資人又如何對自己想做的雜志做出所謂的價值評估呢？ 1. 你知道你的雜志發(fā)行市場有多大嗎？也就是說你了解你的雜志讀者的一切嗎？其數(shù)量又有多少?這中間又有多少是可能做出購買你雜志行為的數(shù)量？ 2. 你的雜志此前擁有多少廣告市場？你能吃到多少廣告量這塊餅？如何吃（經(jīng)營）？ 3. 你對找來的真正專業(yè)人才如何讓其發(fā)揮？提供怎樣的有利條件擁有這些真正的專業(yè)人才？你對他們的授權范圍又如何？也就是說你身為投資人關心他們嗎?信任他們嗎？ 雜志成功的保證：清晰明確的市場定位、團隊充足的信心、豐富的辦刊經(jīng)驗和優(yōu)異的資源整合能力。二、市場背景在發(fā)達國家，傳媒行業(yè)早已成為增長迅速的產(chǎn)業(yè)。傳媒不僅僅意味著影響、聲望、文化、權威，還意味著巨額的財富。中國傳媒行業(yè)正處于高速增長時期，一個巨大的傳媒市場已經(jīng)形成。 在中國，投資媒體的風險同樣很大。一是投資金額巨大，二是受社會制度的制約，投資傳媒還有很多政策限制。但是，同廣播電視和報紙相比，投資雜志具有投資小、投資回報率高的特點。加入WTO以后，中國承諾外國資本可以有條件進入雜志和圖書領域，因此雜志是中國傳媒行業(yè)開放最為徹底的領域。而目前出臺的一些政策也證明了這一點。從近期媒體廣告市場的結構性變化來看，雜志是其中增長最為迅速的，例如讀者月銷量已經(jīng)在2006年4月超過了1000萬。分眾媒體當前前景廣闊。根據(jù)中國廣告協(xié)會這幾年的廣告市場調查報告，發(fā)現(xiàn)多數(shù)廣告公司都對目前的媒體現(xiàn)狀不滿意，他們普遍認為媒體之間趨同性太強，他們迫切需要點對點（目標讀者群體清晰，到達率高）的分眾媒體。專業(yè)媒體領域，由于受眾的特定性、讀者定位的清晰，使得經(jīng)營雜志上可以避免走很多彎路。美國的經(jīng)驗表明，專業(yè)媒體有著巨大的發(fā)展空間。目前美國的專業(yè)雜志超過4000種，很多雜志采用收費訂閱的方式，單單靠發(fā)行就可以贏利。同時，專業(yè)雜志的讀者肯花錢訂閱，表明雜志的確是他們所需要的，這一事實向廣告客戶證明刊登廣告的價值。中國傳媒行業(yè)正處于高速增長時期，投資天下湘商雜志是有其讓人興奮的市場。在全國商幫紛紛爭奪經(jīng)濟話語權和經(jīng)濟版圖時,湖南商會異軍突起。現(xiàn)在所說的湘商既包括在湖南辦廠經(jīng)商的湘籍和非湘籍企業(yè)家，也包括在外地的湘籍企業(yè)家。大概從2002年開始，各地醞釀成立湖南異地商會。2002年，湖南省內第一個地市級湖南異地商會長沙溫州經(jīng)濟促進會正式成立。2003年3月，湖南省外第一個湖南異地商會重慶湖南商會正式掛牌成立。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國湖南異地商會已經(jīng)正式掛牌成立了32家（其中省內10家,省外22家），正在籌備或即將啟動的13家，全國共計42家湖南商會。湖南異地商會登記在冊的企業(yè)法人會員已達2萬多人，緊密聯(lián)系著10萬多家關聯(lián)企業(yè)，這些商會正在積極參與區(qū)域經(jīng)貿合作與交流，不斷發(fā)展和壯大。湘商作為經(jīng)濟社會的一個群體開始在時代舞臺上嶄露頭角，湖南商人的自信心經(jīng)過長時間的沉淀后迸發(fā)出奪目的光芒。湖南人的霸氣勇氣，霸蠻血性，胸懷天下，敢為天下先和湖湘文化的底蘊在他們身上表現(xiàn)的淋漓盡致。如今，進一步打造湘商品牌已經(jīng)成為政府和民間的共識。天下湘商崛起正當時，遍布全球的湘商抱團作戰(zhàn)，結成統(tǒng)一聯(lián)盟，將凝聚成一股巨大的發(fā)展力量。“團結、合作、共贏、發(fā)展”，將成為全球湘商的永恒主題。在全國新商幫紛紛崛起和激烈博弈的大背景下，湘商有后發(fā)之勢，湘幫有信心迎頭趕上甚至超過全國其它商幫，弄潮世界經(jīng)濟峰尖。海內外湖南商會和湘商蓬勃發(fā)展正需要一個與之對應的分眾專業(yè)媒體。衡量一個領域是否有投資前途，除了考慮獨特定位與競爭情況外，還要看這個領域的市場是否足夠達到可以支撐起一本雜志。湖南商會和湘商崛起形成群體經(jīng)濟勢力,足能使定位于這領域的天下湘商雜志投資回報率高，投資風險相對較小，贏利前景非常廣闊 因此，本人認為天下湘商雜志的前景是不可限量的。騰飛的中國經(jīng)濟在未來20年內仍有長足發(fā)展，再加上WTO的加入，只會使經(jīng)濟表現(xiàn)更亮麗，這無形中又會使消費人口的收入增加，在購買雜志的行為上會更明顯，而且會有增加的趨勢。而目前投資創(chuàng)辦天下湘商雜志的時機更是恰到好處，一是中國傳媒行業(yè)正處于高速增長時期，一個巨大的傳媒市場已經(jīng)形成，二是湖南商會和湘商崛起形成新的群體勢力，三是浙商、粵商等同類雜志創(chuàng)辦成功。正所謂“機不可失、時不再來”。從雜志經(jīng)營的角度來講，這本雜志的前景非常廣闊。依托湖南文化傳媒大省的強勢背景，糅合湖湘文化精華，整合全國各地湖南商會等各方資源帶來新的市場契機,雜志富有投資價值應運而生，發(fā)展前景一定樂觀。三、主題理念做湘商伴侶，成湖南人知音。創(chuàng)造湘商文化，提煉湘商精神，鑄造湘商品牌，樹立湘商形象，表湘商情，展湘商魅力；鑄湘商魂，樹湘商品牌；說湘商話，維湘商權益。廣告語：四、定位雜志要達到“大氣、豪氣、洋氣、雅氣”，還得要在“新意”方面作為突破口，力求在這樣一個主題框架下有所作為。同時，要盡量避免主題意蘊的單一。一本最佳市場定位雜志，應該滿足四大準則：最佳市場定位雜志讀者（廣泛的讀者基礎）發(fā)行（普遍的接受程度）內容（專業(yè)、原創(chuàng)、獨特和創(chuàng)新）廣告（有力提升產(chǎn)品的宣傳和促銷力度）。目標定位：讓天下湘商雜志成為天下湘商愛不釋手的商場“必需品”。在一年內有效發(fā)行量達到 萬以上，成為湘商的投融資、辦廠經(jīng)商、發(fā)展事業(yè)的指導媒體。 主題定位：“湘”和“商”二字是本雜志主題中的核心意境和中心詞；同時要考慮以小見大，既體現(xiàn)雜志的品牌優(yōu)勢和品牌形象，同時突出財智在湘商的實力性與輻射型性，不論是在行業(yè)領域還是在雜志文化上，都強調湖南人的特質氣概和商務靈氣底蘊，更好地提供市場服務。 形象定位：本雜志的品牌定位應為：做湘商伴侶，成湖南人知音。 從內容到形式都有新創(chuàng)意、有湖湘文化感的，面向海內外上百萬湘商以及有心關注研究湘商的人士。須融藝術性、新聞性、觀賞性、資料性、紀念性和歷史感、現(xiàn)實感于一爐。風格定位：本雜志需具備特點：大氣感、親和力、文化性、實用性。切入視覺新穎，能準確、到位反映湘商狀況。新銳感、明練感、大氣感、形象凸出。 突出雜志的高品位和高質量，如采用120克銅板紙彩印，封面覆亞膜等；針對頁面內容選配和諧精美的背景畫面，具有選材、專題突出、設計精美等特點。 體現(xiàn)一種價值、一種引領、一種氛圍、一種感染力，使人在雜志的厚重中感受商業(yè)的真意，耐人深思，反復回味。五、 辦刊宗旨為湘商服務，為湖南商會服務，為湖南服務。為社會提供一本湘商黃頁，為湖南提供一個輿論宣傳平臺，為湘商提供一個輿論宣傳和合作發(fā)展平臺。六、目標讀者群以天下湘商、全國各地湖南商會為本刊核心消費層、最主要最活躍的消費群和消費主力。湖南省市縣經(jīng)協(xié)辦、工商聯(lián)、商務局等機關部門和學術機構、高等院校等為亞讀者群。目標讀者群特定明確。七、辦刊重點1、 形式精美：提高裝幀設計質量，紙質閱讀感強，封面新穎獨到取悅讀者，具有視覺震撼力，用獨特的版式設計和插圖營造感性深度，圖片與內文而不是填空補缺，緊緊抓住讀者的閱讀興趣。2、內容上有深度：提出相對新銳的觀點來以樹立起雜志的權威性，提高可讀性和市場震撼力。3、數(shù)據(jù)庫的建立：維系雜志命脈的是資源，它必須充分整合全國湖南商會資源、建有一個強大的湘商個人和企業(yè)資料庫做支撐。4、強化互動性：設編往讀來等互動欄目，同時巧借湘商大會等良機和平臺適時舉辦一些與讀者互動的活動（調查、研討、野外郊游等），編者作者讀者溝通交流，把雜志變得靈活起來，體現(xiàn)真正的人文關懷。溝通促進傳播，讀者以口碑傳播的方式擴大了雜志的宣傳范圍。八、欄目設置雜志定位于給受眾以同類交流合作、商界資訊指導，品位高雅，內容以實用、致用為主，讓讀者觀之有感、讀之有用，湘商味濃，誘惑力、渲染力、閱讀感強。從難度，成本等各方面考慮，初步設想雜志做80-100頁（包括廣告插頁），對于月刊來講時間上相對充裕一些。同時，與時尚類雜志追求頁碼多不同，以文字為主，圖片相對較少，頁碼不宜過多。(一)主要欄目： 卷首語、專題報道（專題策劃、特別報道、熱門話題）、商界資訊(商機動態(tài)、綜合資訊)、封面人物 (湘商故事、湘商專檔、人物專訪) 、商界兵法、投資融資、維權博弈、高端論壇 (湘江評論、談經(jīng)論道) 、專家專欄、致用書架、文藝寶藏、編往讀來。欄目設置意念：服務+務實，資訊+人文。專題人物，一本雜志的活動部分，是活躍讀者思想吸引別人關注的部分。資訊兵法投資融資維權，是服務湘商的重要內容。文化，是雜志的小菜，它讓讀者感到很可口有味。溝通，設編往讀來或讀者來信，這是一個雜志通氣的口。欄目設置要立足于讀者閱讀需求，加上美工設計的精心配合，使得雜志日趨定型、成熟，更好地與市場結合。欄目可以隨時根據(jù)需要略加變動。1、卷首語2、專題報道（特別報道、熱門話題）：創(chuàng)意策劃，敏銳視角，每期以長篇幅為讀者提供全景式、大跨度、延展性的縱深閱讀。熱點專題的獨家報道，只要內容勁爆就可以不拘泥任何文體，特寫、評論、專訪、雜感皆可，是讀者最關注的焦點人物和事件，也是雜志最具市場沖擊力的賣點。3、商界資訊(商機動態(tài)) ：工商金融界、湖南省、全國湖南商會一月新聞的扼要匯編和快速掃描，包括政策、人物、事件、數(shù)字和精彩語錄等，圖文并述，廖廖數(shù)頁即可讓讀者掌握最新動態(tài)，新鮮新奇進入信息前沿，心靈心動感受商海波瀾；捕捉商業(yè)時代脈搏，聞聽四海資訊。4、封面人物(湘商專檔、湘商故事、人物專訪) ：著名湘商企業(yè)家面對面訪談，深入挖掘成功背后的故事，塑造湘商中的英雄、明星級的領袖。通過一些富于人情味的湘商杰出人物的成功故事體現(xiàn)湘商精神，做到有血有肉、杯水波瀾，而非一味的說教。此欄目要輕描述、重人文，基本上每一個人物都有主題核心與精神內涵，寫意為主、寫實為輔；寫意為血肉，寫實為風骨；敘述為本，抒情為表。封面人物文章中切記不可插入廣告。 5、致用書架：湖南人、財智型湘商愛讀書，學以致用，文化底蘊整體深厚。新書推薦、指導購書看書，面向讀者的創(chuàng)新性專業(yè)權威書評文章，每期評點一兩本最新上市的商務圖書，逐漸發(fā)展成為在讀者心目中具權威性的讀書閱讀指南。也可湘商以讀者身份，自述閱讀某一書感悟，為同行推薦。該欄目使湘商讀盡天下好書有用書。6、專家專欄：聘請有名望的湘籍專家、學者、律師、經(jīng)紀人等做欄目特約專家。對讀者的來信或者疑問進行解答?；蛘呓榻B一些與湘商息息相關的法律、金融、保險、經(jīng)商等方面的知識?？梢圆迦肱c欄目相應的法律、經(jīng)濟、保險廣告。 (二)具體內容1、專題 一個好的專題是成就一期雜志的生命。一期雜志也就一個中心話題，這個話題談的好不好，是在其思想性的開掘，深到什么程度，取決于作者們的角度與水平。專題是要一個大一點的文章與若干篇小一點的文章組成的，這些文章有深廣的大而全的，也有細而微的，還有一些是晴蜓點水的東西。這樣出來的專題就會有一定的節(jié)奏感，讀者看起來會有一股氣勢和流暢。另外，專題還要有一定的故事性，這樣才可能好看。2、附頁各欄目中可增設一些企業(yè)的優(yōu)惠券或回執(zhí)反饋卡或公益廣告做附頁。穿插一定的廣告，幫助中小企業(yè)單位找到目標客戶和潛在客戶，減少業(yè)務發(fā)展盲目性，相對節(jié)省企業(yè)廣告費用。用附加頁數(shù)制作廣告客戶的優(yōu)惠券內容包括：打折券、門票、禮品券、有價贈券、抽獎券等，紙張選用根據(jù)客戶意見選擇。用附加頁數(shù)制作廣告客戶獨立的反饋卡本身包括郵資，讓讀者填好后就可直接寄出，避免讀者因為買郵票的麻煩而放棄反饋。內容包括：對于雜志的反饋內容讀者基本信息（姓名、年齡、性別、職業(yè)、興趣、電話、住址和單位地址）；欄目喜好度（最喜歡的欄目和最不喜歡的欄目）；對辦刊意見和建議。建議每期必備，一方面利于刊物的改進，另一方面則能對雜志數(shù)據(jù)庫的建設完整有幫助。同時建議抽獎形式的有獎反饋，獎品由廣告客戶提供，在反饋卡上用一定的版面宣傳提供獎品的廣告客戶。反饋卡因位于內頁部分，紙張選用須與內頁相同紙質。對于廣告客戶的反饋內容讀者基本信息（同上）；其它內容按客戶要求執(zhí)行。建議有獎反饋，獎品由廣告客戶提供。紙張選用根據(jù)客戶意見選擇，推薦選用明信片載體。公益廣告作為整版廣告中的一部份存在，一方面為公益事業(yè)盡一份心力；一方面可以為相關官方單位作宣傳；另一方面也可以宣傳一些不能直接做產(chǎn)品廣告的企業(yè)（比如煙草廣告）。九、包裝設計好的內容是雜志成功的基石，但雜志的包裝設計同樣非常重要。說到包裝，雜志的封面是讀者取閱至關重要的一方面，設計精美富有吸引力，選用色彩富有視覺沖擊效果。一個好雜志的品味是靠包裝出來的，味道表現(xiàn)在每一個版式的字號大小，用什么字體、什么顏色、版式的留白等等，從這些細節(jié)中才能感受到雜志的性格。這就像看一幅中國畫一樣，好的內容以外，好的落款與印章都是不可或缺的。 天下湘商雜志，包裝理念=專業(yè)造就完美，設計理念=現(xiàn)代理性科學+人文關懷，服務理念=比讀者要求做的更多、比客戶期待做的更好。雜志的裝幀設計，以專業(yè)視角、美術觀點按主題系列進行設計和插圖。具體設計元素創(chuàng)意如下：1、封面圖片LOGO 出血大圖，封面覆啞膜，封面背景圖配色更為合理， 襯托主題人物。要求封面人物照片與標題設計合理。封面人物文章中切記不可插入廣告。 2、封二圖片鮮艷，文字較少，突出畫面，簡單樸實，注重實用價值。3、目錄目錄是雜志的第一張臉，看目錄可以看到整個雜志的心氣?？偟母杏X要清新，一目了然。目錄采用中英文目錄，中文目錄要求本期內容導視，體現(xiàn)核心文字。選材一定要精美，要善于與主題服務，突出雜志主題。字體要求雜志的統(tǒng)一性，主要欄目確定性。合理變動，不影響整本雜志的宗旨與安排。目錄中的圖片是點睛之筆，會決定這期雜志的成交與否。 4、內頁 這是雜志主體部分，切忌亂和死。有些雜志滿篇亂七八糟，而有些又做的和報告一樣，皆是沒有設計之故。不同的欄目內頁選用不同的顏色作為底色來突出與其他版塊的不同。 5、封三同封二一樣圖片鮮艷，文字較少，突出畫面，簡單樸實，注重實用價值，例如大幅圖片廣告招商。封三前可以插入較多的廣告。不過要求插入廣告圖片設計合理，美感增強。6、封底總匯宣傳圖片，或者一大幅圖片廣告。7、欄眉 這也是雜志的點睛之處，好的欄眉可以改變整個雜志的風格氣質。它還真是雜志的眉毛，一橫一堅，紅黃藍綠，顯示出的表情是絕對不一樣的。這個部位要像畫家一樣珍惜筆墨，讓它顯示出精神來。 8、跨頁 一本雜志沒有利用好跨頁進行版式調節(jié)，這應該是不成功的版式。一般好的雜志會把跨頁送給一期的重要文章。好像一個大的房間，給人以開闊的感覺。9、圖片圖片是雜志的眼睛，好不好看就看它的了。美國國家地理雜志最出名的是它的圖片，它遍布全世界的攝影師是它最大的賣點。在國內，新周刊是最注重圖片，它的圖片是它的賣點之一，全是自己攝影師所拍，這樣的雜志才真的具有一種現(xiàn)場感和鮮活感。沒有自己圖片的雜志始終是一個難看。 10、字體 字體是雜志表情，字號大少、字型模樣，可以看見這種表情的夸張還是含羞。用什么字體還可以看出這本雜志是新潮還是陳舊，是高雅還是俗套，可以說一個時代有一個時代的字體表情。如果一本雜志選用字體像一個書法家創(chuàng)作作品一樣講求風格的話，雜志不好看都難?，F(xiàn)在大標宋和超粗黑是最容易出彩的字體了，一本雜志中的字體最多不能超過三種，不然就會有很亂的感覺。11、色彩 雜志每個版面的顏色選擇也很重要，防娛樂雜志花里胡哨和學術雜志一水白開。一本雜志中有三四種色就足夠了，目的是給閱讀者以視覺上的休整。如雜志中關于人物的欄目就要用一些燦爛明朗的色彩，綜合資訊類的應當用冷色調的字體較好，給人沉穩(wěn)的意象。這些都是雜志的細節(jié)，往往是這些細節(jié)才顯示出雜志的品格。做雜志要從細節(jié)做起，那怕是一個頁碼。十、設計排版規(guī)范（一）版式設計規(guī)范版式規(guī)范：左右各20毫米；上28毫米；下17毫米（此版式規(guī)范是國際排版標準）；圖片格式：一律轉成RGB模式；字體一律不要加粗，字體統(tǒng)一用漢儀字體（須與印刷廠字體庫統(tǒng)一，避免出現(xiàn)亂碼）。 （二）字體使用規(guī)范1、標題及正文字體使用規(guī)范：一級標題黑體、大黑、粗黑 48磅左右（封面文章頭條、二條60磅以上，標題跨版，其他特殊要求的可配合使用其他字體，如：標宋、琥珀、綜藝體；人文欄目標題可用舒體、彩云體、水柱體、諧趣體等時尚字體；禁用行楷），二級標題大黑12磅居左或居中，三級標題黑體9磅居左，正文細等線簡體9磅，正文前策劃及作者姓名黑體10磅，正文后責任編輯及校對等姓名黑體8磅，行距13.5mm；2、每個欄目至少有1篇用本欄目基調色及反白字，凡反白字皆用中等線體，底色盡量偏深；3、通篇使用的字體不應超過4種，通常3種足夠。字號大小不應超過5種。為：大標題/副標題/小標題/正文/圖例，文章一律加大（24磅黑體），不下沉，小標題為文首者不加大，引言提要不加大。文尾一律用本刊小標識表示結束，9磅字大小，顏色一律使用酒紅色；4、文字色彩不宜變化過多，整體風格莊重、大氣、簡潔、典雅、不需太滿；5、正文中對關鍵語句和詞可適當加入一些變化，如斜體字、彩色字等。但不能過多；6、圖文說明一律8磅中等線體，左對齊。（三）圖文配合規(guī)范雜志中圖片與文字所占版面為1：2，圖片應與標題、正文相吻合，圖片的色調盡量與本欄目的標準色相接近，圖片應與標題形成互補作用，并起到吸引與美化版面的效果。（四）設計排版過程規(guī)范1、構思、設計、安排、定方案、準備素材；2、用Photoshop編輯圖片，包括修改、校色、拼接等，處理完畢一定要轉為300dpi的CMYK模式的TIF或EPS格式文件；3、用矢圖軟件制作圖形，完成后存為CMYK模式的EPS格式文件； 4、用純文本編寫器編制文本文件；5、將全部的素材準備好后，用排版軟件將它們組合起來； 6、處理陷印問題；7、打樣、校稿、修改錯誤；8、用Post*打印機輸出，測試輸出可行性； 9、準備輸出檔案，包括使用平臺、所用軟件、所用的文件、所用字體、字體列表和位置及對輸出的要求等等；10、將所有文件包括所用字體拷入MO(移動硬盤)連同輸出文檔一并送給輸出公司。（五）編輯人員配合美編工作規(guī)范1、雜志首先提供目錄草案；2、美編只接收雜志的最終審定稿，雜志需將各欄目文件分類整理后轉交給美編；各欄目分類文件命名格式：題目+時間+定稿（如：奧運后經(jīng)濟070301定）；審定稿：無錯別字及錯誤標點符號，有正確（與目錄相同）的文章名稱；PS：文字量超過目錄規(guī)定的頁數(shù)，美編人員可向雜志提出要求，達成一致后方可刪減文字內容（普通1P=1200字+1圖；2P=2500字+2圖）；3、雜志提供的配合文章使用的圖片應盡量為大圖（300dpi以上）；4、內頁廣告設計要求：雜志提供的圖片素材必須在300dpi以上或提供源文件（PSD、AI格式的圖片），設計要求須形成文字說明，設計人員按要求設計廣告樣稿，雜志審閱后可再次提出修改要求，但不做反復修改；5、封面設計要求同上。十一、紙張印刷規(guī)范紙張印刷及裝訂應符合雜志的整體風格及品位，封面應采用250g以上銅板紙并覆亞膜，內頁應采用125g150g銅板紙，如廣告客戶有特殊需要，客戶刊登的廣告頁也可采用異形紙印刷。十二、組織機構(一)主管單位中共湖南省委宣傳部(或湖南省工商聯(lián))(二)主辦單位湖南省經(jīng)協(xié)辦(三)承辦單位北京世紀群學投資公司 北京千年文脈文化發(fā)展有限公司等(四)協(xié)辦單位湖南異地商會協(xié)作網(wǎng) 有關湖南商會 學術機構(五)編委會名譽主任：顧問：主任：編委：名譽社長：毛七星社長：伍繼延總編：周樂玲副社長：副總編：執(zhí)行主編：經(jīng)營總監(jiān)：設計總監(jiān)：廣告發(fā)行總監(jiān)：采編中心主任：編輯記者 ：廣告發(fā)行中心主任：設計中心主任：鄭 展美編：鄭 展 楊景超 王 彬 何宗洋社會活動中心主任：理事會單位 ：理事長單位：副理事長單位：常務理事單位：理事單位：會員單位：(六)辦事處在各主要湖南商會設雜志社的辦事處，業(yè)務分成，利益捆綁。十三、刊名刊號及其他刊名釋義刊名題字李 鐸 標識LOGO及釋義領導題詞刊號中共湖南省委宣傳部辦理準印號；采用某雜志的刊號；向國家新聞出版署申請刊號?？谠驴l(fā)刊詞十四、廣告發(fā)行主流廣告客戶定位：為了雜志的運作經(jīng)費等因素考慮，在內頁上刊登一定的廣告是必需的，但是選擇好的廣告主卻是雜志要考慮的前提，低劣的廣告產(chǎn)品和廣告內容很容易引起讀者的反感和抵觸情緒，相得益彰的廣告效果有時反而可以在無形之中提升雜志的品位和檔次。主流廣告行業(yè)定位：汽車，通訊，房地產(chǎn)，時裝，美容，文化體育用品等。承接的廣告客戶是具一定規(guī)模企業(yè)的產(chǎn)品和服務，在商務人士的眼中，可以相襯出這是一本上檔次的強勢品牌雜志。優(yōu)勢品牌雜志，廣告的內容和原創(chuàng)稿的內容應按照一定的比例嚴格執(zhí)行。廣告內容頁數(shù)的過多是現(xiàn)在一些雜志的通病，將嚴重影響到讀者的閱讀率，這樣做的后果是顧此失彼，得不償失。廣告價格1、 封面廣告：要求廣告畫面精致。單價：￥28000元2、 封二廣告：整版（21cm28.5cm）單價：￥18000元半版（21cm14.5cm）單價：￥9800元3、 封三廣告：整版（21cm28.5cm）單價：￥18000元半版（21cm14.5cm）單價：￥9800元4、 封底廣告：整版（21cm28.5cm）單價：￥22800元半版（21cm14.5cm）單價：￥12800元5、 內頁廣告：全版廣告（42cm28.5cm）單價：￥8800元1/2版廣告（21cm14.5cm）單價：￥5800元1/4版廣告（10.5cm14.5cm）單價：￥2800元發(fā)行定位：采用通過遍布全國的湖南商會設辦事處和以讀者數(shù)據(jù)庫為發(fā)行基礎的定向發(fā)行方法，其最大的優(yōu)點是：讓企業(yè)廣告真正到達有購買傾向和購買能力的消費者手中。建立自有發(fā)行渠道，建立一套集發(fā)行、客戶服務、市場調查為一體的自有發(fā)行與客戶服務網(wǎng)絡，做到系統(tǒng)性和完善性。通過遍布全國的湖南商會設辦事處，在中國各省會城市、大城市設立以區(qū)域發(fā)行總代理為依托的發(fā)行中心，進行批發(fā)零售把，雜志的發(fā)行做大做強，最終達到引領時尚的終極目標。 訂閱渠道：各辦事處發(fā)行中心為訂閱主渠道，再依靠公司的網(wǎng)站進行網(wǎng)上訂閱。主輔各渠道優(yōu)化組合，拓展出最廣泛的渠道來提高讀者的訂閱率。定價：本雜志計劃在80-100頁。雜志成本應控制在 元以下（含印刷和制作費用），零售價格 元。十五、市場推廣我們既要贏得讀者，也要贏得市場！市場推廣：市場推廣要有針對性，要在特定的群體內造成足夠大的影響力。雜志首先要與湘商有關的會議會展活動進行多種合作（詳細計劃略）。再比如，雜志要跟湖南媒體和各湖南商會網(wǎng)站會刊以及浙商、粵商、溫州商報、世界溫州人、溫州瞭望等同類雜志展開合作，形成互補性媒體鏈，擴大雜志的影響潛力。 (一)創(chuàng)意策劃1、細分市場上的拓展，并實行主品牌下的副品牌延伸成長策略, 建議今后還可以分為xx版和xx版。這樣市場細分既可以滿足不同的消費者市場需求，又很好地衍生了子品牌，培植個性鮮明的消費群， 擴大品牌雜志的覆蓋面。2、差異化策略:例如都市麗人分為A3開本和16開本兩種規(guī)格，雜志的內容是一樣的，不同的只是規(guī)格大小而已。袖珍版這種小版本適宜放入包內便于攜帶，可以滿足消費者的不同需求。3、附值贈送策略:市面上很多的時尚類雜志流行隨書附送一定的小禮品.特別是女性類時尚雜志,或送香水,或送睫毛膏.天下湘商雜志以后可以考慮買雜志送光盤的做法,建立一種物所超值的營銷手段.同時,在雜志辦刊宗旨上堅持高質量高品位、反對低俗低級等精品策略,進一步提高雜志的含金量.4、鋪貨渠道上的激勵措拖:要想達到良好的零售業(yè)績,在提升整合雜志本身內容的含金量基礎上,可以對辦事處發(fā)行中心采取激勵獎勵機制和措施5、雜志內容上的選題策劃:大力推行和提煉特別策劃主題欄目,好的創(chuàng)意策劃選題,需要群策群力,所以提議專門成立一個創(chuàng)意策劃團隊,提煉社會焦點,并不忘探尋盲點,成就雜志的核心賣點.動用醒目的字體設計造型在雜志封面上,引起眾多讀者的強烈關注,勢必欲一睹而后快.6、內容和形式上的進一步規(guī)范.雜志內容充實做細。在設計和包裝上的,要突顯圖片精美,設計感強,藝術氣息高雅的豪華精品雜志的典范風格.力圖使雜志中的每一篇文章除了可讀性,更有一種厚重感.視角獨特新穎,思想深入辟里,令讀者讀來引人入勝,享受到一種閱讀的愉悅和享受.5、善后工作的跟進:建議在每期雜志的末頁刊載一張評刊意見反饋表,邀請一些作者和讀者參評.然后根據(jù)E-mail反饋過來的信息,進行綜合分析,有的放矢地改進,改善.這樣對于下一步雜志的變化能夠作出恰當?shù)恼{整,有利于雜志的市場趨向和健康發(fā)展.(二)活動策劃1、建議跟一些規(guī)模大的湖南商會和大企業(yè)大集團合作策劃一些重要文化活動和雜志推廣活動,吸引湘商讀者, 順勢造勢力求達到轟動性的社會影響力,實現(xiàn)雙贏的同時建立起雜志的品牌美譽度.2、以雜志的名義發(fā)起沙龍論壇,不定時地邀請一些名人名家或專家學者對湘商文化精神進行探討,內容可以是文化現(xiàn)象視點,也可以是人生態(tài)度講座,然后把論壇或講座的內容結集刊登在雜志上,藉此培植出一批讀者的忠誠度. 3巧借湘商大會等與湘商密切相關的大型活動進行宣傳推廣(三)綜合創(chuàng)意1、雜志的宗旨：服務青少年學生，宣揚個性，把握時代潮流。2、雜志的傳播平臺：雜志、網(wǎng)絡、互動交流。3、雜志的廣告語：4、雜志的風格： 策略一：增刊 隨刊附送16頁（或32頁）增刊，直接作用于讀者的雜志購買欲。增刊內容準確反映讀者需求，引導和推動湘商的良性發(fā)展，是雜志的另一個重要目標。策略二：折扣 雜志將與電子商務網(wǎng)站和購書網(wǎng)站合作，令讀者在購物購書的同時，能夠享受得到抵扣雜志款、甚至有可能是完全免費購買雜志的實利。策略三：贈閱 為刺激訂戶量，將一部分有長期購買習慣的讀者轉為更為穩(wěn)定的忠實訂戶，雜志擬對這二者采取差別對待的促銷策略，在內容上定期給予訂戶比較零售更多的增值服務。比如贈閱夾頁（刊載新書的節(jié)選或書摘或商務資料）、圖書海報等。策略四：會員制 增強雜志與固定讀者的聯(lián)誼，增進讀者之間的交流；為會員讀者提供更多的便利和優(yōu)惠。(四)多元化發(fā)展戰(zhàn)略 戰(zhàn)略一：成立圖書出版工作室 我們了解讀者，也了解圖書。所以，如果自辦雜志旗下獨立的圖書出版工作室，與雜志整合互動，依托雜志強大的影響力，一定能夠不斷開發(fā)和出版更多的暢銷書、長銷書，在為雜志讀者提供從書評、推薦到購書一體化配套服務的同時，獲取豐厚的出版利潤。而雜志讀者購書時，亦可越過銷售的中間環(huán)節(jié)，享受得到更高額折扣的優(yōu)惠。雜志能夠自主開發(fā)系列關聯(lián)產(chǎn)品并獲取利潤，這項舉措應該成為雜志未來長期發(fā)展的一項核心戰(zhàn)略。戰(zhàn)略二：開設雜志網(wǎng)站 依托雜志龐大的平面媒體資源，開辦雜志網(wǎng)站，使雜志與讀者、資訊和服務在線上、線下同步