重慶某商業(yè)業(yè)態(tài)定位市場調查報告.doc

附件一重慶商業(yè)業(yè)態(tài)定位市場調研計劃書根據(jù)重慶置業(yè)有限公司的調研任務需求，本次調研將通過科學的市場調查方法，分析和研究重慶項目商業(yè)業(yè)態(tài)定位的可行性方向，并結合市場運作中涉及的主要因素權衡利弊，最終建議確定最可行和最大利益的定位方向。 據(jù)調研任務，本次調研將分為六個主要部分：消費者意見調查；消費群分類調查；重慶市/商家意見調查；重慶市消費品批發(fā)市場調查；步行街商圈調查；潛在客戶訪談調查。最后整合所有調查數(shù)據(jù)和結果，提出完整的調查報告。第一部分：消費者意見調查一、調查目的：了解該地區(qū)消費者消費行為習慣、生活形態(tài)以及對九龍坡地區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)的態(tài)度，為本項目的商業(yè)業(yè)態(tài)定位提供可參考的依據(jù)。二、調查內容： 1了解該地區(qū)消費者背景信息：年齡分布、職業(yè)、收入分布、消費能力情況等。 2了解該地區(qū)消費者消費行為習慣：購物地點偏好、購物頻率、消費金額、休閑娛樂類消費習慣等。3了解消費者對商圈的態(tài)度：對現(xiàn)有商業(yè)業(yè)態(tài)的滿意度、未來商業(yè)形式的心理期望、對購物中心的具體建議等。4了解消費者媒體接觸習慣。三、調查方法：以問卷形式，通過中心地點（定點）攔截和入戶調查，了解居民消費行為與消費意愿、以及人口特征。樣本量及訪問形式：攔截問卷（見附一）200份步行街商圈流動人群；樣本要求：（1）本地居民；（2）1865歲；（3）男女比例基本平衡質控方法：（1）督導現(xiàn)場檢查每一份問卷；（2）部分電話回訪 入戶問卷（見附二）200份（其中兩個工業(yè)集團隨機入戶140份，其他周邊居民隨機入戶調查60份）對兩個工業(yè)集團和周邊其他居民進行入戶調查。樣本要求：（1）1865歲；（2）6個月那沒接受過市場調查質控方法：（1）部分電話回訪；（2）抽樣實地回訪四、預期調查結果： 消費者群體人口統(tǒng)計學分布情況及消費能力； 九龍坡地區(qū)消費者消費行為習慣趨向； 九龍坡地區(qū)消費者對本項目的態(tài)度及商業(yè)定位建議。九龍坡地區(qū)消費者媒介接觸習慣。五、調查日程：1 前期準備（自計劃實施之日起23日）：制定調查計劃、問卷設計、取樣、訪問員招募培訓、問卷印刷、準備禮品等；2 調查實施（自調查實施之日起34日）：進行實地調研；3 后期工作（調查完成后2日）：數(shù)據(jù)錄入、統(tǒng)計分析；4調查報告撰寫（統(tǒng)計分析后2日）：完成調研報告。六、調查說明：本部分需當?shù)毓九浜险心寂嘤栐L問員；落實禮品、問卷印刷以及定點場地安排等工作。第二部分：消費群分類調查一、調查目的：了解地區(qū)消費者群分類現(xiàn)狀，為本項目商業(yè)定位的潛在客戶提供目標消費群參考。二、主要內容：1從總體上調查各個階層的情況，主要有：人口數(shù)量（各個階層在的人口數(shù)、在整個人群中所占的比例）；性別比例、年齡結構（青、中、老的比例）；職業(yè)構成；人口規(guī)模走勢（現(xiàn)在的增長或縮減比例、未來幾年的發(fā)展趨勢）； 2經(jīng)濟狀況和經(jīng)濟能力：主要經(jīng)濟收入來源、收入增長幅度；消費支出比例（食品消費、人際交往費用、休閑娛樂費用以及其他消費所占的比例）；可支配收入、年消費支出水平、儲蓄余額；消費傾向和消費能力（汽車擁有量、一次性付清房款的比例等）；3文化和價值觀念：最高學歷水平；休閑娛樂方式；人際交往對象及其特征（如親朋好友、同事、上、下級等）；比較關注的問題；三、調查范圍：主要集中在，可以向周圍輻射3公里左右。四、調查方法：以文獻搜索和政府資料收集為主，尤其針對第1、2部分內容。如另有特殊需要，可輔以座談、訪談、問卷調查的形式得到更詳盡的一手數(shù)據(jù)資料。五、調查日程：1自計劃實施之日起35日：搜集資料；2資料搜集23日： 分析并撰寫報告；3如有特殊調查需求，在盡短的時間內完成數(shù)據(jù)采集到撰寫報告的全部過程。六、調查說明： 本部分調查需當?shù)毓九浜纤鸭畧蟾妗⑿袠I(yè)信息等相關資料，或提供搜集資料渠道。第三部分：重慶市/商家意見調查一、調查目的：了解及周圍地區(qū)商家對商業(yè)經(jīng)營模式、商業(yè)業(yè)態(tài)的態(tài)度，以尋找并定位本項目潛在招商客戶。二、調查內容：1、 目前經(jīng)營狀況： a、店鋪租、買形式：租賃、購買 b、經(jīng)營面積、品種、檔次、客戶特征 c、價格：租價、售價及承受力 d、營業(yè)額及增減情況2、投資經(jīng)營者投資、經(jīng)營意向及需求：a、投資、經(jīng)營店鋪考慮因素、地段評價b、對本項目店鋪的吸引力評價、可能的經(jīng)營品種c、對店鋪面積、結構設計、設施配套等的要求3、投資、經(jīng)營者價位承受力：a、租金、售價承受力b、合適的租金、售價同時通過對商家背景資料（性別、年齡、受教育程度、家庭情況、職業(yè)、收入水平等）的分析，確定商業(yè)項目的主要消費群體特征。三、調查方法： 以問卷法（見附三）為主，訪談法（見附四）為輔。問卷調查，選擇50100戶商家進行問卷調查；并根據(jù)調查需要在此基礎上選擇1020人進行訪談。樣本要求：（1）經(jīng)營商品類別均衡；（2）經(jīng)營地分布均衡；（3）經(jīng)營規(guī)模均衡。質控手段：（1）電話回訪；（2）實地回訪四、調查日程：1前期準備（自計劃實施之日起23日）：制定調查計劃、問卷設計、取樣、訪問員招募培訓、問卷印刷、準備禮品等；2 調查實施（自調查實施之日起34日）：進行實地調研；3 后期工作（調查完成后2日）：數(shù)據(jù)錄入、統(tǒng)計分析；4調查報告撰寫（統(tǒng)計分析后2日）：完成調研報告。五、調查說明： 本部分需當?shù)毓九浜下鋵嵍Y品、問卷印刷，聯(lián)絡當?shù)厣碳业裙ぷ?。第四部分：重慶市消費品批發(fā)市場調查一、調查目的：作為本項目商業(yè)定位的備選方案之一，全面了解重慶市現(xiàn)有的消費品批發(fā)市場，分析競爭及參考因素，以明確本項目商業(yè)定位的可行性。二、調查內容：1了解重慶市商業(yè)規(guī)劃方向、經(jīng)濟特征和發(fā)展趨勢；對重慶市現(xiàn)有城市商業(yè)格局和現(xiàn)有商圈進行分析；2商場、超市及其它中檔以上店鋪數(shù)量及分布狀況；3經(jīng)營面積、檔次4店鋪性質：綜合商場、超市、商品連鎖店(服裝、眼鏡等商品連鎖店、商品專賣店、精品店(如電器、服裝、鞋帽等)、正餐、快餐、影樓、美容美發(fā)、書店、藥店、鮮花禮品店、娛樂場所、音像制品店、其它5商鋪主營商品類別：服裝、食品、鞋帽、針織面料、床上用品、家用電器、其它三、調查方法：1文獻收集，政府資料整理，了解重慶市商業(yè)規(guī)劃方向、經(jīng)濟特征和發(fā)展趨勢。文獻來源包括統(tǒng)計資料、政府報告等；政府資料可咨詢相關部門如工商局、規(guī)劃局、經(jīng)貿委等。2實地考察，調查重慶消費品批發(fā)市場狀況。四、調查日程：1自計劃實施之日起35日：搜集資料；2自計劃實施之日起23日：實地考察；3分析并撰寫報告 23日；五、調查說明： 本部分調查需當?shù)毓九浜纤鸭畧蟾?、行業(yè)信息等相關資料，或提供搜集資料渠道。同時為了配合實地考察，需要公司指派熟悉重慶地區(qū)的工作人員配合調查。第五部分：步行街商圈調查一、調查目的：全面客觀了解步行街商圈的商業(yè)業(yè)態(tài)現(xiàn)狀，分析其對本項目商業(yè)業(yè)態(tài)定位的可參考依據(jù)以及競爭性因素，有利于本項目更準確的定位。二、調查內容：1、步行街商圈概況：人口、交通及相關基本信息；商業(yè)產(chǎn)業(yè)結構及整體經(jīng)營狀況；規(guī)劃及發(fā)展趨勢。2、現(xiàn)有商業(yè)業(yè)態(tài)信息：業(yè)態(tài)名稱、定位、分布、規(guī)模、價格、經(jīng)營狀況等具體信息。3、大型商業(yè)經(jīng)營情況：業(yè)態(tài)、營業(yè)面積、經(jīng)營模式、經(jīng)營狀況、消費群體等信息。三、調查方法： 資料搜索和實地勘查相結合 文獻資料搜索主要包括商圈概況以及商業(yè)經(jīng)營狀況等不可直接測量的數(shù)據(jù)，資料來源：統(tǒng)計局數(shù)據(jù)、政府報告、相關工商部門數(shù)據(jù)、商業(yè)報告、互聯(lián)網(wǎng)搜索等。 實地勘查現(xiàn)有的商業(yè)業(yè)態(tài)特別是大型商業(yè)的經(jīng)營性質、經(jīng)營模式、經(jīng)營特色或差異、交通及環(huán)境、消費者態(tài)度等信息。四、預期調查結果： 1、了解步行街商圈整體情況； 2、分析比較并總結現(xiàn)有商業(yè)業(yè)態(tài)元素； 3、分析比較步行街商圈各個商業(yè)元素對本項目定位的參考依據(jù)和競爭因素。五、調查說明： 本部分調查需要當?shù)毓镜南嚓P人員配合，尤以提供相關資料及數(shù)據(jù)為主。第六部分：潛在客戶訪談一、訪談目的：進一步了解潛在客戶的商業(yè)需求以及對本項目的態(tài)度，為本項目準確定位及招商提供參考依據(jù)。二、訪談內容：1、了解潛在客戶（個體商戶、主力店、大型商業(yè)機構）對產(chǎn)業(yè)物業(yè)的需求特征；2、說明本項目現(xiàn)況，了解潛在客戶的態(tài)度；3、了解潛在客戶對行業(yè)消費需求特征和趨勢的判斷。三、訪談方法：1、 訪談對象：1020人左右小商戶個體商戶知名主力店負責人大型商業(yè)機構負責人商業(yè)物業(yè)專業(yè)人士人數(shù)（人）2323253613經(jīng)營/工作經(jīng)驗5年5年10年10年10年2、 訪談形式：以座談會形式進行訪談，每場810人，時間90分鐘/場，共12場。3、 訪談提綱：（見附五）四、預期結果：分析比較潛在客戶對產(chǎn)業(yè)物業(yè)的需求特征主要因素；以潛在客戶的角度分析本項目的利弊，趨利避弊，使產(chǎn)品差異化定位；根據(jù)客戶意見分析本項目招商模式。五、訪談說明：本部分調查需要當?shù)毓九浜下?lián)系訪談對象；落實場地、相關資源配備等具體實施細節(jié)。另外，需重慶置業(yè)有限公司為項目組提供工作室一間（配有可24小時上網(wǎng)的電腦2臺）。在完成上述所有調查內容后，我們將根據(jù)調查數(shù)據(jù)和分析結果撰寫最終的調查報告，包括：1分析本項目自身條件，列出可能的定位方向逐一分析利弊、影響、限制以及能否和如何借勢、補充與協(xié)調。1.1區(qū)位性質與功能特點1.2環(huán)境與公共設施配套情況1.3交通體系、道路、流量1.4地形及影響1.5規(guī)劃條件1.6周邊現(xiàn)有商業(yè)項目1.7其他1.8 SWOT分析2結合定位方向分析公司自身情況，找出優(yōu)勢和劣勢，并提出增強優(yōu)勢彌補劣勢的建議。3經(jīng)濟分析和最終建議。3.1策劃設計不同組合的開發(fā)計劃并逐項進行財務分析、風險分析、SWOT分析3.2比較后加以調整綜合，得出定位方向組合建議3.3針對不同定位組合建議提出前期準備工作建議 浙江大學市場與消費研究中心重慶項目市場調研組二OO五年七月十二日附一： 問卷編號_重慶消費者意見訪問（攔截）被訪者姓名：_被訪者詳細地址：_聯(lián)系電話：_ (家) _（辦公室） _(手機)訪問日期：_月_日訪問開始時間：_ 訪問結束時間：_ 訪問長度：_分鐘訪問員承諾：我清楚本人的訪問質量對研究結果的影響，保證遵循訪問程序的約束。我保證本問卷所填各項內容都是真實情況的記錄，絕無欺騙行為；若發(fā)現(xiàn)一份問卷有假，本人同意將本人訪問的所有問卷作廢。訪問員簽名： 您好！我是消費市場研究的訪問員，我們正在進行一項有關重慶消費者的消費意向研究，您的看法對我們的研究非常重要。我們將會對您提供的意見和資料嚴格保密。我們想采訪的是18歲-65歲之間的人，希望得到您的合作！謝謝！甑別問卷：S1 請問您是本地居民嗎？是.1 不是.2 （終止訪問）S2 請問您的年齡是否在1865歲之間？ 是.1 不是 2 （終止訪問）S3 在過去的六個月里，您有沒有接受過市場調查人員的訪問？有.1 （終止訪問） 沒有.2主體問卷：1.請問您和您的家庭平時購買下列商品時，最經(jīng)常去的購物場所是：（每列可以選擇1個或者2個合適的選項）（1）食品生鮮類（2）洗滌用品（3）化妝護膚用品（4）服裝鞋帽（5）珠寶飾品類（6）體育用品（7）圖書音像制品（8）家電電 子（9）家具（10）其他大賣場1111111111超級市場2222222222便利雜貨店3333333333百貨購物中心4444444444小商品市場5555555555專業(yè)性賣場6666666666其他請注明77777777772請問您和您的家庭分別去這些購物場所的頻率是：（請在每列中選出合適的一項）（1）大賣場（2）超級市場（3）便利雜貨店（4）百貨購物中心（5）小商品市場（6）專業(yè)性賣場（7）其他請注明1次/天或更多111111146次/周222222223次/周33333331次/周444444423次/月55555551次/月6666666從不光顧77777773請問您和您的家庭每次去以下這些購物場所的平均花費是_元？（請在每列中選出合適的一項）（1）大賣場（2）超級市場（3）便利雜貨店（4）百貨購物中心（5）小商品市場（6）專業(yè)性賣場（7）其他請注明20元以下11111112050元222222250100元3333333100200元4444444200500元55555555001000元666666610005000元77777775000元以上88888884.請問您和您的家庭在選擇購物場所時，最?？紤]的因素有哪些？首先：_；其次：_；再次：_商圈知名度 交通便捷性 商品價格 購物環(huán)境 商場專業(yè)性 是否一站式購物 其它_ 5請問您經(jīng)常會與誰一起去購物？ （1）去大賣場、超市、便利店：_ 獨自一人 與妻子/丈夫 與孩子 與父母 與朋友 與其他人（2）去百貨店、購物中心、小商品市場、專業(yè)性賣場：_ 獨自一人 與妻子/丈夫 與孩子 與父母 與朋友 與其他人6.請問您和您的家庭在購物時平均每次一般會花多長時間_30分鐘以內 30分鐘60分鐘 60120分鐘 120分鐘以上7.在下列重慶市主城區(qū)商業(yè)中心中，您和您的家庭最常去的一處是：_ 解放碑 沙坪壩 觀音橋 南坪8.請問您和您的家庭是否經(jīng)常在外地購物？_從來不到外地購物 偶爾去一次 平均十多天去一次 平均一個月去一次平均兩三個月去一次9.請問您和您的家庭在外出購物時，最經(jīng)常用哪種交通工具：_公交車 出租車 自駕車 摩托車 自行車 步行10.請問您和您的家庭在外出購物時，路上交通時間為_時可以接受？15分鐘以內 1530分鐘 3060分鐘 60分鐘以上11.請問您認為在購物中心內應有哪些店鋪？(1)_ (2)_ (3)_ (4)_（5）_超市 男女裝專賣店、童裝店、鞋店 家具、家電專營 書店、音像店 KTV 珠寶店 眼鏡、鐘表、禮品店 證券公司 快餐 藥店 游樂場 咖啡廳、茶餐廳 電信服務廳 健身房 影劇院 美容美發(fā) 其它12. 請問您和您的家庭業(yè)余時間經(jīng)常參與哪些休閑娛樂活動？請選出您最經(jīng)常參加的3種：(1)_ (2)_ (3)_聚餐 健身 KTV、跳舞 看電影 美容 逛書店 看展覽、演出 參與社團活動 參加培訓 旅行、郊游 其它_13. 請問您和您的家庭每個月用于休閑娛樂的消費大約是多少_200元以下 200500元 500700元 7001000元 1000元以上14. 請問您和您的家庭在外就餐時，去的最多的地方是_中餐飯館、餐廳 西餐廳 西式快餐 中式快餐 高檔酒樓 15.請問您和您的家庭每個月用于在外就餐的消費大約多少？_200元以下 200500元 500700元 7001000元 1000元以上16.請問您全家去年總消費額是多少（包括購物、娛樂、餐飲等）_2萬以下 25萬 58萬 810萬 10萬以上17.您經(jīng)常通過何種方式來獲得購物信息？（不超過3種）信息獲取途徑如選擇1、2、3請注明具體的名稱報紙1電視2廣播3宣傳車4車廂廣告5朋友告知6其他718.您對商圈的整體印象如何？_ 很好商業(yè)氛圍濃厚、商業(yè)結構合理、消費水平高、發(fā)展前景很好 較好有一定商業(yè)氛圍、商業(yè)結構基本平衡、有一定發(fā)展前景 一般區(qū)域性商業(yè)中心，無法與解放碑相比 較差商業(yè)氛圍較差，商業(yè)結構不合理，消費力水平有限 很差沒有商業(yè)氛圍，沒有發(fā)展前景19就目前商圈現(xiàn)有的商業(yè)配套而言，能否滿足您的日常生活購物需要？ 足夠滿足日常生活所有需要 可以滿足日常生活大多數(shù)需要 可以保證日常生活一般需要 無法滿足日常生活大多數(shù)需要 無法保證日常生活基本需要20.您認為近階段商圈最應增加的商業(yè)形態(tài)是？首先：_ 其次：_ 再次：_ 大賣場 大型百貨/購物中心 專業(yè)性賣場 大型批發(fā)市場 知名連鎖飯店/酒店 專業(yè)健身、休閑、娛樂中心 其他_21.請說出您喜歡的地區(qū)的三家店名您最喜歡的商店/超市: 1._ 2._ 3._您最喜歡的餐廳飯店： 1._ 2._ 3._您最喜歡的休閑娛樂場所：1._ 2._ 3._22.如果在步行街附近成立大型購物中心，您和您的家庭會光顧嗎？ 如果不會，請告訴我為什么？ 光顧概率原因一定會1可能會2不知道3可能不會4一定不會523請問您對該地區(qū)成立大型購物中心后的購物環(huán)境、營業(yè)時間、服務及其他方面有何建議和意見？_24.在過去半年里，您大約每天花多長時間收看電視節(jié)目呢？（單選）大約半小時或以下-1大約1小時-2大約1個半小時-3大約2小時-4大約2個半小時-5大約3小時-6大約3個半小時-7大約4個小時-8大約5小時-9大約6小時-10大約7小時-11大約8個小時或以上-12記不清-1325.請問，您經(jīng)常收看哪些類型的電視節(jié)目呢？追問還有嗎？還有呢？（多選）新聞（國際）-1經(jīng)濟報道- 13新聞（國內）-2綜藝節(jié)目（歌舞、晚會）-14熱點追蹤報道-3戲劇/戲曲-15連續(xù)劇 （內地）-4專題片/記錄片-16 （港臺）- 5社教/科技節(jié)目-17 （外國）-6天氣預報-18電影（內地）- 7醫(yī)療保健-19 （港臺）-8風景民俗-20 （外國）-9旅游休閑-21音樂節(jié)目/MTV-10電視購物-22體育節(jié)目-11廣告-23卡通片/少兒節(jié)目-12電視征婚-2426.請問，您最喜歡看哪個電視臺的節(jié)目？（請回答一個）（如回答沒有收看，則跳問27） 27a.請問您最喜歡聽哪個電臺的節(jié)目？（請回答一個）（如回答沒有收聽，則跳問28） 27b.請問您最喜歡聽哪一類的廣播節(jié)目？（單選）新聞-1音樂-2文藝-3談話-4信息-5科普-6其他-728a.請問您最常看的報紙是哪一種？（請回答一個）（如回答不看報，則跳問29） 28b.請問您最主要看什么版面？（單選）國際新聞-1國內新聞-2經(jīng)濟報道-3軍事/國防-4體育報道-5社會新聞-6科技教育-7天氣預報-8股市/金融-9影視娛樂休閑-10文學藝術-11電視/廣播節(jié)目預告-12行業(yè)信息-13養(yǎng)生與保健-14家庭與生活-1528c.您在閱讀報紙時，通常會不會看整版的廣告或夾報廣告？是否29a在過去半年里，您是否使用過互聯(lián)網(wǎng)？是-1否-2 跳問至3029b.您平均每周用于上網(wǎng)的時間有多少呢？2小時以下-12-5小時-25-10小時-310-15小時-415-20小時-520小時或以上-629c.您在互聯(lián)網(wǎng)上,主要從事下列哪些活動呢?收發(fā)E-mail-1閱讀新聞-2查詢各類信息-3使用BBS電子公告欄-4網(wǎng)上聊天/交友-5網(wǎng)上游戲/娛樂-6網(wǎng)上尋呼機-7參與線教育或培訓-8制作個人主頁空間-9軟件上傳或下載-10網(wǎng)上購物或商務服務-11網(wǎng)絡電話-12其它 -1330.在所有媒體中，對您影響最大的媒體是 ？31.這家媒體是哪家（電視臺、雜志、報紙、廣播電臺、其它媒體）？ 32.在所有媒體中，您接觸最頻繁的媒體是 ？33.這家媒體是哪家（電視臺、網(wǎng)絡、報紙、廣播電臺、其它媒體）？30313233電視臺網(wǎng)絡報紙廣播電臺其它媒體最后，想問一些有關您個人的情況，這只是為了分類和數(shù)據(jù)分析之用，我們會將您的情況嚴格保密。請您放心填寫！1.請問您的性別_ 男 女2.請問您的年齡_ 1825歲 2630歲 3135歲 3640歲4145歲 4650歲 5155歲 5660歲 6165歲3.請問您的學歷是_ 初中及以下 高中 中專、高職 大專 本科及以上4.請問您的家庭情況是_ 單身 夫婦無小孩 夫婦有小孩同住兒女不與父母同住 獨身老人 三代同堂 其它_5.請問您的職業(yè)_ 教師 醫(yī)生 上班族 家庭主婦 公司管理階層 公務員 個體經(jīng)營者 學生 其他（請注明） 6.請問您家庭每月稅前總收入大約是多少_1500元以下 15003000元 30005000元 5000-8000元 8000-10000元 1000015000元 15000元以上再次感謝您對我們工作的支持！謝謝！附二： 問卷編號_重慶消費者意見訪問（入戶）被訪者姓名：_被訪者詳細地址：_聯(lián)系電話：_ (家) _（辦公室） _(手機)訪問日期：_月_日訪問開始時間：_ 訪問結束時間：_ 訪問長度：_分鐘訪問員承諾：我清楚本人的訪問質量對研究結果的影響，保證遵循訪問程序的約束。我保證本問卷所填各項內容都是真實情況的記錄，絕無欺騙行為；若發(fā)現(xiàn)一份問卷有假，本人同意將本人訪問的所有問卷作廢。訪問員簽名： 您好！我是消費市場研究的訪問員，我們正在進行一項有關重慶消費者的消費意向研究，您的看法對我們的研究非常重要。我們將會對您提供的意見和資料嚴格保密。我們想采訪的是18歲-65歲之間的人，希望得到您的合作！謝謝！甑別問卷：S1 請問您是本地居民嗎？是.1 不是.2 （終止訪問）S2 請問您的年齡是否在1865歲之間？ 是.1 不是 2 （終止訪問）S3 在過去的六個月里，您有沒有接受過市場調查人員的訪問？有.1 （終止訪問） 沒有.2主體問卷：1.請問您和您的家庭平時購買下列商品時，最經(jīng)常去的購物場所是：（每列可以選擇1個或者2個合適的選項）（1）食品生鮮類（2）洗滌用品（3）化妝護膚用品（4）服裝鞋帽（5）珠寶飾品類（6）體育用品（7）圖書音像制品（8）家電電 子（9）家具（10）其他大賣場1111111111超級市場2222222222便利雜貨店3333333333百貨購物中心4444444444小商品市場5555555555專業(yè)性賣場6666666666其他請注明77777777772請問您和您的家庭分別去這些購物場所的頻率是：（請在每列中選出合適的一項）（1）大賣場（2）超級市場（3）便利雜貨店（4）百貨購物中心（5）小商品市場（6）專業(yè)性賣場（7）其他請注明1次/天或更多111111146次/周222222223次/周33333331次/周444444423次/月55555551次/月6666666從不光顧77777773請問您和您的家庭每次去以下這些購物場所的平均花費是_元？（請在每列中選出合適的一項）（1）大賣場（2）超級市場（3）便利雜貨店（4）百貨購物中心（5）小商品市場（6）專業(yè)性賣場（7）其他請注明20元以下11111112050元222222250100元3333333100200元4444444200500元55555555001000元666666610005000元77777775000元以上88888884.請問您和您的家庭在選擇購物場所時，最常考慮的因素有哪些？首先：_；其次：_；再次：_商圈知名度 交通便捷性 商品價格 購物環(huán)境 商場專業(yè)性 是否一站式購物 其它_ 5請問您經(jīng)常會與誰一起去購物？ （1）去大賣場、超市、便利店：_ 獨自一人 與妻子/丈夫 與孩子 與父母 與朋友 與其他人（2）去百貨店、購物中心、小商品市場、專業(yè)性賣場：_ 獨自一人 與妻子/丈夫 與孩子 與父母 與朋友 與其他人6.請問您和您的家庭在購物時平均每次一般會花多長時間_30分鐘以內 30分鐘60分鐘 60120分鐘 120分鐘以上7.在下列重慶市主城區(qū)商業(yè)中心中，您和您的家庭最常去的一處是：_ 解放碑 沙坪壩 觀音橋 南坪8.請問您和您的家庭是否經(jīng)常在外地購物？_從來不到外地購物 偶爾去一次 平均十多天去一次 平均一個月去一次平均兩三個月去一次9.請問您和您的家庭在外出購物時，最經(jīng)常用哪種交通工具：_公交車 出租車 自駕車 摩托車 自行車 步行10.請問您和您的家庭在外出購物時，路上交通時間為_時可以接受？15分鐘以內 1530分鐘 3060分鐘 60分鐘以上11.請問您認為在購物中心內應有哪些店鋪？(1)_ (2)_ (3)_ (4)_（5）_超市 男女裝專賣店、童裝店、鞋店 家具、家電專營 書店、音像店 KTV 珠寶店 眼鏡、鐘表、禮品店 證券公司 快餐 藥店 游樂場 咖啡廳、茶餐廳 電信服務廳 健身房 影劇院 美容美發(fā) 其它12. 請問您和您的家庭業(yè)余時間經(jīng)常參與哪些休閑娛樂活動？請選出您最經(jīng)常參加的3種：(1)_ (2)_ (3)_聚餐 健身 KTV、跳舞 看電影 美容 逛書店 看展覽、演出 參與社團活動 參加培訓 旅行、郊游 其它_13. 請問您和您的家庭每個月用于休閑娛樂的消費大約是多少_200元以下 200500元 500700元 7001000元 1000元以上14. 請問您和您的家庭在外就餐時，去的最多的地方是_中餐飯館、餐廳 西餐廳 西式快餐 中式快餐 高檔酒樓 15.請問您和您的家庭每個月用于在外就餐的消費大約多少？_200元以下 200500元 500700元 7001000元 1000元以上16.請問您全家去年總消費額是多少（包括購物、娛樂、餐飲等）_2萬以下 25萬 58萬 810萬 10萬以上17.您經(jīng)常通過何種方式來獲得購物信息？（不超過3種）信息獲取途徑如選擇1、2、3請注明具體的名稱報紙1電視2廣播3宣傳車4車廂廣告5朋友告知6其他718.您對商圈的整體印象如何？_ 很好商業(yè)氛圍濃厚、商業(yè)結構合理、消費水平高、發(fā)展前景很好 較好有一定商業(yè)氛圍、商業(yè)結構基本平衡、有一定發(fā)展前景 一般區(qū)域性商業(yè)中心，無法與解放碑相比 較差商業(yè)氛圍較差，商業(yè)結構不合理，消費力水平有限 很差沒有商業(yè)氛圍，沒有發(fā)展前景19就目前商圈現(xiàn)有的商業(yè)配套而言，能否滿足您的日常生活購物需要？ 足夠滿足日常生活所有需要 可以滿足日常生活大多數(shù)需要 可以保證日常生活一般需要 無法滿足日常生活大多數(shù)需要 無法保證日常生活基本需要20.您認為近階段商圈最應增加的商業(yè)形態(tài)是？首先：_ 其次：_ 再次：_ 大賣場 大型百貨/購物中心 專業(yè)性賣場 大型批發(fā)市場 知名連鎖飯店/酒店 專業(yè)健身、休閑、娛樂中心 其他_21.請說出您喜歡的地區(qū)的三家店名您最喜歡的商店/超市: 1._ 2._ 3._您最喜歡的餐廳飯店： 1._ 2._ 3._您最喜歡的休閑娛樂場所：1._ 2._ 3._22.如果在步行街附近成立大型購物中心，您和您的家庭會光顧嗎？ 如果不會，請告訴我為什么？ 光顧概率原因一定會1可能會2不知道3可能不會4一定不會523請問您對該地區(qū)成立大型購物中心后的購物環(huán)境、營業(yè)時間、服務及其他方面有何建議和意見？24a. 在過去半年里，通常周一至周四，您是在什么時間段收看電視節(jié)目的呢？（多選）（如回答沒有收看，則跳問25a）24b.在過去半年里，通常周一至周四，您大約每天花多長時間收看電視節(jié)目呢？（單選）25a.在