整合營銷傳播――事件營銷與展會(huì)設(shè)計(jì)

整合營銷傳播,事件營銷與展會(huì)設(shè)計(jì),小組成員,1月7日袁政府正式照會(huì)日、英兩國，聲明取消戰(zhàn)區(qū)，請撤退英、日軍隊(duì)，日本仍不撤兵。1月18日日本向袁世凱遞交“二十一條”。1月袁世凱以大總統(tǒng)令公布頒定教育要旨。1月9日一戰(zhàn)中，丘吉爾組織的加里波利戰(zhàn)役開始。2月11日中國留日學(xué)生千余人，抗議日政府提出的“二十一條”。2月15日北京市政府公布權(quán)度法施行細(xì)則，開始施行度量衡標(biāo)準(zhǔn)。2月20日留日學(xué)生代表回國，參加抵制活動(dòng)。2月李大釗散發(fā)警告全國父老書。2月伍連德等在上海成立了全國性的中華醫(yī)學(xué)會(huì)。3月14日日派3萬人來華威脅，外交部向日使提出質(zhì)問。3月24日上海4萬人在張園召開反對(duì)“二十一條”大會(huì)，并發(fā)起抵制日貨運(yùn)動(dòng)。,1915年,4月1日上海掀起震動(dòng)全國的儲(chǔ)金救國運(yùn)動(dòng)。4月湖南大王巖煤礦工人為反對(duì)延長工作時(shí)間，要求增加工資舉行罷工。4月9日，張弼士率中國代表團(tuán)啟程赴美參加美國舊金山“巴拿馬太平洋博覽會(huì)”。4月12日臺(tái)灣余清風(fēng)發(fā)起抗日暴動(dòng)。4月13日珠江上游堤圍崩決，造成廣州空前大水災(zāi)。避水商民因午炊失慎又造成特大火災(zāi)。5月9日袁世凱屈服日本，接受喪權(quán)辱國的“二十一條”。同日各城市紛紛集會(huì)，拒不承認(rèn)“二十一條”，誓雪國恥。全國教育聯(lián)合會(huì)決定，各學(xué)校每年以5月9日為“國恥紀(jì)念日”5月13日，漢口日僑準(zhǔn)備舉行提燈會(huì)，慶祝日本所取得的“外交勝利”。當(dāng)?shù)貙W(xué)生和商民怒不可遏，群起搗毀日本商店。5月15日第二屆遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)在上海的虹口靶子花園隆重舉行。5月23日，意大利退出三國同盟以后與奧地利開戰(zhàn)，5月24日，上海國民對(duì)日同志會(huì)等團(tuán)體在城內(nèi)九畝地新舞臺(tái)召開國民大會(huì)，“征集眾意電請中央停止簽字”，到會(huì)者七八千人。鄭汝成派軍警到現(xiàn)場鎮(zhèn)壓。大會(huì)代表至制造局表達(dá)眾意，要求電達(dá)“政府毀約力爭”，又被拘押營倉。次日，仍在九畝地召開大會(huì)，鄭汝成再派軍警前往“彈壓禁阻”。5月25日中方代表陸征祥和日方代表日置益在北京簽訂了“中日條約”和換文。6月2日中國的“羅賓漢”王金發(fā)被殺。6月7日中、俄、蒙簽訂恰克圖協(xié)約。6月9日庫侖活佛電告北洋政府取消獨(dú)立。6月陳光甫在上海成立上海商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行，簡稱上海銀行，獲準(zhǔn)在香港發(fā)行輔幣300萬元。,7月4日上海外國銀行聯(lián)合會(huì)成立。7月14日瀛海輪船有限公司新泰商輪載貨超重，在吳淞口遭遇狂風(fēng)，全船覆沒，100多人遇難。7月31日北京政府農(nóng)商部和內(nèi)務(wù)部定以“清明節(jié)”為全國“植樹節(jié)”。7月以黃興為主的歐事研究會(huì)與中華革命黨言和，結(jié)束了革命黨內(nèi)分裂的局面。8月3日，袁世凱的憲法顧問、美國政客古德諾發(fā)表共和與君主論，鼓吹帝制。8月8日各省的袁黨或被收買的社會(huì)名流組成“請?jiān)浮眻F(tuán)，要求實(shí)行帝制。8月臺(tái)灣抗日志士余清風(fēng)等近千人被處死。9月3日梁啟超于京報(bào)上發(fā)表文章，對(duì)即將實(shí)行的帝制大加嘲諷。9月6日黎元洪鼓吹總統(tǒng)世襲，為世界開先例。9月15日陳獨(dú)秀創(chuàng)辦青年雜志打起人權(quán)與科學(xué)兩面大旗。9月16日蔡鍔明擁帝制，暗以倒袁。9月29日山東留美學(xué)生祁暄發(fā)明的中文打字機(jī)獲專利。9月30日孫中山派胡漢民等赴菲律賓，許崇智等赴南洋籌餉加快討袁。,10月11日國民會(huì)議事務(wù)局密電各有關(guān)機(jī)構(gòu)，立即銷毀一切有關(guān)恢復(fù)帝制的文件。10月25日全國舉行國體投票。10月25日孫中山與宋慶齡在日本東京舉行結(jié)婚典禮。同日留美中國學(xué)生發(fā)起中國科學(xué)社。11月1日日本反對(duì)袁世凱稱帝。11月7日北京政府頒布著作權(quán)法。11月18日蔡鍔巧用妙計(jì)離津南下，脫袁掌握。11月閻錫山倡導(dǎo)軍國主義。12月初肇和艦起義失敗。12月4日美國“巴拿馬萬國博覽會(huì)”閉幕。12月5日陳其美領(lǐng)導(dǎo)肇和艦起義。12月12日袁世凱稱中華帝國大皇帝。12月13日袁稱帝后第一道申令：捕殺亂黨。12月14日中國參加美國巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)。12月15日黎元洪不贊成君主制，故拒絕親王封號(hào)。12月25日蔡鍔、唐繼堯等通電各省宣告云南獨(dú)立，聲討袁世凱，并建立護(hù)國軍。,12月14日中國參加美國巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)。,1915年,巴拿馬萬國博覽會(huì),NO.1事件營銷的定義TheDefinitionofEventMarketing.,NO.2事件營銷的發(fā)展TheDevelopmentofEventMarketing.,NO.3展會(huì)設(shè)計(jì)的定義TheDefinitionofExhibitionDesign.,NO.4事件營銷與展會(huì)設(shè)計(jì)結(jié)合TheCombinationofEM&ExhibitionDesign.,NO.5整合營銷傳播的建議TheAdviceofIntegratedMarketingCommunications.,Contents,事件營銷的定義,TheDefinitionofEventMarketing.,事件營銷的定義,企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件,手段,目的,引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的,事件營銷的定義,簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。,事件營銷的發(fā)展,TheDevelopmentofEventMarketing.,事件營銷的發(fā)展,第一階段口碑傳播,事件營銷的發(fā)展,終南捷徑,唐代劉肅所撰寫的筆記小說集大唐新語隱逸曾記載了一個(gè)故事：,唐盧藏用舉進(jìn)士，隱居終南山中，以翼征召，后果以高士名被召入仕，時(shí)人稱之為隨駕隱士。司馬承禎嘗被召，將還山，藏用指終南山曰：“此中大有嘉處”。承禎徐曰：“以仆視之，仕官之捷徑耳。”,史上最早的事件營銷、口碑傳播,事件營銷的發(fā)展,隱士,價(jià)值取向,口口相傳,身價(jià)上升,當(dāng)上大官,事件營銷的發(fā)展,既考慮到了品牌形象的提升和一致性，又考慮到了信息傳播的途徑問題！,事件營銷的發(fā)展,第二階段廣而告之,事件營銷的發(fā)展,1979年，中共中央宣傳部發(fā)出關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊播外國商品廣告的通知，大眾媒體開始對(duì)廣告解封,1994年，掌管中央電視臺(tái)廣告經(jīng)濟(jì)信息中心的譚希松把中央電視臺(tái)的黃金廣告段位拿出來，在全國進(jìn)行招標(biāo),1995年11月8日，秦池以6,666萬元奪得中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播后5秒黃金標(biāo)版，成為第二屆標(biāo)王，一時(shí)間“秦池”這個(gè)名字傳遍大江南北,事件營銷的發(fā)展,“廣而告之”在當(dāng)時(shí)有著奇效。從業(yè)者也像撈到了一把萬能鑰匙，一門心思地做著“廣告轟炸”的生意。,事件營銷的發(fā)展,第三階段整合營銷,事件營銷的發(fā)展,事件營銷的發(fā)展,第四階段網(wǎng)絡(luò)事件營銷,事件營銷的發(fā)展,21世紀(jì)開始，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營銷帶來了無比巨大的契機(jī)。通過網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件或者話題往往會(huì)引發(fā)“爆炸性”的傳播。,事件營銷的發(fā)展,對(duì)這些熱門事件大家還有印象嗎？,事件營銷的發(fā)展,總的來說成功的事件營銷：,要有公眾可參與的“事件”想讓新聞熱點(diǎn)變得更有營銷價(jià)值，就要學(xué)會(huì)有效“嫁接”尋找溝通接觸點(diǎn)，與關(guān)注者互動(dòng)起來新聞熱點(diǎn)有時(shí)限，所以只有短時(shí)間內(nèi)整合各種資源，才能產(chǎn)生最大的殺傷力營銷策劃要制定不同階段的營銷策略與方案,展會(huì)設(shè)計(jì)的定義,TheDefinitionofExhibitionDesign.,展會(huì)設(shè)計(jì)的定義,展會(huì)設(shè)計(jì)是一門綜合的設(shè)計(jì)藝術(shù)，是一種實(shí)用的、以視覺藝術(shù)為主的空間設(shè)計(jì)。是一種對(duì)觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生影響的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)活動(dòng)。通過在會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)活動(dòng)中，利用空間環(huán)境，采用建造、工程、視覺傳達(dá)手段，借助展具設(shè)施，將要傳播的信息和內(nèi)容呈現(xiàn)在公眾面前。,展會(huì)現(xiàn)場布展圖,展會(huì)現(xiàn)場布展圖,展會(huì)設(shè)計(jì)的十大要求,有醒目標(biāo)志,從目標(biāo)觀眾的角度做設(shè)計(jì),考慮空間,考慮人流安排,和諧，不要雜亂無章,簡潔不要復(fù)雜,有突出焦點(diǎn),明確表達(dá)主題，明確傳達(dá)信息,展臺(tái)要易建易拆,設(shè)計(jì)要慎重，不輕易更改,事件營銷與展會(huì)設(shè)計(jì)結(jié)合,TheCombinationofEventMarketing&ExhibitionDesign.,“暴力語言會(huì)變成兇器”,北京奧美展覽“暴力語言會(huì)變成兇器”,2014年3月29日，一場名為“暴力語言會(huì)變成兇器”的創(chuàng)意裝置藝術(shù)展在沈陽舉行，這是一項(xiàng)展示“語言的兇器”的公益活動(dòng)，包括具有話題性的裝置藝術(shù)展和社交媒體網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。,北京奧美展覽“暴力語言會(huì)變成兇器”,藝術(shù)家解勇創(chuàng)作了一系列獨(dú)特的互動(dòng)裝置藝術(shù)：將“語言暴力”以“物化”的形式展示給人們。這些把“暴力語言”拆解后拼裝成“武器”的裝置藝術(shù)作品是由金屬制成，“暴力語言”的一筆一劃都對(duì)應(yīng)著兇器的每個(gè)部件。,北京奧美展覽“暴力語言會(huì)變成兇器”,為期兩天的活動(dòng)吸引了超過600人參與其中,這一系列傳播活動(dòng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在網(wǎng)站上線后的前兩周便接收了超過300個(gè)心理咨詢熱線電話。,“美國超級(jí)英雄亮相車展”,上海通用汽車攜超級(jí)英雄亮相廣州車展,上海通用汽車攜超級(jí)英雄亮相廣州車展,上海通用汽車攜超級(jí)英雄亮相廣州車展,車展一向是香車和美人匯聚的地方,名車與模特成了車展的一道靚麗風(fēng)景線,這也是歷屆車展都總是人頭涌涌的原因,上海通用汽車攜超級(jí)英雄亮相廣州車展,然而，人們總有審美疲勞的一天,于是通用汽車公司決定在車展搞一個(gè)新噱頭：考慮到車展都是以男性客戶為主要群體，而且男士們或多或少都有超級(jí)英雄情結(jié)，所以通用便請來多位“超級(jí)英雄”助陣車展，鋼鐵俠、蜘蛛俠、美國隊(duì)長甚至變形金剛等都來亮相，瞬間該展臺(tái)吸引了廣大觀眾的目光，成為了車展的焦點(diǎn)之一！,整合營銷傳播的建議,TheAdviceofIntegratedMarketingCommunications.,1.挖掘新聞價(jià)值在會(huì)展?fàn)I銷過程中，要善于發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)事件與會(huì)展產(chǎn)品的聯(lián)系，在達(dá)到營銷目的的同時(shí)，還能減少廣告費(fèi)用，縮減展會(huì)支出。而軟性的會(huì)展?fàn)I銷方式，更容易接近受眾，比起廣告，