荔枝宣傳推介打造品牌建設(shè)實(shí)施方案2015

附件2015年市級鎮(zhèn)隆荔枝宣傳推介打造品牌建設(shè)特色項(xiàng)目實(shí)施方案（本格式用于市級糧食生產(chǎn)發(fā)展專項(xiàng)資金項(xiàng)目和扶持特色農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金項(xiàng)目）項(xiàng)目主管單位： 惠州市農(nóng)業(yè)局 項(xiàng)目實(shí)施單位（蓋章） 惠陽區(qū)鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)荔枝生產(chǎn)協(xié)會(huì) 聯(lián)系人電話： 張思偉/ 通訊地址郵編：惠陽區(qū)鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)府大院內(nèi)() 電子郵件地址： 填制日期： 2015.12.20 惠州市農(nóng)業(yè)局制二一一年九月6一、項(xiàng)目實(shí)施基本情況1、扶持特色農(nóng)產(chǎn)品名稱：鎮(zhèn)隆荔枝宣傳推介打造品牌建設(shè)。 2、項(xiàng)目所在縣（區(qū)）該特色農(nóng)產(chǎn)品的基本情況：鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)地處惠州市惠陽區(qū)西部，與深圳、東莞接壤，毗鄰港澳。全鎮(zhèn)國土面積115平方公里，其中耕地面積2.5萬畝，人口6萬人?，F(xiàn)全鎮(zhèn)種植荔枝面積34000畝，平均年產(chǎn)量達(dá)5200噸，產(chǎn)值7500萬元以上，是該鎮(zhèn)農(nóng)村的主要收入。2004年鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)被惠州市人民政府授予“荔枝之鄉(xiāng)”稱號，是我市唯一的省級荔枝專業(yè)鎮(zhèn)。目前，我鎮(zhèn)有荔枝專業(yè)合作社11個(gè)，帶動(dòng)農(nóng)戶3500戶以上。由于鎮(zhèn)隆荔枝有著優(yōu)異的種植與品牌基礎(chǔ),鎮(zhèn)隆也有著得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，通過建立華南農(nóng)業(yè)大學(xué)中國荔枝研究中心（鎮(zhèn)?。┰囼?yàn)基地，提高鎮(zhèn)隆荔枝的品牌形象，通過宣傳推介鎮(zhèn)隆荔枝、建設(shè)批發(fā)市場集散場地和開拓銷售市場，對提高鎮(zhèn)隆荔枝效益和增加果農(nóng)收入有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。 3、項(xiàng)目實(shí)施的基礎(chǔ)情況。鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)荔枝生產(chǎn)協(xié)會(huì)由惠陽區(qū)鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)人民政府創(chuàng)辦，現(xiàn)有協(xié)會(huì)人員120人，與鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站合署辦公，2004年與鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展公司注冊了“鎮(zhèn)隆荔枝”商標(biāo)。近些年來，主要服務(wù)于該鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，主要從事荔枝和蔬菜的技術(shù)推廣和銷售等業(yè)務(wù)，以靈活的經(jīng)營模式引導(dǎo)、帶動(dòng)農(nóng)民種植、生產(chǎn)、銷售，進(jìn)行產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)，促進(jìn)了鎮(zhèn)隆荔枝生產(chǎn)的發(fā)展，增加了農(nóng)民的收入，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。二、項(xiàng)目實(shí)施目標(biāo)與考核指標(biāo)（1） 建成一個(gè)100畝華南農(nóng)業(yè)大學(xué)中國荔枝研究中心（鎮(zhèn)?。┰囼?yàn)基地；（2）設(shè)計(jì)一套“鎮(zhèn)隆”牌圖形標(biāo)識、外包裝箱等；（4）建設(shè)一個(gè)5000平方米左右的荔枝批發(fā)市場。三、項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容與資金投入1、項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)和進(jìn)度。建設(shè)地點(diǎn)：華南農(nóng)業(yè)大學(xué)中國荔枝研究中心（鎮(zhèn)?。┰囼?yàn)基地：惠陽區(qū)鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)大光村；鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)市場。項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃：2015年12月2016年12月 對鎮(zhèn)隆荔枝荔枝園進(jìn)行土壤測試、水質(zhì)測試、空氣測試完成南農(nóng)業(yè)大學(xué)中國荔枝研究中心（鎮(zhèn)隆）試驗(yàn)基地的選址；設(shè)計(jì)“鎮(zhèn)隆”牌圖形標(biāo)識、外包裝箱、包裝規(guī)格、品牌口號、品牌內(nèi)涵；完成鎮(zhèn)隆荔枝批發(fā)市場的選址。 2016年1月2016年12月 完成華南農(nóng)業(yè)大學(xué)中國荔枝研究中心（鎮(zhèn)?。┰囼?yàn)基地建設(shè)，完成鎮(zhèn)隆荔枝批發(fā)市場的建設(shè)；舉辦鎮(zhèn)隆特色的第七屆崇林世居荔枝旅游文化節(jié)。對項(xiàng)目進(jìn)行總結(jié)驗(yàn)收。2、項(xiàng)目投資概況。本項(xiàng)目總投資35萬元，其中自籌25萬元，惠州市下達(dá)項(xiàng)目資金10萬元，根據(jù)關(guān)于下達(dá)2015年市級扶持特色農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的通知（惠財(cái)農(nóng)【2014】199號）的精神和要求，項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)10萬元主要用于：鎮(zhèn)隆荔枝華南農(nóng)業(yè)大學(xué)中國荔枝研究中心（鎮(zhèn)?。┰囼?yàn)基地建設(shè)投入3萬元;品牌建設(shè)：“鎮(zhèn)隆”牌圖形標(biāo)識、外包裝箱，電子商務(wù)，會(huì)議和宣傳資料印刷、鎮(zhèn)隆荔枝“打擂臺”等共投入6萬元。荔枝批發(fā)市場維護(hù)投入1萬元。四、項(xiàng)目實(shí)施和組織管理（具體化）本項(xiàng)目承擔(dān)單位為惠陽區(qū)鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)荔枝生產(chǎn)協(xié)會(huì)，本項(xiàng)目通過建立華南農(nóng)業(yè)大學(xué)中國荔枝研究中心（鎮(zhèn)?。┰囼?yàn)基地，提高鎮(zhèn)隆荔枝的品牌形象，通過建設(shè)批發(fā)市場集散場地和開拓銷售市場、宣傳推介鎮(zhèn)隆荔枝，對提高鎮(zhèn)隆荔枝效益和增加果農(nóng)收入。項(xiàng)目嚴(yán)格按惠州市扶持特色農(nóng)業(yè)要求及有關(guān)政策和法規(guī)強(qiáng)化項(xiàng)目和資金的管理，保證?？顚Ｓ?，按時(shí)按質(zhì)完成項(xiàng)目建設(shè)任務(wù)，確保項(xiàng)目發(fā)揮最大效益。五、附表1.項(xiàng)目資金使用計(jì)劃表支出內(nèi)容金額（萬元）支出標(biāo)準(zhǔn)（萬元）用途1. 華南農(nóng)業(yè)大學(xué)中國荔枝研究中心（鎮(zhèn)?。┗囼?yàn)基地建設(shè)33制作大型宣傳牌2.品牌建設(shè)、宣傳推介66圖形標(biāo)識、包裝印刷、評審、制作制作專題荔枝宣傳片3. 批發(fā)市