研成顧問-金健米業(yè)組合包裝設計風格方案.ppt

、金健組合包裝設計風格方案、研成顧問機構2003年11月7日、湖南金健高新技術食品有限責任公司、著作權聲明本文件知識產權歸深圳研成顧問機構所有，受中華人民共和國法律保護。 未經許可，不得復制或篡改。 版權聲明文件sknowdetervidisholdbyshenzhenwinconsultantndprotectedbythepeoplesrepublicofchinaslaw.allrycopyrigh 首先受貴公司委托，研成顧問機構按合同要求做好金健組合包裝設計的全面準備，這個項目時間緊，任務重，我們設立了專項小組，全員加班，現(xiàn)在已經初步完成了這個項目的包裝定位，部分模擬的平面我們的研究認為，這次定位是科學可行、現(xiàn)實、非常適當?shù)摹?因為我們是從市場角度深入研究消費者需求后定位的。 在此定位的基礎上開展設計，必然會產生好的市場效應，就像我們?yōu)樾迈r米粉所做的包裝設計一樣。 目錄、一、同類包裝現(xiàn)狀簡析二、金健組合包裝設計定位、三、金健“福祿壽禧禮盒”包裝設計風格提案、四、金健“系列營養(yǎng)面組合”包裝設計風格提案、五、金健“米面油粉組合禮品包裝”包裝設計風格提案、六、金健“手提袋”包裝設計風格提案、一、同類產品包裝現(xiàn)狀簡析、現(xiàn)在、 市場上基本上是金健福祿壽禧禮盒、系列營養(yǎng)面組合、米面油粉組合禮品組合附近產品的金健米業(yè)開發(fā)的這些產品具有革新性。 同時也是金健美業(yè)自身實力的體現(xiàn)。 因此，我們在分析產品本身并設計產品的過程中，也要考慮到這一特點，最大限度地表現(xiàn)出金健產品的特點，形成自己的特色，在未來的市場營銷中占據(jù)最有利的地位。 二、金健工會包裝設計定位，我公司金健工會包裝項目組人員通過對同類產品的市場研究，結合金健具體產品情況，從市場和消費者角度出發(fā)，制定了金健工會設計策略和定位。 現(xiàn)金健組合包裝設計定位如下： 1、符合金健大型上市公司的企業(yè)身份。 2、符合“金健”組合包裝本身的產品特點。 3 .總結表現(xiàn)產品的特點。 4 .適于商業(yè)流通。 5、適合開拓國內外市場。 整體思路、設計定位、1、高級包裝體系：表現(xiàn)產品等級、高級感、贈面感2、直觀設計：一目了然、易于理解包裝內產品3、提高價格設計：通過必要的材料和技術提高產品附加價值4、滿足消費者需求的設計：色彩、 從結構和構圖上，呈現(xiàn)吉祥和喜慶的氣氛，在容易產生贈送這份禮物的欲望的同時，認為禮物有價值，表現(xiàn)出份量感和價值感5，適應競爭的設計：具有自己的特色，在消費者心中形成“第一”的印象，在競爭中構筑優(yōu)勢地位6， 創(chuàng)新設計：傳統(tǒng)產品通過創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，強調產品的質量感和價值感，同時考慮實際成本因素，以最低的成本實現(xiàn)應達到的效果。 三、金健“福祿壽禧禮箱”包裝設計風格建議，方案a、福祿壽禧禮箱、設計說明，1、材質：箱內圓筒采用紙筒、紙筒內袋用塑料材料。 2、質桶型的造型、桶型的造型，不僅有慶祝節(jié)日的氣氛，在比喻的意義上也是家人圓圓的，還經常保持著面沒有破損。 3、使用了內部的面食后，也可以反復使用，金健品牌的傳播實效仍在持續(xù)。 3、包裝整體采用中國紅色和印金，強調慶祝氣氛，白色字體表現(xiàn)出更加白細膩的品質感。 4、金色吉祥圖案與福祿壽禧的內涵相稱，創(chuàng)造了金健品牌給消費者帶來的吉祥和幸福。、設計說明(續(xù))、方案b、福祿壽禧禮箱、1、材質：外箱建議采用紙質材料，內袋使用塑料袋。 2、禮品包裝以畫弧形的門為立意點，意味著“打開門看喜悅”，表示禮物的好意。 3、箱子的造型中帶有圓角，讓老百姓感受到真實和價值。 4、總體色調為紅色，加上四大(熱)印花紙，加上中國味道濃厚的古代圖案，強調慶祝的含義，符合中國老百姓的傳統(tǒng)審美觀。 設計說明，四，內，外裝風格統(tǒng)一，喜慶，熱鬧是這個包裝的主題。 5、內袋沿著外箱的風格，菱形紅塊的應用和文字中間的排列法，加強了中國的傳統(tǒng)文化。 中間透明，可以看到白面，強調產品的品質感。 設計說明(續(xù))，四，金健“系列營養(yǎng)面組合”包裝設計風格提案，方案a，系列營養(yǎng)面組合包裝，1，a方案設計提案，塑料材質，手提袋風格，方便經濟，有助于節(jié)約包裝制作成本。 2 .以中國紅色為基調，手寫書法以黑字燙金，總體強調傳統(tǒng)的團聚氛圍3，正面下部的開窗源于“吉祥云”的造型，意味著一切順利，設計說明4，濃淡襯里是麥穗，直接表現(xiàn)產品成分，體現(xiàn)產品質量感5，內外包裝形象設計說明(續(xù))、方案b、系列營養(yǎng)面條組合包裝、設計說明、1、b方案的設計提案有助于塑料材質、手提袋式造型、方便經濟、節(jié)約包裝制作成本。 2、它以和諧的色彩為基調，現(xiàn)代感強烈的直線體現(xiàn)了面的質感和味道。 3、線條中多彩的顏色，打開下窗突出的幾種不同產品圖案體現(xiàn)了產品的多樣性和豐富性，從而表現(xiàn)了金健品牌“多味一族”多種產品組合的特點，設計說明(續(xù))，3、傳統(tǒng)的紅黑組合，體現(xiàn)了幸福和吉祥4 .外包裝五、金健“米面油粉組合禮品包裝”包裝設計風格建議，1、整體以紅色為主，充滿慶祝氣氛，符合產品作為禮物的要求2 .構圖由中國傳統(tǒng)圖案組成，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化3、造型端正、力量均衡、人簡潔、 采用既美觀大方，又符合當前包裝設計趨勢的常規(guī)印刷技術，可獲得必要的效果，最大限度地節(jié)約成本。 設計說明： 1、外箱正面由四邊構成，中間強調“福”字，強化“福”概念，具有強烈的視覺沖擊力；2、應用顏色，以紅色為主，強調喜慶特色；3、正面除紅外兩部分，采用假金、假銀技術； 可以強調產品質量感4、總體上在點線面上構成良好的視覺效果，外包給人高貴感覺的卡紙啤酒盒，有助于受重力保護產品。 設計說明：六，金健“手提袋”包裝設計風格提案，設計方案a，金健企業(yè)形象手提袋設計風格，方案a，1，整體顏色以金黃色為基調，給人“豐收”的感覺，體現(xiàn)了金健美業(yè)產品的豐富。 2、在構圖上應用金健標志的一部分，結合