整體合作方案.ppt

多樂士騰訊家居2009年共度嚴冬方案2009年4月,一、多樂士2009年整體推廣計劃,二、2009年整體合作思路,五、整體費用預算,三、具體合作模式,四、推廣所涉及的廣告資源,多樂士-騰訊家居2009年共度嚴冬計劃,品牌、產品,設計師,QQ置業(yè)安居業(yè)主群內提煉出正在裝修、準備裝修及有二手房翻新需求的群體，在短期內有可能使用多樂士,QQ設計師群內的龐大設計師團隊將可以幫助諾貝爾提升品牌的知名度、美譽度,對諾貝爾產品銷售有極大的推動作用,婚房、二手房、新房業(yè)主群體,工裝、家裝設計師群體,木器漆、皓朗系列、家易涂,終端業(yè)主,09年的金融危機讓家居行業(yè)舉步維艱，騰訊家居頻道希望與多樂士一起并肩前行，幫助多樂士在09年再續(xù)榮耀,2009年整體合作思路-合作基礎,+,+,價值最大化的推廣平臺,專業(yè)化、精細化的服務,擴大品牌影響力,拓展市場占有率,鞏固行業(yè)地位,2009年整體合作思路合作目標,騰訊家居與多樂士一起“暖冬”行動,幫助多樂士打造行業(yè)領軍品牌，繼續(xù)確定行業(yè)內領導地位,幫助多樂士開拓設計師渠道營銷新主張,幫助多樂士促進終端銷售業(yè)績全面增長,全年活動線上線下聯(lián)動推廣,2009年整體合作思路具體思路,內容合作,文章專題案例知識,加深對多樂士產品的理解,互動合作,產品業(yè)主設計師,在互動中體驗產品特性、提高終端業(yè)主及設計師對品牌的理解,廣告合作,熱銷期硬廣告,加深產品印象，促進銷售,2009年整體合作思路具體思路,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,全年的軟文、專題、案例、知識推廣服務,全年的公關危機協(xié)助服務,QQ設計師群、置業(yè)安居業(yè)主群系列活動合作,DIY線下設計師大賽活動合作,廣告合作,廣告合作,新產品體驗系列推廣服務,4月,5月,01月,設計師斯諾克公開賽,2009年整體合作思路具體模式,騰訊首頁、新聞、騰訊新聞MINI頁、女性等頻道內容嵌套，軟文系列推廣，幫助多樂士進行全面品牌植入騰訊QQ群（置業(yè)安居終端業(yè)主、設計師）QQ群定位，集中多樂士需求群體線上線下互動推廣騰訊家居涂料裝修講堂共建相關涂料知識解說，開設品牌專欄，打造“多樂士”行業(yè)專業(yè)形象騰訊家居巧搭案例頻道共建“2009年金融危機下裝修”案例系列展示，相關案例圖片發(fā)布，深化多樂士09年節(jié)能型裝修新主張騰訊家居產品頻道共建產品頻道與多樂士產品庫數據共享，讓網友及設計師在找尋“油漆涂料”、“綠色環(huán)?！钡犬a品時，最先看到多樂士經典系列，最大程度放大多樂士的曝光程度騰訊家居新產品體驗及新品線上申領試用終端業(yè)主體驗式營銷活動，產品專業(yè)品質的體現，口碑傳播騰訊家居設計師沙龍頻道頻道冠名并定期組織線下活動，加強多樂士品牌在設計師群體內傳播騰訊家居設計師沙龍系列活動活動主辦，通過每個月不斷與設計師做互動活動，加深多樂士的品牌騰訊家居設計師斯諾克公開賽活動主辦騰訊家居DIY線下設計師大賽活動活動主辦，擴大多樂士在開發(fā)商、業(yè)主、設計師三方中的品牌地位騰訊家居設計師奧斯卡年會活動主辦，盤點年終盛典騰訊家居頻道廣告+軟文推廣促進銷售騰訊家居策劃專題制作中優(yōu)先推薦多樂士產品,2009年整體合作思路具體模式,騰訊網首頁資源,騰訊網首頁房產標簽文字鏈國內流量排名第一的門戶網站網站總流量：7.46億首頁流量：5505w唯一用戶數：46,107,445內容頁流量：52753w,2009年整體合作思路具體模式,騰訊網新聞頻道資源,騰訊新聞頻道文字鏈國內流量排名第一的新聞頻道頻道流量：7200w首頁流量：465w唯一用戶數：9,879,150內容頁流量：5892w,2009年整體合作思路具體模式,騰訊網女性頻道資源,騰訊女性頻道文字鏈門戶流量排名第一的女性頻道頻道流量：6229w首頁流量：426w唯一用戶數：2,612,191內容頁流量：4988w,2009年整體合作思路具體模式,騰訊新聞MINI頁,騰訊（QQ)MINI頁MINI頁是隨騰訊即時通訊工具（QQ）列表上線時同時彈出的新聞頁面。MINI頁內通常以新聞、財經、娛樂、體育、本地資訊為主要傳播內容。MINI頁總彈出數：3.419億最高同時彈出數量：3410萬,2009年整體合作思路具體模式,QQ群廣告,QQ群廣告QQ群是網友自發(fā)組織的信息交互的平臺。通常是由一個發(fā)起人創(chuàng)建.并對該群進行管理群總數：8450萬（個）高級群與非高級群的比：1：350,2009年整體合作思路具體模式,QQ置業(yè)安居業(yè)主群,QQ終端業(yè)主小區(qū)群QQ終端業(yè)主小區(qū)群是小區(qū)待交盤裝修業(yè)主自發(fā)組織的針對該小區(qū)進行信息交互的平臺。通常是由一個發(fā)起人創(chuàng)建.并對該群進行管理群總數：10萬（個）群用戶總數：2000萬（人）,2009年整體合作思路具體模式,QQ設計師群,QQ設計師群QQ設計師群是設計師們自發(fā)組織的信息交互的平臺。通常是由一個發(fā)起人創(chuàng)建.并對該群進行管理群總數：1萬（個）群用戶總數：200萬（人）,2009年整體合作思路具體模式,涂料壁紙開設專欄-打造“多樂士”行業(yè)專業(yè)形象在涂料壁紙頻道開設多樂士墻體知識專欄，由多樂士和騰訊家居共建關于涂料的專業(yè)知識，打造多樂士的行業(yè)地位形象,2009年整體合作思路具體模式,涂料裝修講堂共建-打造“多樂士”專家形象和油漆涂料相關的產品知識、計算器及施工工藝由多樂士和騰訊家居合辦，通過博客塑造多樂士專家形象，在論壇及問答中回答網友在油漆涂料方面的問題,2009年整體合作思路具體模式,巧搭案例頻道共建“2009年金融危機下裝修”案例系列展示，相關案例圖片發(fā)布，深化多樂士09年節(jié)能型裝修新主張,2009年整體合作思路具體模式,案例頻道，具體案例的相關產品推薦該頻道為流量最大的頻道，是每個裝修者最為關注的內容，大量完整成套的案例圖片是裝修者瀏覽的重心，在每個案例頁面凡是有涂料的房間均推薦多樂士產品,推薦產品：涂料-多樂士*,2009年整體合作思路具體模式,產品頻道與多樂士產品庫數據共享，讓網友及設計師在找尋“油漆涂料”、“綠色環(huán)?！钡犬a品時，最先看到多樂士經典,產品頻道共建,最大程度放大多樂士的曝光程度,2009年整體合作思路具體模式,對于多樂士的新推產品，網友可以通過騰訊家居線上申領試用領取的網友在試用過程中按日記錄試用情況并發(fā)布產品試用報告形成口碑傳播,新品小樣的線上申領試用,頻道冠名位置,設計師沙龍頻道冠名：結合多樂士整體的推廣需求，設計師頻道的整體合作有利于多樂士品牌在設計師圈子里的推廣宣傳。,2009年整體合作思路具體模式,五月份，主題性講座活動，邀請圈內“名人”六月份，設計師內部交流，可以安排多樂士的新品推介七月份，專家講家居風水與巧搭,邀請知名風水大師八月份，圈內交流Party九月份，郊區(qū)采摘活動十月份，多樂士針對設計師培訓涂料油漆的專業(yè)知識十一月份，多樂士產品設計師體驗團活動十二月份，戶外滑雪活動,設計師沙龍系列活動：,2009年整體合作思路具體模式,2009中國設計師斯諾克公開賽,時間：6-8月大賽目的：利用季節(jié)的梅雨天氣，設計師相對時間比較充裕，組織活動獎項設置:特別獎：2009中國設計師斯諾克公開賽金獎1名2009中國設計師斯諾克公開賽銀獎1名2009中國設計師斯諾克公開賽銅獎1名鼓勵獎：最佳表現獎05名友情參與獎：熱衷斯諾克比賽的業(yè)主也可以參與其中10名,2009中國設計師斯諾克公開賽,人員召集組委會將通過協(xié)會、網站等多種形式向全國設計師、設計公司、裝飾公司及個人工作室等召集設計師，參賽者可通過郵寄和網站等形式報名。都市家居網/騰訊家居頻道將開通專門的頁面作為本次活動的平臺，活動盛況及大賽結果網上全程報道,2009線下DIY主力戶型設計大賽,時間：08-11月大賽背景：通過線上DIY在線設計平臺的線上預熱，引發(fā)網友一定程度關注，線下與房產開發(fā)商結合其正在銷售中的樓盤戶型，與購買業(yè)主進行相關主力戶型提交，召集設計師針對這些戶型進行作品設計獎項設置:特別獎：2009中國十大室內設計師專項獎：最具創(chuàng)意獎最佳節(jié)能獎最佳環(huán)保獎（最佳節(jié)能獎、最佳環(huán)保獎都可與多樂士產品結合）,2009中國設計師奧斯卡大賽,時間：10-12月獎項設置:特別獎：2009中國設計師奧斯卡金獎（工裝）2009中國設計師奧斯卡金獎（家裝）獎勵：5萬元現金大獎綜合獎：2009中國十大設計師獎勵：法國室內設計考察之旅專項獎：最佳新人獎最佳節(jié)能獎最佳環(huán)保獎獎勵：價值1萬元獎品,2009中國設計師奧斯卡大賽,作品征集組委會將通過協(xié)會、網站等多種形式向全國設計師、設計公司、裝飾公司及個人工作室等征集作品，參賽者可通過郵寄和網站等形式報名并上傳投遞作品，進行入圍作品評選階段。都市家居網/騰訊家居頻道將開通專門的頁面作為本次活動的平臺，所有作品將集中在該平臺。,2009中國設計師年會暨奧斯卡頒獎盛典,時間：2009年12月31日地點：北京釣魚臺國賓館活動內容：“設計改變生活”2009中國設計師年會邀請國際設計大師、國學大師等專家學者與國內設計師相聚一堂，通過專家學者對居住品質的分析，對空間設計的解構，對生活空間的設計，讓我們重新思索生活；通過專家學者與設計師面對面的交流，共同探討設計業(yè)的發(fā)展趨勢,2009年整體合作思路具體模式,騰訊家居頻道熱銷期廣告宣傳,騰訊家居頻道通欄1國內流量排名第一的家居頻道頻道流量：1680萬首頁流量：550w唯一用戶數：4,107,445內容頁流量：1270w,2009年整體合作思路具體模式,騰訊家居頻道熱銷期廣告宣傳,騰訊家居頻道頭圖/文字鏈國內流量排名第一的家居頻道頻道流量：1680萬首頁流量：550w唯一用戶數：4,107,445內容頁流量：1270w,