最新電大《網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)》形考作業(yè)任務(wù)0105網(wǎng)考試題及答案

1、最新電大網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)形考作業(yè)任務(wù)0105網(wǎng)考試題及答案 最新電大網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)形考作業(yè)任務(wù)01-05網(wǎng)考試題及答案 100%通過(guò) 考試說(shuō)明：網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)形考共有5個(gè)任務(wù)，任務(wù)1和任務(wù)2是客觀題（0001形考任務(wù)_0001、0002形考任務(wù)_0001、）。在考試中，可以多次抽取任務(wù)1和任務(wù)2試卷，直到出現(xiàn)這幾套試卷中的任意一套，就可以按照該套試卷答案答題。做考題時(shí)，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關(guān)鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂?nèi)容框內(nèi)，就可迅速查找到該題答案。本文庫(kù)還有其他教學(xué)考一體化答案，敬請(qǐng)查看。 01任務(wù)（抽取0001形考任務(wù)_0001）一、填空題（共 9 道試題，共 20 分。）1. 互聯(lián)網(wǎng)是

2、一個(gè)把計(jì)算機(jī)連接起來(lái)的全球性的 _絡(luò)。 2. 我們一般稱(chēng)一個(gè)站點(diǎn)眾多頁(yè)面中的首頁(yè)為主頁(yè)(Home-page ), 它包含了一個(gè)站點(diǎn)的基本信息, 通常用來(lái)對(duì)整個(gè)站點(diǎn)的信息組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行綜合介紹, 是訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)站點(diǎn)的入口。 3. TCPIP協(xié)議的提出應(yīng)該被視為國(guó)際網(wǎng)絡(luò)的宣言，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展歷史上有著極為重要的意義。利用這些協(xié)議，不僅可以把信息打包，同時(shí)標(biāo)明地址，使網(wǎng)絡(luò)中的計(jì)算機(jī)可以朝正確的方向傳遞這些信息，并把它送至目的地。 4. 傳統(tǒng)媒介發(fā)布信息的形式總是或多或少受到限制, 互聯(lián)網(wǎng)則可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、文本、聲音及各種圖像在單一的、數(shù)字化環(huán)境中的一體化的信息交流。 5. 國(guó)際計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（Inter）簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)絡(luò),

3、 又稱(chēng)因特網(wǎng)，它是當(dāng)今世界上最大的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。 6. 網(wǎng)絡(luò)廣告主體主要有三類(lèi)：網(wǎng)絡(luò)廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告代理商和網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商。 7. 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)模式是指網(wǎng)絡(luò)廣告和目標(biāo)網(wǎng)民之間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行的互動(dòng)機(jī)制。 8. 在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)、管理和發(fā)展是由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（NIC）來(lái)負(fù)責(zé)的。 9. 國(guó)外研究者Shelly Rodgers等人提出網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)模式分為四個(gè)層次，由上到下依次為控制層、環(huán)節(jié)層、要素層和子要素層。 二、名詞解釋?zhuān)ü?4 道試題，共 40 分。） 1. 網(wǎng)絡(luò)廣告 參考答案：網(wǎng)絡(luò)廣告是新媒體廣告的一種，是確定的廣告主以付費(fèi)的方式運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行勸說(shuō)的一種信息傳播活動(dòng)。 2.

4、旗幟廣告（Banner） 參考答案：旗幟廣告（Banner）。又名橫幅廣告、網(wǎng)幅廣告，因多置于頁(yè)面上方首要位置，又叫頁(yè)眉廣告或“頭號(hào)標(biāo)題”，是網(wǎng)絡(luò)廣告最初采用的形式，也是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式。它是以GIF、JPG格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中。 3. 插頁(yè)式廣告 參考答案： 插頁(yè)式廣告又稱(chēng)為“彈跳廣告”，當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊某一網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前或出現(xiàn)的同時(shí)，會(huì)自動(dòng)彈跳出一個(gè)幅面略小的窗口廣告。 4. 站點(diǎn)推廣 參考答案： 站點(diǎn)推廣就是利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度，吸引網(wǎng)民訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的效果。 三、簡(jiǎn)答題（共 2 道試題，共 40 分。） 1. 品牌網(wǎng)站建

5、設(shè)有那兩種模式？ 參考答案：（1）建立品牌的目的地網(wǎng)站。建立并維持良好運(yùn)行并不像許多人想象的那樣簡(jiǎn)單，只需申請(qǐng)一個(gè)URL，再放些產(chǎn)品、服務(wù)的信息在上面就行了。一個(gè)先天不足、管理不周的品牌網(wǎng)站甚至?xí)斐蓪?duì)品牌價(jià)值的損害。在計(jì)劃建立品牌網(wǎng)站時(shí)，要對(duì)品牌的處境和需要、預(yù)算、管理運(yùn)作一個(gè)品牌網(wǎng)站的能力等方面進(jìn)行如實(shí)的評(píng)估，量力、依需進(jìn)行。（10分）（2）建立微型網(wǎng)站（Micro-site）。微型網(wǎng)站廣告是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的一個(gè)不錯(cuò)的方案，尤其是對(duì)于中等介入程度購(gòu)買(mǎi)的商品而言。微型網(wǎng)站可以在不需要建立一個(gè)完整的網(wǎng)站的情況下仍可以向目標(biāo)消費(fèi)者傳播較深層的品牌利益點(diǎn)，并且收集顧客反饋的一個(gè)好方法；而且微型網(wǎng)

6、站可以通過(guò)站間連接的方式準(zhǔn)確出現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者會(huì)出現(xiàn)的地方。在微型網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中，要讓網(wǎng)民留有線(xiàn)索，明白這是廣告。偽裝成內(nèi)容的商業(yè)信息會(huì)損害品牌賴(lài)以存在的信任基礎(chǔ)。（10分）2. 網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要素是什么？ 參考答案：網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要素是：（1）網(wǎng)絡(luò)廣告主體。廣告主體是指從事廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的企業(yè)、單位或個(gè)人。（4分）（2）網(wǎng)絡(luò)廣告受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾往往稱(chēng)為網(wǎng)民（ 每周上網(wǎng)1小時(shí)以上的網(wǎng)絡(luò)受眾 ）。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾指的是瀏覽或接受網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)民。（4分）（3）網(wǎng)絡(luò)廣告信息。網(wǎng)絡(luò)廣告信息是指網(wǎng)絡(luò)廣告的具體內(nèi)容，即網(wǎng)絡(luò)廣告所傳達(dá)的多媒體信息。網(wǎng)絡(luò)廣告信息包含視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、符號(hào)、語(yǔ)義和行為五部分的內(nèi)容。（4分）

7、（4）網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告的資金投入。網(wǎng)絡(luò)廣告有兩種基本的計(jì)價(jià)模式：一是基于廣告顯示次數(shù)的千人印象成本計(jì)價(jià)法。另一種是基于廣告效果的點(diǎn)擊成本計(jì)價(jià)法。（4分）（5）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ妮d體是網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的前提。網(wǎng)絡(luò)的命運(yùn)與前途決定著網(wǎng)絡(luò)廣告的命運(yùn)與前途；反過(guò)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展水平也可以深刻影響網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。（4分） 02任務(wù)（抽取0002形考任務(wù)_0001）一、填空題（共 10 道試題，共 20 分。）1. 網(wǎng)民上網(wǎng)的主要目的有獲取信息、休閑娛樂(lè)、交友、學(xué)習(xí)、對(duì)外通訊聯(lián)絡(luò)、情感需要、獲得資源、炒股、學(xué)術(shù)研究、追崇時(shí)尚、網(wǎng)上購(gòu)物等。 2. 利用網(wǎng)絡(luò)廣告推銷(xiāo)

8、站點(diǎn)是一種比較有效的方式，比較廉價(jià)的做法是加入廣告交換組織。廣告交換組織通過(guò)不同站點(diǎn)的加盟后，在不同站點(diǎn)交換顯示廣告，起到相互促進(jìn)的作用。 3. 在網(wǎng)絡(luò)信息流動(dòng)中，主要有兩種類(lèi)型的內(nèi)容在運(yùn)行：一種是信息流； 另一種是動(dòng)機(jī)流。 4. 傳統(tǒng)媒介發(fā)布信息的形式總是或多或少受到限制, 互聯(lián)網(wǎng)則可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、文本、聲音及各種圖像在單一的、數(shù)字化環(huán)境中的一體化的信息交流。 5. 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳達(dá)要素是文字、圖像、空間、時(shí)序和聲音。 6. 網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向策略有利益導(dǎo)向策略、情感導(dǎo)向策略、觀念導(dǎo)向策略、生活導(dǎo)向策略、權(quán)威導(dǎo)向策略、名人導(dǎo)向策略等。 7. 對(duì)網(wǎng)站評(píng)估主要出于兩個(gè)目的，即網(wǎng)站的優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。

9、8. 點(diǎn)擊率（CTR）可以用來(lái)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)指標(biāo)。 9. 隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)載體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣告信息調(diào)查、試前調(diào)查、執(zhí)行調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果調(diào)查都需要與網(wǎng)站結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”的信息傳播模式。 10. 網(wǎng)絡(luò)媒體與公共關(guān)系也迅速融合在一起，形成了一門(mén)新的子學(xué)科網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系主要利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，因此具有更強(qiáng)的開(kāi)放性和互動(dòng)性。 二、名詞解釋?zhuān)ü?4 道試題，共 20 分。） 1. 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 參考答案：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站就是提供搜索引擎或全文檢索以便于網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)查找和登錄其他網(wǎng)站的一種網(wǎng)站類(lèi)型。著名的搜索引擎網(wǎng)站雅虎( .yahoo. )是世界第一門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。而

10、以中文檢索聞名的新浪網(wǎng)( .sina. )在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)界內(nèi)具有領(lǐng)頭地位。 2. 人際互動(dòng) 參考答案： 人際互動(dòng)也可稱(chēng)人際交流，它是指網(wǎng)民個(gè)體之間的信息交流活動(dòng), 在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中屬于最直觀、最常見(jiàn)、最豐富的互動(dòng)現(xiàn)象。 網(wǎng)上的“人際交流”不僅反映出網(wǎng)民相互交流的基本需求，而且也呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒介的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)信息流最初的形成靠的就是人際互動(dòng)。 3. 軟件調(diào)查法 參考答案： 軟件調(diào)查法指網(wǎng)絡(luò)媒介利用軟件在網(wǎng)上對(duì)受眾的身份、活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查。它可以調(diào)查受眾的身份、IP地址、電子信箱地址、上網(wǎng)習(xí)慣和愛(ài)好、使用媒介的情況等多種信息。其大致分為兩種：服務(wù)器軟件調(diào)查法和Cookie技術(shù)跟蹤法。 4. 網(wǎng)絡(luò)信息流動(dòng)模式

11、 參考答案： 網(wǎng)絡(luò)信息流動(dòng)模式是指網(wǎng)絡(luò)信息流動(dòng)各環(huán)節(jié)的關(guān)系構(gòu)成方式與運(yùn)行方式，即發(fā)布者、網(wǎng)民、信息內(nèi)容、媒介渠道、運(yùn)行環(huán)境等的相互作用方式。 三、案例題（共 1 道試題，共 60 分。） 1. 網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些互動(dòng)策略？請(qǐng)搜集相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告案例進(jìn)行說(shuō)明，并結(jié)合自己的理解，分析該互動(dòng)策略的特點(diǎn)、效果或其成功之處。 參考答案： 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)策略有5種。 1）激勵(lì)策略：在網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)中，設(shè)置即使可以獲得的“獎(jiǎng)勵(lì)“，以誘導(dǎo)目標(biāo)受眾主動(dòng)參加，從而達(dá)到深度訴求的效果。如贈(zèng)品、優(yōu)惠、獎(jiǎng)品、會(huì)員卡、榮譽(yù)等。 2）個(gè)性化策略：就是根據(jù)個(gè)人的需要、品味、興趣取向、上網(wǎng)習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣為個(gè)人特別定制和定向發(fā)布特定廣告

12、的策略，呈現(xiàn)“以人為本”的廣告模式。如在Parent Time網(wǎng)站上，凡是輸入小孩年齡的家長(zhǎng)，在得到相關(guān)育兒信息的同時(shí)，還會(huì)看到專(zhuān)門(mén)為這個(gè)年齡段所作的廣告。 3）游戲策略：即以?shī)蕵?lè)為誘因，以互動(dòng)游戲?yàn)檩d體，在受眾參與的過(guò)程中傳播廣告信息從而達(dá)到潛移默化訴求的廣告效果。如Clean&Clear護(hù)膚品把油脂比喻成蟲(chóng)子，把產(chǎn)品比喻成快槍?zhuān)ㄟ^(guò)游戲（槍打蟲(chóng)子）來(lái)吸引網(wǎng)民，突出產(chǎn)品功效。 4）體驗(yàn)策略：指通過(guò)利用虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，引導(dǎo)網(wǎng)民參與使用品牌（產(chǎn)品或服務(wù)），以預(yù)先獲得消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)該品牌（產(chǎn)品或服務(wù)）產(chǎn)生了解、認(rèn)同和共鳴，從而達(dá)成廣告目的。如別克汽車(chē)的“支持申奧玩游戲，別克杯網(wǎng)上汽車(chē)?yán)悺?，既直?/p>

13、展示汽車(chē)的優(yōu)良性能，又讓受眾享受試駕競(jìng)賽的樂(lè)趣。 5）懸念策略：是指通過(guò)設(shè)置疑問(wèn)，為受眾創(chuàng)造行動(dòng)導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)層層遞進(jìn)訴求的廣告目的。如網(wǎng)民把鼠標(biāo)移動(dòng)到IBM四個(gè)顏色各異、不斷上浮的透明氣泡標(biāo)識(shí)廣告時(shí)，會(huì)分別出現(xiàn)四個(gè)與.公司的成敗相關(guān)的電子商務(wù)問(wèn)題。 03任務(wù) 討論主題：網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該如何與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行組合才能達(dá)到好的效果？ （100分） 答案：（1）網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的組合。作為傳統(tǒng)廣告主流的電視廣告，其廣告影響是非常巨大的，因此網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告進(jìn)行組合，將更加能夠發(fā)揮出超強(qiáng)的廣告效果。許多網(wǎng)站在剛問(wèn)世的時(shí)候，都會(huì)選擇電視廣告來(lái)迅速打響知名度，然后隨著網(wǎng)站的知名度不斷提高，廣告形式逐漸以網(wǎng)絡(luò)廣告

14、為主，電視廣告作為配合。電視的高普及率決定其巨大的傳播價(jià)值。 （2）網(wǎng)絡(luò)媒體與廣播媒體的組合。廣播雖然被許多廣告主認(rèn)為是一個(gè)不起眼的廣告媒體，但實(shí)際上其廣告效應(yīng)還是相當(dāng)不錯(cuò)的，據(jù)最新調(diào)查，廣播在大學(xué)生獲取信息時(shí)占有相當(dāng)大的比重，同時(shí)這部分年輕一簇也是網(wǎng)絡(luò)媒體的主要網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)媒體與廣播的組合可以有效強(qiáng)化傳播效果。 （3）網(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)紙媒體的組合。報(bào)紙是一個(gè)信息量比較大的媒體，閱讀報(bào)紙是人們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)廣告與報(bào)紙廣告的組合搭配，更能提升廣告總體效應(yīng)。 04任務(wù) 一、實(shí)踐題（共 1 道試題，共 100 分。） 1.請(qǐng)認(rèn)真閱讀學(xué)習(xí)中華人民 _廣告法（xx年修訂版）以及互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法（xx年

15、9月1日起施行），在此基礎(chǔ)上，完成以下任務(wù)：1.羅列出10種以上你認(rèn)為最常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)違法廣告行為。 2.從以上羅列的10種網(wǎng)絡(luò)廣告違法行為中，選取出5種，并分別搜集出相應(yīng)的違法廣告案例進(jìn)行說(shuō)明，建議以截圖配說(shuō)明文字的方式呈現(xiàn)，對(duì)每個(gè)案例的分析文字不少于300字。 3.本次作業(yè)以WORD文檔的形式提交。 參考答案： 1. 網(wǎng)絡(luò)彈窗 由于網(wǎng)絡(luò)彈窗對(duì)網(wǎng)民具有強(qiáng)制性，只能被動(dòng)接受，因此這種形式被很多網(wǎng)絡(luò)公司普遍利用，有日益泛濫趨勢(shì)。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)民常用軟件中，有彈窗廣告行為的軟件達(dá) 1221 個(gè)，其中每天彈出廣告數(shù)量超過(guò) 1000 次的軟件近 500 個(gè)。業(yè)內(nèi)人士介紹稱(chēng)，由于網(wǎng)絡(luò)彈窗對(duì)網(wǎng)民具有強(qiáng)

16、制性，網(wǎng)民不能自己選擇，只能被動(dòng)接受，因此這種形式被很多網(wǎng)絡(luò)公司普遍利用，有日益泛濫趨勢(shì)，特別是手機(jī) APP 上也出現(xiàn)越來(lái)越多的彈窗。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)彈窗這種廣告方式確實(shí)堪稱(chēng)“逼瘋”用戶(hù)的第一殺手。 2. 廣告郵件 網(wǎng)民每周收到的垃圾郵件比非垃圾郵件還要多，這在一定程度上給網(wǎng)民造成巨大麻煩，也讓這種廣告模式變得“極其瘋狂”。超長(zhǎng)視頻廣告令用戶(hù)頭疼不已。 隨著電子郵件使用的越來(lái)越普及，電子郵件廣告現(xiàn)在已成為使用最廣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)、費(fèi)用低廉、簡(jiǎn)單快捷、反應(yīng)迅速、覆蓋率高的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。但那些未經(jīng)同意發(fā)送的垃圾廣告郵件很容易引起用戶(hù)的反感。調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)民平

17、均每周收到 6.5 封電子郵件(不包括垃圾郵件)，收到垃圾郵件 6.9 封。 3. 視頻廣告 超長(zhǎng)視頻廣告令用戶(hù)頭疼不已。 在用戶(hù)著急要看一篇視頻時(shí)，需要等待 60 秒，這已經(jīng)算是好的了，90 秒、120 秒這樣“任性”的也有，??？視頻緩沖失敗了？對(duì)不起，您需要再看 120 秒的廣告！ 4. 看起來(lái)像內(nèi)容的廣告 這類(lèi)廣告通常會(huì)偽裝成利率計(jì)算器、調(diào)查問(wèn)卷等形式，誘騙用戶(hù)上當(dāng)。 在網(wǎng)頁(yè)上，這種廣告一般會(huì)出現(xiàn)在兩個(gè)位置(一個(gè)是位于頁(yè)頭下方的條幅和頁(yè)面右邊的公示欄)，通常會(huì)偽裝成利率計(jì)算器、問(wèn)卷調(diào)查或者與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容匹配的相關(guān)鏈接，誘使用戶(hù)點(diǎn)擊或參與互動(dòng)。這種情況下，用戶(hù)發(fā)現(xiàn)自己“受騙”時(shí)的抓狂自然不言而

18、喻。 5. 動(dòng)畫(huà)廣告 網(wǎng)頁(yè)上突然出現(xiàn)動(dòng)畫(huà)的廣告(例如圖中跳舞的女人)，乍看之下很吸引人，因?yàn)檫@些廣告常常是頁(yè)面中唯一運(yùn)動(dòng)的元素。 網(wǎng)頁(yè)上突然出現(xiàn)動(dòng)畫(huà)的廣告(例如圖中跳舞的女人)，乍看之下很吸引人，因?yàn)檫@些廣告常常是頁(yè)面中唯一運(yùn)動(dòng)的元素。但這些廣告也常常是低質(zhì)量的，可能降低網(wǎng)站的可信度。用戶(hù)如果頻頻遭遇這樣的動(dòng)畫(huà)“沖擊”，想不被逼瘋也難。 6. 植入廣告 變形金剛系列電影令全球觀眾真切地體會(huì)到了植入廣告的威力，也令這一廣告形式再次泛濫。 變形金剛系列電影令全球觀眾真切地體會(huì)到了植入廣告的威力，其實(shí)植入廣告在網(wǎng)絡(luò)中無(wú)處不在，只要你仔細(xì)去尋找，就回發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道中、視頻小短片中到處都是。所謂植入廣告，

19、是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年熱映的變4之中，植入廣告的企業(yè)就達(dá)到了近 20 家，比前一部多出三倍。這讓許多“變迷”感到擔(dān)心，下一集的變形金剛會(huì)不會(huì)變成威震天舒X奶之爭(zhēng)。 7. 自動(dòng)擴(kuò)展的半頁(yè)廣告 這種廣告模式讓用戶(hù)的正常瀏覽遭到了干擾，被逼瘋的感覺(jué)也是時(shí)常縈繞心間。 這種半頁(yè)廣告位于頁(yè)面內(nèi)容的上部，打開(kāi)后常常覆蓋了內(nèi)容，并要求訪(fǎng)問(wèn)者自己關(guān)閉。這種廣告模式讓用戶(hù)的正常瀏覽遭到了干擾，被逼瘋的感覺(jué)也是時(shí)?？M繞心間。 8. 微信廣告 微信的普及，令許多人的朋友圈成為了廣告的“重災(zāi)區(qū)”。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)

20、代，伴隨著微信的普及，許多人的朋友圈成為了廣告的“重災(zāi)區(qū)”。原本為分享生活點(diǎn)滴、了解朋友動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)，如今卻淪為了批發(fā)、代購(gòu)的“殺熟”平臺(tái)，讓人們心煩不已。 9. 搜索引擎廣告 想在搜索引擎上查點(diǎn)資料，可搜索的結(jié)果卻全是廣告，真正有用的內(nèi)容沒(méi)幾個(gè)。 想在搜索引擎上查點(diǎn)資料，可搜索的結(jié)果卻全是廣告，真正有用的內(nèi)容沒(méi)幾個(gè)，這樣的感覺(jué)對(duì)許多用戶(hù)來(lái)說(shuō)并不陌生，與之相伴的無(wú)奈與抓狂自然也不需多言。 10. 手機(jī)頂部推送通知 一解鎖手機(jī)屏幕，看到滿(mǎn)屏的推送通知，“被逼瘋”的無(wú)奈立刻就涌上了心頭。 許多人的手機(jī)平日里響個(gè)不停，看似是事務(wù)繁忙，但其實(shí)卻是在被手機(jī)中安裝的各種工具、APP 發(fā)送的推送通知所騷擾。一

21、解鎖手機(jī)屏幕，看到滿(mǎn)屏的推送通知，“被逼瘋”的無(wú)奈立刻就涌上了心頭。 05任務(wù) 直接提交作業(yè) 財(cái)務(wù)報(bào)表分析課程基于網(wǎng)絡(luò)考核方案 一、有關(guān)說(shuō)明 1.考核對(duì)象 中央廣播電視大學(xué)開(kāi)放教育會(huì)計(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)（專(zhuān)科起點(diǎn)本科）學(xué)習(xí)財(cái)務(wù)報(bào)表分析課程的學(xué)生。 2.啟用時(shí)間 從xx年春季學(xué)期開(kāi)始使用。 3.考核目標(biāo) 通過(guò)考核使學(xué)生理解財(cái)務(wù)報(bào)表分析的基本理論，掌握財(cái)務(wù)報(bào)表分析的基本知識(shí)和基本方法，并能夠運(yùn)用這些基本方法開(kāi)展對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的具體分析，達(dá)到學(xué)以致用的目的。 4.考核依據(jù) 本考核說(shuō)明的制定依據(jù)是中央廣播電視大學(xué)財(cái)務(wù)報(bào)表分析課程教學(xué)大綱和印刷教材財(cái)務(wù)報(bào)表分析（潘愛(ài)香主編，中央廣播電視大學(xué)出版社出版）以及電視錄像教

22、材財(cái)務(wù)報(bào)表分析（潘愛(ài)香、王紀(jì)平主講，中央廣播電視大學(xué)音像出版社出版）。本考核說(shuō)明是本課程形成性考核和終結(jié)性考試命題的基本依據(jù)。 5.考核方式及計(jì)分方法 本課程的考核方式包括形成性考核和終結(jié)性考試兩種，其中形成性考核成績(jī)占課程合成成績(jī)的60%，終結(jié)性考試成績(jī)占課程合成成績(jī)的40%。形成性考核成績(jī)與終結(jié)性考試成績(jī)均達(dá)到60分以上（含60分），方可獲得本課程相應(yīng)學(xué)分。 二、考核方式與要求 （一）形成性考核 1.考核目的 加強(qiáng)學(xué)生平時(shí)自主學(xué)習(xí)過(guò)程的指導(dǎo)和監(jiān)督，引導(dǎo)學(xué)生按照教學(xué)要求和學(xué)習(xí)計(jì)劃完成學(xué)習(xí)任務(wù)，達(dá)到掌握知識(shí)、提高能力的目標(biāo)，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)。同時(shí)，加強(qiáng)各級(jí)電大教師對(duì)教學(xué)過(guò)程的共同引導(dǎo)、指導(dǎo)和

23、管理。 2.考核手段 形成性考核通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)完成。 3.考核形式 形成性考核由記分作業(yè)和綜合評(píng)價(jià)構(gòu)成。 4.形成性考核各形式所占比重及計(jì)分方法 形成性考核按百分制計(jì)分，每次形考任務(wù)也按百分制計(jì)分。形考任務(wù)共5次，其中4次記分作業(yè)占85%，1次綜合評(píng)價(jià)占15%。 5.考核要求 形成考核任務(wù)與要求 序 次 形式與內(nèi)容 布置時(shí)間 提交時(shí)間 權(quán) 重 1 記分作業(yè)：償債能力分析 第六周 第十周 20% 2 記分作業(yè)：營(yíng)運(yùn)能力分析 第十周 第十二周 20% 3 記分作業(yè)：獲利能力分析 第十二周 第十四周 20% 4 記分作業(yè)：財(cái)務(wù)報(bào)表綜合分析 第十五周 第十八周 25% 5 學(xué)習(xí)過(guò)程綜合評(píng)價(jià) 第一周 第

24、十九周 15% （二）終結(jié)性考試 1.考試目的 終結(jié)性考試是在形成性考核的基礎(chǔ)上，對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)情況和學(xué)習(xí)效果進(jìn)行的一次全面檢查。 2.命題原則 第一，本課程的考試命題嚴(yán)格控制在教學(xué)大綱規(guī)定的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)要求的范圍之內(nèi)。 第二，考試命題覆蓋本課程教材的第1-9章，既全面，又突出重點(diǎn)。 第三，試卷由計(jì)算機(jī)從題庫(kù)中隨機(jī)抽題組成，但每份試卷均應(yīng)覆蓋教材的大部分章節(jié)。 第四，試卷應(yīng)難易適中，一般來(lái)說(shuō)，每份試卷中容易的題目占30%左右，難度適中的題目占50%左右，較難的題目占20%左右。 3.考試手段 終結(jié)性考試采用網(wǎng)上考試。 4.考試方式 終結(jié)性考試采用閉卷方式。 5.考試時(shí)間 終結(jié)性考試時(shí)間長(zhǎng)度為60

25、分鐘。 6.特殊說(shuō)明 終結(jié)性考試除計(jì)算工具外不得攜帶任何資料。 三、終結(jié)性考試試題類(lèi)型及規(guī)范解答舉例 試題類(lèi)型包括單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題和判斷題。 （一）單項(xiàng)選擇題：從下列各題的選項(xiàng)中選擇一個(gè)正確的，并將其序號(hào)字母填入題干的括號(hào)里。 1債權(quán)人在進(jìn)行企業(yè)財(cái)務(wù)分析時(shí)，最為關(guān)注的是（ ）。 A.獲利能力 B.償債能力 C.發(fā)展能力 D.資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)能力 參考答案：B （二）多項(xiàng)選擇題：從下列每小題的選項(xiàng)中選出兩個(gè)或兩個(gè)以上正確的，并將其序號(hào)字母在題干的括號(hào)里。 1盈余公積包括的項(xiàng)目有（ ）。 A.法定盈余公積 B.一般盈余公積 C.非常盈余公積 D.任意盈余公積 E.法定公益金 參考答案：ABD （三）判斷下列說(shuō)法正確與否，正確的在題后括號(hào)里劃“”，錯(cuò)誤的劃“”。 1當(dāng)流動(dòng)資產(chǎn)小于流動(dòng)負(fù)債時(shí)，說(shuō)明部分長(zhǎng)期資產(chǎn)是以流動(dòng)負(fù)債作為資金的（ ） 參考答案： 四、課程考核的相關(guān)內(nèi)容 課程考核內(nèi)容分重點(diǎn)掌握、掌握、了解三個(gè)不同層次。其中重點(diǎn)掌握的內(nèi)容約占80%，掌握的內(nèi)容約占15%，了解的內(nèi)容約占5%。 第一章 財(cái)務(wù)報(bào)表分析概述 考核內(nèi)容及要求 重點(diǎn)掌握： 1.報(bào)表分析的程序 2.報(bào)表分析的方法 3.報(bào)表分析的主體 掌握：1.報(bào)表分析的目的 2.報(bào)表分析的對(duì)象 3.報(bào)表分析的內(nèi)容 了解：1.報(bào)表分析的基本概念 2.報(bào)表分析的資料 3.報(bào)表分析的原則 第二章 資產(chǎn)負(fù)債表解讀 重點(diǎn)掌握：1.資產(chǎn)負(fù)