南京服裝項(xiàng)目可行性報(bào)告范文參考

1、泓域咨詢(xún) /南京服裝項(xiàng)目可行性報(bào)告南京服裝項(xiàng)目可行性報(bào)告泓域咨詢(xún)/規(guī)劃設(shè)計(jì)/投資分析報(bào)告說(shuō)明除氣候外，各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也會(huì)對(duì)兒童服飾產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)生重要的影響。一、二線(xiàn)城市的兒童服飾產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)中高端品牌的需求較多，更注重時(shí)尚性和品牌，而三、四線(xiàn)城市的兒童服飾產(chǎn)品消費(fèi)更注重實(shí)用性和性?xún)r(jià)比。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，三、四線(xiàn)城市和廣大農(nóng)村對(duì)兒童服飾產(chǎn)品的要求也在逐步接近一、二線(xiàn)城市，對(duì)品牌和時(shí)尚的敏感度將逐漸提高。本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資7865.86萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資6845.22萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的87.02%；建設(shè)期利息95.55萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資

2、的1.21%；流動(dòng)資金925.09萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的11.76%。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)每年?duì)I業(yè)收入12600.00萬(wàn)元，綜合總成本費(fèi)用10946.36萬(wàn)元，凈利潤(rùn)879.86萬(wàn)元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率16.13%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值3634.57萬(wàn)元，全部投資回收期7.74年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。本期項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等方面都是積極可行的?！笆濉睍r(shí)期，我國(guó)發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境將發(fā)生新變化，既有國(guó)際環(huán)

3、境重大變革帶來(lái)的深刻影響，也有發(fā)展方式轉(zhuǎn)變提出的緊迫要求，南京工業(yè)和信息化發(fā)展既面臨著難得機(jī)遇，也伴隨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。報(bào)告的主要任務(wù)是對(duì)預(yù)先設(shè)計(jì)的方案進(jìn)行論證，是投資決策前的活動(dòng)，它是在事件沒(méi)有發(fā)生之前的研究，是對(duì)事物未來(lái)發(fā)展的情況、可能遇到的問(wèn)題和結(jié)果的估計(jì)，具有預(yù)測(cè)性。因此，必須進(jìn)行深入地調(diào)查研究，充分地占有資料，運(yùn)用切合實(shí)際的預(yù)測(cè)方法，科學(xué)地預(yù)測(cè)未來(lái)前景；做到運(yùn)用系統(tǒng)的分析方法，圍繞影響項(xiàng)目的各種因素進(jìn)行全面、系統(tǒng)的分析，既要作宏觀的分析，又要作微觀的分析。本報(bào)告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報(bào)告產(chǎn)業(yè)背景、市場(chǎng)分析、技術(shù)方案、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等內(nèi)容基于公開(kāi)信息；項(xiàng)目建設(shè)方案、投資估算、經(jīng)

4、濟(jì)效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報(bào)告可用于學(xué)習(xí)交流或模板參考應(yīng)用。目錄第一章 項(xiàng)目總論第二章 項(xiàng)目投資背景分析第三章 行業(yè)發(fā)展及市場(chǎng)分析第四章 產(chǎn)品方案與建設(shè)規(guī)劃第五章 項(xiàng)目選址可行性分析第六章 建筑物技術(shù)方案第七章 原材料及成品管理第八章 工藝技術(shù)及設(shè)備選型第九章 環(huán)境保護(hù)分析第十章 勞動(dòng)安全生產(chǎn)第十一章 節(jié)能分析第十二章 人力資源配置第十三章 進(jìn)度規(guī)劃方案第十四章 投資方案分析第十五章 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)第十六章 招標(biāo)、投標(biāo)第十七章 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估第十八章 總結(jié)分析第十九章 附表 附表1：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表附表2：建設(shè)投資估算一覽表附表3：建設(shè)期利息估算表附表4：流動(dòng)資金估算表附表5：總投資估

5、算表附表6：項(xiàng)目總投資計(jì)劃與資金籌措一覽表附表7：營(yíng)業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費(fèi)用估算表附表9：利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表附表10：項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計(jì)劃表第一章 項(xiàng)目總論一、項(xiàng)目名稱(chēng)及建設(shè)性質(zhì)（一）項(xiàng)目名稱(chēng)南京服裝項(xiàng)目（二）項(xiàng)目建設(shè)性質(zhì)本項(xiàng)目屬于新建項(xiàng)目。二、項(xiàng)目承辦單位（一）項(xiàng)目承辦單位名稱(chēng)xxx投資管理公司（二）項(xiàng)目聯(lián)系人陸xx（三）項(xiàng)目建設(shè)單位概況面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治理機(jī)構(gòu)、企業(yè)文化、質(zhì)量管理體系等方面著力探索，提升企業(yè)綜合實(shí)力，配合產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。同時(shí)，公司注重履行社會(huì)責(zé)任所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，積極踐行“責(zé)任、人

6、本、和諧、感恩”的核心價(jià)值觀。多年來(lái)，公司一直堅(jiān)持堅(jiān)持以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)來(lái)贏得信任。三、項(xiàng)目定位及建設(shè)理由近年來(lái)隨著市場(chǎng)的不斷整合，童裝市場(chǎng)集中度已逐漸提高，但相比童鞋市場(chǎng)，其市場(chǎng)集中度仍較低。根據(jù)EuromonitorPassport數(shù)據(jù)庫(kù)（2016版）的統(tǒng)計(jì)，2015年全國(guó)前10大童裝品牌的市場(chǎng)占有率僅為10.75%，我國(guó)童裝市場(chǎng)仍處于高度分散、地方小品牌繁多的狀態(tài)。我國(guó)童裝市場(chǎng)的主要品牌市場(chǎng)份額均比較低，尚未有品牌在全國(guó)市場(chǎng)占據(jù)決定性份額。近年來(lái)，部分領(lǐng)先的品牌正逐步壯大分銷(xiāo)渠道，尤其是在二、三線(xiàn)城市打開(kāi)市場(chǎng)，向全國(guó)性品牌邁進(jìn)。根據(jù)品牌來(lái)源及發(fā)展歷程，可將童裝品牌劃分為國(guó)際知名兒童品牌、國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)

7、兒童品牌、成人服飾延伸品牌三大類(lèi)，這三大類(lèi)在店鋪定位及選址、營(yíng)銷(xiāo)渠道、品牌背景等方面具有不同的特點(diǎn)。我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚，市場(chǎng)分散、成熟度低，營(yíng)銷(xiāo)渠道與童鞋行業(yè)類(lèi)似，現(xiàn)有童裝行業(yè)的常見(jiàn)渠道形態(tài)為商場(chǎng)店中店、獨(dú)立專(zhuān)賣(mài)店、電子商務(wù)等。兒童服飾的購(gòu)買(mǎi)主體主要是家長(zhǎng)，其消費(fèi)習(xí)慣決定了市場(chǎng)的消費(fèi)偏好。70、80后的父母品牌意識(shí)更強(qiáng)，對(duì)顏色、款式、質(zhì)量要求更高，兒童服飾品牌化、專(zhuān)業(yè)化、時(shí)尚化的趨勢(shì)逐漸形成。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外兒童服飾品牌積極提升產(chǎn)品質(zhì)量，加大設(shè)計(jì)及研發(fā)力度，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，在產(chǎn)品選材、裁剪、功能性開(kāi)發(fā)以及產(chǎn)品精準(zhǔn)定位、精細(xì)化管理等方面全面改進(jìn)；銷(xiāo)售渠道也從傳統(tǒng)的線(xiàn)下渠道拓展到線(xiàn)上

8、線(xiàn)下并行拓展。未來(lái)的兒童服飾產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品整體會(huì)更注重兒童和父母共同的選擇和喜好，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)勝劣汰的局面會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，我國(guó)將催生更多的知名兒童服飾品牌?！笆濉睍r(shí)期，我國(guó)發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境將發(fā)生新變化，既有國(guó)際環(huán)境重大變革帶來(lái)的深刻影響，也有發(fā)展方式轉(zhuǎn)變提出的緊迫要求，南京工業(yè)和信息化發(fā)展既面臨著難得機(jī)遇，也伴隨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。四、報(bào)告編制說(shuō)明（一）報(bào)告編制依據(jù)1、本期工程的項(xiàng)目建議書(shū)。2、相關(guān)部門(mén)對(duì)本期工程項(xiàng)目建議書(shū)的批復(fù)。3、項(xiàng)目建設(shè)地相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。4、項(xiàng)目承辦單位可行性研究報(bào)告的委托書(shū)。5、項(xiàng)目承辦單位提供的其他有關(guān)資料。（二）報(bào)告編制

9、原則1、項(xiàng)目建設(shè)必須遵循國(guó)家的各項(xiàng)政策、法規(guī)和法令，符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策、投資方向及行業(yè)和地區(qū)的規(guī)劃。2、采用的工藝技術(shù)要先進(jìn)適用、操作運(yùn)行穩(wěn)定可靠、能耗低、三廢排放少、產(chǎn)品質(zhì)量好、安全衛(wèi)生。3、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以提高競(jìng)爭(zhēng)力為出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)品無(wú)論在質(zhì)量性能上，還是在價(jià)格上均應(yīng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。4、項(xiàng)目建設(shè)必須高度重視環(huán)境保護(hù)、工業(yè)衛(wèi)生和安全生產(chǎn)。環(huán)保、消防、安全設(shè)施和勞動(dòng)保護(hù)措施必須與主體裝置同時(shí)設(shè)計(jì)，同時(shí)建設(shè)，同時(shí)投入使用。污染物的排放必須達(dá)到國(guó)家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，并保證工廠(chǎng)安全運(yùn)行和操作人員的健康。5、將節(jié)能減排與企業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來(lái)，正確處理企業(yè)發(fā)展與節(jié)能減排的關(guān)系，以企業(yè)發(fā)展提高節(jié)能減排水平，以節(jié)能減排

10、促進(jìn)企業(yè)更好更快發(fā)展。6、按照現(xiàn)代企業(yè)的管理理念和全新的建設(shè)模式進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)，要統(tǒng)籌考慮未來(lái)的發(fā)展，為今后企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大留有一定的空間。7、以經(jīng)濟(jì)救益為中心，加強(qiáng)項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)研。按照少投入、多產(chǎn)出、快速發(fā)展的原則和項(xiàng)目設(shè)計(jì)模式改革要求，盡可能地節(jié)省項(xiàng)目建設(shè)投資。在穩(wěn)定可靠的前提下，實(shí)事求是地優(yōu)化各成本要素，最大限度地降低項(xiàng)目的目標(biāo)成本，提高項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)項(xiàng)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。8、以科學(xué)、實(shí)事求是的態(tài)度，公正、客觀的反映本項(xiàng)目建設(shè)的實(shí)際情況，工程投資堅(jiān)持“求是、客觀”的原則。（二） 報(bào)告主要內(nèi)容根據(jù)項(xiàng)目的特點(diǎn)，報(bào)告的研究范圍主要包括：1、項(xiàng)目單位及項(xiàng)目概況；2、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及產(chǎn)業(yè)政策；3、資源綜合利

11、用條件；4、建設(shè)用地與廠(chǎng)址方案；5、環(huán)境和生態(tài)影響分析；6、投資方案分析；7、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益分析。通過(guò)對(duì)以上內(nèi)容的研究，力求提供較準(zhǔn)確的資料和數(shù)據(jù)，對(duì)該項(xiàng)目是否可行做出客觀、科學(xué)的結(jié)論，作為投資決策的依據(jù)。四、項(xiàng)目建設(shè)選址本期項(xiàng)目選址位于xx（以最終選址方案為準(zhǔn)），占地面積約20.85畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。五、項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)服裝360000套的生產(chǎn)能力。六、建筑物建設(shè)規(guī)模本期項(xiàng)目建筑面積16540.99，其中：生產(chǎn)工程8485.53，倉(cāng)儲(chǔ)工程1902.21，行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施1009

12、.00，公共工程5144.25。七、項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成（一）項(xiàng)目總投資構(gòu)成分析本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資7865.86萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資6845.22萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的87.02%；建設(shè)期利息95.55萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的1.21%；流動(dòng)資金925.09萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的11.76%。（二）建設(shè)投資構(gòu)成本期項(xiàng)目建設(shè)投資6845.22萬(wàn)元，包括工程建設(shè)費(fèi)用、工程建設(shè)其他費(fèi)用和預(yù)備費(fèi)，其中：工程建設(shè)費(fèi)用6034.66萬(wàn)元，工程建設(shè)其他費(fèi)用668.56萬(wàn)元，預(yù)備費(fèi)142.00萬(wàn)元。八、資金籌措方案本期項(xiàng)目總投資7865.86萬(wàn)元，其中申請(qǐng)銀

13、行長(zhǎng)期貸款3900.00萬(wàn)元，其余部分由企業(yè)自籌。九、項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)（一）經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)值（正常經(jīng)營(yíng)年份）1、營(yíng)業(yè)收入（SP）：12600.00萬(wàn)元。2、綜合總成本費(fèi)用（TC）：10946.36萬(wàn)元。3、凈利潤(rùn)（NP）：879.86萬(wàn)元。（二）經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)目標(biāo)1、全部投資回收期（Pt）：7.74年。2、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率：16.13%。3、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值：3634.57萬(wàn)元。十、項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃本期項(xiàng)目按照國(guó)家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實(shí)施指南要求進(jìn)行建設(shè)，本期項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。十一、項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)由上可見(jiàn)，無(wú)論是從產(chǎn)品還是市場(chǎng)來(lái)看，本項(xiàng)目設(shè)備較先進(jìn)，其產(chǎn)品技術(shù)含量較高、企業(yè)利潤(rùn)率高、市場(chǎng)

14、銷(xiāo)售良好、盈利能力強(qiáng)，具有良好的社會(huì)效益及一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，因而項(xiàng)目是可行的。主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積13899.99約20.85畝1.1總建筑面積16540.99容積率1.191.2基底面積8339.99建筑系數(shù)60.00%1.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝317.561.4基底面積8339.992總投資萬(wàn)元7865.862.1建設(shè)投資萬(wàn)元6845.222.1.1工程費(fèi)用萬(wàn)元6034.662.1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬(wàn)元668.562.1.3預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元142.002.2建設(shè)期利息萬(wàn)元95.552.3流動(dòng)資金925.093資金籌措萬(wàn)元7865.863.1自籌資金萬(wàn)元3965.863.

15、2銀行貸款萬(wàn)元3900.004營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元12600.00正常運(yùn)營(yíng)年份5總成本費(fèi)用萬(wàn)元10946.366利潤(rùn)總額萬(wàn)元1173.157凈利潤(rùn)萬(wàn)元879.868所得稅萬(wàn)元293.299增值稅萬(wàn)元389.9810稅金及附加萬(wàn)元480.4911納稅總額萬(wàn)元1163.7612工業(yè)增加值萬(wàn)元2957.4113盈虧平衡點(diǎn)萬(wàn)元3985.23產(chǎn)值14回收期年7.74含建設(shè)期12個(gè)月15財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率16.13%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬(wàn)元3634.57所得稅后第二章 項(xiàng)目投資背景分析一、行業(yè)背景分析1、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)壁壘產(chǎn)品設(shè)計(jì)是服飾企業(yè)發(fā)展的核心，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)性發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。成功的服飾設(shè)計(jì)需要將國(guó)

16、際時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念與國(guó)內(nèi)的文化傳統(tǒng)和生活習(xí)慣有機(jī)地融合起來(lái)，開(kāi)創(chuàng)性地設(shè)計(jì)出更加符合國(guó)內(nèi)潮流趨勢(shì)和滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的服飾產(chǎn)品。兒童服飾行業(yè)在服飾行業(yè)中具有特殊性，一方面兒童服飾產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者和使用者相互分離；另一方面，由于兒童還處于生長(zhǎng)發(fā)育階段，對(duì)兒童服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與材質(zhì)研發(fā)要求較高。因此兒童服飾企業(yè)不但應(yīng)具備較強(qiáng)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，還應(yīng)具有捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn)、平衡購(gòu)買(mǎi)者和使用者品味與需求的能力。而這種能力和經(jīng)驗(yàn)需要長(zhǎng)時(shí)間的不斷積累，短期內(nèi)難以形成。2、品牌壁壘品牌知名度是中、高端兒童服飾市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘。知名品牌是企業(yè)在品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、終端形象、管理服務(wù)等多個(gè)方面經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期、大量、持續(xù)的投

17、入之后積累形成的。隨著城鄉(xiāng)居民收入和消費(fèi)層次的提高，消費(fèi)者對(duì)兒童服飾產(chǎn)品的消費(fèi)理念發(fā)生了深刻的變化。在產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平相差不大的情況下，消費(fèi)越來(lái)越趨向品牌化，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也不斷提高。新進(jìn)企業(yè)難以在短期內(nèi)建立起知名穩(wěn)固的兒童服飾品牌。3、營(yíng)銷(xiāo)渠道壁壘銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)是兒童服飾企業(yè)搶占市場(chǎng)先機(jī)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段，同時(shí)也是建立品牌影響力的關(guān)鍵。構(gòu)建和完善銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)需要企業(yè)長(zhǎng)期投入資源。優(yōu)質(zhì)店鋪資源的稀缺性使得終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的爭(zhēng)奪異常激烈，核心商圈的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)越來(lái)越難取得，商業(yè)地產(chǎn)的價(jià)格和租金也隨之持續(xù)上升。新進(jìn)入企業(yè)既需要投入大量的資源鋪設(shè)銷(xiāo)售渠道，也需要時(shí)間積累形成規(guī)模。因此，新

18、進(jìn)入企業(yè)很難在短期內(nèi)打破營(yíng)銷(xiāo)渠道的壁壘。4、產(chǎn)品質(zhì)量壁壘兒童服飾行業(yè)對(duì)質(zhì)量管理與檢驗(yàn)有較高要求，生產(chǎn)高質(zhì)量的兒童服飾產(chǎn)品需要先進(jìn)的工藝設(shè)備和專(zhuān)業(yè)技術(shù)，需要大量的資本投入和技術(shù)熟練的工人，企業(yè)的產(chǎn)品成本因此而提高。國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)于2016年1月1日、2016年6月1日正式實(shí)施兒童鞋安全技術(shù)規(guī)范（GB30585-2014）和嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范（GB31701-2015），上述規(guī)范作為兒童服飾行業(yè)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)童鞋童裝的安全性能進(jìn)行了全面規(guī)范。上述規(guī)范的出臺(tái)對(duì)缺乏生產(chǎn)及質(zhì)量管理經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)新進(jìn)入者提出了更高的要求。因此，產(chǎn)品質(zhì)量壁壘將會(huì)成為兒童服飾行業(yè)的

19、重要壁壘之一。5、供應(yīng)鏈壁壘完善的供應(yīng)鏈要求企業(yè)利用各種方式通過(guò)供應(yīng)鏈高效協(xié)作，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)中供需雙方的價(jià)值和利益最大化，進(jìn)而產(chǎn)生價(jià)值的疊加效應(yīng)。供應(yīng)鏈整合能力強(qiáng)的兒童服飾企業(yè)，通常具備較大的規(guī)模，并與上下游企業(yè)建立起良好的協(xié)作關(guān)系，具備滿(mǎn)足市場(chǎng)環(huán)境快速變化的反應(yīng)系統(tǒng)，從而提升了企業(yè)自身的反應(yīng)速度，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低了運(yùn)營(yíng)成本。行業(yè)的新進(jìn)入企業(yè)通常很難在短時(shí)間內(nèi)建立起高效的供應(yīng)鏈系統(tǒng)。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析（一）產(chǎn)業(yè)政策1、中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策2、國(guó)家人口發(fā)展規(guī)劃（2016-2030年）明確要以促進(jìn)人口均衡發(fā)展為主線(xiàn)，充分發(fā)揮全面

20、兩孩政策效應(yīng)，綜合施策，創(chuàng)造有利于發(fā)展的人口總量勢(shì)能、結(jié)構(gòu)紅利和素質(zhì)資本疊加優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)人口與經(jīng)濟(jì)社會(huì)、資源環(huán)境協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。3、兒童鞋安全技術(shù)規(guī)范在技術(shù)要求中對(duì)各種造成或可能造成兒童傷害的因素進(jìn)行了規(guī)范，強(qiáng)調(diào)了童鞋在物理機(jī)械安全性能和限量物質(zhì)兩方面的安全性。4、嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范規(guī)定了嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的安全技術(shù)要求試驗(yàn)方法和檢驗(yàn)規(guī)則。（二）兒童服飾行業(yè)基本概況1、行業(yè)概況國(guó)際兒童服飾行業(yè)起步于20世紀(jì)60年代，從早期簡(jiǎn)單的生產(chǎn)制造到目前專(zhuān)業(yè)化的品牌運(yùn)營(yíng)，歐美市場(chǎng)誕生了一批知名的國(guó)際化兒童服飾品牌，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的兒童服飾行業(yè)已逐步走向成熟，市場(chǎng)集中度也較高

21、。我國(guó)兒童服飾企業(yè)整體起步較晚。20世紀(jì)80年代，國(guó)內(nèi)兒童服飾廠(chǎng)商主要從事童鞋童裝的代工生產(chǎn)制造。20世紀(jì)90年代末至21世紀(jì)初，隨著全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，國(guó)內(nèi)一些自主品牌開(kāi)始嶄露頭角，但是尚未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的擴(kuò)張，目前我國(guó)兒童服飾市場(chǎng)仍處于成長(zhǎng)期。近年來(lái)，隨著我國(guó)人均收入水平和消費(fèi)意識(shí)的提高，我國(guó)兒童服飾行業(yè)迅速發(fā)展，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）兒童服飾市場(chǎng)潛力巨大兒童人口數(shù)量的不斷增加是兒童服飾市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。根據(jù)EuromonitorPassport數(shù)據(jù)庫(kù)（2016版）的統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)3-14歲的兒童人口數(shù)量約1.89億人。隨著我國(guó)在1985-1994年間的第三次嬰兒潮出生的人口逐漸

22、步入婚育階段，預(yù)計(jì)我國(guó)將迎來(lái)第四次嬰兒潮。同時(shí)隨著全面放開(kāi)二孩政策的實(shí)施，未來(lái)我國(guó)新生兒出生率將進(jìn)一步增加。此外，家庭消費(fèi)意愿和習(xí)慣的改變是刺激兒童服飾行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力。70、80后的父母逐漸成為兒童消費(fèi)市場(chǎng)的主要購(gòu)買(mǎi)者，其對(duì)兒童服飾產(chǎn)品的顏色、款式、質(zhì)量要求更高，也更愿意為有品質(zhì)保障且設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌服飾產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。受上述有利因素影響，兒童服飾市場(chǎng)將釋放出巨大的發(fā)展?jié)摿?。?）市場(chǎng)集中度低，知名自主品牌少相比國(guó)外成熟市場(chǎng)，我國(guó)兒童服飾行業(yè)仍處于快速發(fā)展期，市場(chǎng)集中化程度不高，知名自主品牌較少。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的穩(wěn)步提升，我國(guó)兒童服飾行業(yè)蘊(yùn)含的潛力將逐步得到釋放。整體而言，按照消

23、費(fèi)者的消費(fèi)差異以及童鞋產(chǎn)品的品牌定位和品牌特性，國(guó)內(nèi)兒童服飾市場(chǎng)主要分為高端市場(chǎng)、中端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)。我國(guó)兒童服飾高端市場(chǎng)主要由國(guó)外知名品牌主導(dǎo)，產(chǎn)品定價(jià)較高，消費(fèi)群體有限。低端市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，大多數(shù)沒(méi)有自有品牌或品牌知名度較低。產(chǎn)品附加值較低，主要依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，難以滿(mǎn)足消費(fèi)者的品質(zhì)及個(gè)性化需求。中端市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ψ顬榫薮螅瑖?guó)內(nèi)兒童服飾品牌如巴拉巴拉、ABCKIDS、ANTAKIDS等大都定位于該領(lǐng)域，其市場(chǎng)布局主要集中在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的二、三線(xiàn)城市，客戶(hù)主要定位于國(guó)內(nèi)中端消費(fèi)人群，提供既能滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求又兼具性?xún)r(jià)比的兒童服飾產(chǎn)品。由于國(guó)內(nèi)自主品牌的發(fā)展時(shí)間還較短，

24、整體市場(chǎng)集中度較低，這為國(guó)內(nèi)龍頭品牌的誕生提供了潛在的可能性。（3）消費(fèi)者品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)近年來(lái)，隨著我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，越來(lái)越多的國(guó)際兒童用品品牌和成人服飾品牌進(jìn)軍我國(guó)兒童服飾市場(chǎng)，國(guó)際知名兒童服飾品牌如ADIDASKIDS、NIKEKIDS等已在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)占有一席之地，同時(shí)部分國(guó)際奢侈品牌如GUCCIKIDS、ARMANIJUNIOR等也積極發(fā)展兒童服飾產(chǎn)品，并進(jìn)駐一、二線(xiàn)城市。隨著兒童服飾市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，國(guó)內(nèi)兒童服飾的消費(fèi)群體逐漸樹(shù)立起品牌意識(shí)，自主兒童服飾品牌的影響力逐漸增強(qiáng)。（4）產(chǎn)業(yè)分布集中、多種經(jīng)營(yíng)模式并存我國(guó)兒童服飾企業(yè)主要分布在珠江三角洲和長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，兒

25、童服飾產(chǎn)業(yè)分布呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展特征。產(chǎn)業(yè)集群化有利于充分利用原材料、人力以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源，整合上游供應(yīng)商及下游經(jīng)銷(xiāo)商的資源和地域優(yōu)勢(shì)，以上優(yōu)勢(shì)使得該地區(qū)兒童服飾企業(yè)迅速發(fā)展壯大，形成了明顯的規(guī)模效益，為市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)多樣的產(chǎn)品選擇。兒童服飾產(chǎn)業(yè)鏈主要由研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工以及品牌渠道運(yùn)營(yíng)三大環(huán)節(jié)構(gòu)成，產(chǎn)業(yè)集群化在發(fā)展過(guò)程中帶動(dòng)并加速了產(chǎn)品細(xì)分和專(zhuān)業(yè)化的步伐，提升了研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌渠道運(yùn)營(yíng)附加值，促進(jìn)了兒童服飾產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)。國(guó)內(nèi)兒童服飾企業(yè)根據(jù)各自的品牌特點(diǎn)及產(chǎn)品定位，一般采取傳統(tǒng)生產(chǎn)加工、設(shè)計(jì)與品牌運(yùn)營(yíng)相結(jié)合、自主品牌經(jīng)營(yíng)等三種經(jīng)營(yíng)模式。（5）產(chǎn)品品質(zhì)全面提升、知名品牌逐漸涌現(xiàn)兒童服飾的購(gòu)買(mǎi)主體

26、主要是家長(zhǎng)，其消費(fèi)習(xí)慣決定了市場(chǎng)的消費(fèi)偏好。70、80后的父母品牌意識(shí)更強(qiáng)，對(duì)顏色、款式、質(zhì)量要求更高，兒童服飾品牌化、專(zhuān)業(yè)化、時(shí)尚化的趨勢(shì)逐漸形成。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外兒童服飾品牌積極提升產(chǎn)品質(zhì)量，加大設(shè)計(jì)及研發(fā)力度，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，在產(chǎn)品選材、裁剪、功能性開(kāi)發(fā)以及產(chǎn)品精準(zhǔn)定位、精細(xì)化管理等方面全面改進(jìn)；銷(xiāo)售渠道也從傳統(tǒng)的線(xiàn)下渠道拓展到線(xiàn)上線(xiàn)下并行拓展。未來(lái)的兒童服飾產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品整體會(huì)更注重兒童和父母共同的選擇和喜好，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)勝劣汰的局面會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，我國(guó)將催生更多的知名兒童服飾品牌。2、市場(chǎng)容量分析（1）兒童服飾市場(chǎng)容量在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中擴(kuò)大根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，近年來(lái)我國(guó)宏觀經(jīng)

27、濟(jì)繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)，國(guó)民生產(chǎn)總值在達(dá)到較高水平的情況下仍保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)，為我國(guó)整體消費(fèi)能力的增強(qiáng)提供了有利的環(huán)境。與此同時(shí)，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，我國(guó)城市人口總數(shù)在2016年已增至7.9億，城市化率達(dá)到57.35%。城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念上存在差異，城鎮(zhèn)化過(guò)程將導(dǎo)致社會(huì)消費(fèi)總量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化，從而推動(dòng)兒童服飾消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。（2）童鞋行業(yè)隨著人均可支配收入不斷提升，人們消費(fèi)意愿和消費(fèi)習(xí)慣不斷發(fā)生變化，我國(guó)消費(fèi)水平逐步提高，國(guó)內(nèi)童鞋消費(fèi)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，童鞋市場(chǎng)人均消費(fèi)不斷提高，童鞋市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。根據(jù)EuromonitorPassport數(shù)據(jù)庫(kù)（2016版），201

28、5年我國(guó)童鞋市場(chǎng)零售額達(dá)437億元，2016至2020年，預(yù)計(jì)我國(guó)童鞋市場(chǎng)零售額將保持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度。同時(shí)，國(guó)家于2015年10月決定全面放開(kāi)二孩政策，長(zhǎng)期利好我國(guó)童鞋市場(chǎng)，2020年我國(guó)童鞋市場(chǎng)的零售額將接近688億元。（3）童裝行業(yè)2011-2015年間，受益于快速增長(zhǎng)的家庭收入，我國(guó)童裝市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭較好。根據(jù)EuromonitorPassport數(shù)據(jù)庫(kù)（2016版）的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)童裝市場(chǎng)人均消費(fèi)額從2010年52.1美元增加至2015年95.9美元，而童裝市場(chǎng)容量在此期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.2%，2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)的零售額約達(dá)1,372億元。近年來(lái)國(guó)家不斷出臺(tái)多種鼓勵(lì)政策和措施以

29、刺激國(guó)民消費(fèi)，未來(lái)幾年我國(guó)童裝市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，國(guó)家于2015年10月決定放開(kāi)二孩政策，長(zhǎng)期利好我國(guó)童裝市場(chǎng)，2020年我國(guó)童裝市場(chǎng)的零售額將達(dá)到2,168億元?！笆濉睍r(shí)期，我國(guó)發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境將發(fā)生新變化，既有國(guó)際環(huán)境重大變革帶來(lái)的深刻影響，也有發(fā)展方式轉(zhuǎn)變提出的緊迫要求，南京工業(yè)和信息化發(fā)展既面臨著難得機(jī)遇，也伴隨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。（一）發(fā)展機(jī)遇全球制造業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢(shì)。信息技術(shù)、生物技術(shù)、新能源技術(shù)、新材料技術(shù)等交叉融合正在引發(fā)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展加速推動(dòng)制造業(yè)發(fā)展理念、生產(chǎn)方式和發(fā)展模式深刻變化，制

30、造業(yè)加快向高端化、智能化、綠色化方向發(fā)展。特別是在新技術(shù)革命和信息化的推動(dòng)下，傳統(tǒng)制造業(yè)不斷向產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸，制造業(yè)服務(wù)化成為發(fā)展新趨勢(shì)。這為南京發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，加速邁向產(chǎn)業(yè)中高端水平提供了難得機(jī)遇。制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略全面推進(jìn)。中國(guó)制造2025對(duì)建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)作出了全面部署，在國(guó)家、省的大力推動(dòng)下，全社會(huì)重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)、重視制造業(yè)發(fā)展的良好局面正在形成。這一戰(zhàn)略規(guī)劃的全面實(shí)施，將進(jìn)一步引導(dǎo)社會(huì)各類(lèi)資源向制造業(yè)集聚，也有利于激發(fā)南京制造業(yè)發(fā)展的活力和動(dòng)力，為打造南京經(jīng)濟(jì)升級(jí)版提供了較好的政策環(huán)境。多重國(guó)家重大戰(zhàn)略全面實(shí)施。國(guó)家“一帶一路”、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略交匯，為南京重塑海陸絲綢之路連接樞紐功能

31、、打造長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點(diǎn)城市注入新的動(dòng)力；蘇南國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)、蘇南現(xiàn)代化建設(shè)示范區(qū)加快建設(shè)，為南京加快將創(chuàng)新資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)國(guó)內(nèi)外有影響力的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地帶來(lái)重大契機(jī)；國(guó)家級(jí)江北新區(qū)建設(shè)的全面展開(kāi)，為南京提升發(fā)展層次、增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力和發(fā)展活力提供了難得歷史機(jī)遇。城市發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)優(yōu)化。全面推進(jìn)“一帶一路”節(jié)點(diǎn)城市、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶門(mén)戶(hù)城市、長(zhǎng)三角區(qū)域中心城市和國(guó)家創(chuàng)新型城市建設(shè)，大力發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、服務(wù)型經(jīng)濟(jì)、樞紐型經(jīng)濟(jì)、開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)和生態(tài)型經(jīng)濟(jì)，將進(jìn)一步發(fā)揮南京豐富的科教人才優(yōu)勢(shì)、深化產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)發(fā)展方式、提升城市發(fā)展能級(jí)、擴(kuò)大對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)放合作水平、推進(jìn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，為推動(dòng)產(chǎn)

32、業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變提供強(qiáng)大動(dòng)力。（二）面臨挑戰(zhàn)國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨深刻變化。發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛實(shí)施“再工業(yè)化”戰(zhàn)略，新興經(jīng)濟(jì)體積極參與全球產(chǎn)業(yè)再分工，國(guó)際貿(mào)易規(guī)則存在不確定性。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展動(dòng)力發(fā)生重大變化，消費(fèi)需求升級(jí)速度逐步加快，部分行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩嚴(yán)重，這對(duì)南京融入全球價(jià)值鏈分工體系、拓展產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展空間、鞏固提升產(chǎn)業(yè)國(guó)際地位帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。發(fā)展動(dòng)能亟需切換。制造業(yè)傳統(tǒng)依靠資源要素投入、產(chǎn)能規(guī)模擴(kuò)張的粗放式、外延式發(fā)展模式已難以為繼，以投資拉動(dòng)、出口帶動(dòng)的增長(zhǎng)方式逐漸向依靠創(chuàng)新投入、需求拉動(dòng)的方式轉(zhuǎn)變，未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需實(shí)現(xiàn)中高端發(fā)展與規(guī)模中高速增長(zhǎng)雙重目標(biāo)，對(duì)發(fā)展

33、模式與發(fā)展方式提出了更高的要求。當(dāng)前南京正處于新舊產(chǎn)業(yè)和發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換的接續(xù)關(guān)鍵期，傳統(tǒng)因素消退與新興力量成長(zhǎng)并行，行業(yè)和區(qū)域走勢(shì)分化，結(jié)構(gòu)調(diào)整面臨多重壓力和調(diào)整。環(huán)境約束及資源供給趨緊。大氣十條”、水十條”、土十條”等環(huán)境質(zhì)量約束更趨嚴(yán)格，節(jié)能減排壓力進(jìn)一步加大，土地等資源硬約束進(jìn)一步強(qiáng)化，對(duì)產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展、清潔發(fā)展、循環(huán)發(fā)展水平提出更高要求。南京石化、鋼鐵等高耗能行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中仍占有相當(dāng)比重，面臨日益趨緊的資源環(huán)境約束，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫。第三章 行業(yè)發(fā)展及市場(chǎng)分析一、行業(yè)基本情況1、童鞋行業(yè)（1）基本競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)童鞋行業(yè)目前發(fā)展已初具規(guī)模，競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：第一，童鞋企業(yè)地域性集中

34、。我國(guó)童鞋生產(chǎn)企業(yè)主要集中在福建、浙江等沿海區(qū)域。福建地區(qū)潮流資訊集中、產(chǎn)業(yè)鏈完善，在休閑運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)、研發(fā)與生產(chǎn)方面處在前沿，以上優(yōu)勢(shì)使得該地區(qū)童鞋企業(yè)迅速發(fā)展壯大，形成了明顯的規(guī)模效益。浙江是皮鞋等時(shí)尚鞋品的聚集地，兒童皮鞋生產(chǎn)企業(yè)主要集中在溫州及其周邊地區(qū)，由于溫州及其周邊地區(qū)傳統(tǒng)皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，是國(guó)內(nèi)較大的皮鞋生產(chǎn)基地，國(guó)內(nèi)不少兒童皮鞋品牌都在溫州及其周邊地區(qū)設(shè)立工廠(chǎng)或?qū)ふ移じ锂a(chǎn)品企業(yè)代加工。第二，童鞋自主品牌嶄露頭角。童鞋市場(chǎng)是我國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)極具潛力的市場(chǎng)，國(guó)外童鞋品牌的不斷進(jìn)入加劇了國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，也使得童鞋的消費(fèi)趨勢(shì)從無(wú)品牌消費(fèi)向品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)型。近年來(lái)，安踏、361等眾多國(guó)內(nèi)知名運(yùn)

35、動(dòng)品牌紛紛把產(chǎn)品線(xiàn)延伸到童鞋領(lǐng)域，推出了主打運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的童鞋系列，同時(shí)，國(guó)內(nèi)也相繼誕生了一些專(zhuān)業(yè)的童鞋品牌等，豐富了童鞋市場(chǎng)的品類(lèi)。我國(guó)的自主童鞋品牌不僅成為童鞋市場(chǎng)的重要參與者，而且促進(jìn)了童鞋品牌化的進(jìn)程和行業(yè)的健康發(fā)展。（2）市場(chǎng)集中度雖然我國(guó)童鞋生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但童鞋市場(chǎng)整體上處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，知名品牌較少。盡管?chē)?guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)已經(jīng)吸引了NIKEKIDS、ADIDASKIDS等國(guó)際品牌的進(jìn)入，并誕生了ABCKIDS、ANTAKIDS、361KIDS等國(guó)內(nèi)知名度較高的自主品牌，但我國(guó)童鞋市場(chǎng)集中度仍較低。根據(jù)EuromonitorPassport數(shù)據(jù)庫(kù)（2016版）的統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)童鞋市

36、場(chǎng)前10大品牌的合計(jì)市場(chǎng)占有率僅為20.1%，大部分童鞋產(chǎn)品仍為小品牌、雜牌或無(wú)品牌狀態(tài)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)童鞋品牌具有較強(qiáng)的地域性特征。在區(qū)域市場(chǎng)中，當(dāng)?shù)匦∑放迫匀缓芑钴S，其產(chǎn)品主要面向當(dāng)?shù)貙?duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者的需求，而在其他地區(qū)，區(qū)域性品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)則不夠明顯。（3）童鞋品牌競(jìng)爭(zhēng)按照消費(fèi)者的消費(fèi)差異以及童鞋產(chǎn)品的品牌定位和品牌特性，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的童鞋品牌主要分為高端品牌、中端品牌和低端品牌。第一，高端品牌主要由NIKEKIDS、ADIDASKIDS等國(guó)際知名童鞋品牌所主導(dǎo)，其市場(chǎng)布局主要集中在一線(xiàn)城市和部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的二線(xiàn)城市，定位于國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)人群。高端品牌大多依托于其成人運(yùn)動(dòng)品牌所占有的市場(chǎng)，逐漸向童

37、鞋領(lǐng)域延伸發(fā)展，其品牌形象鮮明，主打品類(lèi)具有一定差異，品牌風(fēng)格和產(chǎn)品質(zhì)量在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中得到市場(chǎng)的認(rèn)可，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和眾多的忠誠(chéng)客戶(hù)群。第二，在中端品牌中，具有影響力的自主童鞋品牌較少。該領(lǐng)域由ABCKIDS、ANTAKIDS、361KIDS等品牌知名度較高的國(guó)內(nèi)自有品牌所主導(dǎo)，其市場(chǎng)布局主要集中在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的二、三線(xiàn)城市，客戶(hù)主要定位于國(guó)內(nèi)中端消費(fèi)人群。中端市場(chǎng)主要分為兩類(lèi)品牌：第一類(lèi)是專(zhuān)注于童鞋開(kāi)發(fā)的自主品牌，具有專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，其代表性企業(yè)有ABCKIDS等；第二類(lèi)是較早進(jìn)入國(guó)內(nèi)的成人鞋市場(chǎng)后向童鞋領(lǐng)域擴(kuò)張發(fā)展起來(lái)的品牌，如ANTAKIDS、361KIDS等。第三，低端品牌企

38、業(yè)數(shù)量眾多，大多數(shù)沒(méi)有自有品牌或品牌知名度較低。低端品牌產(chǎn)品附加值較低，主要依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。（4）營(yíng)銷(xiāo)渠道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于童鞋行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品是企業(yè)參與市場(chǎng)角逐的基礎(chǔ)，營(yíng)銷(xiāo)渠道則是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)核心資源，渠道建設(shè)的成功與否直接關(guān)系企業(yè)在童鞋行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)成敗?，F(xiàn)有童鞋行業(yè)的常見(jiàn)渠道形態(tài)為商場(chǎng)店中店和獨(dú)立店等，同時(shí)電子商務(wù)作為一種新興的銷(xiāo)售渠道也逐漸成為常見(jiàn)的童鞋銷(xiāo)售渠道。2、童裝行業(yè)（1）基本競(jìng)爭(zhēng)格局目前，我國(guó)的童裝市場(chǎng)比較分散，競(jìng)爭(zhēng)格局大致呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：第一，國(guó)際品牌占據(jù)高端市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前市場(chǎng)上的童裝品牌可分為兩類(lèi)，一類(lèi)為童裝專(zhuān)業(yè)品牌，如國(guó)外的金寶貝、麗

39、嬰房等，國(guó)內(nèi)的ABCKIDS、安奈兒等；另一類(lèi)為成人服裝品牌延伸的童裝品牌，如ARMANIKIDS、巴拉巴拉、H&M等。國(guó)際童裝品牌一般注重品牌效應(yīng)，有較好的質(zhì)量和時(shí)尚設(shè)計(jì)元素，主要集中在高端童裝市場(chǎng)。但是近年來(lái)隨著行業(yè)的規(guī)范的完善以及消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)童裝品牌在設(shè)計(jì)研發(fā)和產(chǎn)品品質(zhì)等方面不斷提升,部分國(guó)內(nèi)童裝品牌已立足中端市場(chǎng)并逐步向高端市場(chǎng)邁進(jìn)。第二，自主童裝品牌影響力整體不足，區(qū)域性較為明顯。我國(guó)童裝企業(yè)主要以生產(chǎn)型企業(yè)為主，在產(chǎn)品文化、研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營(yíng)等方面與國(guó)際一線(xiàn)品牌尚有差距。目前國(guó)內(nèi)品牌如巴拉巴拉、ABCKIDS、安奈兒等，主要在中端及大眾市場(chǎng)中展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。此外，我國(guó)童裝生產(chǎn)企業(yè)

40、主要集中在廣東、福建、浙江等沿海地區(qū)，受限于渠道、管理和成本，大部分國(guó)內(nèi)童裝品牌目前僅具有區(qū)域性?xún)?yōu)勢(shì)而在全國(guó)的整體影響力較弱。（2）市場(chǎng)集中度近年來(lái)隨著市場(chǎng)的不斷整合，童裝市場(chǎng)集中度已逐漸提高，但相比童鞋市場(chǎng)，其市場(chǎng)集中度仍較低。根據(jù)EuromonitorPassport數(shù)據(jù)庫(kù)（2016版）的統(tǒng)計(jì)，2015年全國(guó)前10大童裝品牌的市場(chǎng)占有率僅為10.75%，我國(guó)童裝市場(chǎng)仍處于高度分散、地方小品牌繁多的狀態(tài)。我國(guó)童裝市場(chǎng)的主要品牌市場(chǎng)份額均比較低，尚未有品牌在全國(guó)市場(chǎng)占據(jù)決定性份額。近年來(lái)，部分領(lǐng)先的品牌正逐步壯大分銷(xiāo)渠道，尤其是在二、三線(xiàn)城市打開(kāi)市場(chǎng)，向全國(guó)性品牌邁進(jìn)。（3）童裝品牌競(jìng)爭(zhēng)根據(jù)品

41、牌來(lái)源及發(fā)展歷程，可將童裝品牌劃分為國(guó)際知名兒童品牌、國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)兒童品牌、成人服飾延伸品牌三大類(lèi)，這三大類(lèi)在店鋪定位及選址、營(yíng)銷(xiāo)渠道、品牌背景等方面具有不同的特點(diǎn)。（4）營(yíng)銷(xiāo)渠道競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚，市場(chǎng)分散、成熟度低，營(yíng)銷(xiāo)渠道與童鞋行業(yè)類(lèi)似，現(xiàn)有童裝行業(yè)的常見(jiàn)渠道形態(tài)為商場(chǎng)店中店、獨(dú)立專(zhuān)賣(mài)店、電子商務(wù)等。二、市場(chǎng)分析1、周期性?xún)和L(zhǎng)發(fā)育快，家長(zhǎng)對(duì)童鞋童裝的購(gòu)買(mǎi)更換屬于剛性需求。相對(duì)于其他制造行業(yè)，兒童服飾行業(yè)原材料供應(yīng)穩(wěn)定，童鞋童裝生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)能源的依賴(lài)性較弱，所以?xún)和棶a(chǎn)品的供給也比較穩(wěn)定。因此兒童服飾產(chǎn)品受經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)的影響相對(duì)較小。2、區(qū)域性我國(guó)地域廣闊，南北氣候差異較大，四

42、季的更替也有較大差別：北方四季更為分明，南方則一年大多溫暖濕潤(rùn)。在同一個(gè)季節(jié)，不同的區(qū)域，對(duì)兒童服飾產(chǎn)品的舒適度、保暖性和功能性等消費(fèi)要求會(huì)有所不同。除氣候外，各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也會(huì)對(duì)兒童服飾產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)生重要的影響。一、二線(xiàn)城市的兒童服飾產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)中高端品牌的需求較多，更注重時(shí)尚性和品牌，而三、四線(xiàn)城市的兒童服飾產(chǎn)品消費(fèi)更注重實(shí)用性和性?xún)r(jià)比。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，三、四線(xiàn)城市和廣大農(nóng)村對(duì)兒童服飾產(chǎn)品的要求也在逐步接近一、二線(xiàn)城市，對(duì)品牌和時(shí)尚的敏感度將逐漸提高。3、季節(jié)性?xún)和棶a(chǎn)品下半年需求高于上半年。一般來(lái)說(shuō)，秋冬款產(chǎn)品的平均單價(jià)較春夏款產(chǎn)品高，且冬季產(chǎn)品需要搭配穿著，銷(xiāo)售品類(lèi)主要有兒童棉衣、羽

43、絨服、毛衣、褲子、棉靴等，產(chǎn)品銷(xiāo)量較大。因此，兒童服飾行業(yè)下半年銷(xiāo)售額在全年銷(xiāo)售額中占比較高，兒童服飾產(chǎn)品消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性。4、童鞋行業(yè)童鞋行業(yè)的上游行業(yè)一般為皮、革料、鞋底、其他輔料等原材料生產(chǎn)行業(yè)及成品鞋加工行業(yè)等。上游行業(yè)為童鞋生產(chǎn)企業(yè)提供原材料，協(xié)助對(duì)各種新型原材料的開(kāi)發(fā)以及定制化產(chǎn)品的生產(chǎn)，保證了童鞋產(chǎn)品的品質(zhì)和功能。原材料價(jià)格上升會(huì)降低童鞋生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)率，但對(duì)于定位中高端，品牌影響力較大的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其價(jià)格轉(zhuǎn)移能力較強(qiáng)，受上游原材料價(jià)格變化的影響不大。童鞋行業(yè)的下游行業(yè)主要是面對(duì)終端消費(fèi)者的零售業(yè)。零售商為企業(yè)拓寬銷(xiāo)售渠道，增加營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的提升和品牌影響力的提升也為

44、零售商的銷(xiāo)售增長(zhǎng)提供了有力的保障，兩者相互合作，互利共贏。消費(fèi)者是童鞋產(chǎn)品的終端客戶(hù)，其消費(fèi)能力、消費(fèi)喜好、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求都將直接影響童鞋行業(yè)的發(fā)展。5、童裝行業(yè)童裝行業(yè)的上游行業(yè)為紡織品行業(yè)、五金配件加工行業(yè)和成衣加工行業(yè)等。為了降低成本，童裝行業(yè)一般在紡織品產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)開(kāi)設(shè)工廠(chǎng)。相對(duì)而言，童裝行業(yè)對(duì)舒適度、安全性和產(chǎn)品質(zhì)量的要求較高，帶動(dòng)了上游面料、配件加工行業(yè)的發(fā)展。訂貨規(guī)模較小的童裝企業(yè)議價(jià)能力較弱，對(duì)供應(yīng)商的選擇性相對(duì)較小，原材料價(jià)格的上漲對(duì)產(chǎn)品的成本有顯著的影響。而對(duì)于定位中高端，品牌影響力較大的童裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，基于訂貨規(guī)模較大、訂貨穩(wěn)定、供應(yīng)商選擇性多等原因，對(duì)上游面料及配飾加工

45、行業(yè)價(jià)格變動(dòng)敏感程度較低。同時(shí)各種新型面料的開(kāi)發(fā)和定制，除了提升童裝的品質(zhì)和功能、帶動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量的發(fā)展外，一定程度上也有利于供應(yīng)商產(chǎn)品線(xiàn)的豐富和工藝水平的提升。童裝行業(yè)的下游行業(yè)主要是面對(duì)終端消費(fèi)者的零售商。銷(xiāo)售商與企業(yè)之間互惠互利，合作共贏。銷(xiāo)售商幫助企業(yè)完成終端銷(xiāo)售，而企業(yè)的品牌影響力和規(guī)模效應(yīng)也為銷(xiāo)售商獲得銷(xiāo)售盈利提供了有力的保障。消費(fèi)者是童裝產(chǎn)品的終端客戶(hù)，其消費(fèi)能力、消費(fèi)喜好、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求都將直接影響童裝行業(yè)的發(fā)展。第四章 產(chǎn)品方案與建設(shè)規(guī)劃一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項(xiàng)目場(chǎng)地規(guī)模該項(xiàng)目總占地面積13899.99（折合約20.85畝），預(yù)計(jì)場(chǎng)區(qū)規(guī)劃總建筑面積16540.99。（

46、二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求和xxx投資管理公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)服裝360000套，預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入12600.00萬(wàn)元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項(xiàng)目產(chǎn)品主要從國(guó)家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場(chǎng)需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進(jìn)程度、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及投資風(fēng)險(xiǎn)性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場(chǎng)需求狀況進(jìn)行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)情況確定，同時(shí)，把產(chǎn)量和銷(xiāo)量視為一致，本報(bào)告將按照初步產(chǎn)品方案進(jìn)行測(cè)算。第五章 項(xiàng)目選址可行性分析一、項(xiàng)目選址原則所選場(chǎng)址應(yīng)避開(kāi)自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、生活飲用水源地和其他

47、特別需要保護(hù)的環(huán)境敏感性目標(biāo)。項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域地理?xiàng)l件較好，基礎(chǔ)設(shè)施等配套較為完善，并且具有足夠的發(fā)展?jié)摿Α６⒔ㄔO(shè)區(qū)基本情況南京，簡(jiǎn)稱(chēng)“寧”，是江蘇省會(huì)、副省級(jí)市、特大城市、南京都市圈核心城市，國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的中國(guó)東部地區(qū)重要的中心城市、全國(guó)重要的科研教育基地和綜合交通樞紐。截至2018年，全市下轄11個(gè)區(qū)，總面積6587平方千米，建成區(qū)面積817平方千米。2019年，常住人口850.0萬(wàn)人，城鎮(zhèn)人口707.2萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率83.2%。南京地處中國(guó)東部、長(zhǎng)江下游、瀕江近海，是中國(guó)東部戰(zhàn)區(qū)司令部駐地，是國(guó)務(wù)院規(guī)劃定位的長(zhǎng)三角輻射帶動(dòng)中西部地區(qū)發(fā)展的重要門(mén)戶(hù)城市，也是東部沿海經(jīng)濟(jì)帶與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略交

48、匯的重要節(jié)點(diǎn)城市。南京屬寧鎮(zhèn)揚(yáng)丘陵地區(qū)，以低山緩崗為主，屬北亞熱帶濕潤(rùn)氣候，水域面積達(dá)11%以上，是首批國(guó)家歷史文化名城，中華文明的重要發(fā)祥地。南京早在100-120萬(wàn)年前就有古人類(lèi)活動(dòng)，35-60萬(wàn)年前已有南京猿人在湯山生活。2019年，南京地區(qū)生產(chǎn)總值14030.15億元，人均地區(qū)生產(chǎn)總值152886元。南京是國(guó)家重要的科教中心，自古以來(lái)就是一座崇文重教的城市，有“天下文樞”、“東南第一學(xué)”之稱(chēng)，明清中國(guó)一半以上的狀元均出自南京江南貢院。截至2018年，南京各類(lèi)高等院校66所，其中111計(jì)劃高校10所、學(xué)科25個(gè)；211高校8所、雙一流高校12所、兩院院士81人。2020年6月，經(jīng)中央依法

49、治國(guó)委入選為第一批全國(guó)法治政府建設(shè)示范地區(qū)和項(xiàng)目名單。“十三五”時(shí)期，我國(guó)發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境將發(fā)生新變化，既有國(guó)際環(huán)境重大變革帶來(lái)的深刻影響，也有發(fā)展方式轉(zhuǎn)變提出的緊迫要求，南京工業(yè)和信息化發(fā)展既面臨著難得機(jī)遇，也伴隨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。（一）發(fā)展機(jī)遇全球制造業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢(shì)。信息技術(shù)、生物技術(shù)、新能源技術(shù)、新材料技術(shù)等交叉融合正在引發(fā)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展加速推動(dòng)制造業(yè)發(fā)展理念、生產(chǎn)方式和發(fā)展模式深刻變化，制造業(yè)加快向高端化、智能化、綠色化方向發(fā)展。特別是在新技術(shù)革命和信息化的推動(dòng)下，傳統(tǒng)制造業(yè)不斷向產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸，制造業(yè)服務(wù)

50、化成為發(fā)展新趨勢(shì)。這為南京發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，加速邁向產(chǎn)業(yè)中高端水平提供了難得機(jī)遇。制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略全面推進(jìn)。中國(guó)制造2025對(duì)建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)作出了全面部署，在國(guó)家、省的大力推動(dòng)下，全社會(huì)重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)、重視制造業(yè)發(fā)展的良好局面正在形成。這一戰(zhàn)略規(guī)劃的全面實(shí)施，將進(jìn)一步引導(dǎo)社會(huì)各類(lèi)資源向制造業(yè)集聚，也有利于激發(fā)南京制造業(yè)發(fā)展的活力和動(dòng)力，為打造南京經(jīng)濟(jì)升級(jí)版提供了較好的政策環(huán)境。多重國(guó)家重大戰(zhàn)略全面實(shí)施。國(guó)家“一帶一路”、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略交匯，為南京重塑海陸絲綢之路連接樞紐功能、打造長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點(diǎn)城市注入新的動(dòng)力；蘇南國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)、蘇南現(xiàn)代化建設(shè)示范區(qū)加快建設(shè)，為南京加快將創(chuàng)新資源優(yōu)勢(shì)

51、轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)國(guó)內(nèi)外有影響力的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地帶來(lái)重大契機(jī)；國(guó)家級(jí)江北新區(qū)建設(shè)的全面展開(kāi)，為南京提升發(fā)展層次、增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力和發(fā)展活力提供了難得歷史機(jī)遇。城市發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)優(yōu)化。全面推進(jìn)“一帶一路”節(jié)點(diǎn)城市、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶門(mén)戶(hù)城市、長(zhǎng)三角區(qū)域中心城市和國(guó)家創(chuàng)新型城市建設(shè)，大力發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、服務(wù)型經(jīng)濟(jì)、樞紐型經(jīng)濟(jì)、開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)和生態(tài)型經(jīng)濟(jì)，將進(jìn)一步發(fā)揮南京豐富的科教人才優(yōu)勢(shì)、深化產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)發(fā)展方式、提升城市發(fā)展能級(jí)、擴(kuò)大對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)放合作水平、推進(jìn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變提供強(qiáng)大動(dòng)力。（二）面臨挑戰(zhàn)國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨深刻變化。發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛實(shí)施“再工業(yè)化”戰(zhàn)略，新興經(jīng)濟(jì)

52、體積極參與全球產(chǎn)業(yè)再分工，國(guó)際貿(mào)易規(guī)則存在不確定性。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展動(dòng)力發(fā)生重大變化，消費(fèi)需求升級(jí)速度逐步加快，部分行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩嚴(yán)重，這對(duì)南京融入全球價(jià)值鏈分工體系、拓展產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展空間、鞏固提升產(chǎn)業(yè)國(guó)際地位帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。發(fā)展動(dòng)能亟需切換。制造業(yè)傳統(tǒng)依靠資源要素投入、產(chǎn)能規(guī)模擴(kuò)張的粗放式、外延式發(fā)展模式已難以為繼，以投資拉動(dòng)、出口帶動(dòng)的增長(zhǎng)方式逐漸向依靠創(chuàng)新投入、需求拉動(dòng)的方式轉(zhuǎn)變，未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需實(shí)現(xiàn)中高端發(fā)展與規(guī)模中高速增長(zhǎng)雙重目標(biāo)，對(duì)發(fā)展模式與發(fā)展方式提出了更高的要求。當(dāng)前南京正處于新舊產(chǎn)業(yè)和發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換的接續(xù)關(guān)鍵期，傳統(tǒng)因素消退與新興力量成長(zhǎng)并行，行業(yè)和

53、區(qū)域走勢(shì)分化，結(jié)構(gòu)調(diào)整面臨多重壓力和調(diào)整。環(huán)境約束及資源供給趨緊。大氣十條”、水十條”、土十條”等環(huán)境質(zhì)量約束更趨嚴(yán)格，節(jié)能減排壓力進(jìn)一步加大，土地等資源硬約束進(jìn)一步強(qiáng)化，對(duì)產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展、清潔發(fā)展、循環(huán)發(fā)展水平提出更高要求。南京石化、鋼鐵等高耗能行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中仍占有相當(dāng)比重，面臨日益趨緊的資源環(huán)境約束，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫。預(yù)計(jì)全年完成地區(qū)生產(chǎn)總值14050億元、可比價(jià)增長(zhǎng)8%，增幅連續(xù)11個(gè)季度保持8%及以上，位居?xùn)|部地區(qū)GDP過(guò)萬(wàn)億元城市和全省首位；一般公共預(yù)算收入1580億元、增長(zhǎng)7.5%，稅占比86.9%，增速列全省首位。固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)8%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)5.5%，外貿(mào)進(jìn)出

54、口總額增長(zhǎng)10%。預(yù)計(jì)，金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款余額達(dá)到3.6萬(wàn)億元和3.4萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)2%和17%。國(guó)家推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局優(yōu)化，提出“增強(qiáng)中心城市和城市群綜合承載和資源優(yōu)化配置能力”，將為多重國(guó)家戰(zhàn)略疊加的南京打開(kāi)發(fā)展新空間。我們必須把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到黨中央對(duì)形勢(shì)的分析判斷上來(lái)，在“?！迸c“機(jī)”的轉(zhuǎn)換中增強(qiáng)信心、爭(zhēng)取領(lǐng)先，在“時(shí)”與“勢(shì)”的把握中借梯登高、乘勢(shì)而上，在“穩(wěn)”與“進(jìn)”的開(kāi)拓中增創(chuàng)優(yōu)勢(shì)、贏得主動(dòng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、市民高品質(zhì)生活、城市高效能治理齊頭并進(jìn)。今年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的預(yù)期性指標(biāo)主要是：地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)7.5%；一般公共預(yù)算收入增長(zhǎng)4%；固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)7.5%左右，其中工

55、業(yè)投資增長(zhǎng)10%以上；社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)7%；外貿(mào)進(jìn)出口總額增長(zhǎng)10%，實(shí)際使用外資45億美元；全社會(huì)研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出占GDP比重3.3%；全體居民人均可支配收入增速與經(jīng)濟(jì)增速同步，農(nóng)村居民人均可支配收入增速高于城鎮(zhèn)居民增速；城鎮(zhèn)登記失業(yè)率、城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率控制在省定標(biāo)準(zhǔn)以?xún)?nèi)；居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)保持在省調(diào)控目標(biāo)以?xún)?nèi)。三、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展加強(qiáng)生產(chǎn)布局的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。圍繞“一區(qū)三樞紐”，把握南京都市圈一體化發(fā)展機(jī)遇，深入實(shí)施四大片區(qū)工業(yè)布局調(diào)整，有序推動(dòng)片區(qū)整治和重點(diǎn)企業(yè)搬遷改造，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)空間布局調(diào)整優(yōu)化。江北新區(qū)圍繞智能制造、生命健康、新材料、高端交通裝備四大先進(jìn)制造業(yè)領(lǐng)域，謀劃大項(xiàng)目，打通產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)具有

56、全球影響力的先進(jìn)制造業(yè)體系?？崭蹣屑~經(jīng)濟(jì)區(qū)重點(diǎn)發(fā)展航空制造業(yè)、航空物流業(yè)、臨空高科技產(chǎn)業(yè)等，打造以航空核心產(chǎn)業(yè)、航空關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、航空引致產(chǎn)業(yè)為主體的臨空產(chǎn)業(yè)體系，打造國(guó)家級(jí)臨空產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。海港樞紐經(jīng)濟(jì)區(qū)大力發(fā)展物流貿(mào)易、與港口相關(guān)的先進(jìn)制造業(yè)，加快發(fā)展海港樞紐經(jīng)濟(jì)區(qū)先進(jìn)產(chǎn)業(yè)體系。高鐵樞紐經(jīng)濟(jì)區(qū)重點(diǎn)發(fā)展信息技術(shù)服務(wù)、商務(wù)服務(wù)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，大力發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)。加快國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)。制定南京市產(chǎn)業(yè)布局指引，明確各個(gè)園區(qū)的發(fā)展重點(diǎn)和方向。南京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)重點(diǎn)發(fā)展新型顯示、高端裝備制造、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。江寧經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)重點(diǎn)發(fā)展智能電網(wǎng)、新一代信息技術(shù)、高端裝備制造（機(jī)器人）產(chǎn)業(yè)。南京高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)

57、區(qū)重點(diǎn)發(fā)展新一代信息技術(shù)（基礎(chǔ)軟件及工業(yè)軟件、衛(wèi)星應(yīng)用等）、生物醫(yī)藥和醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)，全力打造南京蘇南國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)的核心區(qū)。新港高新園、江寧高新園建設(shè)成為南京蘇南自主創(chuàng)新示范區(qū)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)策源地。南京化工園區(qū)大力發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域新材料，擇優(yōu)向石化產(chǎn)業(yè)鏈下游高端精細(xì)材料領(lǐng)域延伸發(fā)展，建成國(guó)家級(jí)生態(tài)工業(yè)園區(qū)和國(guó)家級(jí)循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范園區(qū)。推進(jìn)省級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)特色發(fā)展。浦口經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)重點(diǎn)發(fā)展集成電路及專(zhuān)用設(shè)備、新能源商用車(chē)、先進(jìn)軌道交通裝備產(chǎn)業(yè)。溧水經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)重點(diǎn)發(fā)展新能源汽車(chē)、航空裝備、新材料產(chǎn)業(yè)。六合經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)重點(diǎn)發(fā)展高端裝備制造（數(shù)控機(jī)床及工業(yè)機(jī)器人）、節(jié)能環(huán)保（水處理）產(chǎn)業(yè)。高淳經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)重點(diǎn)發(fā)展高端裝備制造（精密部件及數(shù)控專(zhuān)用設(shè)備）、新材料、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)。江寧濱江經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)重