廣告設計基本流程

1、廣告設計基本流程廣告設計必須歷經(jīng)市場調(diào)查、整體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意、藝術表現(xiàn)等過程，它是一個系統(tǒng)的工程。1.2.1調(diào)研分析廣告活動計劃只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展狀況，才能保證宣傳的效果。產(chǎn)品信息的調(diào)查內(nèi)容調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個性、服務、形象、市場適銷等信息。公眾信息的調(diào)查內(nèi)容廣告是針對消費公眾而做的，目的是引起公眾的注意及好評，激發(fā)公眾消費欲望，從而建立和發(fā)展廣大的消費群。因此，廣告的設計必須符合公眾的基本狀況。有關這方面的調(diào)查，需要了解：公眾對企業(yè)的認知評價，公眾的消費能力狀況，公眾的需要狀況，顧客的消費方式、特點和習慣，公眾需求與對企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術

2、、價格、包裝的評價狀況，公眾眼前與未來的消費時尚、消費心態(tài)等。市場環(huán)境信息的調(diào)查內(nèi)容市場環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對廣告作品的接受狀況。因此，了解市場環(huán)境信息至關重要。市場文化信息、消費狀況、商品格局狀況、競爭對手情況、國家的宏觀經(jīng)濟政策及地區(qū)的經(jīng)濟管理措施等方面都需要進行調(diào)查分析。1.2.2構思定位所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動中，企業(yè)通過突出商品符合消費公眾需要的個性特點，確定商品的基本品位及其在競爭中的方位，促使公眾樹立選購商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點，在廣告作品中營造出符合商品品位形象要求的意境。一般而言，廣告定位有3 種基本策略，即市場定位策略、產(chǎn)品品質定

3、位策略和觀念定位策略。這些策略的靈活運用是提高廣告宣傳的基本保障。1.2.3制作表現(xiàn)根據(jù)廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品的個性形象，制作富有美感和宣傳力的廣告作品，這是廣告實施階段的重要工作內(nèi)容。廣告活動必須通過一定的媒介或形式才能使廣告信息由廣告主向廣告對象傳遞。但是，不同的媒介運用往往會產(chǎn)生不同的效果。大眾媒介有報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、電影廣告。非大眾媒介有直郵廣告、戶外廣告、交通廣告、焦點廣告、活動型廣告等。1 / 31.2.4廣告效果評估廣告效果一般可以理解為廣告信息傳播出去之后對受眾產(chǎn)生的所有直接或間接影響效應，也就是廣告活動對信息傳播、 產(chǎn)品銷售及社會經(jīng)濟等產(chǎn)生的各種影響作用。具體包

4、括傳播效果、經(jīng)濟效果和社會效果。廣告效果具有以下特性：一般具有時間的滯后性和長期累積性。具有多維和多重復合性。具有二次或多次傳播性。一般具有時間的滯后性和長期累積性廣告活動是一個動態(tài)的過程，消費者接收信息過程也是動態(tài)的。某一企業(yè)、某一產(chǎn)品的信息進入消費者腦中，并對消費者產(chǎn)生影響，往往是信息傳播積累效應的結果。因此，大多數(shù)廣告效果達到一定的目標需要長期的累積。具有多維和多重復合性企業(yè)或產(chǎn)品的信息往往通過豐富多彩的廣告媒介進行多維的宣傳，具有多重復合性，以此期望達到滿意的效果。例如房地產(chǎn)廣告通常會采用電視媒介、報紙媒介，這兩個媒介的宣傳特性、效果有所不同，但一起進行交叉宣傳可以起到互補的作用。具有

5、二次或多次傳播性廣告效果在發(fā)生時，會受到許多外界因素的干擾，這將導致廣告效果不是一個立竿見影的簡單過程，要進行反反復復的多次傳播。對廣告效果進行測定和評估，是廣告運營活動的一個重要環(huán)節(jié)。通過廣告效果的評估，可以了解到消費者對整個廣告活動的反應，對廣告主題是否突出、訴求是否準確有效，以及媒體組合是否合理等作出科學判斷，從而使有關當事人對廣告效果作到心中有數(shù)。廣告效果評估是廣告公司提高業(yè)務素質、監(jiān)控能力和經(jīng)濟效益的重要手段，是促進廣告策劃、創(chuàng)意、設計和實施科學化、規(guī)范化的重要保障。平面廣告設計制作工作流程信息收集1. 客戶提出工作要求；2. 客戶提供相美文本及圖片資料。 ( 公司介紹、項目描述、基本設計要求 ) 。合同1. 雙方簽訂設計合同書；2. 客戶支付預付款；3. 客戶提供設計相美內(nèi)容資料。2 / 3市調(diào)1. 安排具體負責人及工作小組；2. 分配工作；3. 市場調(diào)查；4. 搜集設計資料。創(chuàng)意會1. 總結分析市調(diào)結果；2. 分配設計人員；3. 討論設計方向；設計1. 設計師設計草圖；2. 文案配合文字；3. 作出設計稿；4. 客戶審核。正稿1. 客戶確認設計稿；2