網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)試卷

1、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ) 考試試題 成績(jī)_考核對(duì)象：工貿(mào)慧眾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)合作班 答題時(shí)間：100 分鐘 出卷教師： 彭健 教研室主任審核：_題號(hào)一二三四五得分注： 選擇題答案請(qǐng)寫在題后答題表上一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共40分）1、以下網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中哪一個(gè)是用戶最常使用的？（ b）A聊天室 B搜索引擎 C新聞組 D電子郵件2 郵件清單也稱為（c）A郵件地址 B郵件服務(wù)器 C郵件列表 D郵件帳號(hào)3、以下域名的標(biāo)準(zhǔn)編碼中代表商業(yè)組織的是（a）A.COMB.EDUC.INFOD.GOV4、下列可以作為網(wǎng)站推廣指標(biāo)的是（）。A.對(duì)搜索引擎的友好程度 B.頁(yè)面瀏覽數(shù)C.登記搜索引擎的數(shù)量和排名 D.獨(dú)立訪問者數(shù)量5

2、、通常網(wǎng)絡(luò)廣告是以(a)形式嵌在網(wǎng)頁(yè)中，用以表現(xiàn)廣告內(nèi)容.A.圖像文件 B.數(shù)字文件 C.文字文件 D.WEB6、“在百度上鍵入關(guān)鍵詞“旅游”搜索，結(jié)果中首先出現(xiàn)的將是“珠海海泉灣度假村”的文本廣告，同時(shí)右邊也出現(xiàn)了相關(guān)企業(yè)的廣告”，此段話描述的網(wǎng)絡(luò)廣告形式是（ c ）。A:.贊助式廣告 B:.彈跳式廣告C:.搜索引擎廣告 D:.電子郵件廣告7、騰訊QQ取得巨大成功得益于其初期采用的價(jià)格策略為（a）。A:.免費(fèi)策略 B:折扣價(jià)格策略C.:拍賣競(jìng)價(jià)策略 D:個(gè)性化定價(jià)策略8、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式中，CPC的中文含義為（ ）。A:.按每千次發(fā)布計(jì)費(fèi) B:.按點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)C:.按反應(yīng)行動(dòng)計(jì)費(fèi) D.:按銷

3、售情況9、“在國(guó)內(nèi)知名IT專業(yè)網(wǎng)站“中關(guān)村在線”上，消費(fèi)者如果購(gòu)買某一型號(hào)的筆記本電腦，可以在該網(wǎng)站中輸入該筆記本電腦的型號(hào)，單擊鼠標(biāo)瞬間就可以得到該電腦在全國(guó)各地、各家商店的價(jià)格，從而進(jìn)行比較找出最優(yōu)的價(jià)格”，通過此段敘述，我們可以看出網(wǎng)上產(chǎn)品價(jià)格的特點(diǎn)之一是（）。A:低價(jià)化 B:價(jià)格透明化C:消費(fèi)者主導(dǎo)化 D:價(jià)格動(dòng)態(tài)化10、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告效果的最直接評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是_ _。A)顯示次數(shù) B)瀏覽時(shí)間 C)點(diǎn)擊率 D)A和C11、以下網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中哪一個(gè)是用戶最常使用的？（b）A聊天室 B搜索引擎 C新聞組 D電子郵件12、一般來說，在中介控制型營(yíng)銷策略中，中介方向（c）收取一定的交易費(fèi)用。A買方 B

4、賣方 C買賣雙方 D免費(fèi)13、Internet對(duì)企業(yè)營(yíng)銷影響最大的是對(duì)（b）的影響。A企業(yè)采購(gòu)渠道 B企業(yè)營(yíng)銷渠道 C企業(yè)管理 D企業(yè)運(yùn)輸渠道14、下面哪一個(gè)關(guān)于網(wǎng)站命名的表述是錯(cuò)誤的（）。A域名是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的地址體現(xiàn)B域名相當(dāng)于在網(wǎng)上的一種企業(yè)商標(biāo)C企業(yè)可以同時(shí)申請(qǐng)多個(gè)域名D網(wǎng)絡(luò)上可能存在兩個(gè)相同的域名15、下面正確的IP地址是（b）。A.56B192.168.256.1C202.211.511.1D16、CPM是指（a）A.每千人次展現(xiàn)的收費(fèi)B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)C.網(wǎng)絡(luò)廣告策略 D.中國(guó)廣告管理17、網(wǎng)上商店能每天24小時(shí)，每周7天隨時(shí)隨地的提

5、供全球性營(yíng)銷服務(wù)，這是由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有（c）特點(diǎn)。A超前性 B擬人性 C跨時(shí)空性 D整合性18、Web的工作模式是：（c）A、客戶端/服務(wù)器端 B、瀏覽器/服務(wù)器 C、瀏覽器/瀏覽器19、（c）用戶得知新網(wǎng)站的最主要途徑是。A、交互鏈接 B、黃頁(yè) C、搜索引擎 D、網(wǎng)絡(luò)廣告20、以下哪個(gè)平臺(tái)是典型的博客網(wǎng)站（d）A.酷6網(wǎng)B.土豆網(wǎng) C.阿里巴巴 D.博客中國(guó)一、選擇題答題表題號(hào)12345678910答案BCAAAAAABD題號(hào)11121314151617181920答案BBBDDACBCD二、填空題：（10分）1、_網(wǎng)站流量_是指網(wǎng)站的訪問量，是用來描述訪問一個(gè)網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的

6、網(wǎng)頁(yè)數(shù)量等指標(biāo)。2、SEO是指_搜索引擎_，是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。3、_口碑_營(yíng)銷，就是指口口相傳的一種營(yíng)銷方法。4、_cms_意為內(nèi)容管理系統(tǒng)，利用它可以加快網(wǎng)站開發(fā)的速度和減少開發(fā)的成本，并且非常靈活。5、_競(jìng)價(jià)廣告_是一種由用戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費(fèi)的新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。三、簡(jiǎn)答題 （20分）1、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三大核心是什么？流量 粘度 轉(zhuǎn)化率2、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具體系有哪些？搜索引擎. 企業(yè)網(wǎng)站 博客微博 電子郵件1.營(yíng)銷型網(wǎng)站的盈利模式有哪些？:交互平臺(tái)(通信、交友、娛樂)、媒體平臺(tái)(信息發(fā)布)商務(wù)平臺(tái)(支持各種交易)3

7、、 競(jìng)價(jià)廣告的表現(xiàn)形式有哪些？1.付費(fèi)廣告.2.用戶付費(fèi)3.電商模式4、 Web2.0技術(shù)有哪些？：博客（BLOG）、RSS、百科全書(Wiki)、網(wǎng)摘 、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)（SNS）、P2P、即時(shí)信息（IM）等。四、策劃題：（15分）尊品牛排是一家經(jīng)營(yíng)多年的西餐廳，為了讓更多的人從網(wǎng)上知道他們的餐廳，請(qǐng)你為該牛排店設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法，要求比較具體，具有可操作性。1. 通過在網(wǎng)上投放廣告的形式、2. 線下通過發(fā)送傳單模式。3. 通過送掃一掃紅包的方法讓更多人了解到這家餐廳。4. 利用社交網(wǎng)絡(luò)推廣尊品牛排。5. 通過在網(wǎng)絡(luò)上寫軟文。6. 利用美團(tuán)網(wǎng)搞活動(dòng)，前期的優(yōu)惠活動(dòng)相信有許多的人會(huì)動(dòng)心。五、整合營(yíng)銷題：（15分） 京東網(wǎng)上商城上開了一家江西特產(chǎn)超市，為了讓更多網(wǎng)民知道這家網(wǎng)上超市，請(qǐng)你設(shè)計(jì)一個(gè)病毒