旅游渡假村項目策劃書

1、旅游渡假村項目策劃書旅游項目開發(fā)策劃書隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展, 人民的消費(fèi)觀念也逐漸開始發(fā)生了變化。以前很多人只要一有錢就存在銀行里 , 而不就是花出去。到現(xiàn)在居民的消費(fèi)觀念開始變化 , 很多人已經(jīng)開始將手中的閑錢構(gòu)建自己更好的生活了。旅游就就是居民消費(fèi)的另一增長點(diǎn) , 發(fā)展旅游對擴(kuò)大內(nèi)需有著巨大的作用。現(xiàn)在名山大川的旅游資源都已經(jīng)被開發(fā)殆盡 , 我們應(yīng)該發(fā)展新的旅游資源 , 鄉(xiāng)村旅游成為了其中發(fā)展的很重要的組成部分。鄉(xiāng)村旅游 , 以農(nóng)民為市場經(jīng)營主體, 以農(nóng)民所擁有土地、庭院、經(jīng)濟(jì)作物與地方資源為特色、以為游客服務(wù)為經(jīng)營手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營方式。換言之, 鄉(xiāng)村旅游就是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光與活動為吸引物、

2、以城市居民為目標(biāo)市場、以滿足旅游者娛樂求知與回歸自然等為目的的一種旅游方式。論如何理解 , 鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游形式, 其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動、吸納當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與促進(jìn)改革開放、脫貧致富等諸多方面, 都能夠發(fā)揮獨(dú)特而顯著的作用。無西溝生態(tài)村簡介:西溝生態(tài)村位于兩省( 河南、山西方公里 , 平均海拔在800-1500重點(diǎn)生態(tài)林與太行獼猴保護(hù)區(qū)。)、三縣 ( 輝縣、修武、陵川米之間。森林覆蓋率95%,) 交界處的薄壁鎮(zhèn)境內(nèi)河水流徑 10 余公里, 面積 20 就是國家級平西溝生態(tài)村主要特征就是 : 高山林立、奇峰怪石 ; 峽谷萬丈、壁立陡峭 ; 泉涌溪流、瀑大潭深 ; 古樹參天、鳥語花香 ; 野果遍

3、坡 , 桃梨滿園 ; 深秋時節(jié) , 紅葉漫山 ; 名貴藥材 , 亨譽(yù)中原 ; 自然冰雕 , 別有洞天。生態(tài)村內(nèi)現(xiàn)有景點(diǎn) : 潭頭瀑布、西溝四級瀑、龍浴湖、黑龍洞、黃龍?zhí)丁埻跽?、青苔巖、小寨河、千年龜石、香爐石, 還有眾多奇峰待命名, 這里集雄、秀、奇、幽于一體, 攬山、水、林、洞于一溝。專家贊譽(yù)西溝生態(tài)-貴在原始 , 美在天然 -。一、項目背景分析旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬象 , 但無外乎自然資源與 人文 資源兩類。我國眾多的旅游勝地中 , 有的以自然資源突出為特色 , 有的以人文資源突出為特色。隨著人們思維方式與審美情趣的改變 , 自然資源成了旅游中最具魅力的

4、優(yōu)勢資源 , 并直接影響著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而西溝生態(tài)村卻隱藏著與世隔絕的自然資源。( 一) 國家對旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策形勢當(dāng)前國家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè), 爭取把中國發(fā)展成為旅游強(qiáng)國, 目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位居世界第7 位 , 但與世界旅游強(qiáng)國還有很大差距, 發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一項基本產(chǎn)業(yè)政旅游渡假村項目策劃書策。為適應(yīng)加入世貿(mào)組織的要求, 中國旅游業(yè)將盡快改變政府的主導(dǎo)地位, 變政策調(diào)節(jié)為市場調(diào)節(jié), 以加速與國際旅游市場的接軌步伐。( 二) 國際國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢1.21世紀(jì)世界旅游的發(fā)展對景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認(rèn)為, 生態(tài)、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育

5、等將就是未來旅游業(yè)的主題。2. 中國旅游景點(diǎn)的開發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹橹鲗?dǎo)。3. 旅游市場越來越呈現(xiàn)出細(xì)分化的特點(diǎn)。( 三) 西溝生態(tài)村資源開發(fā)現(xiàn)狀分析1. 成功點(diǎn)(1)對自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)良好( 景區(qū)內(nèi)的水、空氣、植被等未受污染與破壞)(2) 近三年來具備一定的知名度 ( 在河南省內(nèi) ) 2. 不足點(diǎn)(1) 配套設(shè)施幾近空白 ( 住宿、飲食、娛樂等設(shè)施匱乏)(2) 景區(qū)自然景觀尚未開發(fā) ( 峽谷內(nèi)沒有步道與安全保護(hù));(3)景區(qū)運(yùn)營機(jī)制未制定( 國家所有國家開發(fā)的運(yùn)行模式難以適應(yīng)市場需求);(4) 尚未市場定位。( 四) 景區(qū)旅游資源優(yōu)劣勢分析1. 優(yōu)勢(1) 景區(qū)有豐富的水資源

6、, 適合開展一些水上項目 ,;(2) 峽谷內(nèi)有多處適合速降與攀巖運(yùn)動的天然石壁;(3)具備良好的植被覆蓋, 生態(tài)環(huán)境良好;旅游渡假村項目策劃書(4) 景區(qū)內(nèi)有林果種植特色農(nóng)業(yè)。2. 劣勢(1) 景區(qū)內(nèi)峽谷較窄 , 地勢復(fù)雜 , 汛期水大無路可行。(2) 景點(diǎn)地理位置相對較偏 , 交通不便。二、西溝生態(tài)村總體開發(fā)規(guī)劃原則堅持保護(hù)生態(tài)、倡導(dǎo)環(huán)保 , 實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的原則堅持突出特色的原則堅持傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代理念相結(jié)合的原則堅持統(tǒng)籌規(guī)劃 , 分步實(shí)施的原則堅持在保護(hù)環(huán)境的前提下追求最佳社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的原則三、景區(qū)遠(yuǎn)景規(guī)劃目標(biāo)建設(shè)成為 “河南著名、全國知名”的生態(tài)休閑避暑度假區(qū);1. 發(fā)展特色運(yùn)動,

7、 如短矩離剌激漂流、拓展等, 使自然景區(qū)成為河南知名的野外拓展訓(xùn)練基地;2. 成為河南省乃至全國知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地。3 、建一個世外桃園。四、階段性開發(fā)規(guī)劃( 一) 第一階段 : 立足景區(qū)現(xiàn)有景點(diǎn), 完善基礎(chǔ)配套設(shè)施, 開發(fā)鄉(xiāng)村旅游, 加大營銷力度, 實(shí)現(xiàn)景區(qū)游客量的較大增長。1 、在景區(qū)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范若干個農(nóng)家旅館2. 在景區(qū)附近建設(shè)一座集住宿、餐飲、停車、娛樂于一體的賓館;(潭頭、平甸 )3. 對景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有游覽線路上的泥石路、棧道進(jìn)行改造或新建;旅游渡假村項目策劃書4. 沿游覽路線開設(shè)數(shù)個游客休憩亭, 兼營飲品、副食與地方特色小吃;5. 新建景區(qū)內(nèi)的郵電通訊、水電等基礎(chǔ)設(shè)施;6. 新

8、建景區(qū)內(nèi)的簡便醫(yī)療點(diǎn)一個、生態(tài)環(huán)保廁所若干間;7. 建一燒烤一條街8. 設(shè)置兩處篝火場。9. 開發(fā)鄉(xiāng)村旅游 ( 農(nóng)家樂項目 )考察國際上流行的綠色旅游、旅游農(nóng)業(yè)等不同的旅游方式, 其實(shí)質(zhì)都就是以生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)林業(yè)為背景或載體、人們環(huán)境保護(hù)意識與旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強(qiáng)而發(fā)展起來的。因此,大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)尤為重要, 應(yīng)視為取得發(fā)展的根本要求與基本保證。如新加坡為了對有限的土地進(jìn)行綜合開發(fā)與高效利用, 有關(guān)部門將高科技引入農(nóng)業(yè)并與旅游事業(yè)相結(jié)合, 興建了 10 個農(nóng)業(yè)科技公園 , 游人不僅可以漫步其中, 而且可盡情品嘗 , 如同生活在仙境中, 讓人大飽眼福與口福。 還有日本

9、的觀鳥旅游與觀光農(nóng)園及務(wù)農(nóng)旅游、馬來西亞的農(nóng)林旅游區(qū)、澳大利亞的牧場旅游、美國的農(nóng)場旅游、法國的遠(yuǎn)離城市的綠色旅游、意大利的鄉(xiāng)村度假旅游、德國的“森林輕舟 ”旅游等等。鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容涵蓋了上述多種旅游方式, 甚至比其更為廣泛。在我們國家 , 有很多的有特色的鄉(xiāng)村遺留下來, 特別就是像安徽宏村、湖南鳳凰村這樣的鄉(xiāng)村, 在全國旅游中都就是很重要的、很有名氣的鄉(xiāng)村。我們重點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村游也就是符合旅游發(fā)展的客觀規(guī)律的 , 相信 隨著時代不斷的發(fā)展, 鄉(xiāng)村旅游又可以成為帶動國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要組成部分。即為國家經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn), 又陶冶了城市人的情操, 還增長了農(nóng)民的收入, 三管齊下 , 我們一定要把鄉(xiāng)村

10、旅游做到最好！我在廣告策劃公司工作 已經(jīng)有很多年了, 可以說自己通過這些年的努力, 在廣告策劃方面有了自己獨(dú)到的 心得 與工作能力 , 這些都就是在我與顧客工作時鍛煉出來的。剛開始工作的我也沒有多大的能力 , 只就是有著一顆好學(xué)上進(jìn)的心, 走到現(xiàn)在 , 除了自己一直刻苦努力外, 還有領(lǐng)導(dǎo)與同事的幫助、關(guān)心?？梢哉f, 我在成長的路上很順利?，F(xiàn)在的我已經(jīng)就是公司的策劃總監(jiān)了。前一段時間我在公司中接過了一個策劃, 那就就是飯店前期推廣策劃, 我在經(jīng)過市場調(diào)查后制作出了推廣策劃 :一、前言旅游渡假村項目策劃書重慶的餐飲行業(yè)已步入強(qiáng)勢競爭時代區(qū)打開市場終端 , 提高品牌知名度市場？, 市場競爭激烈, 阿

11、興記大飯店奧體中心店, 如何在主城西, 搶占重慶餐飲市場最大份額, 讓她代表著一個產(chǎn)業(yè), 引領(lǐng)一個據(jù)我們了解 , 阿興記大飯店主要以其高檔次的就餐環(huán)境與貼心的服務(wù)響譽(yù)業(yè)界。目前飯店黃泥磅店發(fā)展態(tài)勢良好 , 生意火爆 , 具有很大發(fā)展?jié)摿Α? 阿興記大我們力求全力打造阿興記大飯店品牌價值, 營造熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳, 主要策劃有意義的新聞事件及促銷活動 , 以塑造阿興記大飯店整體的品牌形象 , 并引起媒體的廣泛關(guān)注 , 使目標(biāo)市場的消費(fèi)與品牌知名度得到全面的提升?；谝陨峡紤], 本次策劃針對阿興記大飯店奧體中心店開業(yè)前期做了一系列的推廣策劃中心店開業(yè)為契機(jī), 旨在全面提升阿興記大飯店在重慶餐飲業(yè)的形象,

12、 樹立良好的口碑阿興記大飯店品牌做得更大更強(qiáng)。, 以奧體, 力求將二、奧體中心店市場分析阿興記大飯店自黃泥磅店開業(yè)以來, 風(fēng)格各異的菜系與獨(dú)具特色的服務(wù), 引領(lǐng)了重慶中餐餐飲潮流 , 贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。 由此 , 在渝北區(qū)創(chuàng)下了極好的成績與口碑 , 從而帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益 , 同時也對奧體中心店的開業(yè)打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。奧體中心店由于其特殊的地理位置, 本身可對該店帶來一定優(yōu)勢:1 、奧體中心就是重慶知名的, 眾所周知的體育中心, 所以人們很容易就會找到這里。2 、奧體中心經(jīng)常會有重大體育比賽與演出活動在此舉行, 從而引來一部分食客。3 、由于周圍建筑的興起, 該地段商業(yè)氛圍必

13、將增強(qiáng), 引來眾多的消費(fèi)群。4 、將來周邊樓盤完工, 必然帶來旺盛的人氣, 其發(fā)展趨勢樂觀。5 、周邊各企事業(yè)單位消費(fèi)能力巨大。( 如 : 移動、電信、重醫(yī)、出版社、部隊及眾多高新企業(yè)等等 )然而 , 就目前來瞧, 奧體中心店也存在一定劣勢:1 、阿興記大飯店還沒有比較明確的vi標(biāo)識與朗朗上口的廣告語, 沒有比較識別系統(tǒng), 給人的印象不深刻。旅游渡假村項目策劃書2 、目標(biāo)客戶會受到南方花園飲食街以及直港大道的競爭。所處機(jī)會分析 :1 、現(xiàn)目前重慶的餐飲名店很多, 但其目標(biāo)群體各有所異, 如陶然居主要就是屬于大眾消費(fèi), 七十二行以家常菜為主, 菜香源以懷古情調(diào)為主, 而阿興記大飯店的環(huán)境、菜品與

14、服務(wù)都屬于高檔次飯店 , 與其她酒樓有一定差異, 主要適用于商業(yè)宴請, 這部分目標(biāo)市場就是相當(dāng)有消費(fèi)潛力的, 所以應(yīng)抓住市場推廣宣傳。2 、袁家崗地區(qū)、九龍坡區(qū)、大渡口區(qū)及高新區(qū)現(xiàn)在還沒有與阿興記大飯店同檔次的飯店, 所以非常具有市場競爭力, 應(yīng)好好把握。3 、阿興記大飯店奧體中心店結(jié)合奧體中心的有利地位, 開展相關(guān)公關(guān)活動, 造勢宣傳。由此 , 我們可以瞧出奧體中心店就是非常具有競爭優(yōu)勢的, 在將來周邊商圈氛圍營造出來后, 其發(fā)展形式非常樂觀?，F(xiàn)目前需要做好的就就是其推廣工作, 為以后打下良好基礎(chǔ)。三、推廣策劃內(nèi)容( 一) 、理念策劃1 、阿興記大飯店賣點(diǎn)的梳理與提煉阿興記大飯店優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與

15、高檔次本身可以作為賣點(diǎn), 但需要包裝突出與強(qiáng)化。2 、阿興記大飯店廣告語創(chuàng)意重慶市很多餐飲名店都有自己的廣告語 , 如譚氏官府菜的 “食中至尊、 味之顛峰 ”;陶然居的 “民以食為天、 美食在陶然 ”;菜香源的 “聞之口生津、 菜香源頭尋 ”;順風(fēng) 123 的 “快意 人生 好滋味 ”等。阿興記大飯店也應(yīng)有融入自己文化特色的廣告語, 讓人眼前一亮, 回味無窮。3 、設(shè)計新的形象據(jù)我們了解 , 目前阿興記大飯店還沒有整體的vi系統(tǒng) , 這樣讓人不容易識別記憶 , 且對其高檔次的定位也沒有一個明確的表現(xiàn), 所以設(shè)計新的vi形象 , 就是讓阿興記大飯店對內(nèi)對外的視覺形象給人煥然一新的感覺, 并以此體現(xiàn)自身文化品位。4 、對外品牌形象的宣傳與推廣旅游渡假村項目策劃書主要包括媒體推廣、口碑效應(yīng)與公關(guān)活動。( 可融合以上幾點(diǎn)共同展開)( 二) 、全方位策劃1 、策劃最具影響力的中心活動根據(jù)阿興記大飯店的核心形象與目標(biāo)市場, 創(chuàng)意策劃出一個與之相關(guān)并能強(qiáng)化它們的中心活動,日。圍繞著這中心活動則就是一些相