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1、“衣領(lǐng)凈”購買習(xí)慣調(diào)研報告調(diào)查時間：2014年04月03日-2014年04月03日調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研通過本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)：1、使用衣領(lǐng)凈產(chǎn)品的消費者購買頻率還是比較高的；2、大賣場/超級市場是最主要的購買渠道；3、消費者在選購衣領(lǐng)凈的時候最關(guān)注產(chǎn)品成分、其次是使用便利性和產(chǎn)品價格；4、衣領(lǐng)凈市場滲透率最高的品牌是藍(lán)月亮，其次是綠傘；樣本設(shè)計23-60歲 平時使用衣領(lǐng)凈產(chǎn)品 全國隨機抽樣，投放樣本2000份，實際回收有效樣本1304份。人口學(xué)特征性別、個人月收入家庭月收入調(diào)查結(jié)果 約42%的受訪者每兩月購買一次；40%的受訪者每月至少購買一次。受訪者購買衣領(lǐng)凈的頻率總體較高。 72%的受

2、訪者購買衣領(lǐng)凈都是通過大賣場/超級市場；18%的受訪者購買衣領(lǐng)凈是通過普通超市。其余渠道購買率均不足5%。 32%的受訪者喜歡到有較多品牌比較的地方購買；另外，質(zhì)量有保障、購買便利、促銷活動多、價格合理等因素也是大賣場/超級市場能夠成為衣領(lǐng)凈主要購買場所的原因。 64%的受訪者習(xí)慣購買噴劑型衣領(lǐng)凈。說明衣領(lǐng)凈使用的便利性是消費者最為關(guān)注的。 選擇加酶衣領(lǐng)凈的受訪者占到55%，購買普通衣領(lǐng)凈的占34%，而不在意的僅占10%。說明消費者在選購衣領(lǐng)凈時還是能夠關(guān)注到是否加酶，且多數(shù)人會購買加酶型。產(chǎn)品成分、使用類型、價格是受訪者最關(guān)注的三個選購要素。成分溫和、對人體或環(huán)境無害是消費者選購的第一要素，使用的便利性為第二要素，其次才是產(chǎn)品的價格。 41%的受訪者認(rèn)為產(chǎn)品成分才是決定是否購買衣領(lǐng)凈的關(guān)鍵，且遙遙領(lǐng)先其他因素。 過去一年，62%的受訪者曾經(jīng)購買藍(lán)月亮衣領(lǐng)凈；50%的受訪者曾經(jīng)購買綠傘衣領(lǐng)凈；其余品牌的購買率均未超過50%，購買率較高的品牌有貝克曼博士、威潔士/Walex、威露士/Walch、洛娃/Reward。過去一年，受訪者最常購買的品牌是”藍(lán)月亮“，45%的受訪者表示最常購買，且領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。說明”藍(lán)月亮“

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