談?wù)剰V告創(chuàng)意

1、談?wù)剟?chuàng)意,創(chuàng)意策略的形成,項目描述 我是誰？ 廣告任務(wù) 到哪去？ 目標(biāo)對象 對誰說？ 廣告訴求 說什么？ 溝通方式 怎么說？,項目描述 我是誰？,別墅：獨棟、聯(lián)排、雙拼、疊拼 洋房：疊加、退臺、電梯、合院 公寓：小戶型、中大戶型、復(fù)式 酒店、寫字樓、商業(yè)街,廣告任務(wù) 到哪去？,引發(fā)關(guān)注，截流客群； 形象昭示，鎖定目標(biāo)； 性格渲染，甄選客戶； 事件互動，增強感受； 節(jié)點告知，促使行動；,目標(biāo)對象 對誰說？,白領(lǐng)，企業(yè)主， 富豪，中產(chǎn)， 投資客，商家， 青年，老者,示例：,“CBD的大眾們/乖！先別買！東區(qū)的購房族們/停！慢點訂！在住宅的性價比革命到來之前/在居住的ONELIFE時代到來之前/不許

2、你動！”,廣告訴求 說什么？,產(chǎn)品賣點， 節(jié)點信息， 生活方式， 精神需求， ,溝通方式 怎么說？,直擊一點， 完整特性， 表象， 迂回， 深層涵義， 觀點,“我們要搬新家了，比原來更大更寬敞更漂亮，但是，我再也不能使用故鄉(xiāng)這個詞了”,示例：,意旨 有意義,攸關(guān),重要(廣告內(nèi)容) 相關(guān) 可以產(chǎn)生共鳴(創(chuàng)而有意) 余味 新穎/含蓄/深沉/巧妙/曲折/恢諧/風(fēng)趣的韻味,創(chuàng)作創(chuàng)意,idea,創(chuàng)意的要求,符合受眾需求 符合產(chǎn)品特性 符合競爭優(yōu)勢,1、巧妙的視覺思維2、可以感知的訊號3、平面新穎、精到4、完整實在的訊息 5、獨特氣質(zhì)、格調(diào),創(chuàng)意的評判標(biāo)準(zhǔn),不立文字 直指人心,創(chuàng)意不必堆積美麗詞藻，不必呼

3、口號； 多用隱喻、妙比方式，化不識為相識 如果廣告能遵照上述原則去發(fā)想擬定， 必然能夠感應(yīng)人心產(chǎn)生共鳴。,創(chuàng)意的要點,1、目的與主題,平面載體的名稱 （戶外、報紙、雜志、海報） 關(guān)于什么內(nèi)容的平面創(chuàng)作 （形象、促銷、賣點、公益）,2、該平面是用什么形式 表現(xiàn)的什么主題？,用一句話描述： 景物 關(guān)于項目個性的 人物 關(guān)于促銷內(nèi)容的 動物 關(guān)于新產(chǎn)品的 圖表 關(guān)于主要利益點的 ,形式,主題,3、畫面的語言,形象、文字語言 色彩語言 社會語言 理性的 符合VI的 感性的 符合節(jié)日氣氛的 潮流性的 幽默的 符合特定對象的 公益性的 詼諧的 符合環(huán)境的 調(diào)侃的 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?,4、創(chuàng)意的觀點,理解的 / 關(guān)心

4、的 / 困擾的 / 人性化的 好奇與興趣 / 潮流 / 契機 / 價值感,5、專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),創(chuàng)意 執(zhí)行風(fēng)格 在傳播渠道的 相關(guān)性 獨特性 一致性 原創(chuàng)性 單一性 持續(xù)性,6、給予閱讀者的印象,心理上/感覺上的 利益點 記憶點,訴求點,表現(xiàn)元素, 升值 教育 價格 配套 物管 園林 環(huán)境 戶型 建筑 地段,創(chuàng)意圖示,解決問題,生活片段,反向思維,L O G O,象征圖形,名 人,局部表現(xiàn),懸 念,夢幻空間,動 植 物,幽 默,古 文 化,文字游戲,擬 人,漫畫形象,沒路？太好了，出發(fā)!,這是一則悍馬的廣告，它清晰地傳遞出產(chǎn)品功能和產(chǎn)品主張，產(chǎn)品性格也充分彰顯出來，但這輛車并不是沒路的地方就可以去，它的性能還不至于夸張到這個地步，但是