標志設計的課件設計

1、,標志 設計,logo,標志設計,第一章 標志的定義,1.1 標志的定義 1.2 標志的起源與發(fā)展 1.3 標志的價值 1.4 標志的功能,logo,標志設計,1.1 標志的概念,標志：是一種特殊的視覺文字和圖形符號，它以準確、簡潔的形象向大眾直觀傳達一定的意義、情感和指令。,logo,標志設計,1.2 標志設計的起源與發(fā)展,1.2.1 中國標志的歷史 原始社會：人們對萬物生靈的敬畏，把自然界的事物作為自己部落的圖騰來崇拜。商周時期，祭祀禮儀用的青銅器上的圖騰紋，更多表示權(quán)威的象征。,中國古代圖騰花紋,中國古代青銅器、瓦當花紋,logo,標志設計,1.2 標志設計的起源與發(fā)展,1.2.1 中國

2、標志的歷史 封建社會：商貿(mào)繁榮發(fā)展，使標志發(fā)展初步繁榮，這時期以文字為主。例如秦漢時期的印章印記，出現(xiàn)在瓷器上的官窯標記，還有一些商鋪標記等。我國標志設計逐漸完善的階段是公元960年-1279年間。,中國古代印章印記,官窯標記,中國北宋濟南劉家功夫針鋪商標(目前陳列于北京中國歷史博物館的宋代山東濟南“劉家針鋪”的“白兔”圖形商標),logo,標志設計,1.2 標志設計的起源與發(fā)展,1.2.1 中國標志的歷史 鴉片戰(zhàn)爭-新中國成立以前，由于戰(zhàn)爭原因，標志設計發(fā)展紊亂，有一些較為理想的標志并沿用至今，例如：“冠生園”“同仁堂”,logo,標志設計,1.2 標志設計的起源與發(fā)展,1.2.1 中國標志

3、的歷史 新中國成立以后，和平年代涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀標志，如“永久”牌自行車標志、“英雄”牌鋼筆，這些標志沿用至今。,改革開放以后我國經(jīng)濟發(fā)展迅猛，標志設計也走上了健康的發(fā)展道路。,logo,標志設計,1.2 標志設計的起源與發(fā)展,1.2.2 國外標志的歷史 古希臘、古埃及時期，出現(xiàn)標志的萌芽。公元前4世紀公元前5世紀，地中海沿岸經(jīng)貿(mào)往來盛行，標志亦發(fā)展。據(jù)記載，古羅馬時期，商品標志已經(jīng)占有舉足輕重的地位，尤其是古建筑文物上，都發(fā)現(xiàn)過繁多的標志圖形。,拜占庭和哥蒂克石匠標志,logo,標志設計,1.2 標志設計的起源與發(fā)展,1.2.2 國外標志的歷史 12世紀以后至工業(yè)革命時期，商品標志運用更加廣泛

4、，歐洲逐漸形成商品標志及印記卡片等相關(guān)保護法，以保護商人利益，可見歐洲商品標志發(fā)展在這一時期的興盛。,1417世紀商人印記、樂器商人卡片,logo,標志設計,1.2 標志設計的起源與發(fā)展,1.2.2 國外標志的歷史 工業(yè)化時代的到來使社會經(jīng)濟變化的節(jié)奏越來越快，標志設計隨現(xiàn)代設計運動先后經(jīng)歷了若干次變革。 20世紀初，通過包豪斯培養(yǎng)出大批現(xiàn)代設計人才，使現(xiàn)代標志設計趨向于一種簡潔、抽象化的模式。 我國近現(xiàn)代工業(yè)一直落后于世界先進水平。20世紀80年代實行改革開放政策后，設計李寧迅速融入世界設計潮流。,，,logo,標志設計,1.3 標志的價值,標志的價值在于，一方面能夠給人們的生活帶來實質(zhì)的便

5、捷；另一方面，通過標志樹立企業(yè)形象和品牌文化，發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，使企業(yè)能夠達到營利的目的。,就拿商標本身來說，商標是企業(yè)無形的資產(chǎn)，據(jù)1991年世界權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計， 世界上身價最高的名牌是“萬寶路”，價值310億美元，相當于企業(yè)年營業(yè)額的兩倍。 第二名是“可口可樂”商標，價值為244億美元，相當于年營業(yè)額的3倍。 第三名是“百威”啤酒價值102億美元。 第四名是“百事可樂”96億美元； 第五名是“雀巢咖啡”，85億美元。,logo,標志設計,1.4 標志的功能,1.4.1、識別功能 (1)、 標志能夠表述出某組織、某項活動或某企業(yè)品牌的性質(zhì)、服務和宗旨。 (2)、區(qū)別同一種商品由不同企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營，

6、是商標最本質(zhì)、最基本的作用。例如同是漆品牌的都芳、多樂士、嘉寶莉，給消費者的印象是不同的。,聯(lián)合國,世界貿(mào)易組織,都芳標志,多樂士標志,嘉寶莉標志,（3）、區(qū)別同一企業(yè)的不同產(chǎn),logo,標志設計,1.4 標志的功能,寶潔標志,品客標志,幫寶適標志,佳潔士標志,潘婷標志,（3）、區(qū)別同一企業(yè)的不同產(chǎn)品。例如保潔公司旗下的化妝類、洗護類、食品類等產(chǎn)品。,logo,標志設計,1.4 標志的功能,1.4.2、權(quán)益保護功能 商標注冊使某組織、企業(yè)或品牌擁有某標志的知識產(chǎn)權(quán)，受到國家商標法的保護，具有法律上的專有性。,logo,標志設計,1.4.3、 傳播功能 1、標志代表了某組織、某項活動、某企業(yè)或品

7、牌的形象和精神。 2、標志的傳播功能分為：企業(yè)內(nèi)部宣傳和企業(yè)外部傳播兩部分,1.4 標志的功能,英特爾奔騰4處理器的標志,logo,標志設計,1.4.4審美功能 標志將原本枯燥的語言，通過具有趣味性的視覺設計表現(xiàn)出來，這樣生動活潑的設計形式能吸引觀者的視線、引發(fā)觀者的好奇心，所以有巨大的審美價值。,1.4 標志的功能,logo,標志設計,通過第一章學習標志的概念和發(fā)展歷史，搜集相關(guān)標志圖片,logo,標志設計,第二章：標志的分類和構(gòu)成,2.1 標志的分類 2.2 標志的表現(xiàn)形式,logo,標志設計,1、徽標:徽標最初由徽章演變而來。如今的 學校、機關(guān)、團體、城市、乃至國家等，有紀念性的事件也都

8、使用自己的固定標志。是通過標志這種視覺化的符號語言，來傳達出個人、團體或事件的特定信息。,政府和組織機構(gòu) 大型活動和會議標志,2.1.1 按標志的內(nèi)容、性質(zhì)分類: 徽標、商標、公益類標志和公共信息標志這四類標志,2.1標志的分類 標志的分類有的是根據(jù)內(nèi)容、性質(zhì)來進行分類，有的是依據(jù)行業(yè)的類別來進行分類，也 有的是以商業(yè)類和非商業(yè)類進行劃分，還有的是按照設計的表現(xiàn)形式進行分類，等等。,logo,標志設計,政府和組織機構(gòu),香港區(qū)徽,聯(lián)合國徽標,中華人民共和國國徽,logo,標志設計,大型活動、會議標志,2008北京奧林匹克運動會,logo,標志設計,2.1.2商標（商業(yè)性標志） 商業(yè)標志是用于商業(yè)

9、領域有商業(yè)目的和商業(yè)價值的標志，可分為企業(yè)標志和商品標志。 企業(yè)標志（企業(yè)品牌標志） 企業(yè)形象的體現(xiàn)方式之一，把企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營理念、規(guī)模及產(chǎn)品的主要特征等信息通過視覺形象傳遞給公眾，同時也是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。,VolksWagen,別克標志,雪佛蘭標志,logo,標志設計,商品標志（商品品牌標志） 商品標志是通過國家相關(guān)法律認可注冊而受到保護的標志，包括文化用品標志、化妝用品標志、服務用品標志、食品標志和電器標志等等。,雀巢標志,路易威登標志,晨光標志,巴拉巴拉標志,logo,標志設計,2.1.3 公益類標志 公益類標志主要是指由國際組織、國家、政府或慈善機構(gòu)確立的具有公益性質(zhì)的標志。如：

10、預防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界環(huán)境日、植樹節(jié)等。,艾滋病標志,青年志愿者標志,聯(lián)合國紅十字會標志,中國植樹節(jié)標志,logo,標志設計,2.1.4、公共信息標志 公共信息標志是用于公共場所的識別符號，是法規(guī)、規(guī)則等內(nèi)容的形象化表達。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和語言上的差異。公共信息標志往往更多的強調(diào)其識別性、明確性和國際性。 按其功能可分為環(huán)境引導標志和操作指導標志。,logo,標志設計,環(huán)境引導標志 公共場所管理法規(guī)的形象化，是無聲的警察和 向?qū)АＫ饕ń煌ㄏ到y(tǒng)標志、場館系統(tǒng)標 志等。 交通系統(tǒng)引導標志包括：交通指示燈、指示 牌、路名引導牌、導游牌等。 場館環(huán)境引導標志包

11、括大樓系統(tǒng)標志、運動 會系統(tǒng)標志、展覽會系統(tǒng)標志等。,logo,標志設計,操作指導標志 公共標識是為使用者和操作者提供相關(guān)信息的圖形符號。它包括產(chǎn)品的使用標志、質(zhì)量標志、安全標志、操作標志和儲運標志等。,安全標志,儲運標志,logo,標志設計,2.1 標志的分類,徽標,公共信息標志,商標,政府和組織、機構(gòu),大型活動及會議標志,企業(yè)標志（企業(yè)品牌標志）,產(chǎn)品標志（產(chǎn)品品牌標志）,環(huán)境引導標志,操作指導標志,交通系統(tǒng)標志,產(chǎn)品使用標志,場館系統(tǒng)標志,標志的分類,公益標志,安全、操作等,logo,標志設計,從這幾類標志的功能和特點上看 1、非商業(yè)性標志徽標是機構(gòu)和團體的一種象征更多地傳遞出其精神理念和思想內(nèi)涵。,2、非商業(yè)性標志公益標志注重內(nèi)容的象征意義，表達一定的愿望和特定的情感。,3、商業(yè)性標志 商標 企業(yè)和商品價值的體現(xiàn) 相對于非商業(yè)性標志來講，是一種有形資產(chǎn)傳遞出的是企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品特征。,4、公共信息標志包括公共環(huán)