內(nèi)蒙古穿戴設(shè)備項目可行性研究報告（可編輯范文模板）

1、泓域咨詢 /內(nèi)蒙古穿戴設(shè)備項目可行性研究報告內(nèi)蒙古穿戴設(shè)備項目可行性研究報告MACRO 泓域咨詢報告說明目前，耳機市場品牌尤其是全球中高端市場仍被國外品牌運營商所占據(jù)。國外耳機品牌運營商主要分布在美國、歐洲和日韓等地區(qū)，美國耳機代表性品牌包括Bose、Beats、Shure（舒爾）、Logitech（羅技）、Harman（哈曼，已被三星收購）等具有引領(lǐng)潮流的設(shè)計理念、技術(shù)創(chuàng)新能力強的特點，歐洲耳機代表性品牌包括Sennheiser（森海塞爾）、Beyerdynamic（拜亞動力）、B&O等具有品牌歷史悠久、設(shè)計理念嚴(yán)謹(jǐn)、扎實的技術(shù)基礎(chǔ)等特點，日韓耳機品牌包括SONY、AudioTechnica

2、（鐵三角）、Pioneer（先鋒）、Panasonic（松下）等具有做工精良、品質(zhì)優(yōu)異的特點。鑒于全球分工的比較優(yōu)勢，品牌運營商將耳機的生產(chǎn)環(huán)節(jié)向中國等具有制造優(yōu)勢的地區(qū)轉(zhuǎn)移，而將主要資源布局在研發(fā)設(shè)計、品牌運營、營銷等方面。部分中國電聲企業(yè)憑借電聲元器件等領(lǐng)域豐富的研發(fā)、制造經(jīng)驗進行業(yè)務(wù)延伸，承接國際品牌運營客戶終端電聲產(chǎn)品的制造業(yè)務(wù)。本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)估算，項目總投資20266.36萬元，其中：建設(shè)投資17751.21萬元，占項目總投資的87.59%；建設(shè)期利息156.80萬元，占項目總投資的0.77%；流動資金2358.35萬元，占項目總投資的

3、11.64%。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)測算，項目正常運營每年營業(yè)收入34000.00萬元，綜合總成本費用27541.27萬元，凈利潤3927.35萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率18.99%，財務(wù)凈現(xiàn)值4236.82萬元，全部投資回收期5.63年。本期項目具有較強的財務(wù)盈利能力，其財務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項目技術(shù)上可行、經(jīng)濟上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計優(yōu)良。本期項目的投資建設(shè)和實施無論是經(jīng)濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。綜合判斷，我區(qū)發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期，經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，同時也面臨諸多矛盾交織疊加的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。我們要準(zhǔn)確把握戰(zhàn)略機遇期內(nèi)涵的深刻變化，

4、更加有效地應(yīng)對各種風(fēng)險和挑戰(zhàn)，奮發(fā)有為地做好工作，不斷開創(chuàng)發(fā)展新局面。報告對項目市場、技術(shù)、財務(wù)、工程、經(jīng)濟和環(huán)境等方面進行精確系統(tǒng)、完備無遺的分析，完成包括市場和銷售、規(guī)模和產(chǎn)品、廠址、原輔料供應(yīng)、工藝技術(shù)、設(shè)備選擇、人員組織、實施計劃、投資與成本、效益及風(fēng)險等的計算、論證和評價，選定最佳方案，作為決策依據(jù)。本報告基于可信的公開資料，參考行業(yè)研究模型，旨在對項目進行合理的邏輯分析研究。本報告僅作為投資參考或作為參考范文模板用途。目錄第一章 總論第二章 項目投資背景分析第三章 市場前景分析第四章 建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案第五章 選址方案第六章 建筑技術(shù)方案說明第七章 原輔材料供應(yīng)、成品管理第八章 工

5、藝技術(shù)及設(shè)備選型第九章 環(huán)境影響分析第十章 勞動安全第十一章 項目節(jié)能分析第十二章 人力資源配置第十三章 項目實施進度計劃第十四章 投資方案第十五章 經(jīng)濟效益評價第十六章 招投標(biāo)方案第十七章 風(fēng)險評估第十八章 項目綜合評價說明第十九章 附表第一章 總論一、概述（一）項目基本情況1、項目名稱：內(nèi)蒙古穿戴設(shè)備項目2、承辦單位名稱：xx投資管理公司3、項目性質(zhì)：新建4、項目建設(shè)地點：xx（以選址意見書為準(zhǔn)）5、項目聯(lián)系人：馮xx（二）主辦單位基本情況面對宏觀經(jīng)濟增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治理機構(gòu)、企業(yè)文化、質(zhì)量管理體系等方面著力探索，提升企業(yè)綜合實力，配合產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。同時，公

6、司注重履行社會責(zé)任所帶來的發(fā)展機遇，積極踐行“責(zé)任、人本、和諧、感恩”的核心價值觀。多年來，公司一直堅持堅持以誠信經(jīng)營來贏得信任。（三）項目建設(shè)選址及用地規(guī)模本期項目選址位于xx（以選址意見書為準(zhǔn)），占地面積約60.31畝。項目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項目建設(shè)。（四）產(chǎn)品規(guī)劃方案根據(jù)項目建設(shè)規(guī)劃，達產(chǎn)年產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計方案為：穿戴設(shè)備170000臺/年。二、項目提出的理由根據(jù)捷孚凱（GFK）在線市場和線下30城市的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，TWS藍牙耳機零售額同比增速超630%，2018年1-9月，在線市場零售量達280

7、萬臺，零售額近16億。根據(jù)捷孚凱（GFK）、國盛證券研究所的預(yù)測，2020年TWS藍牙耳機的市場規(guī)模將達到110億美金。根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年中國無線耳機行業(yè)產(chǎn)值363.98億元，較上年增長73.58%，產(chǎn)值和增速均創(chuàng)歷史新高。同時，耳機產(chǎn)品也出現(xiàn)智能化趨勢。通過軟硬件結(jié)合的方式，對傳統(tǒng)耳機進行升級改造，讓耳機具備個性化、無線化的特點。目前耳機的智能化主要體現(xiàn)在功能上，比如說具有運動健康監(jiān)測功能、發(fā)揮語音交互功能或主動降噪、音樂播放等其他功能。我國居民消費水平在總量增長的基礎(chǔ)上，消費結(jié)構(gòu)也進一步優(yōu)化。2017年，中國居民人均教育文化娛樂消費支出首次超過2,000元，20

8、18年達到2,226元，較上年增長11.2%。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷性以及代表著新生代的90后、00后消費群體日趨龐大，使得人們更多地通過智能手機、平板電腦等電子設(shè)備進行影視動漫、音樂、電競游戲等線上娛樂，從而對電聲行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。綜合判斷，我區(qū)發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期，經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，同時也面臨諸多矛盾交織疊加的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。我們要準(zhǔn)確把握戰(zhàn)略機遇期內(nèi)涵的深刻變化，更加有效地應(yīng)對各種風(fēng)險和挑戰(zhàn)，奮發(fā)有為地做好工作，不斷開創(chuàng)發(fā)展新局面。三、項目總投資及資金構(gòu)成本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)估算，項目總投資20266.36萬元，

9、其中：建設(shè)投資17751.21萬元，占項目總投資的87.59%；建設(shè)期利息156.80萬元，占項目總投資的0.77%；流動資金2358.35萬元，占項目總投資的11.64%。四、資金籌措方案（一）項目資本金籌措方案項目總投資20266.36萬元，根據(jù)資金籌措方案，xx投資管理公司計劃自籌資金（資本金）13866.36萬元。（二）申請銀行借款方案根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)測算，本期工程項目申請銀行借款總額6400.00萬元。五、項目預(yù)期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標(biāo)1、項目達產(chǎn)年預(yù)期營業(yè)收入（SP）：34000.00萬元（含稅）。2、年綜合總成本費用（TC）：27541.27萬元。3、項目達產(chǎn)年凈利潤（NP）：3927.3

10、5萬元。4、財務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：18.99%。5、全部投資回收期（Pt）：5.63年（含建設(shè)期12個月）。6、達產(chǎn)年盈虧平衡點（BEP）：7377.75萬元（產(chǎn)值）。六、項目建設(shè)進度規(guī)劃項目計劃從可行性研究報告的編制到工程竣工驗收、投產(chǎn)運營共需12個月的時間。七、報告編制依據(jù)和原則（一）編制依據(jù)1、本期工程的項目建議書。2、相關(guān)部門對本期工程項目建議書的批復(fù)。3、項目建設(shè)地相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。4、項目承辦單位可行性研究報告的委托書。5、項目承辦單位提供的其他有關(guān)資料。（二）編制原則本項目從節(jié)約資源、保護環(huán)境的角度出發(fā)，遵循創(chuàng)新、先進、可靠、實用、效益的指導(dǎo)方針。保證本項目技術(shù)先進、質(zhì)量優(yōu)

11、良、保證進度、節(jié)省投資、提高效益，充分利用成熟、先進經(jīng)驗，實現(xiàn)降低成本、提高經(jīng)濟效益的目標(biāo)。1、力求全面、客觀地反映實際情況，采用先進適用的技術(shù)，以經(jīng)濟效益為中心，節(jié)約資源，提高資源利用率，做好節(jié)能減排，在采用先進適用技術(shù)的同時，做好投資費用的控制。2、根據(jù)市場和所在地區(qū)的實際情況，合理制定產(chǎn)品方案及工藝路線，設(shè)計上充分體現(xiàn)設(shè)備的技術(shù)先進，操作安全穩(wěn)妥，投資經(jīng)濟適度的原則。3、認真貫徹國家產(chǎn)業(yè)政策和企業(yè)節(jié)能設(shè)計規(guī)范，努力做到合理利用能源和節(jié)約能源。采用先進工藝和高效設(shè)備，加強計量管理，提高裝置自動化控制水平。4、根據(jù)擬建區(qū)域的地理位置、地形、地勢、氣象、交通運輸?shù)葪l件及安全，保護環(huán)境、節(jié)約用地

12、原則進行布置；同時遵循國家安全、消防等有關(guān)規(guī)范。5、在環(huán)境保護、安全生產(chǎn)及消防等方面，本著“三同時”原則，設(shè)計上充分考慮裝置在上述各方面投資，使得環(huán)境保護、安全生產(chǎn)及消防貫穿工程的全過程。做到以新代勞，統(tǒng)一治理，安全生產(chǎn)，文明管理。八、研究范圍投資必要性：主要根據(jù)市場調(diào)查及分析預(yù)測的結(jié)果，以及有關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策等因素，論證項目投資建設(shè)的必要性；技術(shù)的可行性：主要從事項目實施的技術(shù)角度，合理設(shè)計技術(shù)方案，并進行比選和評價；財務(wù)可行性：主要從項目及投資者的角度,設(shè)計合理財務(wù)方案,從企業(yè)理財?shù)慕嵌冗M行資本預(yù)算，評價項目的財務(wù)盈利能力，進行投資決策，并從融資主體的角度評價股東投資收益、現(xiàn)金流量計劃及債務(wù)清

13、償能力；組織可行性：制定合理的項目實施進度計劃、設(shè)計合理組織機構(gòu)、選擇經(jīng)驗豐富的管理人員、建立良好的協(xié)作關(guān)系、制定合適的培訓(xùn)計劃等，保證項目順利執(zhí)行；經(jīng)濟可行性：主要是從資源配置的角度衡量項目的價值，評價項目在實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)、有效配置經(jīng)濟資源、增加供應(yīng)、創(chuàng)造就業(yè)、改善環(huán)境、提高人民生活等方面的效益；風(fēng)險因素及對策：主要是對項目的市場風(fēng)險、技術(shù)風(fēng)險、財務(wù)風(fēng)險、組織風(fēng)險、法律風(fēng)險、經(jīng)濟及社會風(fēng)險等因素進行評價，制定規(guī)避風(fēng)險的對策，為項目全過程的風(fēng)險管理提供依據(jù)。九、研究結(jié)論該項目工藝技術(shù)方案先進合理，原材料國內(nèi)市場供應(yīng)充足，生產(chǎn)規(guī)模適宜，產(chǎn)品質(zhì)量可靠，產(chǎn)品價格具有較強的競爭能力。該項目經(jīng)濟效

14、益、社會效益顯著，抗風(fēng)險能力強，盈利能力強。綜上所述，本項目是可行的。十、主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表序號項目單位指標(biāo)備注1占地面積40206.63約60.31畝1.1總建筑面積45835.56容積率1.141.2基底面積24123.98建筑系數(shù)60.00%1.3投資強度萬元/畝284.501.4基底面積24123.982總投資萬元20266.362.1建設(shè)投資萬元17751.212.1.1工程費用萬元15845.762.1.2工程建設(shè)其他費用萬元1438.262.1.3預(yù)備費萬元467.192.2建設(shè)期利息萬元156.802.3流動資金2358.353資金籌措萬元20266.363.

15、1自籌資金萬元13866.363.2銀行貸款萬元6400.004營業(yè)收入萬元34000.00正常運營年份5總成本費用萬元27541.276利潤總額萬元5236.477凈利潤萬元3927.358所得稅萬元1309.129增值稅萬元1290.1310稅金及附加萬元1222.2611納稅總額萬元3821.5112工業(yè)增加值萬元10034.7613盈虧平衡點萬元7377.75產(chǎn)值14回收期年5.63含建設(shè)期12個月15財務(wù)內(nèi)部收益率18.99%所得稅后16財務(wù)凈現(xiàn)值萬元4236.82所得稅后第二章 項目投資背景分析一、行業(yè)背景分析1、促進新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2018-2020年）智能語

16、音交互系統(tǒng)。支持新一代語音識別框架、口語化語音識別、個性化語音識別、智能對話、音視頻融合、語音合成等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，在智能制造、智能家居等重點領(lǐng)域開展推廣應(yīng)用。智能家居產(chǎn)品。支持智能傳感、物聯(lián)網(wǎng)、機器學(xué)習(xí)等技術(shù)在智能家居產(chǎn)品中的應(yīng)用，提升家電、智能網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、水電氣儀表等產(chǎn)品的智能水平、實用性和安全性，發(fā)展智能安防、智能家具、智能照明、智能潔具等產(chǎn)品，建設(shè)一批智能家居測試評價、示范應(yīng)用項目并推廣。智能傳感器。發(fā)展市場前景廣闊的新型生物、氣體、壓力、流量、慣性、距離、圖像、聲學(xué)等智能傳感器。2、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄（2016版）重點支持包括新型電聲元件、新型連接元件、超導(dǎo)濾波器等在

17、內(nèi)的新興產(chǎn)品的快速發(fā)展。3、文化部關(guān)于推動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見鼓勵生產(chǎn)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品。鼓勵游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)積極引入體感、多維特效、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等先進技術(shù)，加快研發(fā)適應(yīng)不同年齡層，益智化、健身化、技能化和具有聯(lián)網(wǎng)競技功能的游戲游藝設(shè)備。4、國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)消費品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）的通知針對消費類電子產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化、創(chuàng)新化的發(fā)展特點，結(jié)合云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，推動人工智能、智能硬件、智慧家庭、虛擬現(xiàn)實、物聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品化、專利化、標(biāo)準(zhǔn)化。5、關(guān)于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見鼓勵音樂企業(yè)與硬件設(shè)備制造商深度合作，加快音樂類可穿戴設(shè)備

18、的研發(fā)力度。6、推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動鼓勵沿線國家優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈分工布局，推動上下游產(chǎn)業(yè)鏈和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，鼓勵建立研發(fā)、生產(chǎn)和營銷體系，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)配套能力和綜合競爭力。7、技術(shù)壁壘電聲行業(yè)屬于技術(shù)密集型行業(yè)，融合了聲學(xué)、電子學(xué)、力學(xué)、電磁學(xué)、材料學(xué)等多門學(xué)科專業(yè)知識。電聲行業(yè)對企業(yè)的研發(fā)設(shè)計能力要求較高，尤其是聲學(xué)處理技術(shù)（如主動降噪、回聲消除等）、聲學(xué)檢測技術(shù)（如建立測試實驗室、測試工藝體系等）、自動化生產(chǎn)技術(shù)、數(shù)字音頻音效處理技術(shù)、精密模具開發(fā)、工業(yè)設(shè)計技術(shù)等均需要較長時間的積累和較大的研發(fā)投入。此外，近年來電聲行業(yè)的無線化、智能化趨勢使得電聲產(chǎn)品更加復(fù)

19、雜，專業(yè)電聲人才的短缺也成為新進入企業(yè)的障礙，新進入者難以在短期內(nèi)建立可靠的研發(fā)團隊并完成相關(guān)技術(shù)儲備，因此電聲行業(yè)具有一定的技術(shù)壁壘。8、客戶認證壁壘一方面，電聲產(chǎn)品的品質(zhì)和性能是影響消費者選擇的重要因素；另一方面，供應(yīng)商的產(chǎn)品開發(fā)能力決定了品牌運營客戶能否順利、按期推出新產(chǎn)品，因此電聲行業(yè)的下游客戶對供應(yīng)商的認證有著嚴(yán)格的要求。下游客戶對進入其合格供應(yīng)商名錄的制造廠商會履行嚴(yán)格的認證程序，通過內(nèi)部專業(yè)團隊評審、外部機構(gòu)考核、現(xiàn)場實地檢查等多種手段，從研發(fā)實力、財務(wù)狀況、生產(chǎn)規(guī)模、質(zhì)量體系、環(huán)境保護等多方面對供應(yīng)商進行考核，一般要經(jīng)過數(shù)月時間。對于國際知名客戶，認證周期更長，驗證標(biāo)準(zhǔn)也更為嚴(yán)

20、格。一旦通過下游優(yōu)質(zhì)客戶的認定，成為其合格供應(yīng)商，為保持供應(yīng)鏈體系的穩(wěn)定性，下游客戶將和供應(yīng)商形成穩(wěn)固的長期合作關(guān)系。新進入者由于行業(yè)經(jīng)驗、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌聲譽和服務(wù)能力等方面的限制，短期內(nèi)難以進入下游客戶的供應(yīng)鏈體系。9、人才壁壘電聲行業(yè)是一個技術(shù)不斷創(chuàng)新的行業(yè)，在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計階段便需要專業(yè)人員進行前期市場調(diào)研、結(jié)構(gòu)設(shè)計、電聲器件設(shè)計、電子電路設(shè)計、軟件測試設(shè)計、制程設(shè)計、精密模具制造等。此外，在產(chǎn)品進入批量制造和售后服務(wù)階段后，供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)管控、客戶服務(wù)等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，同樣需要具有豐富行業(yè)經(jīng)驗的專業(yè)人才。目前國內(nèi)電聲領(lǐng)域的高端人才主要集中在少數(shù)領(lǐng)先的廠商中，由于招聘和培訓(xùn)成本高昂，新進入者難

21、以獲得所需人才，無法快速形成自身的競爭力并開拓市場。10、規(guī)模壁壘電聲領(lǐng)域?qū)ιa(chǎn)自動化程度及產(chǎn)品精細程度要求較高，要求企業(yè)投入較多成本購買先進的生產(chǎn)設(shè)備，而只有產(chǎn)量達到一定規(guī)模后才能有效降低單位生產(chǎn)成本。同時，高昂的研發(fā)支出也要求企業(yè)具有一定的生產(chǎn)規(guī)模才能從中實現(xiàn)經(jīng)濟效益。此外，為確保供應(yīng)鏈體系的可靠性和連續(xù)性，電聲行業(yè)下游客戶對供應(yīng)商的生產(chǎn)規(guī)模有著較為嚴(yán)格的要求，尤其對于國際知名客戶，供應(yīng)商的生產(chǎn)規(guī)模能否滿足大量的訂單需求是供應(yīng)商認證的重要評判標(biāo)準(zhǔn)之一。因此，電聲行業(yè)的規(guī)模壁壘較為明顯。11、資金壁壘電聲行業(yè)尤其是從事高端電聲產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，對資金的投入有較高的要求。一方面，在工業(yè)4.0的大

22、背景下，企業(yè)需要投入大量資金購買先進的制造設(shè)備，并對原有的生產(chǎn)線進行智能化、自動化改造升級，以滿足下游客戶對產(chǎn)品精細化、品質(zhì)不斷提升的要求；另一方面，作為電聲企業(yè)的核心競爭力，研發(fā)能力的提升也需要大量的資金投入。新進入者受到資金規(guī)模的限制，初期只能從事附加值較低的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，無法形成較強的競爭力。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析（一）居民收入水平上升、消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升電聲產(chǎn)品需求電聲產(chǎn)品的下游需求與居民消費水平密切相關(guān)，尤其是中高端消費類終端電聲產(chǎn)品，受居民消費水平影響較大。近年來，全球主要經(jīng)濟體包括美國、歐洲、日韓等均實現(xiàn)了經(jīng)濟的強勁復(fù)蘇，失業(yè)率下降、GDP實現(xiàn)良性增長，消費者收入預(yù)期良好，購買力有所上升。隨

23、著居民收入水平的不斷提升，我國人均消費支出近幾年保持穩(wěn)定增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年我國城鎮(zhèn)居民人均消費支出達26,112元，較2017年增長6.8%。我國居民消費水平在總量增長的基礎(chǔ)上，消費結(jié)構(gòu)也進一步優(yōu)化。2017年，中國居民人均教育文化娛樂消費支出首次超過2,000元，2018年達到2,226元，較上年增長11.2%。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷性以及代表著新生代的90后、00后消費群體日趨龐大，使得人們更多地通過智能手機、平板電腦等電子設(shè)備進行影視動漫、音樂、電競游戲等線上娛樂，從而對電聲行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。（二）下游具體行業(yè)對電聲產(chǎn)品的需求情況除宏觀經(jīng)濟因素影響外，下游市場

24、諸如電競游戲、音樂等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展對電聲行業(yè)的需求帶動效應(yīng)明顯，具體情況如下：（1）電競游戲產(chǎn)業(yè)以美國、日韓為代表的成熟電競游戲市場，是電競游戲外設(shè)設(shè)備的主要需求地區(qū)，而近年來我國電競游戲市場增長較快，電競游戲不僅逐步成為一種主流的娛樂休閑方式，更首次作為一種體育項目列入2018年雅加達亞運會正式比賽項目，刺激了電競游戲類電聲產(chǎn)品的需求。一方面，游戲開發(fā)商為提高游戲真實度開始注重增強音效處理；另一方面，用戶越來越關(guān)注游戲娛樂過程中音效的逼真感、游戲硬件產(chǎn)品外觀的個性化以及佩戴的舒適感，以提升游戲體驗。上述趨勢使得電競游戲耳機等游戲類終端電聲產(chǎn)品應(yīng)運而生，憑借外觀時尚、佩戴舒適、音質(zhì)出色、高靈敏

25、度等特點，游戲類終端電聲產(chǎn)品正受到越來越多游戲用戶的喜愛。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持快速增長態(tài)勢。中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，2017年我國游戲市場銷售收入約為2,036.1億元，同比增長23%，2012年2017年均復(fù)合增長率達27.55%；截至2017年，中國游戲用戶規(guī)模達到5.83億人，為電競游戲上下游發(fā)展創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。因此，電競游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長將促進終端電聲產(chǎn)品的需求，從而為電聲企業(yè)提供發(fā)展良機。（2）數(shù)字音樂行業(yè)全球音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)保持增長趨勢，以手機、電腦等為播放設(shè)備的數(shù)字音樂市場發(fā)展較快。根據(jù)國際唱片協(xié)會（IFPI）的報告，2017

26、年數(shù)字音樂收入達到94億美元，較上年增長19.1%；隨著流媒體音樂市場的快速發(fā)展以及消費者愈來愈重視音樂體驗，到2017年底，全球約有1.76億名付費用戶，較上年底增長了6,400萬名。北美、日韓和歐洲地區(qū)是全球主要的音樂消費市場，雖然中國僅在國際唱片協(xié)會（IFPI）全球錄制音樂行業(yè)收入排名第10，但增長迅速，2017年同比增長35.3%。中國音樂市場的發(fā)展受益于移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、龐大的音樂用戶基數(shù)及付費消費習(xí)慣的上升。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的報告，截至2018年6月，中國收聽網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶約5.55億，相比2016年6月的用戶規(guī)模增長約4,600萬。隨著80后、90后日趨成為中國社會的中堅

27、力量，00后也開始步入成年，該部分消費群體普遍經(jīng)濟收入較高或經(jīng)濟狀況較好、學(xué)歷程度較高，更注重生活品質(zhì)和精神體驗。因此，為獲得更高質(zhì)的消費體驗，愿意付費購買音樂并配備外觀時尚、品質(zhì)出色的聽音設(shè)備。數(shù)字音樂市場的快速發(fā)展將帶動音樂播放及周邊設(shè)備的發(fā)展，從而進一步促進音樂聽眾對音樂類終端電聲產(chǎn)品的需求，尤其是音質(zhì)出色、外觀時尚、方便攜帶的中高端音樂類電聲產(chǎn)品將迎來新的增長點。（3）車載音頻設(shè)備車載音頻設(shè)備主要包括車載多媒體系統(tǒng)和車載音響。現(xiàn)代汽車的車載多媒體設(shè)備在擁有導(dǎo)航、音樂播放、藍牙通話等傳統(tǒng)功能的基礎(chǔ)上，越來越多增添了語音交互、網(wǎng)絡(luò)連接等智能功能，車載多媒體也由高端車型的專屬設(shè)備逐漸發(fā)展為普

28、通車型的標(biāo)準(zhǔn)配置。隨著用戶對汽車娛樂體驗的提高，汽車廠商也日益重視汽車的音響設(shè)備。一般來說，高端車型單車需要16個大功率高保真揚聲器，中端車型需要810個，低端車型也需要3個。車載音頻設(shè)備市場主要與下游汽車整車的需求、技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r相關(guān)。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會和國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2017年我國汽車產(chǎn)量為2,901.50萬輛，已經(jīng)連續(xù)多年處于世界第一的位置。我國汽車市場經(jīng)過多年高速增長后，汽車保有量已處于較高水平，2018年我國汽車產(chǎn)量有所下降。雖然近年來增速有所放緩，但中國巨大的汽車市場及民族品牌制造工藝的持續(xù)提升為中國電聲企業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。（4）智能家居市場智能家居的概念由來已久，

29、初主要是指集成或控制家中的電子電器產(chǎn)品或系統(tǒng)，但隨著近年來物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的發(fā)展，智能家居出現(xiàn)兩大特點：單品智能化、場景延伸，相對于傳統(tǒng)的智能家居中央集成化，智能化功能越來越多融入像電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機等單項家電產(chǎn)品中；功能豐富化，不僅包括互聯(lián)網(wǎng)連接、遠程控制，也越來越重視語音交互（包括語音識別、聲控等）、智能監(jiān)測等新興功能，從而為人們提供更舒適、安全、方便和高效的生活環(huán)境。根據(jù)IDC的統(tǒng)計及預(yù)測，2017年全球智能家居市場規(guī)模為1,621.92億美元，2022年預(yù)計將達到2,769.82億美元，年均復(fù)合增長率超過11%，呈較快增長的態(tài)勢。根據(jù)IDC的統(tǒng)計，2018年第一季度中

30、國智能家居市場出貨量2,989萬臺，同比增長26.3%,其中視頻娛樂設(shè)備和其他（大小家電等）占整體出貨量的87.4%,智能音箱、智能照明以及溫控設(shè)備同比增長速度較快。根據(jù)IDC的預(yù)測，2018年智能家居市場出貨量將達到1.5億臺，同比增長35.7%，預(yù)計到2022年出貨量將突破3億臺。智能家居市場巨大的發(fā)展?jié)摿ξ吮姸嗥髽I(yè)加入，大體可分為元器件制造商、硬件制造商、服務(wù)商和銷售渠道商四類，參與者包括傳統(tǒng)家電制造廠商、智能硬件廠商、新興業(yè)態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等。我國家居市場規(guī)模巨大，但目前智能家居的普及和消費滲透率較西方國家仍較低。未來隨著智能家居制造技術(shù)的不斷提升、消費滲透率的上升，我國智能家居市場

31、規(guī)模將保持較快的增長趨勢。智能家居是家電行業(yè)的重要發(fā)展方向，語音交互功能作為智能化的重要體現(xiàn)，刺激了對電聲組件及相關(guān)電聲產(chǎn)品的需求。（5）可穿戴設(shè)備市場近年來，隨著低功耗芯片、超薄顯示屏以及移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，以智能手表、智能手環(huán)為代表的可穿戴設(shè)備市場發(fā)展較快?？纱┐髟O(shè)備可以實現(xiàn)通話、身體數(shù)據(jù)監(jiān)測等多種功能，廣泛應(yīng)用于人們運動健身、休閑娛樂等多種場景。根據(jù)IDC的統(tǒng)計和預(yù)測，2017年全球可穿戴設(shè)備的出貨量約為1.13億只，到2021年有望增長至2.22億只，年均復(fù)合增長率為18.4%。語音交互等聲學(xué)功能越來越多應(yīng)用于可穿戴設(shè)備產(chǎn)品，將帶動電聲產(chǎn)品的需求。當(dāng)前和今后一個時期，國際經(jīng)濟環(huán)境復(fù)

32、雜多變，世界經(jīng)濟在深度調(diào)整中曲折復(fù)蘇，全球科技和產(chǎn)業(yè)變革孕育新突破，能源結(jié)構(gòu)和供求關(guān)系深刻變化，新技術(shù)、新材料、新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，國際貿(mào)易和投資規(guī)則深度博弈，產(chǎn)業(yè)分工和利益格局將深度調(diào)整。我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，經(jīng)濟增長速度由高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長，發(fā)展方式由規(guī)模速度型粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)由增量擴能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并舉，發(fā)展動力從主要依靠資源和低成本勞動力等要素投入轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，區(qū)域經(jīng)濟在新一輪競爭與合作中加快調(diào)整。國際國內(nèi)環(huán)境的深刻變化，給我區(qū)發(fā)展帶來新的重要機遇。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命帶動下，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速向中高端邁進，中國制造二二五、“互

33、聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃深入實施，能源生產(chǎn)和消費革命深入推進，產(chǎn)業(yè)、要素和市場分工體系加速重構(gòu)，內(nèi)蒙古面臨著加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、全面提高發(fā)展質(zhì)量和效益的重大契機；我國仍處于新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化深入推進階段，城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)快速升級，全社會公共產(chǎn)品和公共服務(wù)供給將持續(xù)增加，對能源原材料的絕對需求仍然較大，內(nèi)蒙古面臨著加快發(fā)展特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、再造地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展新優(yōu)勢的重大契機；國家深入實施“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展和長江經(jīng)濟帶建設(shè)戰(zhàn)略，大力推進中蒙俄經(jīng)濟走廊建設(shè)，投資、貿(mào)易、生產(chǎn)要素西移北上趨勢日益明顯，互利共贏、內(nèi)外聯(lián)動的開放格局加速形成，內(nèi)蒙古面臨著全方位擴大對內(nèi)對外開放、深度融入國內(nèi)外

34、產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈的重大契機；加強和改善宏觀調(diào)控，實施差別化區(qū)域經(jīng)濟政策，加大對西部大開發(fā)、東北振興和邊疆民族地區(qū)發(fā)展的支持力度，挖掘中西部地區(qū)回旋余地，釋放欠發(fā)達地區(qū)內(nèi)需潛力，我國區(qū)域經(jīng)濟格局將深刻調(diào)整，內(nèi)蒙古面臨著打造經(jīng)濟增長新引擎、縮小同全國發(fā)展差距的重大契機。同時也要看到，我區(qū)未來發(fā)展仍面臨諸多困難和挑戰(zhàn)。內(nèi)蒙古是欠發(fā)達邊疆民族地區(qū)，綜合經(jīng)濟實力還不夠強，城鄉(xiāng)、區(qū)域、經(jīng)濟社會發(fā)展不夠協(xié)調(diào)，基礎(chǔ)設(shè)施和基本公共服務(wù)比較滯后，城鄉(xiāng)居民收入低于全國平均水平，與全國同步建成全面小康社會的任務(wù)艱巨繁重；我區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較單一，重型化特征明顯，煤炭等資源型產(chǎn)業(yè)比重高，非資源型產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)

35、發(fā)展不足，推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新型化、新興產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、支柱產(chǎn)業(yè)多元化的任務(wù)艱巨繁重；我區(qū)經(jīng)濟增長動力不夠協(xié)調(diào)，有效需求和有效供給不足并存，科技發(fā)展總體水平不高，鼓勵創(chuàng)新的體制機制不夠完善，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、培育新的增長動力、實現(xiàn)從要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變的任務(wù)艱巨繁重；我區(qū)生態(tài)環(huán)境還比較脆弱，正處在“進則全勝、不進則退”的歷史關(guān)頭，推進經(jīng)濟綠色轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)發(fā)展與保護雙贏的任務(wù)艱巨繁重；我區(qū)經(jīng)濟外向度較低，運用兩個市場、兩種資源的能力不強，全方位擴大對內(nèi)對外開放、加快發(fā)展外向型經(jīng)濟的任務(wù)艱巨繁重；我區(qū)經(jīng)濟運行積累的潛在風(fēng)險較多，部分行業(yè)產(chǎn)能過剩，不少企業(yè)經(jīng)營困難，一些地方政府債務(wù)負擔(dān)較重，新常態(tài)下的新矛

36、盾新問題逐步顯現(xiàn)，加強經(jīng)濟運行調(diào)控和治理、有效應(yīng)對各種風(fēng)險挑戰(zhàn)的任務(wù)艱巨繁重。第三章 市場前景分析一、行業(yè)基本情況（一）終端電聲產(chǎn)品發(fā)展概況終端電聲產(chǎn)品分為消費類終端電聲產(chǎn)品和專業(yè)類終端電聲產(chǎn)品。專業(yè)類終端電聲產(chǎn)品主要指工業(yè)相關(guān)用途的電聲產(chǎn)品，如體育場館、劇院安裝的音響系統(tǒng)等，而消費類終端電聲產(chǎn)品用于滿足人們?nèi)粘Ｉ钪幸魳?、運動健身、電競游戲等休閑娛樂需求，可獨立使用或搭配使用于手機、電腦等音源設(shè)備產(chǎn)品中。隨著數(shù)字化、智能化時代的到來，消費電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度加快，收錄音機、光盤播放機、MP3等獨立使用的傳統(tǒng)電聲產(chǎn)品市場規(guī)模不斷萎縮，而搭配手機、電腦等音源設(shè)備使用的耳機、音箱產(chǎn)品成為行業(yè)發(fā)展

37、的重點。（1）耳機市場根據(jù)數(shù)據(jù)傳輸方式的不同，耳機可分為有線和無線耳機；從外觀和佩戴方式的不同，可以分為頭戴式和入耳式；從應(yīng)用場景的差異，可以分為音樂耳機、運動耳機、電競游戲耳機等。耳機作為消費類電子產(chǎn)品，其發(fā)展受技術(shù)進步、人們消費觀念的影響較大，處于不斷技術(shù)升級、更新?lián)Q代的過程中。中國耳機行業(yè)產(chǎn)值保持良好的增長態(tài)勢，出口產(chǎn)值占比較高根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2017年，中國耳機行業(yè)產(chǎn)值為728.66億元，相較上年增長23.05%，產(chǎn)值與增速均創(chuàng)歷史新高。中國耳機行業(yè)產(chǎn)值的爆發(fā)源于下游消費者旺盛的需求、耳機產(chǎn)品技術(shù)的更新與升級、電聲制造企業(yè)智能化和自動化提高帶來的生產(chǎn)供應(yīng)能力提升等。在全

38、球電聲產(chǎn)業(yè)的分布上，歐美、日韓等電聲企業(yè)占據(jù)了電聲產(chǎn)業(yè)的高端市場，把主要資源布局在研發(fā)設(shè)計、品牌運營、營銷等方面，而中國電聲企業(yè)受益于完備的上下游電子信息產(chǎn)業(yè)配套、成本優(yōu)勢、研發(fā)設(shè)計能力的增強，參與境外品牌運營商具體產(chǎn)品開發(fā)并提供生產(chǎn)制造。因此，中國耳機制造廠商普遍為境外品牌運營商提供生產(chǎn)制造服務(wù)，耳機行業(yè)產(chǎn)值中出口超過一半。根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2017年我國耳機出口總額約為69.25億美元，較上年增長24.19%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向無線化、智能化、中高端化近年來，隨著以耳機和音箱為代表的電聲產(chǎn)品與人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)融合日趨緊密，聲學(xué)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展呈加速趨勢?；跀?shù)據(jù)傳輸技

39、術(shù)（藍牙5.0技術(shù)）的發(fā)展、無線耳機的便攜性優(yōu)勢、智能手機取消3.5mm耳機孔和無線充電技術(shù)的普及，無線耳機產(chǎn)品技術(shù)和市場環(huán)境已成熟；另一方面，蘋果TWS藍牙耳機AirPods的成功產(chǎn)生了巨大的示范效應(yīng)，各個耳機品牌商紛紛加大無線耳機產(chǎn)品開發(fā)，以TWS藍牙耳機產(chǎn)品為代表的無線耳機產(chǎn)值迅速增長。根據(jù)捷孚凱（GFK）在線市場和線下30城市的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，TWS藍牙耳機零售額同比增速超630%，2018年1-9月，在線市場零售量達280萬臺，零售額近16億。根據(jù)捷孚凱（GFK）、國盛證券研究所的預(yù)測，2020年TWS藍牙耳機的市場規(guī)模將達到110億美金。根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)

40、會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年中國無線耳機行業(yè)產(chǎn)值363.98億元，較上年增長73.58%，產(chǎn)值和增速均創(chuàng)歷史新高。同時，耳機產(chǎn)品也出現(xiàn)智能化趨勢。通過軟硬件結(jié)合的方式，對傳統(tǒng)耳機進行升級改造，讓耳機具備個性化、無線化的特點。目前耳機的智能化主要體現(xiàn)在功能上，比如說具有運動健康監(jiān)測功能、發(fā)揮語音交互功能或主動降噪、音樂播放等其他功能。2016年起，耳機品牌及外觀愈發(fā)受到消費者重視，同時消費者更加追求個性化、高端化與限量款。捷孚凱（GFK）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，線上耳機消費結(jié)構(gòu)中，價位段300元以內(nèi)的耳機消費逐年降低，而3001000元中高端價位段的耳機消費增長快。耳機去贈品化，應(yīng)用場景多元化消費類耳機的發(fā)展

41、先是伴隨著隨身聽、MP3等聽音設(shè)備的普及，耳機往往被當(dāng)作贈品用于音樂需求；當(dāng)進入智能手機時代后，很多品牌的手機在出廠的時候一般會把耳機作為標(biāo)準(zhǔn)配件，方便消費者使用耳機進行通話、聽音樂等，作為提高手機消費體驗的方式。然而，目前，隨著耳機消費日趨多樣性且消費者對聲音追求越來越高，越來越多的手機品牌廠商不再將耳機作為手機附贈品，轉(zhuǎn)而推出獨立的耳機產(chǎn)品供消費者選擇性購買。耳機傳統(tǒng)的消費應(yīng)用是滿足音樂需求、方便通話等。近年來，耳機產(chǎn)品的迭代更新以及居民消費的升級、多樣化，使得耳機應(yīng)用場景趨多元化。首先，電競游戲類耳機需求增長較快。以美國、日韓為代表的成熟電競游戲市場，是電競游戲外設(shè)設(shè)備包括電競耳機的主要

42、需求地區(qū)，而近年來中國電競游戲市場增長較快，電競游戲不僅逐步成為一種主流的娛樂休閑方式，更首次作為一種體育項目列入2018年雅加達亞運會正式比賽項目，刺激了電競游戲耳機的需求。隨著電子競技行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、游戲內(nèi)容的豐富化，用戶參與電子競技游戲愈來愈重視游戲體驗，專門為游戲用戶打造的電競游戲耳機具有外觀時尚、佩戴舒適、高靈敏度、音質(zhì)豐富等特點，受到了游戲用戶的喜愛。此外，為滿足消費者運動時佩戴耳機聽音樂的需求，耳機企業(yè)不斷增加對運動類耳機的研發(fā)投入，運動類耳機在耐用性和舒適性方面顯著提升，脖掛式耳機的出現(xiàn)也促進了消費者對此類耳機的需求。根據(jù)捷孚凱（GfK）線下30城市及線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年

43、市場上運動耳機占比達24%，運動耳機零售額達21億元，同比增長91%，零售均價為202元，與普通耳機相比較高。國際耳機品牌占據(jù)主流，自主耳機品牌發(fā)展較快，但仍處于追趕階段目前，耳機市場品牌尤其是全球中高端市場仍被國外品牌運營商所占據(jù)。國外耳機品牌運營商主要分布在美國、歐洲和日韓等地區(qū)，美國耳機代表性品牌包括Bose、Beats、Shure（舒爾）、Logitech（羅技）、Harman（哈曼，已被三星收購）等具有引領(lǐng)潮流的設(shè)計理念、技術(shù)創(chuàng)新能力強的特點，歐洲耳機代表性品牌包括Sennheiser（森海塞爾）、Beyerdynamic（拜亞動力）、B&O等具有品牌歷史悠久、設(shè)計理念嚴(yán)謹(jǐn)、扎實的技

44、術(shù)基礎(chǔ)等特點，日韓耳機品牌包括SONY、AudioTechnica（鐵三角）、Pioneer（先鋒）、Panasonic（松下）等具有做工精良、品質(zhì)優(yōu)異的特點。鑒于全球分工的比較優(yōu)勢，品牌運營商將耳機的生產(chǎn)環(huán)節(jié)向中國等具有制造優(yōu)勢的地區(qū)轉(zhuǎn)移，而將主要資源布局在研發(fā)設(shè)計、品牌運營、營銷等方面。部分中國電聲企業(yè)憑借電聲元器件等領(lǐng)域豐富的研發(fā)、制造經(jīng)驗進行業(yè)務(wù)延伸，承接國際品牌運營客戶終端電聲產(chǎn)品的制造業(yè)務(wù)。中國耳機產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展較快，已由初的依靠勞動力成本優(yōu)勢進行簡單加工的形式逐步升級為行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、資金技術(shù)和人才等方面具有一定實力的能夠進行自主研發(fā)制造的模式，形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，相對成

45、熟的國內(nèi)耳機品牌包括海菲曼（HIFIMAN）、碩美科（SOMIC）、威索尼克（VSONIC）等，手機品牌商華為、小米、魅族、vivo等的加入擴大了耳機產(chǎn)品線，新興的耳機品牌則包括1MORE（萬魔）、安克（Anker）、FIIL、酷狗等。中國自主耳機品牌發(fā)展較快，但整體上相對國際耳機品牌在品牌知名度、產(chǎn)品技術(shù)工藝水平等方面尚存在一定差距，仍處于追趕階段。（2）音箱市場消費類音箱產(chǎn)品主要包括多媒體音箱和智能音箱兩大類。多媒體音箱主要是指廣泛用于家庭、辦公、電競游戲等場景的音響設(shè)備，通過與電腦、CD/VCD/DVD機、手機等音源設(shè)備搭配使用，滿足日常影視欣賞、音樂娛樂等需求；智能音箱則是近年來流行的

46、新興產(chǎn)品，將現(xiàn)代通信等技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)音箱產(chǎn)品，實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)、語音交互等新功能，從而拓展應(yīng)用場景如網(wǎng)上購物。音箱市場總體規(guī)模保持較快增長根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，近年來我國音箱類產(chǎn)品保持較快增長，行業(yè)產(chǎn)值從2013年的328.40億元增長至2017年的612.31億元，年均復(fù)合增長率為16.85%。未來隨著音箱產(chǎn)品的科技含量增加、外觀設(shè)計和工藝水平提升、新興品牌的進入，預(yù)計行業(yè)產(chǎn)值仍將穩(wěn)步上升。全球智能音箱市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長智能音箱的品牌商不具備音箱生產(chǎn)制造能力，通常在產(chǎn)品研發(fā)階段便會與電聲企業(yè)進行合作開發(fā)，并由電聲企業(yè)進行生產(chǎn)制造。自2014年亞馬遜公司推出第一款智能音箱產(chǎn)品Echo以來，智

47、能音箱正被越來越多的消費者所接受，并逐漸成為音箱類產(chǎn)品新的增長點。相較于傳統(tǒng)音箱，智能音箱內(nèi)置播放系統(tǒng)可以直接通過WIFI等無線連接技術(shù)對外部音頻進行下載和播放。除傳統(tǒng)播放音頻的功能外，加入語音模塊的智能音箱能夠進行人機互動，從而實現(xiàn)查詢、通訊、線上購物等新功能，和其他智能家居組網(wǎng)后的智能音箱還可以充當(dāng)控制樞紐。根據(jù)里昂證券（CLSA）研究報告，全球智能音箱市場近幾年實現(xiàn)爆發(fā)式增長，出貨量由2015年的170萬臺增長至2016年650萬臺，增長率為282.35%，2017年出貨量約為2,480萬臺，較同期增長率為281.54%。預(yù)計2018年至2020年，全球智能音箱市場將逐漸進入成熟期，增長

48、率雖相對放緩但仍保持高位，出貨量在2020年將達6,130萬臺。國內(nèi)智能音箱市場的快速發(fā)展源于新興科技企業(yè)的不斷涌入。首先，以阿里巴巴、京東、百度等為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺型企業(yè)，為滿足平臺的場景接入需求，推動自身商業(yè)生態(tài)的建設(shè)與擴充，近年紛紛推出了各自的AI智能音箱品牌和產(chǎn)品；其次，以Rokid、出門問問、Broadlink等為代表的智能硬件企業(yè)，致力于以智能音箱為語音入口切入智能家居市場；后，以喜馬拉雅FM、酷狗潘多拉等為代表的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商，希望借助智能音箱更好地推動優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的傳播，通過智能化的操作模式提升用戶聆聽場景下的交互體驗，拉近用戶與內(nèi)容之間的距離。由于我國的智能家居市場正處于成

49、長期，加之中文語音識別技術(shù)較其他語言更為復(fù)雜，智能音箱早期在我國的發(fā)展較慢，2016年，我國智能音箱出貨量僅為10萬臺。隨著國內(nèi)新興科技企業(yè)的不斷加入，智能音箱新產(chǎn)品持續(xù)推出，如阿里巴巴的天貓精靈、京東的叮咚智能音箱、小米的小愛AI音箱、出門問問的TicHome小問音箱、喜馬拉雅FM的小雅AI音箱等，2017年出貨量約為291.8萬臺，較2016年大幅增長2,818%。預(yù)計未來幾年我國智能音箱市場規(guī)模將保持快速增長的趨勢，到2020年出貨量有望達到1,257.6萬臺。（二）電聲組件發(fā)展概況電聲組件是由多個電聲元器件經(jīng)電路設(shè)計和結(jié)構(gòu)設(shè)計制作而成的模組，通過基于電聲學(xué)理論形成的相關(guān)算法對元器件進行

50、一定的排列，可以達到特定的聲學(xué)效果，從而提升電聲性能。近年來，隨著人們生活消費水平的提升以及物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的發(fā)展，語音識別、聲紋識別等聲學(xué)技術(shù)越來越多應(yīng)用于傳統(tǒng)電子產(chǎn)品中，增加了電子產(chǎn)品的智能化、時尚感。目前，電聲組件作為語音交互的承載部件已廣泛集成于空調(diào)、電視、汽車、照明等家居、辦公和交通領(lǐng)域產(chǎn)品中。隨著智能終端產(chǎn)品的不斷普及和推陳出新，預(yù)計對電聲組件的需求將呈上升趨勢。（三）微型電聲元器件發(fā)展概況微型電聲元器件包括微型麥克風(fēng)、揚聲器件，是終端電聲產(chǎn)品實現(xiàn)聲音信號與電信號相互轉(zhuǎn)換功能的基礎(chǔ)部件。電聲元器件的性能和品質(zhì)，直接影響了聲音信息傳遞的準(zhǔn)確程度和人們對聲音媒體的聽覺感受。

51、我國電聲元器件生產(chǎn)企業(yè)眾多，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，已掌握電聲元器件的制作技術(shù)，并形成了完整的電聲產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。受益于國內(nèi)主要電聲企業(yè)電聲元器件技術(shù)工藝的提升及全球范圍內(nèi)電聲元器件行業(yè)向國內(nèi)大規(guī)模遷移，中國已成為電聲元器件大的制造中心。根據(jù)工業(yè)與信息化部中國電子信息產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒的統(tǒng)計，2013年至2015年，我國電聲元器件產(chǎn)銷情況較為穩(wěn)定；2016年，由于受到ECM麥克風(fēng)產(chǎn)銷量下降的影響，電聲元器件產(chǎn)銷規(guī)模有所下降，產(chǎn)量為268.42億只，銷量為266.02億只。國際上，電聲元器件企業(yè)主要分布在美國、歐洲和日韓，中低端產(chǎn)能已向中國大陸等具有制造優(yōu)勢的地區(qū)轉(zhuǎn)移，但仍保留了高端產(chǎn)能，如MEMS麥克風(fēng)。相比

52、ECM麥克風(fēng)，MEMS麥克風(fēng)憑借更微型化、穩(wěn)定性好、低功耗等特性，能更好地滿足智能手機等終端應(yīng)用的語音交互需求，是近年來電聲元器件行業(yè)發(fā)展的亮點，產(chǎn)銷量不斷上升。二、市場分析1、有利因素（1）消費支出穩(wěn)定增長，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化電聲產(chǎn)品的消費需求取決于消費人群數(shù)量、居民收入、消費觀念等多種因素。近年來，全球主要經(jīng)濟體包括美國、歐洲、日韓等均實現(xiàn)了經(jīng)濟的強勁復(fù)蘇，失業(yè)率下降、GDP實現(xiàn)良性增長，消費者收入預(yù)期良好，購買力有所上升。隨著居民收入水平的不斷提升，我國人均消費支出近幾年保持穩(wěn)定增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年我國城鎮(zhèn)居民人均消費支出達26,112元，較2017年增長6.8%。我國居民

53、消費水平在總量增長的基礎(chǔ)上，消費結(jié)構(gòu)也進一步優(yōu)化。2017年，中國居民人均教育文化娛樂消費支出首次超過2,000元，2018年達到2,226元，較上年增長11.2%。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷性以及代表著新生代的90后、00后消費群體日趨龐大，使得人們更多地通過智能手機、平板電腦等電子設(shè)備進行影視動漫、音樂、電競游戲等線上娛樂，從而對電聲行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。（2）電子產(chǎn)品的智能化趨勢驅(qū)動電聲行業(yè)發(fā)展電子產(chǎn)品正在向智能化發(fā)展。一方面，主要的消費類終端電聲產(chǎn)品功能更加智能化，如耳機開始具有運動健康監(jiān)測功能、發(fā)揮語音交互功能或主動降噪、音樂播放等其他功能，音箱可進行WIFI聯(lián)網(wǎng)并加入語音模塊進行

54、人機互動等；另一方面，傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品向智能化發(fā)展，如電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品越來越多加入語音交互（包括語音識別、聲控等）等智能化功能。電子產(chǎn)品的智能化不僅為電聲行業(yè)創(chuàng)造了更廣闊的市場空間，也為電聲行業(yè)技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和升級提供了發(fā)展驅(qū)動力。（3）國家政策支持電聲行業(yè)屬于國內(nèi)電子信息制造業(yè)，受國家制造業(yè)升級相關(guān)政策鼓勵發(fā)展。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄（2016版）重點支持包括新型電聲元件在內(nèi)的新興產(chǎn)品的快速發(fā)展。促進新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2018-2020年）等政策鼓勵企業(yè)開發(fā)智能語音系統(tǒng)、智能家居、智能傳感器等新興產(chǎn)品或器件，鼓勵企業(yè)打造智能工廠，建設(shè)智能化生產(chǎn)

55、線等。文化部關(guān)于推動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見鼓勵游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)積極引入體感、多維特效、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等先進技術(shù)，加快研發(fā)適應(yīng)不同年齡層，益智化、健身化、技能化和具有聯(lián)網(wǎng)競技功能的游戲游藝設(shè)備。（4）吸引全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，集群效應(yīng)明顯基于全球分工的比較優(yōu)勢，品牌運營商將電聲產(chǎn)品的制造環(huán)節(jié)越來越多向中國、東南亞等較低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移，而將主要資源布局在研發(fā)設(shè)計、品牌運營、營銷等方面。中國電聲企業(yè)在承接國際產(chǎn)業(yè)和技術(shù)轉(zhuǎn)移的同時，自身競爭力不斷提高，一批本土企業(yè)快速崛起，在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平、生產(chǎn)能力上與國際領(lǐng)先企業(yè)的差距不斷縮小。通過多年的發(fā)展，我國已成為全球知名電聲企業(yè)的主要生產(chǎn)基地，并在珠三

56、角、山東和長三角一帶形成了具有相當(dāng)規(guī)模的電聲產(chǎn)業(yè)集群。中國電聲企業(yè)已掌握主要的生產(chǎn)技術(shù)，并能利用國內(nèi)較齊全的電子信息產(chǎn)業(yè)上下游配套資源優(yōu)勢，促進了電聲行業(yè)在我國的發(fā)展。2、不利因素（1）電聲人才相對短缺我國電聲人才的培養(yǎng)體系建設(shè)相對滯后，我國專門開設(shè)電聲專業(yè)的高等院校較少，具有較強實力的只有南京大學(xué)、同濟大學(xué)、中國海洋大學(xué)和中科院等少數(shù)幾家高?；蚩蒲性核?，人才的培養(yǎng)規(guī)模不能完全滿足行業(yè)快速發(fā)展的需求。此外，消費類電子產(chǎn)品的更新較快，電聲產(chǎn)品的功能及應(yīng)用不斷升級和迭代，這就對電聲企業(yè)的技術(shù)開發(fā)能力和提供產(chǎn)品整體解決方案能力提出了較高要求，而我國電聲人才的相對短缺在一定程度上制約了行業(yè)的發(fā)展。（2

57、）國內(nèi)企業(yè)核心研發(fā)能力相對較弱目前歐美、日韓等知名電聲企業(yè)及其在國內(nèi)設(shè)立的獨資或合資企業(yè)占據(jù)著國內(nèi)外電聲產(chǎn)品高端市場的主導(dǎo)地位，內(nèi)資電聲企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈分布、產(chǎn)品定位上整體仍處于弱勢地位，較多內(nèi)資電聲企業(yè)仍是憑借成本優(yōu)勢為品牌運營商提供制造服務(wù)為主。國內(nèi)電聲企業(yè)的技術(shù)水平和核心研發(fā)能力的不足制約了我國電聲行業(yè)的進一步發(fā)展。（3）成本優(yōu)勢減弱隨著我國勞動力成本不斷上漲，國內(nèi)人口紅利逐漸消失，沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)甚至出現(xiàn)“招工難”現(xiàn)象，員工工資大幅上漲。生產(chǎn)制造所涉及的土地等價格也呈不斷上漲趨勢，使得我國出口產(chǎn)品的價格優(yōu)勢被逐漸削弱。成本優(yōu)勢的減弱促使我國電聲企業(yè)發(fā)展重心向前端的設(shè)計研發(fā)和后端的營銷渠道拓展轉(zhuǎn)移，并加強企業(yè)自身的制造智能化和管理信息化建設(shè)。第四章 建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項目場地規(guī)模該項目總占地面積40206.63（折合約60.31畝），預(yù)計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積45835.56。（