出版物的成本與定價(jià)

1、第十章 出版物的成本與定價(jià),內(nèi)容簡介,本章內(nèi)容原有五節(jié)，分別為： 第一節(jié) 出版物成本及其構(gòu)成； 第二節(jié) 出版物成本控制 第三節(jié) 本量利分析 第四節(jié) 影響出版物定價(jià)的因素 第五節(jié) 出版物定價(jià)的方法,現(xiàn)縮改為三節(jié),第一節(jié) 出版物成本及其構(gòu)成 第二節(jié) 本量利分析 第三節(jié) 出版物定價(jià) 原先第二節(jié)全部刪除，其他分散到各章節(jié),本章節(jié)的地位和學(xué)習(xí)方法,章節(jié)數(shù)占總章節(jié)的7.6%上升到9 頁數(shù)占總頁數(shù)的8.2下降到6.9% 最近三年考試分?jǐn)?shù)分布均占總分?jǐn)?shù)15%左右 大綱的12個(gè)基本要求上升到16個(gè)：7個(gè)掌握，3個(gè)熟悉上升到5個(gè)熟悉，2個(gè)了解上升到4個(gè)了解。 在理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行記憶 弄清相關(guān)章節(jié)點(diǎn)的基礎(chǔ)知識 要進(jìn)

2、行題庫中的實(shí)戰(zhàn)練習(xí),第一節(jié) 出版物的成本及其構(gòu)成,出版物成本概念 出版物成本是出版物在生產(chǎn)和銷售過程中所耗費(fèi)的生產(chǎn)資料價(jià)值和必要?jiǎng)趧?dòng)價(jià)值 的貨幣表現(xiàn)。 簡單地講：就是出版社在出版物的編輯、復(fù)制和發(fā)行活動(dòng)中所支付的各項(xiàng)費(fèi)用,一、各類出版物成本的異同 不同：各類出版物的具體成本組合有所不同； 相同：各類出版物的成本都是出版物生產(chǎn)、管理、銷售全過程具有階段性各種支出的歸集，反映出版物的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的全部費(fèi)用,二、出版物成本的總體構(gòu)成 我們按照費(fèi)用與出版物品種的之間對應(yīng)的關(guān)系，將出版物生產(chǎn)和銷售過程中發(fā)生的所有費(fèi)用，化分為直接成本、間接成本、期間費(fèi)用三類，分別進(jìn)行歸結(jié)、計(jì)算。 因此，出版物的全部成本由

3、直接成本、間接成本、期間費(fèi)用構(gòu)成,圖書全部成本組成圖,出版物全部成本,直接成本,1.稿費(fèi)校訂費(fèi) 2.租型費(fèi)用 3.原材料和輔助材料費(fèi) 4.制版費(fèi)用 5.印裝（制作）費(fèi)用 6.出版損失 7.其他直接費(fèi)用 1.編錄經(jīng)費(fèi) 1.管理費(fèi)用 2.財(cái)務(wù)費(fèi)用 3.銷售費(fèi)用,間接成本,期間費(fèi)用,一）直接成本 直接成本是指直接反映某一出版物品種生產(chǎn)過程的各項(xiàng)支出，即可以直接計(jì)入某一出版物品種的生產(chǎn)成本。 直接成本包括 1.稿費(fèi)和校訂費(fèi)，2.租型費(fèi)用 3.原材料及輔助材料費(fèi)， 4.制版費(fèi)用，5.印裝（制作）費(fèi)用，6.出版損失； 7.其他直接費(fèi)用等 七個(gè)項(xiàng)目,1.稿費(fèi)和校訂費(fèi) 是指出版單位支付給作者、翻譯者、校訂者的

4、報(bào)酬。 包括基本稿酬、印數(shù)稿酬、一次性稿酬、版稅和專門用于各種文字翻譯審核的校訂費(fèi),2. 租型費(fèi) 是指向其他出版單位租賃型版（膠片)來印制、發(fā)行出版物而需要支付給出租單位的使用費(fèi)。 河南某甲出版社向音樂出版社租借小學(xué)1-6年級音樂課本膠片，在河南地區(qū)印制發(fā)行，共發(fā)行碼洋300萬元，發(fā)行教材收入歸某甲出版社所有，但是甲出版社要按定價(jià)的 一定比例向音樂出版社支付專用出版權(quán)在許可使用費(fèi)，這種費(fèi)用就是租型費(fèi),3.原材料及輔助材料費(fèi) 指為生產(chǎn)某一出版物品種所耗費(fèi)的原材料及其輔助材料。 如：生產(chǎn)圖書需要紙張，生產(chǎn)音像制品需要磁帶、錄像帶等材料作為載體。這些原材料和輔助材料是構(gòu)成出版物的物質(zhì)載體,4.制版費(fèi)

5、用 出版物在生產(chǎn)過程中從發(fā)稿之后到批量復(fù)制之前或者在網(wǎng)絡(luò)上正式推出之前這個(gè)階段所支付的費(fèi)用。 如：紙介質(zhì)出版物是指錄入、排版、出膠片費(fèi)用； 音像制品、電子出版物的母帶制作費(fèi)； 網(wǎng)絡(luò)出版物在正式推出之前的文字錄入、排版、校對等費(fèi)用,5.印裝（制作）費(fèi)用 指出版物在生產(chǎn)過程中從批量復(fù)制到開始上市銷售之前這個(gè)階段所支付的費(fèi)用 等 按生產(chǎn)工序可分為：印刷（制作）、裝訂（包裝）費(fèi) 。 如：紙制出版物如圖書、期刊、報(bào)紙等的印刷費(fèi)、裝訂費(fèi) 音像制品制品的復(fù)制費(fèi)、包裝費(fèi)等,6.出版損失 指出版物在尚未完工之前因出現(xiàn)廢品而造成的報(bào)廢“凈損失”?！皟魮p失”是指已扣除過失責(zé)任人應(yīng)承擔(dān)的賠償費(fèi)用外和材料價(jià)值后的實(shí)際損

6、失。 列入出版損失的有：因出版單位原因造成的停工損失費(fèi)；重新加工費(fèi)，原輔材料費(fèi)；出版單位因故要求中止出版物的生產(chǎn)時(shí)，原來支付的費(fèi)用不能收回所造成的損失和為清理而付出的費(fèi)用；支付給作者的退稿費(fèi)；超校次清樣費(fèi)，因校樣改動(dòng)過多支付的費(fèi)用，非管理原因造成的損失,7.其他直接費(fèi)用 其他直接費(fèi)用是指除了上述費(fèi)用以外的其他直接成本。 比如：某種出版物的審稿費(fèi)、資料費(fèi)、調(diào)研費(fèi)、選題策劃費(fèi)等。為策劃某一圖書而發(fā)生的開發(fā)、調(diào)研和專題會(huì)議費(fèi)用等,二)間接成本 1.間接成本是指 某些與出版物的生產(chǎn)有關(guān)，但難以明確區(qū)分與哪個(gè)具體品種直接有關(guān)而只能按一定方法分?jǐn)偟匠霭嫖锏耐旯ぎa(chǎn)品中的 各種間接生產(chǎn)費(fèi)用。又稱編錄費(fèi)用,2.

7、間接成本主要包括編錄費(fèi)用（如 編輯 部門的工資、辦公費(fèi)、編錄用品費(fèi)）等，以及不能進(jìn)入單一出版物品種成本的審稿費(fèi)、編選費(fèi)、繪圖費(fèi)、裝幀設(shè)計(jì)費(fèi)、編輯加工費(fèi) 等,3.間接成本的分?jǐn)?間接成本一般在計(jì)算期末（月末、或者季度末）以當(dāng)期完工產(chǎn)品的總印張數(shù)或者總定價(jià)、總的初版字?jǐn)?shù)、總盒數(shù)、總印數(shù)等為基數(shù)進(jìn)行分?jǐn)偂?分?jǐn)倳r(shí)，可以將其中一個(gè)數(shù)據(jù)作為依據(jù)，也可以同時(shí)組合多種數(shù)據(jù)作為依據(jù)。 但是需要注意：分?jǐn)偡椒ㄒ唤?jīng)確定，年度內(nèi)不得隨意更換,對于圖書、期刊、報(bào)紙等紙制出版物，一般可以用 總印張數(shù) 、總定價(jià)數(shù)、總初版字?jǐn)?shù)等為基數(shù) 對于音像制品、電子出版物可以用總盒數(shù)、總分鐘數(shù)等做基數(shù)來分?jǐn)?案例：如某圖書出版社200

8、5年7月份，發(fā)生的間接成本總額為16萬元，6月份出書總印張為16萬，（某書32個(gè)印張，印5000冊）該書在核算成本時(shí)應(yīng)分?jǐn)偟拈g接費(fèi)用： 間接成本分?jǐn)側(cè)缦拢?間接成本總額16萬元，出書總印張16萬，則每印張應(yīng)分?jǐn)偟拈g接費(fèi)用=16萬元 /16萬印張=1元/印張 該書32印張，應(yīng)分?jǐn)?2印張1元/印張=32元,三）期間費(fèi)用 期間費(fèi)用是 指在一定時(shí)期內(nèi)所發(fā)生的不能直接歸屬于某個(gè)特定出版物而必須從當(dāng)期收入中扣除的費(fèi)用。 簡單講，期間費(fèi)用不是在出版物的生產(chǎn)過程產(chǎn)生的，在會(huì)計(jì)核算時(shí)一般不進(jìn)入產(chǎn)品的生產(chǎn)成本中，而是一次性在當(dāng)期直接從收入中扣除,期間費(fèi)用包括： 1.營業(yè)費(fèi)用 2.管理費(fèi)用 3.財(cái)務(wù)費(fèi)用,1.營業(yè)

9、費(fèi)用 又稱“銷售費(fèi)用”，是指出版單位為出版物營銷和發(fā)行過程中各種活動(dòng)支付的費(fèi)用。 包括：發(fā)行部門的工資、工資性支出、辦公費(fèi)、發(fā)行部門的會(huì)議費(fèi)、業(yè)務(wù)招待費(fèi)、差旅費(fèi)、固定資產(chǎn)折舊、宣傳推廣費(fèi)、展覽費(fèi)、包裝費(fèi)、運(yùn)雜費(fèi)、倉儲(chǔ)費(fèi)、呆滯損失費(fèi)等,2.管理費(fèi)用 出版單位經(jīng)營管理部門為組織和管理經(jīng)營活動(dòng)所開支的各項(xiàng)費(fèi)用。 比如：行政管理人員的工資、福利費(fèi)、差旅費(fèi)、辦公費(fèi)、會(huì)議費(fèi)等支出；由 出版單位統(tǒng)一承擔(dān)的職工福利費(fèi)，勞動(dòng)保護(hù)費(fèi)，固定資產(chǎn)折舊、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)費(fèi)、工會(huì)經(jīng)費(fèi)、職工教育經(jīng)費(fèi)、咨詢費(fèi)、審計(jì)費(fèi)、技術(shù)開發(fā)費(fèi)、壞賬損失、訴訟費(fèi)、稅金、業(yè)務(wù)招待費(fèi) 等都是管理費(fèi)用,3.財(cái)務(wù)費(fèi)用 出版單位為籌集生產(chǎn)經(jīng)營資金而發(fā)生的各項(xiàng)

10、費(fèi)用。 包括貸款、發(fā)行債券支付的利息；匯兌損失；支付給金融機(jī)構(gòu)手續(xù)費(fèi),第二節(jié)本量利分析,本量利分析的定義 本量利分析就是利用成本費(fèi)用、銷售數(shù)量、利潤三者之間的變量關(guān)系的內(nèi)在規(guī)律性，對出版物進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益測算的財(cái)務(wù)分析方法 （本：就是指成本；量：銷售量；利：利潤,一、本量利分析的原則、特點(diǎn)和作用 （一）成本費(fèi)用、銷售數(shù)量、利潤之間內(nèi)在關(guān)系,二)本量利分析的5個(gè)原則 1.出版物的成本費(fèi)用必須劃分為：變動(dòng)成本和固定成本 本量利分析是建立在變動(dòng)成本法基礎(chǔ)上的。 2.需要假設(shè)計(jì)劃生產(chǎn)的產(chǎn)品可以全部實(shí)現(xiàn)銷售，即：假設(shè)生產(chǎn)量等同于銷售量,3.可以假設(shè)一些變量的值。在本量利關(guān)系式中，有很多變量，要想得知其中一個(gè)

11、變量的值，我們必須先確定其他的值，這樣才可以測算我們期待的值。 4.固定成本總額和單位變動(dòng)成本的不變，只是一定范圍內(nèi)的,在這個(gè)范圍內(nèi)，銷售收入和成本費(fèi)用總額可以直線描述。 5.將銷售數(shù)量視為影響成本的唯一因素,三)本量利分析的特點(diǎn) 1.本量利分析和計(jì)算必須以許多假設(shè)為條件。 2.分析結(jié)果與實(shí)際情況不可能完全吻合，存在差距。 3.具有較大的動(dòng)態(tài)性,四)本量利分析的作用 1.可以幫助我們預(yù)測出版物的保本發(fā)行量（即保本點(diǎn)。 2.可以測算目標(biāo)利潤。 3.根據(jù)目標(biāo)利潤確定出版物定價(jià)和銷售收入。 4.幫助我們制定各種指標(biāo)定額和考核標(biāo)準(zhǔn)。 5.作為經(jīng)營決策、收支平衡控制和投入產(chǎn)出能力分析的依據(jù),二、變動(dòng)成本

12、和固定成本 (1)在本量利分析中，我們依據(jù)成本的特性，把出版物成本劃分成變動(dòng)成本和固定成本。 (2) 劃分變動(dòng)成本和固定成本的標(biāo)準(zhǔn)就是看成本總額是不是否隨出版物生產(chǎn)數(shù)量的變動(dòng)而變動(dòng)。 凡成本金額隨著產(chǎn)品數(shù)量增加或者減少而同時(shí)增加或者減少的成本，我們叫做“變動(dòng)成本”； 凡成本金額不受產(chǎn)品數(shù)量影響的成本，我們叫做“固定成本,一）變動(dòng)成本和固定成本的特性 “變動(dòng)成本和固定成本的特性”是指成本和產(chǎn)品數(shù)量之間的關(guān)系。 1.變動(dòng)成本的特性 變動(dòng)成本的特性是：變動(dòng)成本總額隨生產(chǎn)量的增加或減少而相映地隨之增加或減少，并在一定范圍內(nèi)呈正比例變化。 2.固定成本的特性 固定成本特性是：固定成本總額是在一定時(shí)期一定

13、范圍內(nèi)不受生產(chǎn)量變動(dòng)影響,3.單位變動(dòng)成本及其特性 （1）單位變動(dòng)成本 每一單位出版物中包含的的變動(dòng)成本稱為“單位變動(dòng)成本” 變動(dòng)成本的特性是單位變動(dòng)成本不隨生產(chǎn)量的變化,2）單位固定成本及其特性 單位固定成本 每一單位出版物中包含的的固定成本稱為“單位固定成本” 單位固定成本的特性是單位固定成本隨著生產(chǎn)量的變化呈反方向變化,二)變動(dòng)成本項(xiàng)目 變動(dòng)成本的項(xiàng)目主要有4個(gè)：版稅與印數(shù)稿酬、租型費(fèi)用、原附材料費(fèi)用、印裝（制作費(fèi)用） .版稅和印數(shù)稿酬 在稿酬支付方式中，版稅和印數(shù)稿酬是隨著出版物發(fā)行數(shù)為依據(jù)定期結(jié)算,租型費(fèi)用 租型費(fèi)用一般是按 出版物發(fā)行碼洋的一定比例 向出租單位支付租型費(fèi)用的，是隨著

14、出版物的數(shù)量增減變化的 .原材料和輔助費(fèi) 原附材料是構(gòu)成出版物的物質(zhì)載體，其費(fèi)用的數(shù)量和出版物的數(shù)量密切相關(guān)的。 .印裝（制作）費(fèi)用 印裝（制作）費(fèi)用是指出版單位支付給加工企業(yè)的加工費(fèi)，是隨生產(chǎn)量變化增減的,三)固定成本項(xiàng)目稿費(fèi)，制版（制作)費(fèi)，其他直接費(fèi)用 .相對固定的稿酬（基本稿酬和一次性稿酬） 稿酬支付方式中，一次性稿酬、基本稿酬+印數(shù)稿酬中的基本稿酬是不隨出版物生產(chǎn)數(shù)量而變化的。是相對固定的部分,制版（制作）費(fèi)用 對于圖書、雜志等紙介質(zhì)出版物來講、制版費(fèi)和出版物的字?jǐn)?shù)、開本、頁數(shù)相關(guān)，與出版物的生產(chǎn)數(shù)量無關(guān)。是相對固定的 對于音像和電子出版物等，制作費(fèi)用分為錄制費(fèi)、攝制費(fèi)、編程費(fèi)、母帶

15、母盤的制作費(fèi)。與出版物的生產(chǎn)數(shù)量無關(guān)。是相對固定的,其他直接費(fèi)用 一般包括審稿費(fèi)、編輯加工費(fèi)等，這些費(fèi)用屬于相對固定的成本支出,四)間接成本和期間費(fèi)用 間接成本和期間費(fèi)用也是出版物成本的組成部分，對于屬性比較明確的成本，直接歸結(jié)到相應(yīng)的成本中。 但是在間接成本和期間費(fèi)用中，有些成本費(fèi)用即不屬于固定成本，也不屬于變動(dòng)成本，具有半變動(dòng)、半固定性質(zhì)。 對于半變動(dòng)、半固定費(fèi)用，我們一般將其分解，然后根據(jù)一定方法計(jì)入分?jǐn)偟匠霭嫖锏淖儎?dòng)成本當(dāng)中,我們一般根據(jù)具體情況分別采取“銷售收入（或定價(jià)）比例法”和“單位產(chǎn)量消耗定額法”進(jìn)行分解： .銷售收入（或定價(jià)）比例法 根據(jù)一定期間的銷售收入（或出版物定價(jià)）總額

16、及那些半變動(dòng)、半固定成本總額，然后計(jì)算半變動(dòng)、半固定成本總額占銷售收入的比例，然后依據(jù)具體出版物的銷售收入額進(jìn)行分?jǐn)?06年7月份，某出版社銷售收入總額為100萬元，間接成本、期間費(fèi)用中半變動(dòng)、半固定成本發(fā)生額10萬元，7月份某圖書銷售額為20萬元，問該書應(yīng)分?jǐn)偘胱儎?dòng)、半固定成本數(shù)額。 解答： 先求“銷售收入總額”和“半變動(dòng)、半固定成本”之間比例=10/100=0.1 應(yīng)分?jǐn)倲?shù)額=該書銷售收入20萬元 0.1=2萬元,單位產(chǎn)量消耗定額法 出版社根據(jù)歷史資料測算出某一期間半變動(dòng)、半固定成本費(fèi)用與生產(chǎn)量之間的比例系數(shù)，即單位產(chǎn)量消耗定額，再根據(jù)具體出版物的估計(jì)產(chǎn)量，計(jì)算出該出版物應(yīng)分?jǐn)偟陌胱儎?dòng)、半

17、固定成本計(jì)入變動(dòng)成本中,06年7月份，某出版社出版總印張50萬印張，間接成本、期間費(fèi)用中半變動(dòng)、半固定成本發(fā)生額為10萬元，7月份某圖書的出版總印張為10萬印張（該書32開本，320面，印數(shù)1萬冊），問該書應(yīng)分?jǐn)偘胱儎?dòng)、半固定成本數(shù)額。 解答： 先求“印張總額”和“半變動(dòng)、半固定成本”之間比例，即每印張應(yīng)分?jǐn)偟馁M(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)：1050=0.2元/印張 應(yīng)分?jǐn)倲?shù)額=該書銷售收入10萬 0.2=2萬元,五)出版損失的性質(zhì) 出版損失是為了分析和評價(jià)生產(chǎn)管理狀況和主要失誤原因而設(shè)置的成本項(xiàng)目，其中含有固定成本、變動(dòng)成本項(xiàng)目，分析時(shí)根據(jù)成本內(nèi)容進(jìn)行具體分析,三、本量利分析的基本公式及其應(yīng)用 (一)本量利分析中

18、常用的一些基本概念 1.定價(jià)：出版單位給出版物核定的零售價(jià)格。 2.發(fā)行折扣率：出版單位批銷出版物時(shí)實(shí)際收取的貨款占定價(jià)的比例，通常用百分比表示。 如：出版物定價(jià)為50元，以34元批銷，批銷價(jià)34占定價(jià)50的68%，發(fā)行折扣為68%（習(xí)慣稱為68折） 3.銷售數(shù)量：指某一品種的出版物已實(shí)現(xiàn)銷售的全部數(shù)量,4.單位銷售收入：指每單位出版物銷售后獲得的不含稅的收入,例如：某圖書定價(jià)為35元，發(fā)行折扣68%，銷項(xiàng)增值稅稅率為13%，問該圖書的單位銷售收入是多少。 根據(jù)公式,銷售收入總額：某一品種出版物實(shí)現(xiàn)銷售收入后獲得的不含增值稅的收入,例如：某圖書單位銷售收入為21.07元，2004年7月份，該書

19、共銷售了2000本，問該期該種圖書的銷售收入是多少？ 根據(jù)公式 銷售收入=單位銷售收入銷售數(shù)量=21.07 2000=42140元,6.單位銷售稅金：這是指每一單位出版物實(shí)現(xiàn)銷售后，以實(shí)際交納的增值稅數(shù)額為基數(shù)計(jì)算出的要交納的城市建設(shè)維護(hù)費(fèi)和教育費(fèi)附加的金額,關(guān)于銷售活動(dòng)中的稅收知識 1.增值稅 國家規(guī)定，出版社對銷售貨物、提供應(yīng)稅勞務(wù)等經(jīng)營活動(dòng)過程中，取得增值以后，對取得的增值部分要繳納增值稅。 比如，比如出版社銷售圖書獲得銷售收入為20元，而圖書的成本為10元錢，在銷售圖書過程中取得10元錢的增值，出版社要依法要為10元錢增值繳納增值稅。 同時(shí)國家規(guī)定，增值稅稅率為17%，但是為了鼓勵(lì)出版

20、物銷售，國家規(guī)定，銷售圖書、期刊收入繳納增值稅采取優(yōu)惠稅率，稅率為13%。 由此看出，這種稅是對商品生產(chǎn)和流通中新增價(jià)值進(jìn)行征收的稅，所以叫做增值稅,但是，由于貨物的增值部分在實(shí)際工作中，很難準(zhǔn)確計(jì)算，國家有規(guī)定，對于出版物銷售需要交納的增值稅采取”抵扣法“計(jì)算。 抵扣法規(guī)定： 即先將全部收入視為“增值額”計(jì)算應(yīng)繳納的“增值稅額”（在增值稅法中，我們把以全部收入為基數(shù)計(jì)算得出的稅款叫做“銷項(xiàng)稅額“），然后再扣除沒有增值部分的不需要繳納的“增值稅額,這樣，我們在計(jì)算增值稅時(shí)，首先需要計(jì)算全部收入的增值稅額。 1.銷項(xiàng)稅額的計(jì)算 為了準(zhǔn)確計(jì)算全部收入的增值稅額，國家規(guī)定增值稅采取為 “價(jià)外稅”方法

21、計(jì)算“銷項(xiàng)稅款”。 價(jià)外稅計(jì)算方法為：對于需要交納增值稅的貨物，先根據(jù)成本、利潤期望值等因素確定貨物的價(jià)格后，再以此價(jià)格為基礎(chǔ)，按規(guī)定稅率計(jì)算出稅款，然后將“不含稅價(jià)格”和“稅款”相加，形成貨物的銷售價(jià)格。 即：銷售價(jià)格=不含稅價(jià)格+增值稅稅款 且：增值稅稅款=不含稅價(jià)格增值稅稅率 故：銷售價(jià)格=不含稅價(jià)格+稅款=不含稅價(jià)格+不含稅價(jià)格增值稅稅率 銷售價(jià)格=不含稅價(jià)格（1+增值稅稅率,我們在實(shí)際工作中，我們通常先得到銷售收入的數(shù)額，如果想計(jì)算增值稅款需要先推導(dǎo)出貨物價(jià)格，而,推導(dǎo)出,2.未增值部分的增值稅稅額的計(jì)算 對于出版物來講，沒有增值部分就是出版物的成本部分。但是并不是所有成本都可以扣除

22、，國家又規(guī)定，在計(jì)算增值額時(shí)，只有從外部購買的成本和勞務(wù)可以扣除。 對出版物來講，從外面購買的紙張等原輔材料成本、排版、印刷、裝訂、包裝等制作成本，可以扣除。 同樣由于 “價(jià)外稅”的原理，我們購買這些成本時(shí)，支付的貨款里面同樣包含“增值稅款”，這部分稅款我們所同貨款支付給銷貨方。 國家規(guī)定：這部分我們隨同購貨款支付給銷貨方的增值稅稅額，就是貨物未增值部分的“增值稅稅額”，在計(jì)算增值稅稅額時(shí)，可以扣除。（這部分稅額我們叫做“進(jìn)項(xiàng)稅稅額”,最終在銷售出版物時(shí)需要交納的增值稅稅額就是 增值稅稅額=銷項(xiàng)稅-進(jìn)項(xiàng)稅 在實(shí)際的增值稅計(jì)算中，我們按月計(jì)算需要交納的增值稅額，即以同一個(gè)月內(nèi)的銷項(xiàng)稅額和同月份進(jìn)

23、項(xiàng)稅額比較，銷項(xiàng)稅額與進(jìn)項(xiàng)稅額的差值就是該月需要交納的增值稅稅額。 以上就是增值稅原理及增值稅計(jì)算過程,增值稅的案例計(jì)算（2003年中級考試試題，第84題） 一、某出版社為一般納稅人，其2003年2月的圖書銷售實(shí)洋為791萬元（含稅銷售額），增值稅進(jìn)項(xiàng)稅為60萬元，已知增值稅銷項(xiàng)稅率為13%，請計(jì)算： 2003年2月份需交納的增值稅稅額。 1. 當(dāng)期不含稅銷售額(銷售收入) 銷售實(shí)洋/（1增值稅稅率） =791/（1+13%）=700萬元 2.當(dāng)期增值稅銷項(xiàng)稅額 = 當(dāng)期不含稅銷售額 增值稅稅率=700 13% = 91萬元 3.當(dāng)期應(yīng)納增值稅稅額 = 當(dāng)期銷項(xiàng)稅額 - 當(dāng)期進(jìn)項(xiàng)稅額=91-6

24、0=31萬元,以上增值稅的知識同時(shí)可以看出; 在銷售出版物過程中，在銷售過程中，只有不含稅價(jià)格部分對出版社的利潤有影響。 所以出版社在測算經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，應(yīng)該要把收入中的稅款剝離出去，計(jì)算出貨物的不含稅價(jià)格： 根據(jù)銷售收入與不含稅價(jià)格之間的關(guān)系可知,通常：銷售價(jià)格=定價(jià)發(fā)行折扣率,2.附加稅費(fèi) （1）城市維護(hù)建設(shè)稅 稅法規(guī)定，繳納增值稅的時(shí)候，還需要以實(shí)際繳納的增值稅稅額為基數(shù)，按7%的稅率繳納城市維護(hù)建設(shè)稅。 城市維護(hù)建設(shè)稅=增值稅稅額城市維護(hù)建設(shè)稅率 =增值稅稅額7% （2）教育費(fèi)附加 稅法還規(guī)定，繳納增值稅的時(shí)候，還需要以實(shí)際繳納的增值稅稅額為基數(shù)，按3%的費(fèi)率繳納教育費(fèi)附加 教育費(fèi)附加=增

25、值稅稅額教育費(fèi)附加費(fèi)率 =增值稅稅額3,城市維護(hù)建設(shè)稅、教育費(fèi)附加我們叫做“附加稅費(fèi)” 增值稅、附加稅費(fèi)都對銷售出版物的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生影響，所以我們在分析出版物的經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，對增值稅要剔除，對附加稅費(fèi)因素要考慮。 這在“本量利分析”很重要,案例：某圖書定價(jià)為35元，發(fā)行折扣68%，銷項(xiàng)增值稅稅率為13%，該書共銷售了2000本，該本書進(jìn)項(xiàng)稅總額為3500元，城市維護(hù)建設(shè)稅率為7%，教育費(fèi)附加3%，問該圖書的單位銷售稅金是多少? 根據(jù)公式,將相關(guān)數(shù)值代入,銷售稅金總額：這是實(shí)現(xiàn)某一品種出版物銷售后以實(shí)際繳納的增值稅額為基數(shù)繳納的城市維護(hù)建設(shè)費(fèi)和教育費(fèi)附加的總額,變動(dòng)成本總額：指為生產(chǎn)某一出版物品種

26、而支付的所有變動(dòng)成本，包括版稅（印數(shù)稿酬）、租型費(fèi)用、原附材料、印裝（制作）費(fèi)用，以及間接成本和期間費(fèi)用中應(yīng)該計(jì)入變動(dòng)成本的費(fèi)用。 9.單位變動(dòng)成本：指每一單位出版物的變動(dòng)成本數(shù)額,10.固定成本總額：這里是指為生產(chǎn)某一出版物品種而支付的所有固定成本。包括基本稿酬、制版費(fèi)用、其他直接費(fèi)用和期間費(fèi)用中應(yīng)該計(jì)入固定成本的費(fèi)用。 11.單位固定成本：是指每一單位出版物的分?jǐn)偟墓潭ǔ杀?二)本量利分析的基本公式 “保本分析”和“保本點(diǎn)”概念 保本分析：本量利分析是以保本分析為基礎(chǔ)的。所謂保本分析就是測算出版物的銷售數(shù)量達(dá)到多少時(shí)，出版物的銷售收入可以和出版物的成本和稅金相抵消，即不賠也不賺。 保本點(diǎn)：

27、這個(gè)不賠也不賺的銷售量，我們把它叫做“保本點(diǎn)” 很顯然，當(dāng)銷售數(shù)量保本點(diǎn)時(shí)，將獲得利潤。 當(dāng)銷售數(shù)量保本點(diǎn)時(shí)，將產(chǎn)生虧損,本量利公式的推導(dǎo)過程,利潤收入支出 利潤銷售收入總額（銷售稅金總額成本費(fèi)用總額） 由于： 總額單位 數(shù)量 代入上式,所以原公式改寫成,又由于： 單位成本費(fèi)用=單位變動(dòng)成本+單位固定成本 又已知：單位固定成本銷售數(shù)量=固定成本總額 我們將單位固定成本移到括號外，得到公式： 利潤=（單位銷售收入-單位變動(dòng)成本-單位銷售稅金） 銷售數(shù)量-單位固定成本銷售數(shù)量,整理后，可得到本量利的基本公式,我們對本量利基本公式進(jìn)行分析，可以看到，“本量利基本公式”中有6個(gè)變量，其中“等號=”左邊

28、有個(gè)“利潤”， “等號=”右邊有個(gè)變量，分別是”單位銷售收入”、“單位銷售稅金”、“單位變動(dòng)成本”、“銷售數(shù)量”和“固定成本總額”。 本量利分析中，只要知道基本公式中的其中5個(gè)變量的值，然后根據(jù)5個(gè)變量的值推算出預(yù)測結(jié)果的一種方法,根據(jù)出版物收入、成本、利潤之間的關(guān)系可知,為單位銷售收入,由于,三）保本銷量的計(jì)算 保本銷售即利潤等于0時(shí)的銷售數(shù)量，所謂保本銷量的計(jì)算，就是測算利潤為“0”等情況下的銷售數(shù)量。 結(jié)合本量利分析基本公式，可以得知，保本銷量測算就是測算公式中的”利潤=0”情況時(shí)銷售數(shù)量,通過整理公式，得到當(dāng)出版物保本銷量計(jì)算公式,我們將利潤0這個(gè)條件代入公式，可以推導(dǎo)出保本銷量測算公

29、式,保本 銷量,案例：某出版社出版圖書，圖書單位銷售收入12元，單位銷售稅金為0.156元，單位變動(dòng)成本為3.844元，固定成本總額為8000元，是測算概書保本數(shù)量,銷售數(shù)量=8000/（12-0.156-3.844)=8000/8=1000冊,保本 銷量,當(dāng)然，本案例還可以直接使用基本公式計(jì)算,0 = （單位銷售收入12-單位銷售稅金0.156-單位變動(dòng)成本3.844）銷售數(shù)量-固定成本總額8000 銷售數(shù)量=8000/12-0.156-3.844 =8000/8=1000冊,四）保利分析 保利分析是圍繞利潤進(jìn)行的分析，有兩種情況： 1.目標(biāo)利潤的測算 (1)已知出版物銷售數(shù)量的情況下，測算

30、目標(biāo)利潤。 利用基本公式，將銷售輸入，單位銷售稅金，單位變動(dòng)成本、銷售數(shù)量、固定成本總額數(shù)據(jù)代入，得到利潤值,例如：某出版社出版圖書，圖書單位銷售收入為12元，單位銷售稅金為0.156元，單位變動(dòng)成本為3.844元，固定成本總額為8000元，如果該書的銷售量為2000冊，問可實(shí)現(xiàn)多少利潤？ 解答:基本公式 利潤=（單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動(dòng)成本） 銷售數(shù)量-固定成本總額 利潤=12-0.156-3.844 2000-8000=8000元,2.目標(biāo)銷售量的測算 在目標(biāo)利潤已經(jīng)確定的情況下，測算需要銷售多少圖書才可以保證能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤。 利用本量利基本公式，可以推導(dǎo)出銷售數(shù)量計(jì)算公式,經(jīng)

31、過推導(dǎo)，得到銷售數(shù)量計(jì)算公式,例如：某出版社出版圖書，圖書單位銷售收入為12元，單位銷售稅金為0.156元，單位變動(dòng)成本為3.844元，固定成本總額為8000元，如對該書的利潤期望為20000元，試測算該書銷售數(shù)量。 根據(jù)銷售數(shù)量計(jì)算公式,銷售數(shù)量=（20000+8000）/（12-0.156-3.844） =3500冊,根據(jù)基本公式,利潤20000= （單位銷售收入12-單位銷售稅金0.156-單位變動(dòng)成本3.844）銷售數(shù)量-固定成本總額8000 銷售數(shù)量=（20000+8000）/（12-0.156-3.844） =3500冊,五）目標(biāo)成本的測算 所謂目標(biāo)成本的測算就是指對出版物的成本支

32、出情況進(jìn)行測算，以便控制。 目標(biāo)成本分析有3種情況,1.預(yù)測保本成本（保本點(diǎn)） 在已知 “銷售生產(chǎn)數(shù)量“單位銷售收入”、”單位銷售稅金”等情況下，可以我們測算圖書不虧本時(shí)的總成本。 首先分析一下，若想使圖書不虧本，就是銷售收入收入減去稅金，其金額正好和我們投入的成本總額相等。這個(gè)情況下利潤為0,所以測算時(shí)，首先我們把利潤等于0的條件帶入基本公式,然后將公式變形后得到下列等式,而公式左邊“單位變動(dòng)成本銷售數(shù)量+固定成本總額”就是出版物在利潤等于“0”時(shí)的總成本,而公式左邊“單位變動(dòng)成本銷售數(shù)量+固定成本總額”就是出版物在利潤等于“0”時(shí)的總成本。我們把它叫做保本成本 又由于在本量利分析的基本假設(shè)

33、中“銷售數(shù)量=生產(chǎn)數(shù)量”所以上述公式可以演變?yōu)?例如：某圖書預(yù)計(jì)生產(chǎn)10000冊，單位銷售收入為15元，單位稅金0.19元，需測算該書的保本成本。 根據(jù)保本成本公式,代入公式： 保本成本=（15-0.19）10000=總成本=148100元,2. 預(yù)測單位變動(dòng)成本 在已知“單位銷售收入”、“單位銷售稅金”、“目標(biāo)利潤”、“固定成本總額”、 “生產(chǎn)數(shù)量”的前提下，測算單位變動(dòng)成本。 根據(jù)基本公式,推導(dǎo)出單位變動(dòng)成本的計(jì)算公式,例如： 某圖書預(yù)計(jì)生產(chǎn)10000冊，單位銷售收入為15元，單位稅金0.19元，固定成本總額為8000元，目標(biāo)利潤為10000元，問該本圖書的單位變動(dòng)成本應(yīng)該是多少,單位變動(dòng)

34、成本=單位銷售收入-單位銷售稅金-（固定成本+利潤）/生產(chǎn)數(shù)量=15-0.19-（8000+10000）/10000=13.01元,3.測算固定成本總額 在已知“單位銷售收入”、“單位銷售稅金、 “目標(biāo)利潤、 “單位變動(dòng)成本” 、 “生產(chǎn)數(shù)量”的情況下，測算固定成本總額,推導(dǎo)出固定成本總額計(jì)算公式,例如：某圖書單位變動(dòng)成本為8.578元，生產(chǎn)數(shù)量為4000冊，目標(biāo)利潤為10000元，單位銷售收入15元，單位銷售稅金為0.19元，測算固定成本總額 固定成本總額=（單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動(dòng)成本） 銷售數(shù)量-利潤=（15-0.19-8.578） 4000-10000=14928元,六）對

35、印張進(jìn)行的成本測算 在紙介質(zhì)出版物中，印張是最小的單位，同時(shí)也具有可比性，所以按印張測算成本在紙介質(zhì)出版物中被廣泛應(yīng)用。 利用本量利公式可以對印張的成本進(jìn)行測算,利用本量利公式及其原理，可以測算出,第三節(jié) 出版物定價(jià),價(jià)格的確定既受各種因素的影響，又與單位的經(jīng)營管理的定價(jià)目標(biāo)有關(guān),一、影響出版物定價(jià)的六個(gè)因素 (一)成本和利潤 (二)生產(chǎn)數(shù)量， (三)市場需求 (四)同類出版物的價(jià)格狀況 (五)讀者的消費(fèi)心理 (六)品牌形象等,一)成本和利潤 成本和利潤期望是出版物定價(jià)的基礎(chǔ)和依據(jù)。 1.成本是影響出版物定價(jià)的一個(gè)重要因素。商品的價(jià)只能以成本為最低界限。 2.出版物定價(jià)時(shí)，必須能夠取得利潤，才

36、能擴(kuò)大再生產(chǎn)。所以定價(jià)高于成本是商品的基本規(guī)律,二)生產(chǎn)數(shù)量 生產(chǎn)數(shù)量對定價(jià)的影響表現(xiàn)在：數(shù)量對出版物的成本有相當(dāng)大的影響。前面講過，固定成本與生產(chǎn)數(shù)量成反比,生產(chǎn)數(shù)量越大，單位產(chǎn)品分?jǐn)偟墓潭ǔ杀驹缴?；?shù)量對利潤的影響是在成本固定的情況下,數(shù)量越多,獲得利潤的數(shù)量和機(jī)會(huì)越多。 所以生產(chǎn)數(shù)量是影響定價(jià)的另一個(gè)重要因素,三)市場需求 出版物只有在市場上進(jìn)行交換，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值補(bǔ)償和獲得利潤，所以市場需求情況直接影響定價(jià)。 市場需求分兩種：一種是現(xiàn)實(shí)需求，另一種是潛在需求。定價(jià)的高低直接影響需求的變化，價(jià)格適宜，潛在需求和現(xiàn)實(shí)需求均可增加，價(jià)格過高，會(huì)抑制現(xiàn)實(shí)需求、壓縮潛在需求,四)同類出版物的價(jià)格情

37、況 隨著出版行業(yè)的繁榮，出版物市場上同類題材的圖書越來越多，出版社之間競爭日益強(qiáng)烈。讀者在購買圖書時(shí)，在同等題材下，受價(jià)格的影響越來越大。所以出版社在定價(jià)時(shí)要充分了解市場情況，做出合理的決策,五)讀者的消費(fèi)心理 讀者的消費(fèi)心理在出版物定價(jià)的作用越來越大某些特定讀者在購買圖書時(shí)，越來越考慮圖書的內(nèi)在價(jià)值，而價(jià)格則在其次了，出版社在定價(jià)時(shí)對某些圖書要考慮讀者的消費(fèi)心理,六)品牌 毫無疑問，品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是巨大的。對圖書的價(jià)格影響也是巨大的。在出版物定價(jià)時(shí)，一定要考慮出版社的品牌效應(yīng),二、出版物定價(jià)目標(biāo) 確定定價(jià)目標(biāo)的意義 定價(jià)目標(biāo)是出版社的制定價(jià)格策略的依據(jù)和出發(fā)點(diǎn)。 出版社的定價(jià)目標(biāo)主要有以下三

38、種： 1銷售目標(biāo) 2.品牌目標(biāo) 3.利潤目標(biāo),出版社定價(jià)目標(biāo)的種類 (一)銷售目標(biāo) 以大幅度增加銷量來提高市場占有率為目標(biāo)來制定出版物價(jià)格。目的就是提高市場占有率。前面講過，出版物的生產(chǎn)數(shù)量直接影響出版物的成本和銷售收入,二)品牌目標(biāo) 品牌目標(biāo)就是要在讀者心中樹立起品牌概念，擴(kuò)大知名度。時(shí)考慮如何樹立品牌定價(jià),三)利潤目標(biāo) 利潤目標(biāo)在定價(jià)時(shí)考慮如何增加利潤量,三、出版物定價(jià)的方法,重點(diǎn)介紹 一、成本定價(jià)法的原理 根據(jù)本量利基本公式，可以測算出出版物的定價(jià)，這是以成本為基礎(chǔ)來核定出版物的定價(jià)的方法，所以又稱“成本定價(jià)法” 二、印張定價(jià)法,一、成本定價(jià)法 (一)成本定價(jià)法的原理 根據(jù)本量利基本公式

39、，可以測算出出版物的定價(jià)，這是以成本為基礎(chǔ)來核定出版物的定價(jià)的方法，所以又稱“成本定價(jià)法,根據(jù)本量利基本公式和銷售收入計(jì)算公式,將單位銷售收入=(出版物定價(jià)發(fā)行折扣率)(1+增值稅稅率)代入公式: 得到,經(jīng)過整理得到成本定價(jià)法計(jì)算公式,例如：某圖書預(yù)計(jì)銷售量位2000冊，發(fā)行折扣率為60%，單位變動(dòng)成本為3.922元，單位銷售稅金為0.078元，固定成本總額為8000元，目標(biāo)利潤為8000元，該書增值稅稅率為13%，求該書的定價(jià),定價(jià)=（固定成本總額8000+目標(biāo)利潤8000）/銷售數(shù)量2000+單位銷售稅金0.078+單位變動(dòng)成本3.922/折扣60% （1+增值稅稅率13%）=22.60元

40、,在稿酬的支付采取版稅方式時(shí)，可以將公式給為,但是，由于出版物成本項(xiàng)目中，有些成本項(xiàng)目可以帶來用來抵扣的增值稅進(jìn)項(xiàng)稅，比如印刷費(fèi)、制版費(fèi)、紙張材料費(fèi)等；可也有些成本項(xiàng)目無法帶來增值稅進(jìn)項(xiàng)稅，比如稿費(fèi)、編輯加工費(fèi)，管理費(fèi)等。 由此，在實(shí)際測算中，我們往往不知道銷售稅金是多少，這種情況下，我們首先把相關(guān)成本項(xiàng)目按照增值稅抵扣原則進(jìn)行計(jì)算，以保證定價(jià)的準(zhǔn)確性,以上可以看出，銷售稅金的計(jì)算主要取決于進(jìn)項(xiàng)稅，但是由于成本項(xiàng)目很多，影響進(jìn)項(xiàng)稅的因素很多，計(jì)算很是復(fù)雜，所以實(shí)際工作中，我們通常假定增值稅進(jìn)項(xiàng)稅為“0”，在計(jì)算時(shí)不加考慮，這樣我們可以推導(dǎo)出一個(gè)經(jīng)驗(yàn)公式,在稿酬的支付采取版稅法時(shí)，可以將公式給為,某圖書預(yù)計(jì)銷售量位2000冊，發(fā)行折扣為60折