商家XX珠寶2012年情人節(jié)活動策劃方案

1、XX珠寶2012年情人節(jié)活動策劃方案第一部分活動目的：提升品牌形象，推進服務(wù)及品牌影響力活動時間：2012年2月14日活動主題：你到底愛我有多深主題要素：玫瑰 巧克力 優(yōu)惠 服務(wù)主題闡述：主題突出了XX珠寶針對時下被國人渲染的日漸濃重的情人節(jié)，為顧客增添浪漫的服務(wù)心愿?；顒拥攸c：莆田分部展廳及內(nèi)蒙巴彥淖爾店活動概述：活動預(yù)期目標(biāo)目標(biāo)一：樹立情人節(jié)期間活動影響力珠寶業(yè)第一品牌。目標(biāo)二：通過本次活動，使之與之后月份的國家節(jié)日相關(guān)活動形成持續(xù)呼應(yīng)，運用形象的傳播效應(yīng)和活動的連動效應(yīng)，促進銷售。目標(biāo)三：力爭XX珠寶在活動地的市場認知率達到90%以上，購買率達60%以上。活動訴求對象：活動地點區(qū)域消費者

2、針對人群訴求元素：讓利優(yōu)惠與送浪漫活動形式：以優(yōu)惠讓利和饋贈及游戲類活動為主，配合情人節(jié)增添浪漫這一主題。第二部分1：在情人節(jié)一周前就當(dāng)?shù)丶靶袠I(yè)內(nèi)相關(guān)報紙做提前告知性宣傳。2：掛長橫條幅在周邊500米的范圍內(nèi)做終端攔截，上書“浪漫情人節(jié)緣聚XX珠寶”字樣。3：DM單10000份，圍繞主題的設(shè)計制作。4：市場部收集當(dāng)?shù)乜蛻羰謾C號，公司統(tǒng)一群發(fā)短信。5：活動現(xiàn)場的布置a) 賣場內(nèi)為“情人節(jié)”的氣氛的營造，如粉紅氣球、玫瑰花擺放成心型，針對情人節(jié)新品系列的專柜，可根據(jù)消費群體布置柜內(nèi)裝飾。b) 懸掛情人節(jié)相關(guān)吊旗（總部統(tǒng)一制作并免費贈送）c) X宣傳展架兩個，內(nèi)容為新品圖案和情人節(jié)的促銷活動的內(nèi)容。

3、d) 柜臺情人節(jié)放置玫瑰花在道具e) 促銷贈品，情侶表、情侶卡片、情侶服、情侶杯準備停當(dāng)?；顒觾?nèi)容：1、進店有驚喜情人節(jié)當(dāng)天光臨本店，憑此DM單均可獲得玫瑰花一朵，數(shù)量有限，送完為止。2、購物送鉆石情人節(jié)當(dāng)天前10名購物者，均可獲贈價值888元的鉆石戒指一枚。3、你到底愛我有多深一、愛情大表白購買情侶對戒滿1000元即送玫瑰花3支,購買情侶對戒滿2000元即送玫瑰花5支,巧克力一合購買情侶對戒滿3000元即送玫瑰花9支,精裝巧克力一合購買情侶對戒滿6000元即送玫瑰花11支, 金帝巧克力精裝禮盒二、擁抱接吻大比拼,測試你的愛有多深1、當(dāng)天現(xiàn)場舉辦擁抱比賽,十對一組或五對一組,男方抱起女方,時間

4、最長者獲勝.2、當(dāng)天現(xiàn)場舉辦親吻比賽,十對一組或五對一組,男方女方接吻,時間最長者獲勝（此活動每2小時舉辦一次,單項冠軍可或XX珠寶送出的玫瑰花和巧克力一盒,參賽者均可獲贈價值200元的現(xiàn)金抵扣券一張）下午5點公布單項總決賽、單項按照當(dāng)日時間的長短、分出冠軍、亞軍、季軍、獎品是1、冠軍獲價值XX珠寶3888元的情侶對戒一對和價值400元的現(xiàn)金抵扣券一張.2、季軍獲價值XX珠寶1888元的女裝戒指一枚和價值200元的現(xiàn)金抵扣券一張3、季軍獲價值XX珠寶888元愛情大禮包一個和價值200元的現(xiàn)金抵扣券一張。（以上贈品如贈送完畢，則以其他同等價值的贈品替代數(shù)量有限，送完為止）宣傳階段劃分：第一階段活

5、動前宣傳宣傳時間：2012年2月9日2012年2月13日宣傳形式：告知宣傳宣傳內(nèi)容：傳達活動即將舉行信息信息傳達要素：XX珠寶企業(yè)形象XX珠寶服務(wù)理念活動的主題及內(nèi)容活動舉行的時間及地點媒體安排：以報紙媒體、DM為主。具體報紙媒體為中國黃金報、地方晚報、寶玉石周刊、深圳珠寶網(wǎng)等媒體。DM單共計3000份。通過3種渠道宣傳：A、派人員分片區(qū)發(fā)送B、報紙夾頁C、郵寄報紙：提前一周發(fā)文第二階段活動后宣傳宣傳時間：2012年2月15日宣傳形式：軟文宣傳活動效果鞏固活動現(xiàn)場照片：莆田活動現(xiàn)場巴彥淖爾活動現(xiàn)場費用預(yù)算統(tǒng)計物品項目數(shù)量單價合計玫瑰4900枝1.67840DM單10000份0.151500現(xiàn)金抵扣券202