基于新媒體環(huán)境下的文化傳播創(chuàng)新路徑探索

1、.基于新媒體環(huán)境下的文化節(jié)目創(chuàng)新路徑探索文化不僅借助傳統(tǒng)的“口耳相傳”的方式，還借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)快速傳播，因而傳播范圍更廣。以往的文學(xué)作品通過書籍傳播。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，文化借助手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端進(jìn)行傳播，并且傳播的形式更加靈活和快捷。文化節(jié)目傳播的特點(diǎn)文化傳播的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是互動(dòng)快速。新媒體信息的發(fā)布者與接受者之間能夠形成一種互逆性的聯(lián)系。人們可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)終端等新媒體的即時(shí)性實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)傳播，在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行討論，實(shí)現(xiàn)音樂傳播過程中的思想共鳴。二是超越時(shí)空的限制。新媒體的開放性給人們的交往和溝通帶來了極大的便利，使得全世界的信息能夠相互交流、互動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)音樂在互聯(lián)

2、網(wǎng)平臺(tái)中的快速和大規(guī)模傳播。三是受眾規(guī)模大。網(wǎng)絡(luò)以其便利的技術(shù)和超越時(shí)空性使得音樂能夠被人們快速傳播、大量關(guān)注，人們能夠在網(wǎng)絡(luò)中自由下載，因而受眾規(guī)模大。新媒體環(huán)境下文化節(jié)目傳播的現(xiàn)狀與以往文化類節(jié)目將不同類型的知識(shí)一鍋燴的“文化大賣場(chǎng)”模式不同，現(xiàn)在的節(jié)目大都圍繞特定題材，深耕垂直領(lǐng)域，集中對(duì)某一話題、某一職業(yè)或某一群體進(jìn)行主題設(shè)計(jì)，更像“文化專營店”。編導(dǎo)以開放的比賽形式和新穎的賽制設(shè)計(jì)突破了固有的敘事套路，用平視視角克服文化灌輸與道德規(guī)訓(xùn)的“積弊”，通過共享、共情、共鳴使觀眾獲得審美愉悅。此外，節(jié)目借助新媒體渠道碎片化、事件化、社交化的傳播方式，使更多樣的節(jié)目信息在網(wǎng)絡(luò)社群中擴(kuò)散、延宕，

3、放大節(jié)目自身的新聞價(jià)值和社會(huì)影響，形成“文化現(xiàn)象”，使這些直抵人心的文化內(nèi)容在大眾化的綜藝節(jié)目包裝下獲得更廣泛的受眾面和更強(qiáng)的受眾黏性。新媒體環(huán)境下文化節(jié)目傳播的創(chuàng)新路徑樹立創(chuàng)新的音樂傳播觀念。以往傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，不論是音樂創(chuàng)造、傳播、受眾接受等過程都呈現(xiàn)出單一性特征，但在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，音樂的形成、傳播和發(fā)展都呈現(xiàn)出網(wǎng)狀交織的特點(diǎn)。傳播的主體更加多元化，不再是以往簡(jiǎn)單的音樂傳播者，不論是音樂創(chuàng)作者、經(jīng)營者、管理者、消費(fèi)者都可以成為音樂傳播的力量，這使音樂創(chuàng)作、傳播等環(huán)節(jié)緊密相連。因此，只有增強(qiáng)音樂各環(huán)節(jié)傳播主體的創(chuàng)新觀念，才能促進(jìn)音樂傳播路徑的創(chuàng)新。一是要加強(qiáng)音樂傳播的互動(dòng)性，在音樂形成的

4、各個(gè)環(huán)節(jié)中樹立創(chuàng)新的傳播理念，更好地融入新的傳播手段，并在新的媒體環(huán)境下加強(qiáng)對(duì)音樂傳播的監(jiān)管，營造健康、積極、創(chuàng)新的音樂傳播氛圍。從音樂創(chuàng)作者的角度來看，要提高音樂創(chuàng)作的品質(zhì)，還要綜合考慮音樂傳播對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響，不僅要增加音樂作品的受眾群體，也要采用創(chuàng)新的宣傳技術(shù)和宣傳路徑。二是要充分運(yùn)用當(dāng)前較為流行的社交媒體進(jìn)行音樂傳播。近些年來，社交媒體成為音樂創(chuàng)作和音樂傳播的重要平臺(tái)，音樂在社交媒體上呈現(xiàn)出顯著的互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)用戶可以在社交媒體上進(jìn)行音樂創(chuàng)作，將音樂分享給大家，或是接收、評(píng)價(jià)自己喜愛的音樂，這使音樂得到廣泛傳播。如一些原本并不紅的流行歌曲，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、分享，成為廣為人知的歌

5、曲。三是要充分運(yùn)用移動(dòng)終端傳播音樂。對(duì)于移動(dòng)終端的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在對(duì)移動(dòng)終端中音樂APP的應(yīng)用。目前數(shù)字音樂聯(lián)合社會(huì)化媒體的音樂視聽新模式成為音樂發(fā)展的趨勢(shì)，這種模式不僅改變了傳統(tǒng)音樂傳播模式，還有利于運(yùn)用粉絲經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新宣傳渠道、周邊產(chǎn)品經(jīng)營等方式進(jìn)行音樂傳播，促進(jìn)音樂的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加快音樂傳播模式的創(chuàng)新。創(chuàng)新音樂傳播內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下，要對(duì)音樂傳播內(nèi)容進(jìn)行整合開發(fā)。隨著“云”技術(shù)和“大數(shù)據(jù)”技術(shù)的發(fā)展，音樂內(nèi)容呈現(xiàn)海量傳播，再加上網(wǎng)絡(luò)自由化的特點(diǎn)，音樂傳播也存在內(nèi)容良莠不齊的現(xiàn)象。因此，要對(duì)音樂傳播內(nèi)容進(jìn)行整合、分類、開發(fā)，并進(jìn)行再利用。目前“音樂傳播云”是先進(jìn)的音樂存儲(chǔ)和傳播工具，能夠?qū)?/p>

6、海量音樂資源存儲(chǔ)在云端，利用強(qiáng)大的云計(jì)算實(shí)現(xiàn)音樂推送、音樂傳播，是一種主動(dòng)傳播方式。創(chuàng)新傳播內(nèi)容，平衡節(jié)目知識(shí)性和娛樂性。文化類節(jié)目不僅要成為“智慧的化身”，還要集幽默感、懸念感、刺激性、戲劇性于一體。通過諸如以一敵百、兩兩組合等“PK”獎(jiǎng)懲模式和游戲設(shè)定，將多種節(jié)目樣態(tài)與元素巧妙嫁接在一起。另外，適當(dāng)展示選手自身的風(fēng)采、挖掘其背后的故事、增添其表現(xiàn)力與辨識(shí)度，也是為節(jié)目增加可看性、提高藝術(shù)生命力的必備條件。當(dāng)前大量綜藝節(jié)目通過宣傳使名不見經(jīng)傳的素人嘉賓變成“網(wǎng)紅”，而這些網(wǎng)絡(luò)名人再反過來利用自己的影響力為節(jié)目宣傳，雙方形成共贏局面，就是例證。創(chuàng)新傳播平臺(tái)。在新媒體環(huán)境下，文化傳播與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)

7、合，使得文化傳播有了更加廣闊的平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)以其無門檻、無經(jīng)費(fèi)等特點(diǎn)被廣泛運(yùn)用，也為草根提供了新的發(fā)展平臺(tái)。而音像技術(shù)的進(jìn)步使人們可以利用Flash、MV等錄制音樂作品，這豐富了音樂的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作形式。同時(shí)，近年來電視文化節(jié)目的逐漸增多，對(duì)中國詩詞文字、詩詞、歷史等人文領(lǐng)域提供了良好的傳播平臺(tái)。如2017年中國詩詞大會(huì)的熱播使我國大陸新民謠得到廣泛傳播。電視音樂節(jié)目火熱的原因之一就是充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這一強(qiáng)大的媒體，并發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的傳播功能。新媒體的快速發(fā)展并不代表就完全取代傳統(tǒng)媒體了，報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體在音樂傳播中的功能不可忽視。音樂傳播平臺(tái)的創(chuàng)新，要將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，協(xié)同合作，實(shí)現(xiàn)音樂傳播平臺(tái)的多樣化發(fā)展。目前，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是音樂傳播的主要平臺(tái)之一，要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等各種有線和無線的方式進(jìn)行音樂傳播，豐富音樂傳播平臺(tái)。傳統(tǒng)廣播、電視媒體要不斷創(chuàng)新音樂節(jié)目