中國農(nóng)村呼喚電子商務(wù)

1、中國農(nóng)村呼喚電子商務(wù)摘要：中國是一個(gè)有著特殊國情的發(fā)展中國家，十四億人口既是一個(gè)龐大的市場同時(shí)也是一種巨大的壓力。如何提升這十四億人口尤其是其中近八億的農(nóng)村人口的經(jīng)濟(jì)收入和生活品質(zhì)成為了擺在當(dāng)下的一個(gè)重要的課題。本文通過分析中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的電子商務(wù)現(xiàn)狀和電子商務(wù)對中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大影響，提出了以電子商務(wù)來促進(jìn)中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的建議和在廣大農(nóng)村人口中推行電子商務(wù)培訓(xùn)的對策。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；二元結(jié)構(gòu)；網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)當(dāng)前我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在明顯的兩極分化，也就是所謂的“二元結(jié)構(gòu)”問題。這種“二元結(jié)構(gòu)”體現(xiàn)在城市與農(nóng)村之間、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)之間等多個(gè)方面，尤其在農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民的收入方面

2、體現(xiàn)得尤為明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年農(nóng)村居民人均收入為 5153元人民幣/年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17175元，城鎮(zhèn)居民人均收入是農(nóng)村的 3.3倍。雖然“二元結(jié)構(gòu)”的形成的發(fā)展有其歷史、社會(huì)等諸多原因，但是筆者認(rèn)為，最根本的原因卻是信息的匱乏和不對稱。現(xiàn)在是一個(gè)信息化的時(shí)代，各種信息中往往蘊(yùn)涵著巨大的機(jī)會(huì)，而我國廣大農(nóng)村人口對信息的獲取缺乏必要的技能，以至城鄉(xiāng)差距越來越大。盡管國家大力扶持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，通過各種政策來幫扶農(nóng)村人口提高經(jīng)濟(jì)收入，但卻沒有從根本上解決阻礙農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“攔路虎”信息匱乏和不對稱。 那么，怎樣才能解決這個(gè)問題呢？這正是本文想要探討的。 1.我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的電子商務(wù)現(xiàn)狀 從互

3、聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國以來，國家一直在致力于農(nóng)村信息化的建設(shè)，并取得了一定的成效。尤其在近幾年，我國農(nóng)村信息化建設(shè)的步伐越來越大，農(nóng)村信息服務(wù)能力有顯著增強(qiáng)。2009年共為 4228 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村開通互聯(lián)網(wǎng)，開通互聯(lián)網(wǎng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)比重從上年底的 98%提高到99.3%，開通互聯(lián)網(wǎng)的行政村比重從上年底的 89%提高到91.5%。三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的“農(nóng)信通”、“信息田園”、“金農(nóng)通”等基礎(chǔ)性綜合信息平臺(tái)已覆蓋全國，為廣大農(nóng)民群眾提供了功能強(qiáng)大、種類豐富、經(jīng)濟(jì)便捷的公共服務(wù)、便民服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品交易服務(wù)，極大地促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。 另外，信息下鄉(xiāng)活動(dòng)也進(jìn)展迅速。目前已在 15 個(gè)省份的 1.3萬余個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展信息

4、下鄉(xiāng)活動(dòng)，并基本實(shí)現(xiàn)“一鄉(xiāng)一個(gè)信息服務(wù)站，一村一個(gè)信息服務(wù)點(diǎn)，一鄉(xiāng)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)站，一村一個(gè)網(wǎng)上農(nóng)副產(chǎn)品信息欄目”的“四個(gè)一”目標(biāo)，全國三分之一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了鄉(xiāng)村信息服務(wù)體系，信息內(nèi)容、信息業(yè)務(wù)和信息終端的進(jìn)鄉(xiāng)入村初顯成效。 目前，我國農(nóng)村網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到1.1508億人，雖然人數(shù)不少，但和龐大的農(nóng)村人口基數(shù)比較起來還是很單薄，我國農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)普及率只有15，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)44.6的網(wǎng)絡(luò)普及率。在網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用方面，農(nóng)村網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用主要集中在娛樂上，對于商務(wù)交易類和交流溝通類的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，城鄉(xiāng)之間使用差距明顯，尤其在網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付這兩種典型的商務(wù)應(yīng)用中，城鎮(zhèn)使用率分別為31.7%、27.7%，而農(nóng)村使用率僅

5、為17.6%、15.1%。但在網(wǎng)絡(luò)游戲的使用率上，農(nóng)村網(wǎng)民要高出城鎮(zhèn)網(wǎng)民1.3個(gè)百分點(diǎn)。 2.電子商務(wù)對我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響 2.1加快信息傳播速度，提升農(nóng)村網(wǎng)民的綜合素質(zhì) 互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)信息的海洋，每天各種新鮮、實(shí)用的資訊都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。以往農(nóng)村人口獲取信息的途徑是通過廣播、電視和報(bào)紙，這些信息承載體的信息傳播速度都不如互聯(lián)網(wǎng)來得快，來得及時(shí)。通過互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)村網(wǎng)民可以獲得最新的相關(guān)信息，縮短獲取信息的時(shí)間。同時(shí)，農(nóng)村網(wǎng)民在獲取信息的過程中，還能學(xué)習(xí)如何搜尋、處理、分析各種信息，從而提升自己的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力和綜合素質(zhì)。 2.2降低交易成本，增加利潤 由于使用了互聯(lián)網(wǎng)作為獲取、交流信息的工具，交易

6、對象之間的物理距離被無限拉近了，人們再也不用輾轉(zhuǎn)千里面對面地交談。這極大的節(jié)省了交易時(shí)間和交易成本，增加了交易機(jī)會(huì)和利潤。尤其對很多地域性極強(qiáng)的農(nóng)副產(chǎn)品來說，及時(shí)地找到交易機(jī)會(huì)，能避免種植（養(yǎng)殖）者的損失。 2.3開闊視野，增加商業(yè)機(jī)會(huì) 古人強(qiáng)調(diào)“行萬里路”，目的是增長見識(shí)，開闊視野?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，網(wǎng)絡(luò)上的海量信息為沒有條件出行的廣大農(nóng)村網(wǎng)民提供了增長見聞的機(jī)會(huì)。農(nóng)村網(wǎng)民的信息儲(chǔ)備增加了，見識(shí)的東西多了，思維方式自然就會(huì)發(fā)生變化，會(huì)慢慢地從固步自封到創(chuàng)新求變。在這個(gè)過程中，以往被忽略的一些商業(yè)機(jī)會(huì)將成為農(nóng)村網(wǎng)民創(chuàng)業(yè)致富的契機(jī)。 2.4解決就業(yè)問題 因?yàn)椴捎昧诵滦偷慕灰啄Ｊ?，出現(xiàn)了新的商業(yè)機(jī)會(huì)

7、，就必然產(chǎn)生大量的與之相對應(yīng)的工作崗位，這些崗位能有效解決農(nóng)村富余勞動(dòng)力的安置問題。當(dāng)農(nóng)村網(wǎng)民的商業(yè)活動(dòng)形成規(guī)模以后，還會(huì)吸引大量的外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)就業(yè)，提升農(nóng)村勞動(dòng)力的收入水平和生活滿意程度。 3.在我國農(nóng)村推進(jìn)電子商務(wù)的策略 3.1加強(qiáng)農(nóng)村人口的電子商務(wù)意識(shí) 目前我國的農(nóng)村網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用方面主要還是體現(xiàn)在娛樂上，商務(wù)應(yīng)用很少。這和農(nóng)村網(wǎng)民的意識(shí)習(xí)慣有關(guān)。很多農(nóng)村網(wǎng)民不了解互聯(lián)網(wǎng)的真正作用，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是虛幻的，不相信在互聯(lián)網(wǎng)上有發(fā)財(cái)致富的機(jī)會(huì)。因?yàn)椴涣私馑圆桓沂褂?，這不是短時(shí)間內(nèi)能解決的問題，需要各級政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行宣傳，普及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的知識(shí)和技能。 3.2普及獲取信息的技能 互聯(lián)網(wǎng)上的

8、信息浩瀚如海洋，其中充斥著很多虛假信息，這需要一定的技巧或?qū)I(yè)知識(shí)去分辨。農(nóng)村網(wǎng)民由于學(xué)歷和知識(shí)水平的局限，在信息的獲取方面存在較大的不足。這需要進(jìn)行較專業(yè)的培訓(xùn)。這種培訓(xùn)可充分利用我國高職院校的教學(xué)資源，由所在地方的高職院校組織相關(guān)專業(yè)的老師對農(nóng)村網(wǎng)民進(jìn)行分期分批的培訓(xùn)，以提高農(nóng)村網(wǎng)民的信息獲取能力。 3.3優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)境 我國農(nóng)村的電子商務(wù)基礎(chǔ)環(huán)境和城市相比，目前還存在較大的差距。具體體現(xiàn)在寬帶雖然覆蓋了大部分行政村，但沒有做到戶戶通、計(jì)算機(jī)在農(nóng)村家庭的普及率低下、物流服務(wù)不到位等。電子商務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)境的改善主要還是要依賴國家和地方政府的行政措施和相關(guān)企業(yè)的業(yè)務(wù)延伸。從短期來說，

9、這樣的投入好象看不到回報(bào)，但是從長遠(yuǎn)來看，還是有相當(dāng)不錯(cuò)的投資收益的。例如快遞公司將配送范圍擴(kuò)大，雖然增加了配送的成本，而且短期內(nèi)農(nóng)村網(wǎng)民的快遞業(yè)務(wù)的需求不大，但是當(dāng)農(nóng)村網(wǎng)民這個(gè)群體的商務(wù)應(yīng)用增加以后，就將成為快遞公司新的收益增長點(diǎn)。 3.4樹立電子商務(wù)應(yīng)用典型 我國農(nóng)村人口的受教育程度和文化水平相對較低下，創(chuàng)新對該群體來說不太符合實(shí)際，但如果他們身邊出現(xiàn)了運(yùn)用電子商務(wù)手段發(fā)家致富的例子后，他們會(huì)有樣學(xué)樣。榜樣的力量是無窮的，各級政府應(yīng)該在農(nóng)村網(wǎng)民中樹立典型，以點(diǎn)帶面，促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)民對電子商務(wù)的運(yùn)用。例如一個(gè)村家家都種橘子，橘子成熟了卻沒有買家，大家都一籌莫展。這時(shí)有個(gè)喜歡上網(wǎng)的年輕人在網(wǎng)上相關(guān)

10、平臺(tái)上發(fā)布了供應(yīng)橘子的信息，不久就聯(lián)系到了買家。當(dāng)這個(gè)年輕人家的橘子賣出去后，村里的其他人就都會(huì)意識(shí)到，網(wǎng)上是有買家的。這樣，該村上網(wǎng)找交易機(jī)會(huì)的習(xí)慣就會(huì)形成，并在這習(xí)慣的形成過程中慢慢掌握相應(yīng)的信息處理的技巧。 在信息時(shí)代的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻地改變了人們的生活方式和工作方式，大大地提高了工作效率降低了工作成本，尤其是在商務(wù)活動(dòng)中，信息的獲取方式更多樣化、傳播速度更快。這一改變對城市網(wǎng)民來說很明顯，但對于廣大農(nóng)村網(wǎng)民來說，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用還處于基本的娛樂和通訊方面。我國有數(shù)量龐大的農(nóng)村人口，當(dāng)這一群體的網(wǎng)絡(luò)普及率提升以后，將形成一個(gè)規(guī)模巨大的虛擬市場，這個(gè)市場的潛在需求是不可估量的。我們要讓農(nóng)村網(wǎng)民認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)能給他們的生活帶來怎樣的變化，能為他們帶來什么樣的商業(yè)機(jī)會(huì)。只有從