中部地區(qū)戶外廣告的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展

1、中部地區(qū)戶外廣告的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展0 引言中部地區(qū)乃是腹地，地域廣闊、資源豐富。伴隨城市化的進程不斷加快，加上獨天得厚的地理位置，又有黃河、長江兩大交通樞紐，高端人才需求日益旺盛。獵頭進軍中部之際，顯然面臨著與東南沿海、西部地區(qū)略有差異的實情和機遇。1 戶外廣告的載體在科學技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，成為城市經(jīng)濟發(fā)達程度的標志之一。公交車體廣告、站牌廣告、樓宇大牌廣告、高炮廣告等在現(xiàn)在都屬于成熟的廣告載體，而成熟就代表著價格不菲，因為戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長，導(dǎo)致這些成熟的廣告載體基本被資金雄厚的大品牌企業(yè)和房地產(chǎn)商所包養(yǎng);，租

2、金不斷被抬高，這對小企業(yè)來說是無法承擔的。但是，中部地區(qū)的戶外廣告性價比高，并且沒有過多的環(huán)境因素的影響，所以可選擇便宜的材質(zhì)來制作廣告牌。隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，戶外廣告的載體也在不斷更新，出現(xiàn)了 LED 戶外廣告燈箱、LED 看板等新興廣告載體。而其它的充氣物造型廣告、霓虹燈廣告牌、壁墻廣告、電話亭以及閱報欄廣告載體也被廣泛使用。1.1 交通樞紐廣告牌1.1.1 優(yōu)勢 比如，是長沙市首座橫跨湘江大橋，位于長沙市城區(qū)五一大道西端、與溁灣湘江大橋鎮(zhèn)之間，橫跨了著名的橘子洲。車流量大，受眾面廣，具有相對較低的投入和運營成本，從而最大限度的發(fā)揮了戶外廣告媒體的優(yōu)勢，真正的實現(xiàn)了廣告投資商和廣告用戶的雙贏

3、。1.1.2 劣勢 戶外廣告設(shè)置在湘江大橋的橋頭位置決定了它不能為讀者提供仔細閱覽研究的機會，因此戶外廣告形式簡單，有時甚至只有一個公司名字或公司的符號，這會影響消費者對企業(yè)的了解。戶外廣告大多還依靠手工繪畫，因此質(zhì)量往往缺乏可靠的保證，有的繪制水平和技巧十分低劣，影響著觀眾的情緒。戶外廣告使大橋上的駕駛者分散注意力，長沙人好動不好靜，那里有熱鬧就奔哪跑，所以經(jīng)常出現(xiàn)駕車者被廣告吸引而發(fā)生交通事故的狀況，嚴重影響交通秩序，也對市民生命財產(chǎn)安全構(gòu)成了威脅。1.2 公交車體廣告1.2.1 優(yōu)勢 廣告效果明顯。隨著經(jīng)濟水平的日益提高，合肥市公交系統(tǒng)的逐步完善，合肥市民的生活方式的改變，逐漸重視戶外活

4、動，所以市民在戶外的活動時間越來越長，而市民也大多選擇坐公交車出游，因此公交車的廣告效果日顯明顯。它所具備的特性是其它媒體無法代替的優(yōu)勢。接觸率高。車身廣告其特殊點就是公交車會在路上周而往復(fù)的流動，可以使合肥市民不斷接觸到廣告，受眾面廣，給市民留下深刻的印象，這樣高的接觸率完全可以同電視或報紙媒體相媲美。受眾信任度高。一個好的產(chǎn)品，要想讓合肥市民從了解、認知、購買，必須通過好的廣告形式，加深對該產(chǎn)品的印象，對品牌產(chǎn)生信任，才會促使市民購買，會使市民在需要購買同類產(chǎn)品的同時，就會首先考慮到你的品牌，這也是中國人所說的先入為主的道理。1.2.2 劣勢 資訊短促。合肥市民的生活節(jié)奏相對較快，所以經(jīng)過

5、戶外廣告的時間很短，對廣告內(nèi)容也是一代而過，根本無法看清楚廣告的詳細內(nèi)容，使廣告無法到達傳播的效果。再加上公交車體廣告更換周期長，長時間吸引度不高，嚴重影響了廣告發(fā)布的及時性。環(huán)境影響。戶外廣告受眾的人口統(tǒng)計因素難以測定，因為并非每一個經(jīng)過廣告的合肥市民都會看見廣告，為此，有些買主很懷疑媒介賣主所提供的到達率估算數(shù)字。另外，車身本身資源有限，有時也無法滿足公司想要把廣告成片放射式展開的要求。1.3 高速公路廣告1.3.1 優(yōu)勢 中部地區(qū)四通八達。以長沙的高速為例，被譽為中國公路建設(shè)的新起點;的京珠高速沿途經(jīng)過長沙，另外還有長常高速、長永高速等。高速公路以快速直達、節(jié)約時間等優(yōu)勢，贏得眾人出行的

6、首選，車流量大，受眾面廣，旅客涵蓋了各行各業(yè)人士，可以收到做區(qū)域廣告，得全國效應(yīng);的良好效果。1.3.2 劣勢 有些公司為了達到良好的廣告效果，有的廣告牌甚至通宵照明，對告訴周圍居民的生活造成很大影響，也是嚴重的能源浪費。并且戶外廣告因為處在高速路邊的特殊環(huán)境和自身條件的限制，所以使廣告產(chǎn)品的文字內(nèi)容與圖畫內(nèi)容的表現(xiàn)受到制約，無法到達良好的宣傳效果。2 戶外廣告的現(xiàn)狀及問題與國外那些有著成熟的戶外廣告模式的國家，中部地區(qū)的戶外廣告還是存在諸多問題。2.1 廣告意識薄弱 武漢屬于中國的中部地區(qū)，信息流通速度相對于東部地區(qū)較慢，所以武漢各企業(yè)和市民并沒有對戶外廣告形成良好的認識，沒有對戶外廣告的問

7、題產(chǎn)生重視，導(dǎo)致武漢市的戶外廣告的宣傳力度不夠，問題得不到解決，給整個城市的形象也帶來不好的影響。2.2 形式單一 目前，鄭州的科技發(fā)展程度不及于東部地區(qū)，所以在戶外廣告中大多數(shù)都是采用東部地區(qū)已經(jīng)普遍使用的技術(shù)來傳播信息，因此這個新技術(shù)就不再新;了，也就很難再吸引消費者的注意力，也激發(fā)不了顧客的購買欲。并且當一個企業(yè)的戶外廣告采用了新技術(shù)，其它的企業(yè)也會跟風一樣瘋狂使用這種新技術(shù)，最后各個企業(yè)的戶外廣告都如出一轍。2.3 內(nèi)容缺乏新意 南昌市各企業(yè)的技術(shù)人才相對較為缺乏，所以內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，戶外廣告只要是以介紹產(chǎn)品基本信息、特點和技術(shù)的使用為主要內(nèi)容，難以吸引顧客的注意力，這也無法對企業(yè)產(chǎn)品提

8、高銷售量產(chǎn)生任何效果。相比下，國外在戶外廣告內(nèi)容做的比國內(nèi)更好，國外不僅把高科技術(shù)與戶外廣告相結(jié)合，還在廣告內(nèi)容中表現(xiàn)出該企業(yè)的文化理念和價值，充分表現(xiàn)出企業(yè)的豐富情感，從而讓顧客對該產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，形成對該企業(yè)的強烈的忠誠度。2.4 欠缺后續(xù)管理 太原市經(jīng)濟快速騰飛，成為中部地區(qū)的重要城市，也同時促使戶外廣告業(yè)迅速的發(fā)展，帶來行業(yè)的激烈競爭。由于太原市并沒有對戶外廣告進行嚴格的規(guī)范，所以有些不良商家，為了追求更高的經(jīng)濟效益，沒有經(jīng)過太原市有關(guān)部門審批，私自設(shè)置，造成凌亂不堪；有的公司甚至采用質(zhì)量低劣的設(shè)備，且缺乏維護保養(yǎng)，導(dǎo)致安全隱患，使居民的安全無法得到保障；有的一味只注重廣告效果，在 LE

9、D 顯示屏上增加亮度，不僅造成能源浪費，增加運營成本，影響整體收益，還產(chǎn)生光污染，影響居民的健康生活，更嚴重的會引發(fā)交通事故，造成交通問題。3 中部地區(qū)獵頭公司戶外廣告發(fā)展一般來說，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風格和特點，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢，帶來強大的視覺效果，吸引顧客的注意力。3.1 制定總體規(guī)劃 太原在制定戶外廣告整體規(guī)劃時，要考慮當?shù)貙嵡?，必須符合太原從資源型城市走向綜合型城市，從錦繡龍城;走向生態(tài)新都;的發(fā)展戰(zhàn)略，以此來實現(xiàn)政府、企業(yè)和群眾的利益最大化。3.2 實施本土化策略 首先，體現(xiàn)在其廣告與中部地區(qū)某城市的當?shù)靥厣幕慕Y(jié)合。每個城市都有自己的文化底蘊和地方

10、特色，戶外廣告作為城市面貌的重要窗口，應(yīng)該突出地方特色，弘揚地方文化，最終來達到與消費者溝通的效果。例如太原有三個最著名的景點：晉祠、天龍山石窟、漫山閣等，獵頭公司在制作戶外廣告時，可選擇任意一個景點為廣告背景，與大自然美景相結(jié)合，廣告效果更好。其次，獵頭公司應(yīng)在長沙地區(qū)積極尋找本地名人作為形象代言人，長沙有許多著名的主持人和歌唱家，會使客戶產(chǎn)生親切感和信賴感。獵頭公司廣告策略應(yīng)把受眾集中到事業(yè)有成的中年人身上，廣告畫面應(yīng)以商務(wù)、高端、大氣的形象為主體。第三，獵頭公司應(yīng)選擇在武漢云集了高端人才的商務(wù)大樓、寫字樓內(nèi)張貼廣告，也可以選擇在人流量密集的地方投放廣告，例如武漢火車站、高鐵站、飛機場等，

11、以此來擴大獵頭公司的影響度。3.3 增強廣告創(chuàng)意 一方面，獵頭公司可在武漢選擇一家品牌企業(yè)結(jié)成市場戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開展一系列市場營銷活動。例如獵頭公司可以選擇與東風汽車攜手，由獵頭公司授權(quán)東風公司設(shè)計、生產(chǎn)和銷售一款新型汽車。它不僅融合了東風的設(shè)計風格，而且體現(xiàn)了獵頭公司的特色元素。另外一方面，獵頭公司可以在戶外廣告中插入一些新奇的東西，長沙人是非常喜歡刺激的東西，容易接受新事物。例如使用高科技來制造一些畫面效果，產(chǎn)生了強烈的視覺沖擊力，來吸引市民的目光。新奇是這則廣告最大的特點，新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。3.4 適當介入公益 鄭州所處的地理位置離北京

12、近，所以也帶動著鄭州的經(jīng)濟不斷發(fā)展，各個企業(yè)也把總公司或者子公司設(shè)置在了鄭州，另外鄭州的本土企業(yè)也在不斷興起，導(dǎo)致企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不僅是以產(chǎn)品為中心的競爭,更是企業(yè)形象的競爭。在這無形的戰(zhàn)場上,公益廣告是塑造企業(yè)形象的有力手段之一。如以鄭州市的二七廣場為代表，其開放性強，人流量大，信息傳播速度快，在這種廣場的戶外廣告，宣傳博大、開放、創(chuàng)新、和諧;的鄭州精神，樹立鄭州形象，并設(shè)置適當?shù)奶崾拘詮V告，以此樹立獵頭公司的公益形象。3.5 維護城市正能量 戶外廣告在繁榮市場、促進經(jīng)濟發(fā)展及提升城市形象方面，正顯示出越來越重要的作用。南昌是有著襟三江而帶五湖，控蠻荊而引甌越的地理環(huán)境，要處理好戶外廣告與建筑的協(xié)調(diào)性，比如南昌的滕王閣、八一起義紀念塔等歷史建筑。另外，除了設(shè)計出新穎、富有創(chuàng)意的戶外廣告，還應(yīng)該考慮中部地區(qū)被譽為魚米之鄉(xiāng);的南昌的文化特色和南昌市的伯吉斯的同心圓;的城市空間結(jié)構(gòu)以及以城市中心為核心，交通線為主軸線，外圍中小城鎮(zhèn)星羅棋布的空間布局，充分體現(xiàn)該城市的歷史文化和自認風光，充分發(fā)揮戶外廣告作為城市的一道景觀的作用。簡言之，要想在競爭激烈的國內(nèi)市場中生存下來，獵頭公司應(yīng)順應(yīng)時代