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1、13國際市場營銷2班,如何構建品牌個性,品牌個性指的是： 在品牌定位的基礎上創(chuàng)造人格化、個性化的品牌形象，它代表特定的生活方式、價值觀念與消費觀念，目的是與目標消費者建立有利的情感聯(lián)系,是品牌形象的核心價值和最活躍的部分。如果將品牌比作一個人，那么品牌個性就是這個人的個性,什么是品牌個性,如何構建品牌個性,目 錄,如何構建品牌個性,構成品牌個性的五個維度,如何構建品牌個性,案例分析,如何構建品牌個性,甲殼蟲VS迷你,大眾甲殼蟲產品,個性分析 大眾甲殼蟲酷似甲殼蟲的精致外形，讓人聯(lián)想到一只時尚的“寵物”，色彩繽紛，在年輕人眼中是時尚的寵物，是時尚、前衛(wèi)的代名詞,目標消費者 大眾甲殼蟲的現(xiàn)有消費者

2、以有固定收入的女性為主，年齡在25-40歲之間，喜歡時尚，追求個性，不追求豪華氣派，受過大專以上教育，一般為高級主管級私營企業(yè)主，他們大多是被甲殼蟲的外觀所吸引,如何構建品牌個性,甲殼蟲VS迷你,寶馬mini產品,個性分析 MINI目前是寶馬集團中唯一的、獨立的品牌。MINI、是寶馬行列中最，為嬌小的一款車，造型設計簡潔有力，古典色彩與時尚感在她身上共存，大又圓的頭燈印證著她MINI家族的純正血統(tǒng)和風貌,目標客戶 迷你的品牌定 位是時尚奢華的，它強調彰顯個性，突出車主的社會地位迷你對于女性是一款奢華的玩具，而對于男性則是象征英雄主義的利劍。迷你有著貴族血統(tǒng)，針對的一般都是高端消費群體，女性為主,如何構建品牌個性,thinksmall （想想還是小的好,Isitlovely （她可愛嗎？） IncrediblyMini.ThenewMini（不可思議的迷你，新迷你。,廣 告 塑 造,如何構建品牌個性,如何構建品牌個性,如

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