2022年市場部工作計劃表

1、20222022年年企企業(yè)業(yè)市市場場部部（重重點點工工作作計計劃劃） 模模塊塊項項目目工工作作內(nèi)內(nèi)容容詳詳細細說說明明負負責責人人協(xié)協(xié)助助機機構(gòu)構(gòu) 計計劃劃完完成成 時時間間 公司品牌 企劃 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌戰(zhàn)略目的明確年度品牌戰(zhàn)略目的 品牌結(jié)構(gòu)梳理主品牌、子品牌、產(chǎn)品品牌等品牌樹 品牌定位明確結(jié)合營銷制定品牌核心定位 品牌核心資產(chǎn)梳理企業(yè)品牌核心優(yōu)勢 品牌的短期、中長期戰(zhàn)略目標制定各品牌目標 宣傳物料 公司介紹手冊精裝設(shè)計，體現(xiàn)品牌特質(zhì) 公司視頻（簡短30秒）簡短的品牌介紹視頻 公司及產(chǎn)品介紹折頁簡潔的公司產(chǎn)品介紹 公司介紹海報（展板、X展架等）體現(xiàn)公司核心資產(chǎn) 傳播設(shè)計 網(wǎng)站優(yōu)化根據(jù)公司

2、及品牌戰(zhàn)略優(yōu)化結(jié)構(gòu)和設(shè)計 微信公眾號優(yōu)化公眾號優(yōu)化 公司商城優(yōu)化商城根據(jù)新的產(chǎn)品分類優(yōu)化 媒體傳播 關(guān)聯(lián)媒體戰(zhàn)略合作制定戰(zhàn)略合作媒體目標及推進計劃 公眾號及網(wǎng)站的定期傳播定期的傳播內(nèi)容規(guī)劃及執(zhí)行 微信朋友圈的定期傳播根據(jù)新品節(jié)奏及健康日及傳播活動定期傳播 傳播活躍度計劃每月的詳細傳播執(zhí)行表 傳播活動 合作機構(gòu)計劃根據(jù)公司及品牌戰(zhàn)略聯(lián)絡(luò)對應(yīng)的合作機構(gòu)推進 研討會根據(jù)主題活動制定研討會 重點項目立項或者合作根據(jù)產(chǎn)品立項 重要渠道的頂層設(shè)計重點渠道推進的頂層設(shè)計落實 市場企劃 商業(yè)模式試點打 造 模式1打造模式打造，試點成功復(fù)制 模式2打造模式打造，試點成功復(fù)制 3個模式試點打造 模式1 模式2 模

3、式3 市場費用管理 2018年整體年度費用預(yù)算費用預(yù)算表分解到月度項目等 每月費用實際執(zhí)行跟蹤表根據(jù)執(zhí)行跟蹤 市場活動費用評估機制市場活動的考核評估體系 市場情報收集每月匯總市場相關(guān)信息 競爭對手 市場趨勢 行業(yè)動態(tài) 營銷趨勢 銷售者洞察 行業(yè)營銷跟蹤 行業(yè)大會行業(yè)信息收集 行業(yè)展覽會關(guān)注行業(yè)展覽會、選擇性參加 行業(yè)傳播媒體關(guān)注并于行業(yè)媒體保持聯(lián)絡(luò)及合作 參加行業(yè)大會選擇性參加行業(yè)的針對性會議 產(chǎn)品企劃 新產(chǎn)品企劃 新產(chǎn)品1 每每一一個個新新品品需需要要創(chuàng)創(chuàng)意意設(shè)設(shè)計計： 新新產(chǎn)產(chǎn)品品企企劃劃：產(chǎn)品名稱、廣告語 常常規(guī)規(guī)物物料料：產(chǎn)品手冊、產(chǎn)品三折頁、產(chǎn)品海報、 產(chǎn)品推廣H5、網(wǎng)站公眾號介紹詳

4、情頁 形形式式產(chǎn)產(chǎn)品品：相相關(guān)關(guān)衍衍生生設(shè)設(shè)計計 營營銷銷文文件件：產(chǎn)品介紹PPT、 產(chǎn)品營銷方案、個性 化營銷方案 新產(chǎn)品2 新產(chǎn)品3 新產(chǎn)品4 其它新產(chǎn)品 產(chǎn)品升級企劃 A系列升級產(chǎn)品再企劃，升級的升級，淘汰的淘汰 爆款打造根據(jù)渠道需求打造 c再企劃產(chǎn)品品牌，名稱等重新定位梳理 產(chǎn)品宣傳物料 所有物料匯總清單原有物料庫存管理（確保渠道使用庫存） 物料升級淘汰不常用及不適用物料淘汰 常規(guī)物料庫存準備確保常用物料足夠的庫存數(shù) 物料發(fā)放原則和結(jié)算制定物料結(jié)算方式及發(fā)送原則 產(chǎn)品活動企劃 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理制定清晰的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系 產(chǎn)品定位明確品類定位明確 主推產(chǎn)品的主體性活動企劃根據(jù)產(chǎn)品特性確定主題活動

5、 互動視頻開發(fā)H5形式的互動游戲或者視頻開發(fā) 活動推廣視頻制作 針對性的活動主題視頻策劃，自媒體傳播使用、 及各主要產(chǎn)品的視頻介紹（編輯） 渠道營銷 支持 模式打造 VI體系構(gòu)建 名字、LOGO、招牌、空間分布、展示板、產(chǎn)品展 架等應(yīng)用SI及VI設(shè)計 市場企劃 市場費用管理 物料支持設(shè)計元素，定制設(shè)計及策劃支持 活動推廣活動策劃、定期活動主題規(guī)劃 促銷支持針對消費者的活動支持創(chuàng)意 引流規(guī)劃引流活動規(guī)劃 活動策劃各地的活動策劃和執(zhí)行 渠道A 市場營銷支持針對渠道制定個性化營銷方案 市場支持文案，策劃，設(shè)計服務(wù)支持 營銷規(guī)劃協(xié)助渠道制定渠道營銷方案 渠道B 渠道營銷方案針對渠道的營銷方案 渠道生動

6、化支持終端的展示設(shè)計，制作 渠道動銷規(guī)劃針對門店的推廣方案、活動方案 渠道C 銷售服務(wù)物料、方案等全程服務(wù) 推廣服務(wù)協(xié)助策劃針對渠道的推廣活動等 渠道對接全渠道對接服務(wù) 活動配合根據(jù)渠道制定活動方案 其它渠道市場、活動等配合協(xié)助客戶及渠道推進產(chǎn)品的推廣，銷售工作 推廣策劃 節(jié)慶活動規(guī)劃 春節(jié) 針對節(jié)假日的主題推廣活動、自媒體傳播、內(nèi)容 制造、產(chǎn)品推廣、精準推廣、可在針對性渠道、 線下門店、等渠道同步推廣 中秋節(jié) 重陽節(jié) 國慶節(jié) 招商會渠道招商會 根據(jù)渠道模式的打造推進渠道的招商計劃及招商 會的召開 傳播規(guī)劃 自媒體平臺 今日頭條號每月發(fā)送2篇引流文章 網(wǎng)易頭條號每月發(fā)送2篇引流文章 官方微信號每月發(fā)送4次 微博號每月發(fā)送4次以上 第三方合作推廣大號合作引流 官方號每月發(fā)送4次 網(wǎng)站及搜索 專業(yè)網(wǎng)站完善網(wǎng)站內(nèi)容、定期推送 渠道營銷 支持 模式打造 百度搜索晚上搜索關(guān)鍵字，第三方合作 搜索平臺各搜索平臺的關(guān)鍵字優(yōu)化 官方網(wǎng)站官方網(wǎng)站定期優(yōu)化 其它工作 培訓管理 培訓流程制定制定針對渠道的流程 培訓課件制定準備產(chǎn)品的標準課件 培訓服務(wù)體系構(gòu)建針對渠道的培訓配套的服務(wù)流程 培訓團隊搭建團隊搭建，各大區(qū)的產(chǎn)品經(jīng)理搭建 培訓定期執(zhí)行配合渠道的培訓執(zhí)行 對外服務(wù) 商標注冊定期的商標及知識產(chǎn)權(quán)的注冊 制作公司對