駕校媒體營銷合作方案ppt課件

1、2011.5.20,駕校、車管所招商方案,蕪湖購車服務(wù)指南VI系統(tǒng),運(yùn)泰駕校媒體投放方案,目 錄,我們的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋,精眾傳播時(shí)代,引言,目標(biāo)受眾調(diào)查結(jié)果分析,我們正在做什么,我們的媒體形式,發(fā)布廣告價(jià)目,與其他媒體對(duì)比,我們的媒體渠道優(yōu)勢,精眾傳播無可比擬的優(yōu)勢,受眾精準(zhǔn)，與“買家”直接溝通,占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈中的戰(zhàn)略“要塞,摒棄傳統(tǒng)大眾媒體“縹緲”的千人成本( CPM) , 講求可量度的投資回報(bào)率( ROI,精眾傳播時(shí)代,精準(zhǔn)定位，直達(dá)買家,精眾傳播時(shí)代,我們正在投建全市駕校媒體平臺(tái),我們正在整合精準(zhǔn)的汽車媒體傳播網(wǎng)絡(luò),What are we doing now,我們正在做什么,我們只傳播汽車、保險(xiǎn)及

2、相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的信息,我們只鎖定能在未來一年內(nèi)買車和圍繞汽車進(jìn)行消費(fèi)的人群,蕪湖購車服務(wù)指南VI系統(tǒng),蕪湖購車服務(wù)指南是由蕪湖運(yùn)泰文化傳媒有限公司所創(chuàng)建的廣告投放信息平臺(tái)，蕪湖運(yùn)泰文化傳媒有限公司是運(yùn)泰集團(tuán)控股子公司，集團(tuán)現(xiàn)擁有1個(gè)一級(jí)汽車客運(yùn)站、3個(gè)二級(jí)汽車客運(yùn)站、4個(gè)三級(jí)汽車客運(yùn)站和16個(gè)等級(jí)客運(yùn)站?，F(xiàn)有客運(yùn)班線225條，輻射13個(gè)省市114個(gè)城市，各類客運(yùn)車輛總數(shù)3200多輛。 我公司依托集團(tuán)豐富的自有資源，整合所屬各大汽車站內(nèi)、外優(yōu)勢資源，并相繼開發(fā)出車內(nèi)外廣告、票面廣告、視屏廣告、戶外大牌等優(yōu)質(zhì)的廣告資源?，F(xiàn)進(jìn)一步整合了運(yùn)泰集團(tuán)內(nèi)蕪湖一市三縣駕校資源，針對(duì)汽車銷售市場進(jìn)行互動(dòng)式營銷，歡

3、迎垂詢,簡介,傳播渠道,運(yùn)泰駕校校區(qū),一,我們的媒體形式一,我們的媒體形式二,二,注：另附具體操作流程方案,我們的媒體形式三,三,我們的媒體形式五,五,校區(qū)信息統(tǒng)計(jì)表,注：駕校人員最為集中，人員的數(shù)量穩(wěn)定，是考生的必經(jīng)之路,目標(biāo)受眾調(diào)查結(jié)果分析,您打算什么時(shí)候買車,36.48的學(xué)員表示會(huì)在畢業(yè)后半年之內(nèi)買車； 51.34的學(xué)員表示會(huì)在畢業(yè)后一年之內(nèi)買車,您購車的心理價(jià)位,從表中可以看出，10萬以上車型所占比例為55.5%，10萬以下車型所占比例44.5%。510萬和1015萬車型是學(xué)員最為多選的車型,您買車首要考慮的因素,這一調(diào)查結(jié)果顯示：目標(biāo)消費(fèi)者不單只看品牌的影響力，更多的是結(jié)合自身的實(shí)際

4、情況 購車。由此，做好形象宣傳的同時(shí)，應(yīng)結(jié)合詳細(xì)的資料，便于學(xué)員更為深入的了解車的 有關(guān)信息,您的學(xué)歷,從下表可以看出，目標(biāo)受眾具有高學(xué)歷：中專高職以上學(xué)歷所占比例為75.82%，大學(xué)以上學(xué)歷所占的比例53.6,您的職業(yè),11.29%的學(xué)員是學(xué)生，88.71%的學(xué)員都是有收入的目標(biāo)群體,您的年齡,從受眾的年齡來看，30歲以上接近40%，這部分人群對(duì)車的購買欲望非常強(qiáng)烈，是汽車的直接消費(fèi)者；61.49%的學(xué)員年齡在2030歲，而這部分人群將成為汽車的主要消費(fèi)者,您一般提前多長時(shí)間到駕校,調(diào)查結(jié)果表明：學(xué)員都是提前來到訓(xùn)練場地，在這段悠閑、無聊、尷尬的時(shí)間里，學(xué)員就會(huì)不由自主地去找些什么打發(fā)時(shí)間，

5、在這種封閉的環(huán)境下，汽車廣告信息自然而然的成為學(xué)員的精神糧食。目標(biāo)受眾考證的目的就是為了買車，此時(shí)不但不會(huì)對(duì)汽車廣告信息產(chǎn)生抗拒心里，反而是帶著濃厚的興趣去了解汽車的有關(guān)信息，為今后買車做準(zhǔn)備,電子媒體,與其他媒體對(duì)比,平面媒體,戶外媒體,戶外媒體,駕校媒體渠道優(yōu)勢,與傳統(tǒng)媒體和分眾媒體作比較，駕校則具有很強(qiáng)的針對(duì)性性，我們投放的目標(biāo)就是剛?cè)〉今{駛證準(zhǔn)備買車的人群，發(fā)放地點(diǎn)集中在三塘車管所。這一目標(biāo)受眾都成為汽車的消 購買能力強(qiáng) 調(diào)查結(jié)果顯示：該人群具有具高學(xué)歷、高收入、高職業(yè)的特點(diǎn)，對(duì)車的需求非常急切，特別是上了一定年紀(jì)的受眾 。對(duì)廣告主來說，將信息傳播到既有消費(fèi)需求，又有消費(fèi)支付能力的人群

6、中，無疑是最有效的廣告信息覆蓋。 可度量的高回報(bào)率 傳統(tǒng)媒體面對(duì)流動(dòng)的人群，受眾的確切數(shù)量是無法準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)的。每天獲取駕駛證的人群相對(duì)穩(wěn)定，通過駕校廣告位宣傳可以一對(duì)一的視覺光感及意識(shí)強(qiáng)化，確保100%的廣告到達(dá)率， 受眾主動(dòng)性優(yōu)勢 與傳統(tǒng)媒體作比較，傳統(tǒng)媒體在傳播過程中是一種強(qiáng)制性的傳播方式，而在這種封閉的環(huán)境下，汽車廣告信息自然而然成為學(xué)員的精神糧食。目標(biāo)受眾考證的目的就是為了買車， 此時(shí)不但不會(huì)對(duì)汽車廣告信息產(chǎn)生抗拒心里，反而是帶著濃厚的興趣去了解車的相關(guān)信息,目標(biāo)客戶精準(zhǔn),費(fèi)群體,避免了因廣泛“撒網(wǎng)”和反復(fù)重復(fù)所造成的浪費(fèi),We the media channels advantage,

7、我們的服務(wù)流程,制作,噴繪、印刷,安裝、發(fā)布,廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì),我們將根據(jù)客戶的需要進(jìn)行廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì) 制作 噴繪、印刷 安裝、發(fā)布等服務(wù)，貴公司也可以自行設(shè)計(jì)制作同規(guī)格的廣告畫面，同時(shí)可以根據(jù)貴公司的需要隨時(shí)進(jìn)行更換，將免費(fèi)提供安裝及更換服務(wù),我們的服務(wù)流程,2012年 廣告價(jià)目,注明,套餐發(fā)布最低周期為1個(gè)月，低于發(fā)布周期增加25%廣告款項(xiàng),一）媒介定位（usp）：目標(biāo)受眾非常精準(zhǔn)、集中,二）媒體市場定位：中高檔，追求高品質(zhì),我們精確的定位,Our Precise Positioning,高效傳媒，精眾傳播,精準(zhǔn)傳播，直達(dá)受眾，“發(fā)揮千里馬的最后一公里傳播時(shí)速”,1、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的

8、溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮的心血閃光。 2、人們走過的每一個(gè)足跡，都是自己生命的留言；留給今天翻過的日歷，留給未來永久的歷史。 3、人生是一座可以采掘開拓的金礦，但總是因?yàn)槿藗兊那趭^程度不同，給予人們的回報(bào)也不相同。 4、理想之風(fēng)扯滿人生的帆；奮斗之桿舉起理想之旗。 5、人應(yīng)該學(xué)會(huì)走自己的路，但更應(yīng)該掌握手中的羅盤。 6、不能因?yàn)槿松牡缆房部溃褪棺约旱纳碥|變得彎曲；不能因?yàn)樯畹臍v程漫長，就使求索的腳步遲緩。 7、人生的意義在理想的光輝中閃爍；生命的價(jià)值在創(chuàng)造的生活中閃現(xiàn)。 8、只有走完平凡的路程，才能達(dá)到偉大的目標(biāo)。 9、奮斗目標(biāo)是人生的精神支柱。 10、共同的事業(yè)，共同的斗爭，可

9、以使人們產(chǎn)生忍受一切的力量。奧斯特洛夫斯基 11、屬于每個(gè)人的道路，都在每個(gè)人的足下；屬于每個(gè)人的歷史，都在每個(gè)人的身后。 12、終于有一天，海水和淚都是甜的。 13、有志者自有千方百計(jì)，無志者只有千難萬難。 14、貧不足羞，可羞是貧而無志。呂坤 15、人，只要有一種信念，有所追求，什么艱苦都能忍受，什么環(huán)境也都能適應(yīng)。丁玲 16、人生的途程是遙遠(yuǎn)的，只要雙腳不息地前行，道路就會(huì)向遠(yuǎn)方延伸。 17、理想是人生的堅(jiān)實(shí)支柱，如果失去了生活的理想，精神也就會(huì)隨之而癱瘓。 18、目標(biāo)不是都能達(dá)到的，但它可以作為瞄準(zhǔn)點(diǎn)。 28、我學(xué)習(xí)了一生，現(xiàn)在我還在學(xué)習(xí)，而將來，只要我還有精力，我還要學(xué)習(xí)下去。別林斯基 29、任何時(shí)候我也不會(huì)滿足，越是讀書，就越是深刻的感到不滿足，越是感到自己的知識(shí)貧乏。馬克思 30、外國語是人生斗爭的一種武器。馬克思 31、學(xué)習(xí)這件事不在乎有沒有人教你，最重要的是在于你自己有沒有覺悟和恒心。法布爾 32、筆落驚風(fēng)雨,詩成泣鬼神。杜甫 33、別裁偽體親風(fēng)雅,轉(zhuǎn)益多師是汝師。杜甫 28、我學(xué)習(xí)了一生，現(xiàn)在我還在學(xué)習(xí)，而將來，只要我還有精力，我還要學(xué)習(xí)下去。別