曼昆經(jīng)濟(jì)學(xué)第14章-競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)PPT課件

1、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè),經(jīng)濟(jì)學(xué)原理,N.格里高利.曼昆 著,14,本章我們將探索這些問題的答案,什么是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)？ 什么是邊際收益？它和總收益與平均收益有什么關(guān)系？ 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)如何決定利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量？ 短期內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)何時(shí)會(huì)選擇停業(yè)？長(zhǎng)期內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)何時(shí)會(huì)選擇退出市場(chǎng)？ 短期的市場(chǎng)供給曲線是什么形狀？長(zhǎng)期的呢,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),2,一、什么是競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),3,1、競(jìng)爭(zhēng)的含義 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)或競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：有許多交易相同產(chǎn)品的買者與賣者，一直與每一個(gè)買者和賣者都是價(jià)格接受者的市場(chǎng) 特點(diǎn)： 1、市場(chǎng)上有許多買者和賣者 2、各個(gè)賣者提供的物品大體上相同 3、企業(yè)可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng),經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),4,作為這些特點(diǎn)的結(jié)果

2、，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有以下結(jié)果： 1、市場(chǎng)上有許多小的賣者， 也有許多小的買者，沒有一個(gè)買者能對(duì)價(jià)格施加大的影響。 2、每一個(gè)買者和賣者都把市場(chǎng)價(jià)格作為既定 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的買者和賣者被稱為價(jià)格接受者 。 買者和賣者必須接受市場(chǎng)決定的價(jià)格,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),5,2、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)與經(jīng)濟(jì)中大多數(shù)其他企業(yè)一樣，努力使利潤(rùn)最大化 假定Vaca的家庭奶牛場(chǎng)，其生產(chǎn)的牛奶量為Q，并以市場(chǎng)價(jià)格P出售每單位牛奶，如果1加侖牛奶賣6美元 企業(yè)的總收益等于銷售價(jià)格P乘以銷售量Q 。 TR = (P X Q) 總收益與產(chǎn)量同比例變動(dòng),經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),6,競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的總收益,7,考慮兩個(gè)問題： （1）牛奶場(chǎng)從普通1加侖

3、牛奶中得到了多少收益 （2）如果牛奶場(chǎng)多生產(chǎn)1加侖牛奶，他能得到多少額外收益 平均收益（average revenue）告訴我們企業(yè)從銷售的普通一單位中得到了多少收益。 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，對(duì)所有企業(yè)來說，平均收益等于價(jià)格。 平均收益 AR = TR/Q = （PQ）/Q =P,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),8,邊際收益Marginal revenue ：增加一單位銷售量引起的總收益變化 MR =TR/ Q 對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，邊際收益等于物品的價(jià)格,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),9,競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的總收益、平均收益和邊際收益,主動(dòng)學(xué)習(xí) 1,完成下面這張表格,50,10,5,40,10,4,10,3,10,2,10,10,1,n/a,10,0,TR

4、,P,Q,MR,AR,10,0,10,參考答案,50,10,5,40,10,4,10,3,10,2,10,10,1,10,0,TR = P x Q,P,Q,10,0,11,二、利潤(rùn)最大化與競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)的供給曲線,12,競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的目標(biāo)是利潤(rùn)最大化，利潤(rùn)等于總收益減去總成本 也就意味著競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的產(chǎn)量使總收益與總成本差值最大化。 根據(jù)Vaca家庭奶牛場(chǎng)的生產(chǎn)情況分析企業(yè)的供給決策,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),13,1、一個(gè)簡(jiǎn)單的利潤(rùn)最大化例子,考察Vaca奶牛場(chǎng)決策的方法之一： Vaca可以通過比較利潤(rùn)的大小，選擇使利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量 考察Vaca奶牛場(chǎng)決策的方法之二： Vaca可以通過比較每生產(chǎn)一單位牛奶的邊際收益和

5、邊際成本來找出使利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),14,P = AR = MR,2、邊際成本曲線和企業(yè)的供給決策,產(chǎn)量,0,ATC,AVC,成本和收益,15,16,市場(chǎng)價(jià)格P是一條水平線 價(jià)格線是一條水平線是因?yàn)槠髽I(yè)是價(jià)格接受者：無論企業(yè)決定生產(chǎn)多少，企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格都是相同的 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)來說，企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格就等于其平均收益（AR），又等于其邊際收益（MR,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),產(chǎn)量,0,ATC,AVC,成本和收益,MR2,17,18,利潤(rùn)最大化的三個(gè)一般性規(guī)律： 當(dāng) MR MC 時(shí)，提高 Q 當(dāng) MR MC 時(shí)，降低 Q 當(dāng) MR = MC 時(shí)，利潤(rùn)最大化 這些規(guī)律是一個(gè)利潤(rùn)最大化企業(yè)做出理性決策的關(guān)鍵 問

6、題：假設(shè)由于市場(chǎng)需求增加，這個(gè)市場(chǎng)上的現(xiàn)行價(jià)格上升了，一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是如何對(duì)價(jià)格上升做出反應(yīng),經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),數(shù)量,0,MC,ATC,AVC,成本和收益,企業(yè)的邊際成本曲線， 也是企業(yè)的供給曲線,在本質(zhì)上，由于企業(yè)的邊際成本曲線決定了企業(yè)在任何一種價(jià)格時(shí)愿意供給的物品數(shù)量 因此，邊際成本曲線也是競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的供給曲線（有前提限制,19,20,競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)如何決定向市場(chǎng)供給物品量 1、通過生產(chǎn)邊際成本等于邊際收益的產(chǎn)量，企業(yè)使利潤(rùn)最大化。 2、一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是價(jià)格接受者，所以邊際收益等于市場(chǎng)價(jià)格 3、市場(chǎng)價(jià)格與邊際成本曲線的相交點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量，就是利潤(rùn)最大化產(chǎn)量。 4、由于企業(yè)的邊際成本曲線決定了企業(yè)在任何一種

7、價(jià)格時(shí)愿意供給多少，因此，這就是競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的供給曲線,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),21,3、企業(yè)的短期停止?fàn)I業(yè)決策 停止?fàn)I業(yè)：指在某個(gè)特殊時(shí)期內(nèi)由于當(dāng)前的市場(chǎng)條件而不生產(chǎn)任何東西的短期決策。 退出：指離開市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),22,暫時(shí)停止?fàn)I業(yè)的企業(yè)仍然須支付固定成本，而長(zhǎng)期退出的企業(yè)即可以節(jié)省固定成本，又可以節(jié)省可變成本。 企業(yè)決定退出時(shí)考慮沉沒成本，但當(dāng)決定是否停止?fàn)I業(yè)時(shí)，不考慮沉沒成本。 沉沒成本（sunk costs ）（針對(duì)短期而言）：已經(jīng)付出并且不可能再收回到的成本,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),23,如廣告成本，在辦公樓頂裝設(shè)企業(yè)標(biāo)志的成本，按企業(yè)特殊要求設(shè)計(jì)的專用設(shè)備，經(jīng)營(yíng)過程中雇傭財(cái)務(wù)，法律，獵頭公司發(fā)生

8、的成本等等 經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)沉沒成本基本態(tài)度是，企業(yè)進(jìn)行面向未來決策時(shí)不應(yīng)考慮沉沒成本。 例如，當(dāng)未來市場(chǎng)和贏利等條件預(yù)期表明企業(yè)應(yīng)當(dāng)從某個(gè)市場(chǎng)退出時(shí)，不應(yīng)該因?yàn)閺V告和其它沉沒成本支出而改變或推延退出的決策,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),24,如果企業(yè)停止?fàn)I業(yè)，它就失去了出售自己產(chǎn)品的全部收益。同時(shí)，它節(jié)省了生產(chǎn)其產(chǎn)品的可變成本（但仍支付固定成本）。 因此，如果生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變成本，企業(yè)就停止?fàn)I業(yè)。 如果 TRVC，停止?fàn)I業(yè) 如果 TR/QVC/Q，停止?fàn)I業(yè) 如果 PAVC，停止?fàn)I業(yè) 如果物品的價(jià)格低于生產(chǎn)的平均可變成本，企業(yè)選擇停止?fàn)I業(yè),經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期供給曲線,25,數(shù)量,ATC,AVC,

9、0,成本,26,競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)短期供給曲線是邊際成本曲線在平均可變成本曲線以上的那一部分。 企業(yè)不能通過暫時(shí)停產(chǎn)來收回它的固定成本。因此，在短期中，企業(yè)的固定成本是沉沒成本，沉沒成本的大小對(duì)供給決策無關(guān)緊要,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),案例研究,27,1、一家餐館生意不好，中午沒有幾個(gè)人，你會(huì)問，為什么這種餐館還要開門呢？因?yàn)閹讉€(gè)顧客的收入不可能彌補(bǔ)餐館的經(jīng)營(yíng)成本。 2、在80年代初，許多最大的航空公司有大量虧損。美洲航空公司1992年報(bào)告的虧損為4.75億美元，三角航空公司虧損5.65億美元，而美國(guó)航空公司虧損6.01億美元。但是，盡管有虧損，這些航空公司繼續(xù)出售機(jī)票并運(yùn)送乘客。既然航空公司飛機(jī)飛行要虧損，為什么

10、航空公司的老板不干脆停止他們的經(jīng)營(yíng)呢,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),28,在作出是否經(jīng)營(yíng)的決策時(shí)，餐館老板必須記住固定成本與可變成本的區(qū)分。 餐館的許多成本包括租金、廚房設(shè)備、桌子、盤子、餐具等等，停止?fàn)I業(yè)并不能減少這些成本?？勺兂杀景ㄔ黾拥氖澄飪r(jià)格和額外的服務(wù)員工資。 只有在午餐時(shí)從顧客得到的收入少到不能彌補(bǔ)餐館的可變成本，老板才在午餐時(shí)間關(guān)門,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),29,為了理解這種行為，我們必須認(rèn)識(shí)到，沉沒成本的大小對(duì)供給決策無關(guān)緊要。航空公司的許多成本在短期中是沉沒成本。 如果一個(gè)航空公司買了一架飛機(jī)而且不能轉(zhuǎn)賣，那么，飛機(jī)的成本就沉沒了。飛行的可變成本只包括燃料的成本和機(jī)務(wù)人員的工資。 只要飛行的總收益大于這

11、些可變成本，航空公司就應(yīng)該繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。而且，事實(shí)上它們也是這樣做的,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),30,4、企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)期決策 在長(zhǎng)期，如果企業(yè)退出，它將失去它從出售產(chǎn)品中得到的全部收益，但它現(xiàn)在不僅節(jié)省了生產(chǎn)的可變成本，而且還節(jié)省了固定成本。 因此，如果從生產(chǎn)中得到的收益將小于它的總成本，企業(yè)就退出。 如果TR TC，就退出 如果TR/Q TC/Q就退出 如果P ATC就退出,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線,31,數(shù)量,MC,ATC,AVC,0,成本,企業(yè)長(zhǎng)期供給曲線,32,如果一種行動(dòng)將有利可圖，企業(yè)就將進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，即如果物品的價(jià)格大于生產(chǎn)的平均總成本就會(huì)出現(xiàn)這種情況 如果 TR TC，就

12、進(jìn)入 如果TR/Q TC/Q，就進(jìn)入 如果P ATC，就進(jìn)入 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是邊際成本曲線位于平均總成本曲線之上的那一部分,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),33,短期供給曲線 邊際成本曲線在平均可變成本曲線以上的那一部分 長(zhǎng)期供給曲線： 邊際成本曲線位于平均總成本曲線以上的那一部分,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),34,5、用競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)圖形來衡量利潤(rùn) 利潤(rùn)TRTC 我們可以通過該式右邊乘以并除以Q，把這個(gè)定義改寫為：利潤(rùn)=(TR/QTC/Q)Q 但注意TR/Q是平均收益，它也是價(jià)格P，而TC/Q是平均總成本ATC。因此， 利潤(rùn)=（PATC）Q 這種表述企業(yè)利潤(rùn)的方法使我們可以用我們的圖形來衡量利潤(rùn),經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),35,作為價(jià)格和

13、平均成本之間的利潤(rùn),數(shù)量,0,價(jià)格,P = AR = MR,ATC,MC,P,利潤(rùn)最大化產(chǎn)量,a. 有利潤(rùn)企業(yè),36,數(shù)量,0,價(jià)格,P = AR = MR,ATC,MC,P,Q,虧損最小化產(chǎn)量,b. 虧損企業(yè),三、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供給曲線,37,市場(chǎng)供給量等于市場(chǎng)中每一個(gè)企業(yè)供給量的總和。 第一，我們考察有固定數(shù)量企業(yè)的市場(chǎng)。 第二，我們考察企業(yè)數(shù)量會(huì)隨著老企業(yè)退出市場(chǎng)和新企業(yè)進(jìn)入而變動(dòng)的市場(chǎng),經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),38,1、短期：有固定數(shù)量企業(yè)的市場(chǎng) 考慮有1000個(gè)相同企業(yè)的市場(chǎng) 在任何一種既定價(jià)格時(shí)，每個(gè)企業(yè)供給使邊際成本等于價(jià)格的產(chǎn)量 。 市場(chǎng)供給曲線反映每一個(gè)企業(yè)的邊際成本曲線,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),39,

14、2.00,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),40,2、長(zhǎng)期：有進(jìn)入與退出的市場(chǎng)供給 假設(shè)每個(gè)人都可以獲得生產(chǎn)該種物品的同樣技術(shù)，并可以進(jìn)入同一個(gè)市場(chǎng)購買生產(chǎn)所需的投入品。因此，所有企業(yè)和所有潛在企業(yè)都有同樣的成本曲線 進(jìn)入與退出這種類型市場(chǎng)的決策取決于現(xiàn)有企業(yè)所有者和可以開辦新企業(yè)的企業(yè)家所面臨的激勵(lì) 市場(chǎng)上的現(xiàn)有企業(yè)盈利，新企業(yè)進(jìn)入，供給增加，價(jià)格下降，利潤(rùn)減少 市場(chǎng)上的企業(yè)有虧損，現(xiàn)有企業(yè)退出市場(chǎng)，供給減少，價(jià)格上升，利潤(rùn)增加,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),41,在這種進(jìn)入和退出過程結(jié)束時(shí)，仍然留在市場(chǎng)中的企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)必定為零 利潤(rùn)=（P ATV）Q 當(dāng)且僅當(dāng)物品的價(jià)格等于生產(chǎn)那種物品的平均總成本時(shí)，一個(gè)正在經(jīng)營(yíng)的企業(yè)才有零利

15、潤(rùn) 只有當(dāng)價(jià)格與平均總成本被推向相等時(shí)，進(jìn)入與退出過程才結(jié)束 在可以自由進(jìn)入與退出的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡中，企業(yè)一定是在其有效規(guī)模上運(yùn)營(yíng),經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),42,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),43,在長(zhǎng)期，價(jià)格等于最小的平均總成本 在長(zhǎng)期，市場(chǎng)供給曲線是一條在價(jià)格處的水平線。 原因在于：我們假設(shè)存在大量潛在進(jìn)入者，其中每一個(gè)都面臨同樣的成本。 結(jié)果，長(zhǎng)期市場(chǎng)總供給曲線在最低平均總成本時(shí)為一條水平線,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),44,3、如果競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)利潤(rùn)為零，為什么它們還要留在市場(chǎng)上？ 利潤(rùn)等于總收益減去總成本。 總成本包括企業(yè)的各種機(jī)會(huì)成本，即包括企業(yè)所有者用于經(jīng)營(yíng)的時(shí)間和金錢的機(jī)會(huì)成本 。 在零利潤(rùn)均衡時(shí)，企業(yè)的收益補(bǔ)償了所有者期望

16、用于使其企業(yè)維持的時(shí)間和金錢,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),45,例如，假設(shè)一個(gè)農(nóng)民一定要投入100萬美元去開墾他的農(nóng)場(chǎng)。如果不這樣做，他可以把這筆錢存入銀行，賺取每年10萬美元的利息。此外，他必須放棄一年能賺到2萬美元的其它工作。 這樣，農(nóng)民耕作的機(jī)會(huì)成本包括他從10萬美元中賺到的利息以及放棄的2萬美元工資。即使他的利潤(rùn)為零，他從耕作中的收益也彌補(bǔ)了他的這些機(jī)會(huì)成本。 要記住會(huì)計(jì)師衡量成本的方法與經(jīng)濟(jì)學(xué)家不同。會(huì)計(jì)師只關(guān)注流入和流出企業(yè)的貨幣，因此，沒有包括所有機(jī)會(huì)成本。在零利潤(rùn)均衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是零，但會(huì)計(jì)利潤(rùn)是正的,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),46,4、短期與長(zhǎng)期內(nèi)的需求移動(dòng) 市場(chǎng)如何對(duì)需求變動(dòng)做出反應(yīng) 由于企業(yè)在長(zhǎng)期中可

17、以進(jìn)入或退出市場(chǎng)，但在短期中不行，因此，市場(chǎng)對(duì)需求變動(dòng)的反應(yīng)取決于時(shí)間框架,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),在長(zhǎng)期中，代表性企業(yè)獲得零利潤(rùn),長(zhǎng)期市場(chǎng)供給曲線是水平直線，即P = 最低ATC,0,A,價(jià)格,P1,P,產(chǎn)量 (企業(yè),產(chǎn)量 (市場(chǎng),長(zhǎng)期供給,短期供給,價(jià)格,a) 最初狀況,47,單個(gè)企業(yè),價(jià)格,產(chǎn)量 (企業(yè),價(jià)格,產(chǎn)量 (市場(chǎng),A,B,長(zhǎng)期供給,市場(chǎng)開始時(shí)處于長(zhǎng)期均衡,然而需求增加使價(jià)格上升,使企業(yè)獲得短期利潤(rùn),b) 短期反應(yīng),48,單個(gè)企業(yè),價(jià)格,產(chǎn)量 (企業(yè),價(jià)格,產(chǎn)量 (企業(yè),A,B,C,長(zhǎng)期供給,當(dāng)利潤(rùn)引起企業(yè)進(jìn)入時(shí)，供給增加，價(jià)格下降,使利潤(rùn)趨于零，回到長(zhǎng)期均衡,c) 長(zhǎng)期反應(yīng),49,50,5

18、、為什么長(zhǎng)期供給曲線會(huì)向右上方傾斜 由于進(jìn)入和退出使長(zhǎng)期市場(chǎng)供給曲線是水平的。原因在于：我們假設(shè)存在大量潛在進(jìn)入者，其中每一個(gè)都面臨同樣的成本。 實(shí)際上，有兩個(gè)原因使長(zhǎng)期市場(chǎng)供給曲線可能會(huì)向右上方傾斜 （1）一些用于生產(chǎn)的資源數(shù)量可能是有限的。 （2）不同企業(yè)可能有不同的成本,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),1）一些用于生產(chǎn)的資源數(shù)量可能是有限的。 在某些行業(yè)，一些關(guān)鍵投入的供給是有限的（比如，適宜耕種的土地?cái)?shù)量是有限的） 新企業(yè)的進(jìn)入使這種投入的需求增加，從而價(jià)格上升 這會(huì)增加所有企業(yè)的成本 因此，價(jià)格上升將引致市場(chǎng)供給量增加，長(zhǎng)期供給曲線向右上方傾斜,0,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),51,52,1）例如，考慮農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng) 任何

19、一個(gè)人都可以選擇購買土地和從事農(nóng)業(yè)，但土地是有限的。隨著越來越多的人成為農(nóng)民，農(nóng)業(yè)土地的價(jià)格急劇上升，這就增加了市場(chǎng)上所有農(nóng)民的成本。 因此，農(nóng)產(chǎn)品需求增加不能在農(nóng)民的成本不增加時(shí)引起供給量的增加，這就意味著價(jià)格要上升。 結(jié)果是甚至在自由進(jìn)入農(nóng)業(yè)時(shí)，長(zhǎng)期市場(chǎng)供給曲線也向右上方傾斜,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),2）不同企業(yè)可能有不同的成本 如果價(jià)格上升，具有低成本的企業(yè)將在高成本企業(yè)之前進(jìn)入市場(chǎng) 價(jià)格進(jìn)一步上升會(huì)促使高成本企業(yè)也進(jìn)入市場(chǎng)，這會(huì)增加市場(chǎng)供給量 因此，長(zhǎng)期市場(chǎng)供給曲線向右上方傾斜 在任意 P， 對(duì)邊際企業(yè)而言，P = min ATC ，利潤(rùn) = 0 對(duì)低成本企業(yè)，利潤(rùn) 0,0,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),53,54

20、,2）例如，考慮一個(gè)油漆工市場(chǎng) 任何一個(gè)人都可以進(jìn)入油漆勞務(wù)市場(chǎng)，但并不是每一個(gè)人都有同樣成本。成本不同部分是因?yàn)橐恍┤烁苫畋攘硪恍┤丝?，部分是因?yàn)橐恍┤说臅r(shí)間比另一些人有更好的可供選擇用途。在任何一種既定價(jià)格時(shí)，那些低成本的人比那些成本高的人更有可能進(jìn)入。 為了增加油漆勞務(wù)的供給量，就必須鼓勵(lì)額外的進(jìn)入者進(jìn)入市場(chǎng)。由于這些新進(jìn)入者成本高，要使市場(chǎng)進(jìn)入對(duì)這些人有利，價(jià)格就必須上升。 因此，甚至在自由進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，油漆勞務(wù)的市場(chǎng)供給曲線也向右上方傾斜,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),55,如果企業(yè)有不同的成本，一些企業(yè)甚至在長(zhǎng)期中也能盈利 邊際企業(yè)Marginal Firm：如果價(jià)格有任何下降就退出市場(chǎng)的企業(yè) 。 市

21、場(chǎng)價(jià)格代表邊際企業(yè)的平均總成本 。 由于企業(yè)在長(zhǎng)期中比在短期中更容易進(jìn)入和退出，所以長(zhǎng)期供給曲線一般比較短期供給曲線富有彈性,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),總結(jié),56,由于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是價(jià)格接受者，所以，它的收益與產(chǎn)量是同比例的。物品的價(jià)格等于企業(yè)的平均收益和邊際收益。 為了利潤(rùn)最大化，企業(yè)選擇使邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量。由于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的邊際收益等于市場(chǎng)價(jià)格，所以，企業(yè)選擇使價(jià)格等于邊際成本的產(chǎn)量。因此，企業(yè)的邊際成本曲線是它的供給曲線,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),57,在短期中，當(dāng)企業(yè)不能收回其固定成本時(shí)，如果物品價(jià)格小于平均可變成本，企業(yè)將選擇停止?fàn)I業(yè)。在長(zhǎng)期中，如果價(jià)格小于平均總成本，當(dāng)企業(yè)不能收回其固定和可變成本時(shí)，企業(yè)將

22、選擇退出。 在有自由進(jìn)入與退出的市場(chǎng)上，長(zhǎng)期中利潤(rùn)為零。在長(zhǎng)期均衡時(shí)，所有企業(yè)在有效規(guī)模時(shí)生產(chǎn)，價(jià)格等于最低平均總成本，而且，企業(yè)數(shù)量的調(diào)整滿足在這種價(jià)格時(shí)的需求量,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),58,需求變動(dòng)在不同時(shí)間范圍之內(nèi)有不同影響。在短期中，需求增加引起價(jià)格上升，并使利潤(rùn)增加，而需求減少降低了價(jià)格，并引起虧損。但是，如果企業(yè)可以自由進(jìn)入和退出市場(chǎng)，那么，在長(zhǎng)期中企業(yè)數(shù)量調(diào)整使市場(chǎng)回到零利潤(rùn)均衡,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),問題與應(yīng)用,1、鮑伯的草坪剪草中心是追求利潤(rùn)最大化的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。鮑伯每剪一塊草坪賺27美元。他每天的總成本是280美元，其中30美元是固定成本。他每天剪10塊草坪。你對(duì)鮑伯的短期停止?fàn)I業(yè)決策和長(zhǎng)期退出決

23、策有何見解,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),59,答：對(duì)鮑伯的剪草中心來說，P27 美元，ATC280/1028 美元，AVC(28030)/1025 美元。 當(dāng)PAVC，即P25 美元時(shí)，鮑伯應(yīng)該短期停止?fàn)I業(yè)。因?yàn)樵诙唐谥校瑑r(jià)格沒有彌補(bǔ)平均可變成本，企業(yè)停止生產(chǎn)，狀況會(huì)變好一些。 當(dāng)PATC，即P28 美元時(shí)，鮑伯應(yīng)該長(zhǎng)期退出剪草坪市場(chǎng)。因?yàn)樵陂L(zhǎng)期中，如果價(jià)格小于平均總成本，企 業(yè)就不能收回其固定和可變成本，企業(yè)發(fā)生虧損，退出該行業(yè)是明智的選擇。 現(xiàn)在看來，鮑伯應(yīng)該選擇長(zhǎng)期退出該行業(yè)，因?yàn)樗膬r(jià)格已經(jīng)低于平均總成本,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),60,2、考慮下表中給出的總成本和總收益： A計(jì)算每種產(chǎn)量時(shí)的利潤(rùn)。企業(yè)為了使利潤(rùn)最

24、大化應(yīng)該生產(chǎn)多少？ B計(jì)算每種產(chǎn)量時(shí)的邊際收益和邊際成本。畫出它們的圖形。曲線在哪一種數(shù)量時(shí)相交？如何把這一點(diǎn)與你對(duì)A的回答聯(lián)系起來,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),61,B答：這些曲線在產(chǎn)量6處相交。這表明當(dāng)企業(yè)的邊際成本等于邊際收益時(shí)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),62,C你認(rèn)為這個(gè)企業(yè)是否處于競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中？如果是的話，你認(rèn)為這個(gè)行業(yè)是否處于長(zhǎng)期均衡？ 答：這個(gè)企業(yè)是在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，因?yàn)槠髽I(yè)的邊際收益不變，是常數(shù)。這個(gè)行業(yè)沒有處于長(zhǎng)期均衡。因?yàn)槠髽I(yè)的邊際成本曲線和邊際收益曲線的交點(diǎn)不是平均總成本線的最低點(diǎn),63,3、假設(shè)圖書印刷行業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)性的，而且，開始時(shí)處于長(zhǎng)期均衡。 A畫出描述該行業(yè)中一個(gè)典型企業(yè)的圖

25、形,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),64,B某高技術(shù)印刷公司發(fā)明了大幅度減少印刷成本的新工藝。當(dāng)該公司的專利阻止其他企業(yè)使用新技術(shù)時(shí)，該公司的利潤(rùn)和短期中書的價(jià)格會(huì)發(fā)生什么變動(dòng)？ 答：當(dāng)高技術(shù)公司的專利阻止其他企業(yè)使用新技術(shù)時(shí)，高技術(shù)公司仍然可以按原來的市場(chǎng)價(jià)格出售書。 同時(shí)，新工藝使印刷成本大幅度減少，高技術(shù)公司由原來的零利潤(rùn)變成獲得正的利潤(rùn)。 短期中書的價(jià)格不變,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),65,C長(zhǎng)期中，當(dāng)專利到期而且其他企業(yè)自由使用這種技術(shù)時(shí)，會(huì)發(fā)生什么變動(dòng)？ 答：長(zhǎng)期中當(dāng)專利技術(shù)到期而且其他企業(yè)自由使用這種技術(shù)時(shí)，印刷行業(yè)整體生產(chǎn)成本下降，行業(yè)獲得正利潤(rùn)。 行業(yè)外的企業(yè)看到有利可圖，紛紛進(jìn)入，印刷品的供給大幅度增加，價(jià)

26、格下降。當(dāng)行業(yè)利潤(rùn)為零時(shí)，新企業(yè)停止進(jìn)入。 在長(zhǎng)期中，行業(yè)整體平均總成本下降，書的價(jià)格下降，企業(yè)獲得零利潤(rùn),經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),66,4、一家在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上利潤(rùn)最大化的企業(yè)現(xiàn)在生產(chǎn)100單位產(chǎn)品，它的平均收益是10美元，平均總成本是8美元，固定成本是200美元。 A利潤(rùn)是多少？ 答：利潤(rùn)（PATC）Q （108）100 = 200 美元 B邊際成本是多少？ 答：作為完全競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，其邊際收益和平均收入是相等的。由于利潤(rùn)最大化的同時(shí)也意味著邊際收益等于邊際成本，因此，邊際成本應(yīng)是10 美元,經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),67,4、一家在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上利潤(rùn)最大化的企業(yè)現(xiàn)在生產(chǎn)100單位產(chǎn)品，它的平均收益是10美元，平均總成本是8美元，固定成本是200美元。 C平均可變成本是多少？ 答：平