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文檔簡(jiǎn)介
1、論壇愚人節(jié)活動(dòng)策劃論壇愚人節(jié)活動(dòng)策劃一、背景:對(duì)于大型購(gòu)物中而言,客流是檢驗(yàn)項(xiàng)目成敗的驗(yàn)金石,而決定客流的因素有很多,交通、商品組合、購(gòu)物環(huán)境、主題促銷、公關(guān)活動(dòng)缺一不可。而在購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)的構(gòu)成中,吸引客流的方法主要是商品促銷和公關(guān)活動(dòng)。促銷的優(yōu)點(diǎn)是能起到立竿見影的效果,但是促銷不能是常態(tài),常態(tài)的促銷并非促銷而是忽悠,當(dāng)消費(fèi)者一遍遍被各種促銷的噱頭頭吸引到購(gòu)物中心,卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)促銷的力度有限時(shí),將對(duì)對(duì)購(gòu)物中心的品牌和信譽(yù)形形成長(zhǎng)久的傷害,而一旦這這種印象形成,要想改變和和扭轉(zhuǎn),就要花費(fèi)更大的精精力。同時(shí),由于商品促銷銷而來的消費(fèi)者會(huì)伴隨著促促銷結(jié)束而離去,套用至尊尊寶的語(yǔ)錄就是:促銷只能能得到消費(fèi)
2、者的肉體,并不不能得到消費(fèi)者的靈魂。氣質(zhì)文化,對(duì)消費(fèi)者形成內(nèi)內(nèi)在的吸引。最好的方法是是將公關(guān)活動(dòng)和商品促銷結(jié)結(jié)合起來或者同時(shí)舉行,讓讓消費(fèi)者既有的玩又有的花花,這才是購(gòu)物中心活動(dòng)策策劃的正確辦法。公關(guān)活活動(dòng)的內(nèi)容豐富,形式多樣樣,如何判別公關(guān)活動(dòng)的優(yōu)優(yōu)劣呢,本人認(rèn)為其基本判判斷條件有以下四點(diǎn):一,活動(dòng)是否引人關(guān)注;二,活動(dòng)是否新穎好玩;三,活動(dòng)是否于項(xiàng)目氣質(zhì)吻合合;四,活動(dòng)是否容易操作作。本篇文章來自資料管理理下載。引人關(guān)注才能帶來來潛在的客流,新穎好玩才才能讓人印象深刻并津津樂樂道,符合項(xiàng)目氣質(zhì)才能為為項(xiàng)目長(zhǎng)久的品牌塑造加分分而又不顯得怪異,容易操操作則是指在人力物力財(cái)力力等方面具有良好的實(shí)
3、施性性。二、方案:大家都都知道,愚人節(jié)和圣誕、情情人節(jié)相比算是一個(gè)小節(jié)日日,市場(chǎng)上也沒有形成愚人人節(jié)的消費(fèi)習(xí)慣,怎么樣才才能把愚人節(jié)和商場(chǎng)活動(dòng)結(jié)結(jié)合起來呢,我認(rèn)為還是要要“愚”,而這個(gè)愚在這里里更多的意思是好玩,熱鬧鬧,還有點(diǎn)愚人節(jié)荒唐和惡惡搞的形式,總之,是一個(gè)個(gè)讓人放松開心的節(jié)日,而而我的活動(dòng)顯然要和這個(gè)節(jié)節(jié)日的氛圍相結(jié)合。同時(shí),我也想到了要利用美女的的天然魅力,而“美人娛“這個(gè)詞就突然跳進(jìn)了我的的腦海,美人娛既有美人魚魚的諧音,又可以表明活動(dòng)動(dòng)的娛樂成份,還可以對(duì)活活動(dòng)的愚人節(jié)屬性加以說明明,應(yīng)該說是一個(gè)不錯(cuò)的名名稱?,F(xiàn)在也不知道當(dāng)時(shí)時(shí)是怎么想到,但是當(dāng)我腦腦海中想到要做一個(gè)類似的的活動(dòng)
4、到方案思路基本確定定的時(shí)間很短,也就是一到到兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間。方案案的基本內(nèi)容如下:三、名稱:勇闖三關(guān),俘獲美美人娛。四、內(nèi)容:通過過網(wǎng)絡(luò)征集年輕愛玩的女孩孩參加活動(dòng),自愿成為美人人娛。在活動(dòng)當(dāng)天,美人娛娛佩帶標(biāo)識(shí)在購(gòu)物中心隨意意游動(dòng)。而任何一位男士都都可以和美人娛搭訕,男士士首先需要向美人娛講一個(gè)個(gè)笑話,美人娛如果覺得可可笑就算過了第一關(guān)。緊接接著男士需要進(jìn)行才藝表演演,唱歌跳舞學(xué)小沈陽(yáng)等可可以,只要美人娛點(diǎn)頭即可可。第三,作為控制環(huán)節(jié),由我向男士提出兩個(gè)不算算太難的問題,男士回答正正確即可俘獲美人娛,領(lǐng)取取獎(jiǎng)品。五、獎(jiǎng)品:美人人娛每人一張電影片和價(jià)值值100元的餐卷,男士在在勇闖三關(guān)后獲得同
5、樣的獎(jiǎng)獎(jiǎng)品,獎(jiǎng)品均有藍(lán)色港灣商商戶提供。六、傳播:主主要在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播,選擇擇的媒體是55bbs,一一個(gè)在北京比較有影響力的的商場(chǎng)打折資訊網(wǎng)站,另一一個(gè)是搜狐女人頻道,以及及一些免費(fèi)轉(zhuǎn)載的網(wǎng)站。同同時(shí)藍(lán)色港灣自有的媒體包包括網(wǎng)站和購(gòu)物中心的廣告告位等。七、細(xì)節(jié):笑話話環(huán)節(jié)可有美人娛自行決定定,而才藝表演必須在藍(lán)色色港灣工作人員的見證下在在公開場(chǎng)合進(jìn)行。已達(dá)到監(jiān)監(jiān)控和一定范圍內(nèi)的傳播效效果。我特意在活動(dòng)意義義中寫道:滿足女性被禮貌貌的搭訕的心理需求和男性性安全搭訕的生理需求,展展現(xiàn)雙方魅力。本篇文章來來自資料管理下載。除此之之外,這個(gè)活動(dòng)還有一些暗暗線的策劃,例如對(duì)男性女女性搭訕的心理分析,對(duì)是
6、是否歧視女性的討論等,對(duì)對(duì)于一個(gè)活動(dòng)而言,其話題題性越多越好,但是要分析析清楚哪些話題由主辦方去去提好,哪些應(yīng)該有第三方方或者參與者去提,從而規(guī)規(guī)避某些話題的危險(xiǎn)性。八、執(zhí)行:征集美人娛:美美人娛活動(dòng)從3月13日上上線,渠道為公司網(wǎng)站和ssohu女人、55bbss網(wǎng)站。在10天時(shí)間內(nèi),活動(dòng)共收到37位參與者者的照片,并且通過55bbbs論壇留言來看,大多多數(shù)人覺得這項(xiàng)活動(dòng)比較好好玩。九、選擇美人娛:接下來如何確定美人娛的的人選是個(gè)問題,我的幾個(gè)個(gè)考慮因素分別是:差異化化,盡量選擇氣質(zhì)不同的女女孩,蘿卜青菜可有所愛營(yíng)營(yíng)養(yǎng)豐富。話題性,選擇個(gè)個(gè)性突出一點(diǎn)的女孩,使得得活動(dòng)更有話題性。延續(xù)性性,從照片和留言中,我盡盡量選擇文筆較好和性格外外向的女孩,有的女孩推薦薦自己博客和對(duì)活動(dòng)提出若若干的建議,我就選擇了他他們,希望她們能在自己的的博客或者與人交談中將活活動(dòng)做二次傳播。十、公公布美人娛:3月23日,活動(dòng)上線10天后,美人人娛浮出水面,照片集體亮亮相。同時(shí)我也寫了一篇小小文,對(duì)每個(gè)參與美人娛活活動(dòng)的女孩表示了感謝,并并向她們說明沒有選擇她們們的原因,主要是為
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