《廣告詞的賞析與寫作》 ..

1、廣告詞的賞析與寫作 .特征碼標(biāo)簽:特征碼江蘇省東海高級(jí)中學(xué) 劉志一、走近廣告中國有兩句老話，一句叫酒香不怕巷子深，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸”。用今天的眼光看，誰更有道理？從事業(yè)前途看，誰更能發(fā)展？由此引導(dǎo)學(xué)生討論，學(xué)生可能“公說公有理，婆說婆有理” ，教師要適當(dāng)加以點(diǎn)撥，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)生對(duì)兩個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行整合，最后能站得住腳的觀點(diǎn)可能是：既要保證酒香，又要學(xué)會(huì)自夸。進(jìn)而提出“廣告”這一概念，并請(qǐng)學(xué)生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對(duì)廣告詞的共性進(jìn)行歸納，給“廣告“下一個(gè)定義。定義：廣告，是借助廣播、電視、報(bào)刊以及網(wǎng)絡(luò)通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大產(chǎn)品影響、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式。二

2、、解剖廣告1、廣告的分類廣告可分為兩類，一類是商業(yè)廣告，一類是公益廣告。商業(yè)廣告（1）酒類喝孔府宴酒，做天下*。 孔府家酒，叫人想家。南國湯溝酒，開壇十里香。洋河大曲常喝，天時(shí)地利人和。永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池。張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)：裙潘熳砭疲惶煜屡笥选ｋp溝大曲情自在，灑向人間都是愛。人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來飲不盡的豪爽，扳倒井。（2）電子冰箱類真金不怕火煉，金正vcd新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。格力電器，創(chuàng)造良機(jī)，格力空調(diào)機(jī)。以真情行動(dòng)，惠千家萬戶，三菱變頻空調(diào)機(jī)。中國人的生活，中國人的美菱。只要你擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)伴隨著你。奧克瑪冰柜，沒有最好，只有更好。長虹：以產(chǎn)

3、業(yè)報(bào)國、以民族昌盛為己任我們一直在努力，愛多vcd。（3）化妝品類要想皮膚好，早晚用大寶。長城用不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。人靠衣妝，美靠亮莊。人人都為禮品愁，我送北極海狗油。國氏營養(yǎng)素，科學(xué)減肥新概念。今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）舒膚佳：促進(jìn)健康為全家奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨（4）食品飲料類“春都”進(jìn)萬家，賓朋滿天下。（“春都”火腿腸）大德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。黑芝麻糊唉，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。濃濃花生奶，深深大地情。維維豆奶，歡樂開懷。喝匯源果汁，走健康之路。旭日升冰茶，爽口爽心。娃哈哈鈣奶，營養(yǎng)又補(bǔ)鈣。農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜非?？蓸罚?/p>

4、中國人自己的可樂。（5）洗滌類海棠洗衣機(jī)，至誠通天。 輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機(jī)） 擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華” 洗衣機(jī)）活力二八，沙市日化。傳化洗衣粉，還您領(lǐng)袖風(fēng)采。汰漬洗衣粉，擅洗領(lǐng)和袖，經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。（6）藥品類康必得治感冒，中西藥結(jié)合療效好。骨髓壯骨粉，健康保護(hù)神。三株口服液，三代人健康的喜悅。紅桃k，只有逗號(hào)，沒有句號(hào)。505，內(nèi)病外治，祛病強(qiáng)身。（陜西咸陽505藥物廣告）肩痛的時(shí)候，就想起了你。（505神功護(hù)肩）生發(fā)防脫發(fā)，總有好辦法。（章光101）“咳”不容緩，請(qǐng)用桂龍。(止咳藥廣告)大“石”化小，小“石”化了。(治結(jié)石病廣告)（7）服裝鞋帽類無論春夏秋

5、冬，老k伴您成功。（老k西服）步云西褲，條條舒服。鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界。唯“鵝獨(dú)尊。（上海五和針織廠“鵝”牌汗衫）金利來，男人的世界。（“金利來”服裝廣告詞）相信自己，相信同伴。（七匹狼男裝）紅豆生南國，此物最相思。（紅豆襯衫廣告）特步，飛一般的感覺。三十六計(jì)“走”為上。(鞋店廣告)（8）汽車與通訊類上海別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車。車到山前必有路，有路必有豐田車。買我東風(fēng)車，還你一條龍。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)。中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心商務(wù)通：科技讓你更輕松諾基亞：科技以人為本 聯(lián)想集團(tuán)：五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價(jià)格。（9）服務(wù)與企業(yè)形象類傳承文明，開拓創(chuàng)新。

6、（中央電視臺(tái)）心有多大，舞臺(tái)就有多大。（中央電視臺(tái)）中國電視報(bào)，生活真需要。ibm公司：為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。山高人為峰，紅塔集團(tuán)。潤迅通訊：一呼天下應(yīng)。李寧：把精彩留給自己。海爾：海爾，中國造。寶潔公司；我的光彩來自你的風(fēng)采。（10）其他類百聞不如一“鍵”， 不“打”不相識(shí)。(打印機(jī)廣告) 輸入千言萬語，奏出一片深情。（四通公司廣告詞）神州熱水器，安全又省氣?！磅r”為人知。(味精廣告)“口”服”“心”服。(口服液廣告)乒乓球協(xié)會(huì)招聘廣告：乒協(xié)樂趣，盡在參與愛乒才會(huì)贏。棋院招賢書招兵買馬。要想人不老，天天按摩腳。“安爾樂”的保護(hù)，體貼又周到。公益廣告地球上最后一滴水，將是人類的眼淚。（節(jié)

7、約水資源）本已飽經(jīng)風(fēng)霜的他，不愿意有更多的滄桑寫在臉上。（保護(hù)文物古跡）美麗即將燃燒殆盡，請(qǐng)用您的愛心點(diǎn)亮即將枯竭的生命之燈。（呼喚愛心）人類在創(chuàng)造文明的同時(shí)，也毀滅著自身?。ūＷo(hù)環(huán)境）叔叔，花兒會(huì)疼的。（愛護(hù)花草樹木）常回家看看。（關(guān)心父母）公德比賽現(xiàn)在開始。沒有比人更高的山，沒有比腳更長的路。（勵(lì)志）誰知盤中餐，粒粒皆辛苦。（節(jié)約糧食）2、廣告特征剖析（1） 從廣告主體的自身特長來看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：突出品牌效應(yīng)。突出產(chǎn)品質(zhì)量。突出使用效果。突出售后服務(wù)。突出價(jià)格優(yōu)勢。（2） 從廣告使用的表現(xiàn)手法來看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：語言簡潔，句式整齊?；迷娫~，巧用修辭。極富聯(lián)想啟迪，具

8、有文化底蘊(yùn)。（3） 從廣告的表現(xiàn)內(nèi)容來看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：表現(xiàn)了親情、友情與鄉(xiāng)情。表現(xiàn)了愛美、追新、時(shí)尚的思想。從一個(gè)側(cè)面反映了時(shí)代日新月異的面貌。3、廣告詞的賞析（1）運(yùn)用對(duì)偶，句式整齊北京上聯(lián)：三海九門，京華迎奧運(yùn)；上海下聯(lián)：一江兩岸，世博靚申城。山東上聯(lián)：孔子仁，關(guān)公義，人文典范；山西下聯(lián)：泰山日，壺口煙，天地奇觀。浙江上聯(lián)：飲龍井茶，品江南絲竹；江蘇下聯(lián)：登虎丘塔，論天下園林。貴州上聯(lián)：苗寨黔山黃果樹，茅臺(tái)赤水；四川下聯(lián)：川肴蜀繡錦官城，花徑草堂。湖南上聯(lián)：八百里洞庭憑岳陽壯闊；湖北下聯(lián)：兩千年赤壁覽黃鶴風(fēng)流。（2）運(yùn)用擬人，形象生動(dòng)海爾冰箱，為您著想。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶

9、未盡（3）運(yùn)用雙關(guān)，意味深長紅鳥牌鞋油，愿為足下增光。熱氣騰騰，蒸蒸日上。（“三角牌電飯煲”廣告）（4）運(yùn)用夸張，奪人眼球百里聞香十里醉，天下美酒論湯溝。 “臭”名遠(yuǎn)揚(yáng)，“香”飄萬里。(臭豆腐廣告)今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）（5）運(yùn)用襯托，烘云托月太陽最紅，長虹更新。今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。（6）詩化手法，富有文采寶泉佳釀天下聞，車似流水馬如龍。古今誰家酒最好，眾望所歸杏花村。（山西杏花村汾酒廠廣告）年華似水涓涓逝，故土情思日日深。穿上一款家鄉(xiāng)衣，以慰一片思鄉(xiāng)情。（浙江絲綢服裝廣告）三、設(shè)計(jì)廣告1、設(shè)計(jì)商業(yè)廣告詞“豐華”西服“中意”牛奶“明月”手電筒“通達(dá)”手表“育才粉筆連云港廣播電視報(bào)“沂蒙老鄉(xiāng)“酒減肥廣告味精廣告九華山蚊香參考答案：“豐華”正茂，瀟灑人生?！爸幸狻迸Ｄ?，人人中意。明月時(shí)時(shí)有，路路有光明。通達(dá)在手，一表情深。為國“育才”，一塵不染。傳遞影視資訊，演繹戲劇人生。老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，共度好時(shí)光。營養(yǎng)滿分，窈窕一夏?！磅r”為人知。九華山蚊香：默默無“蚊”。2、設(shè)計(jì)公益廣告圍繞相