11級(jí)甲部關(guān)于橋亭活魚小鎮(zhèn)廈門國(guó)際馬拉松賽的贊助項(xiàng)目策劃書

1、策劃書主辦方:福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院 承辦方: 福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)生會(huì) 2011 年 12 月一、活動(dòng)詳情1、活動(dòng)名稱 2012 廈門國(guó)際馬拉松大賽2、活動(dòng)地點(diǎn)2012 廈門國(guó)際馬拉松賽各比賽項(xiàng)目路線保持不變，大部分賽道依然設(shè)在最能體現(xiàn)廈門城市特色的環(huán)島路。各項(xiàng)目起點(diǎn)均設(shè)在廈門國(guó)際會(huì)展中心，具體路線為：全程馬拉松賽出發(fā)后途徑環(huán)島路、民族路、鷺江道、湖濱南路、湖濱中 路、湖濱北路，在東渡路折返后，經(jīng)湖濱西路、鷺江道、演武大橋、環(huán)島路， 返回會(huì)展中心。半程馬拉松賽出發(fā)后途徑環(huán)島路、民族路、鷺江道、湖濱南路、湖濱中路，終點(diǎn)設(shè)在湖濱北路消防支隊(duì)附近。10 公里終點(diǎn)設(shè)在思明區(qū)軟件園路口。5 公

2、里終點(diǎn)設(shè)在云頂隧道口。3、廈門國(guó)際馬拉松賽的組織廈門國(guó)際馬拉松賽創(chuàng)辦于 2003 年，由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)和廈門市政府聯(lián)合主辦，由中央電視臺(tái)和廈門電視臺(tái)聯(lián)合直播，國(guó)內(nèi)外 40 余家電視臺(tái)轉(zhuǎn)播。經(jīng)過幾年的發(fā)展，廈門國(guó)際馬拉松賽以其較高的競(jìng)賽水平、廣泛的群眾參與和豐富的配套活動(dòng)，成為中國(guó)最具影響力和國(guó)際知名度的馬拉松賽事之一，2007 年 12 月被國(guó)際田聯(lián)評(píng)為“國(guó)際田聯(lián)路跑金牌賽事”。自 2008 年起，廈門國(guó)際馬拉松賽定于每年一月的第一個(gè)星期六舉行。2011 年改為了一月的第一個(gè)星期日。從2012 年起廈門國(guó)際馬拉松賽恢復(fù)為原來的每年元旦后第一個(gè)星期六舉行。2002 年 12 月 3 日，一封普通市

3、民馬達(dá)的郵件催生了 2003 年 3 月 30 日第一屆廈門國(guó)際馬拉松賽的開幕。廈門國(guó)際馬拉松賽得到廈門市政府的高度重視， 經(jīng)過僅僅三年的運(yùn)作，廈門馬拉松已打造成中國(guó)著名賽事品牌，與創(chuàng)辦于 1981 年的北京國(guó)際馬拉松賽成“一南一北、春秋交替”之勢(shì)。4、廈門國(guó)際馬拉松賽的目的及意義廈門國(guó)際馬拉松賽大部分的賽道是在沿海邊的環(huán)島路上，從金門島隔海相望的廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心出發(fā)，沿途既有依山傍海、風(fēng)景如畫的環(huán)島路，更有廈門二十名景中的八大景點(diǎn)綴其間，可盡覽廈門的天風(fēng)海韻，堪稱世界上最美麗的賽道。每年的廈門國(guó)際馬拉松賽都要吸引了 30 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近 2 萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員參賽，其中不乏國(guó)際頂尖的專業(yè)選手

4、，數(shù)十萬(wàn)熱情廈門市民的積極參與，他們 都帶著快樂的心情在賽道沿線為運(yùn)動(dòng)員們加油，各項(xiàng)市民馬拉松、大學(xué)生馬拉 松等配套賽也同時(shí)如火如荼的展開，馬拉松已經(jīng)成為廈門一年一度盛大的節(jié)日！馬拉松為廈門增添了一張精美的燙金名片，是廈門與其它省市、世界交流的平臺(tái)，成為增進(jìn)海峽兩岸交流往來的絕好媒介，為廈門這座外向型城市的對(duì)外開放注入了新的活力和精神內(nèi)涵。5、廈門國(guó)際馬拉松賽的形式及內(nèi)容比賽設(shè)男、女全程馬拉松、半程馬拉松、10 公里、5 公里、輪椅半程馬拉松，10 公里輪滑比賽。每年承辦全國(guó)馬拉松錦標(biāo)賽和全國(guó)大學(xué)生馬拉松公開賽。比賽規(guī)模為 6 萬(wàn)(2011 年廈門國(guó)際馬拉松報(bào)名人數(shù)為 64276)多人。比賽內(nèi)

5、容：（一）馬拉松：從國(guó)際會(huì)展中心起跑環(huán)島路民族路鷺江道湖濱南路湖濱中路湖濱北路東渡路湖濱西路鷺江道演武大橋環(huán)島路 國(guó)際會(huì)展中心（終點(diǎn)）（二）半程馬拉松：國(guó)際會(huì)展中心起跑環(huán)島路民族路鷺江道湖濱南路湖濱中路湖濱北路東段（終點(diǎn)）（三）10 公里：從國(guó)際會(huì)展中心起跑環(huán)島路思明軟件園路口（終點(diǎn)）（四）5 公里：從國(guó)際會(huì)展中心起跑環(huán)島路云頂隧道口（終點(diǎn)）6、關(guān)于賽事的宣傳推介工作廈門廣播電視集團(tuán)將繼續(xù)與中央電視臺(tái)體育頻道聯(lián)合進(jìn)行電視現(xiàn)場(chǎng)直播， 在保證國(guó)內(nèi)電視轉(zhuǎn)播數(shù)量不減少的情況下，大力拓展境外電視直播覆蓋區(qū)域， 加大宣傳，擴(kuò)大影響。組委會(huì)宣傳部還將增加在國(guó)外英文網(wǎng)站的宣傳力度，聯(lián)合海峽網(wǎng)舉行系列網(wǎng)絡(luò)推廣。

6、在比賽現(xiàn)場(chǎng)和沿途部分地段將增設(shè)大屏幕，方便市民觀看、互動(dòng)。7、關(guān)于市場(chǎng)開發(fā)情況隨著賽事及市場(chǎng)運(yùn)作的日趨成熟，特別是連續(xù)榮獲“國(guó)際田聯(lián)金牌賽事”，廈門國(guó)際馬拉松賽含金量越來越高，被社會(huì)各界所廣泛認(rèn)可，賽事的贊助商越來越多，贊助期限更長(zhǎng)了。廈門建發(fā)集團(tuán)有限公司已連續(xù)五年成為賽事的總冠名商。特步體育用品有限公司去年通過招標(biāo)連續(xù)五年獲得賽事的全球頂級(jí)合作伙伴的權(quán)益。一大批知名企業(yè)也以不同方式與組委會(huì)合作，與廈門國(guó)際馬拉松賽攜手打造一流的品牌。8、廈門國(guó)際馬拉松賽的地點(diǎn)和時(shí)間地點(diǎn)：廈門市環(huán)島路 時(shí)間：2012 年 1 月 7 日2、贊助可行性1、我校簡(jiǎn)介我校是福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院是國(guó)家 211 重點(diǎn)

7、大學(xué)福州大學(xué)在廈門鼓浪嶼及集美的辦學(xué)點(diǎn)。我校創(chuàng)辦于 1952 年的學(xué)校，經(jīng)歷了由小到大，由私立到公立，由美術(shù)到工藝美術(shù)，進(jìn)而發(fā)展成為與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求緊密相結(jié)合的工藝美術(shù) 藝術(shù)設(shè)計(jì)著名的高等院校。目前，在校學(xué)生數(shù)達(dá) 2000 余人，該院培養(yǎng)的畢業(yè)生受到不同層次用人單位的歡迎，100%的就業(yè)率使該院成為各地藝術(shù)設(shè)計(jì)類學(xué)生的首選報(bào)考院校。 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)最早是從 1975 年開辦的中專家具設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展起來的。1995 年開始招收本科環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生。2004 年開始招收碩士研究生， 是最受學(xué)生歡迎專業(yè)之一。目前，我部有環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系。有一批富有設(shè)計(jì)實(shí)踐和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的中青年

8、教師隊(duì)伍，在福建及全國(guó)有一定影響。我部培養(yǎng)的學(xué)生成績(jī)優(yōu)秀，視覺傳達(dá)系原為裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)系。他（她）們 有的已經(jīng)成為著名的企業(yè)家、設(shè)計(jì)師。在校生在全國(guó)各類設(shè)計(jì)大賽中屢屢獲獎(jiǎng)， 如全國(guó)第三屆室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽，獲金獎(jiǎng) 1 名；銀獎(jiǎng) 4 名；全國(guó)第四屆室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽，獲得銀獎(jiǎng) 2 名，銅獎(jiǎng) 3 名。2003 屆學(xué)生參加全國(guó)首屆環(huán)境藝術(shù)畢業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)賽獲得優(yōu)秀獎(jiǎng) 5 名。2004 屆學(xué)獲得優(yōu)秀獎(jiǎng) 8 名。服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生獲得 2004 中國(guó)服裝協(xié)會(huì)舉辦的中國(guó)泳裝設(shè)計(jì)大賽的二等獎(jiǎng)。2004 上海國(guó)際服裝 文化節(jié)第二屆多國(guó)國(guó)際服裝院校學(xué)生設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)。2004 香港世界演藝服飾博覽會(huì)大賽的優(yōu)秀獎(jiǎng)。首屆青年服裝

9、設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)等。多年來，與有關(guān)的裝飾工程公司配合，完成了大量的設(shè)計(jì)工程與實(shí)施監(jiān)理， 為優(yōu)化環(huán)境、提升環(huán)境品質(zhì)做出了貢獻(xiàn)，獲得了突出的社會(huì)效益。服裝藝術(shù)設(shè) 計(jì)與各大服裝公司合作，完成一批深受大眾歡迎的服裝與鞋類產(chǎn)品。受到社會(huì) 各界的好評(píng)。2、合作雙贏本次大賽是面向國(guó)際性的大型馬拉松比賽，到時(shí)將有國(guó)內(nèi)甚至包括國(guó)際上 的各大小媒體電視臺(tái)將全程直播與轉(zhuǎn)播本次大賽的全過程。并且因?yàn)榇舜钨愂?是面向國(guó)際的，所以到時(shí)將會(huì)有來自全國(guó)各地來自世界各地的參賽者以及旅游 觀光者前來參加與觀看賽事。所以這次贊助的宣傳價(jià)值可以是上億的宣傳價(jià)值。因此這次賽事我校能提供的宣傳價(jià)值可是一筆不容小視的宣傳價(jià)值。能非常有 效的為

10、貴商家在短時(shí)間內(nèi)成為全國(guó)上下乃至國(guó)際上家喻戶曉的品牌的能力。在本次大賽中我部是面向全廈門全福建乃至全國(guó)乃至全世界的，已經(jīng)不是以往單獨(dú)在我校校園內(nèi)的活動(dòng)了。所以我部將會(huì)在馬拉松比賽過程中組成一個(gè)整齊的方隊(duì)，奔跑在馬拉松的賽場(chǎng)上。而且在環(huán)島路旁也將有一部分區(qū)域作為我部的集中大本營(yíng)。因此可以很好的體現(xiàn)我部的風(fēng)采以及貴商家的魅力，以及做到國(guó)際性的宣傳力度。3、高效廉價(jià)的宣傳同電視、報(bào)刊傳媒相比，在通過學(xué)校對(duì)外宣傳有良好的性價(jià)比，可用最少的資金做到最有效的宣傳以及對(duì)外界樹立起貴商家在教育事業(yè)中做出的貢獻(xiàn)的寶貴形象。在以往的活動(dòng)中，我們積累了大量的宣傳經(jīng)驗(yàn)，所以在這次國(guó)際性的賽事中我們能很好的為貴商家做出

11、最完美的宣傳效果！而且有足夠的人力資源為貴商家完成宣傳活動(dòng)。4、對(duì)象優(yōu)勢(shì)我部是福建頂尖的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院中一個(gè)最重要也最有就業(yè)前景的專業(yè)，同 時(shí)，在國(guó)內(nèi)藝術(shù)領(lǐng)域也占據(jù)一定的影響力。我部奉行傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的理念， 對(duì)活動(dòng)節(jié)目及宣傳等策劃相對(duì)其他院校都更具有創(chuàng)意性，獨(dú)特性。3、宣傳方案（一）、前期宣傳A、飛信：使用飛信在全校范圍內(nèi)進(jìn)行可能的短信群組發(fā)送信息進(jìn)行宣傳。 B、網(wǎng)絡(luò)：在我部及大學(xué)城里各大院校的各大 Q 群和討論區(qū)進(jìn)行網(wǎng)上宣傳,并在校園官網(wǎng)、人人網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博總置頂活動(dòng)宣傳貼，達(dá)到宣傳更全面的目的。C、海報(bào)、橫幅：在校內(nèi)外各大宣傳板粘貼海報(bào)、掛橫幅，內(nèi)容由我部學(xué)生會(huì)宣傳部制作并展出大

12、力宣傳此活動(dòng)。在海報(bào)及橫幅上，我們將與貴商家協(xié)商，采用鮮明字體標(biāo)明此次項(xiàng)活動(dòng)由貴商家贊助舉辦。（二）、活動(dòng)中宣傳A、設(shè)攤位：我部將在環(huán)島路的集中大本營(yíng)里面為貴商家派發(fā)宣傳單、宣傳冊(cè)，宣傳單及宣傳冊(cè)將上印有商家 LOGO 及商家簡(jiǎn)介。B、充氣棒：我們會(huì)將印有商家 LOGO 的充氣棒，分發(fā)給環(huán)島路的過路居民以及旅游的觀光者。C、宣傳橫幅：我部將會(huì)在我校在環(huán)島路的集中大本營(yíng)的欄桿上懸掛貴商家的宣傳橫幅，以及在我部參加比賽的方陣前面舉著貴商家的宣傳橫幅奔跑在賽場(chǎng)上。D、優(yōu)惠劵派送：我部可以將貴商家所提供的優(yōu)惠卷派發(fā)給過往的游客，向其介紹貴商家的產(chǎn)品。這樣能使跟多觀光游客到貴商家的店里消費(fèi)！E、人體宣傳

13、：我部將在我部參加馬拉松賽的比賽人員臉上彩繪上貴商家的logo，以及在手臂上貼上印有貴商家 logo 的貼紙。（三）、后期宣傳開辟專欄對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng) DV、照片等在學(xué)校學(xué)生會(huì)博客、人人網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博上進(jìn)行宣稱及分享。以上是我們?yōu)橘F商家做的宣傳工作，其宣傳的影響是全廈門乃至全福建來自 全國(guó)來自全世界的！所以宣傳的社會(huì)影響力宣傳效果是毋庸置疑的！四、贊助形式(一)、獨(dú)家冠名/多家聯(lián)合贊助 1、獨(dú)家贊助擁有活動(dòng)的冠名權(quán)，享受活動(dòng)的一切宣傳方式；多家聯(lián)合贊助（考慮 24家）贊助最多的可以得到冠名權(quán)，其他的贊助商作為鳴謝單位出現(xiàn)在活動(dòng)宣傳中。享有部分宣傳方式，具體由贊助的資金的多少?zèng)Q定。2、出資最高的商家將成為本次活動(dòng)的冠名商，擁有冠名權(quán)。(二)、 具體贊助形式1、資金贊助:贊助商可根據(jù)活動(dòng)預(yù)算對(duì)活動(dòng)進(jìn)行適當(dāng)比例的贊助（贊助比例可雙方協(xié)定）2、除了贊助資金，贊助商還可以考慮以實(shí)物贊助以及部分資金。3、兩種贊助方式都可獲得以上部分或全部宣傳方式，具體取決于贊助金額。（三）、其他事項(xiàng)1、商家在贊助協(xié)議達(dá)成后根據(jù)贊助比例享有一定的校內(nèi)人力資源服務(wù)2、商家可以自我選擇宣傳方式，不同的宣傳方式贊助不同的資金和實(shí)物。商家也可以提供自己的方案給我們。如果是雙贏的效果，我們將樂于接受。資金預(yù)算一、資金預(yù)算單價(jià)元數(shù)量合計(jì)彩繪