常用網(wǎng)絡(luò)營銷中英文術(shù)語對(duì)照與說明

1、常用網(wǎng)絡(luò)營銷中英文術(shù)語對(duì)照與說明advertorial (軟文)廣告的一種， 即付費(fèi)文章， 故意設(shè)計(jì)成像一篇普通的文章。appeals (述求)emotional appeals/感性訴求， rational appeals/理性訴求atl (線上)atl即above the line； btl即below the line。atl可以泛指為廣告；btl則是其他銷貨以外的傳播手段。 一般來講atl廣告是需要購買廣告位的， 如tv， press， outdoor， cenema等等； 而btl通常是一些銷售promo或pr宣傳等banner ad (橫幅廣告)出現(xiàn)在網(wǎng)頁上的廣告， 就是通常在頁面

2、的頂部， 底部，或側(cè)邊的廣告。 為了讓用戶點(diǎn)擊獲取更多信息(比如查看minisite或brandsite)而設(shè)計(jì)。big idea (大創(chuàng)意)brainstorming (頭腦風(fēng)暴)brand loyalty (品牌忠誠度)brief (工作單/綱要)campaign (廣告活動(dòng))click (點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊次數(shù))即click through， 用戶點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)， 是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。click rate (點(diǎn)擊率/點(diǎn)進(jìn)率)即click-through rate， 簡稱ctr。 網(wǎng)絡(luò)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與訪問次數(shù)的比例， 即clicks/ impressions。 如果這個(gè)頁面被訪問了1

3、00次， 而頁面上的廣告被點(diǎn)擊了20次， 那么ctr為20%。 ctr是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。consumer insights (消費(fèi)者洞察)在營銷的領(lǐng)域里， 您常會(huì)在項(xiàng)目進(jìn)行中聽到consumer insight， 也就是從對(duì)消費(fèi)者心理的了解， 從消費(fèi)者的想法去找到廣告的訴求或定位。cpc (點(diǎn)擊成本)即cost per click， 廣告為每個(gè)用戶點(diǎn)擊所付的費(fèi)用； cpc是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。cpm (千人成本)即cost per thousand impression， 廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用； 如果一個(gè)banner廣告單價(jià)是￥10/cpm，意味著每被1000人

4、次看到就收￥10； 如此類推， 每10000人次看到就是￥100， cpm是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。creative pyramid (創(chuàng)意金字塔)demo (演示)demonstration的縮寫digital marketing (數(shù)字營銷)這個(gè)詞解釋這里是絕對(duì)做不到以一概全， 既然是掃盲， 還是大概解釋下： digital marketing是使用數(shù)字媒體來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)。 數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(俗稱網(wǎng)絡(luò)營銷) 中的技術(shù)與實(shí)踐， 但它的范圍要更加廣， 還包括了很多其它媒體渠道， 如： 手機(jī)， 數(shù)字戶外廣告(如taxi上的觸摸屏) 等等技術(shù)不斷進(jìn)步， 手段也不斷在增加e-

5、commerce (電子商務(wù))通過網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體銷售產(chǎn)品或者服務(wù)。 分為：b2b： business to business (企業(yè)對(duì)企業(yè))， 比如阿里巴巴；b2c： business to custom/consumer (企業(yè)對(duì)消費(fèi)者)， 比如amazon。com， 卓越；c2c： custom to custom/consumer (消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者)， 比如ebay， 淘寶， 拍拍。三種模式。e-coupons (電子優(yōu)惠券， 包含手機(jī)等其他數(shù)字平臺(tái))可供打印優(yōu)惠券的一個(gè)頁面或電子檔。 甚至是qr code。edm (線上直郵/電子郵件廣告)online direct mail adve

6、rtising/electronic direct mail advertisingiga (網(wǎng)游植入廣告)即in-game advertising。 是指在游戲中的嵌入式商業(yè)廣告。 通常分為內(nèi)嵌式、外掛式和獨(dú)立交互式三種。 國內(nèi)酷動(dòng)、ngi、天街、img、spt這幾家都是比較知名的agency。im (即時(shí)通訊)instant messenger。 就是即時(shí)通訊軟件， 常用的im有g(shù)talk， qq， msn， skype， icq， aim， 淘寶旺旺， 雅虎通， 網(wǎng)易泡泡等等integrated marketing (整合行銷、整合營銷)運(yùn)用多樣媒體組合(我們多指?jìng)鹘y(tǒng)結(jié)合數(shù)字媒體)， 偏

7、重多點(diǎn)廣告訴求、注重不同類型消費(fèi)者需求， 全方位、立體化的營銷方式。interactive marketing/advertising (互動(dòng)營銷/廣告)交互式廣告， 一種利用交互式媒體(如internet、iptv、wap、sms以及亭式終端等媒體) 在線上或線下來推廣或影響消費(fèi)者購買的廣告形式。internet marketing (網(wǎng)絡(luò)營銷/互聯(lián)網(wǎng)營銷)網(wǎng)絡(luò)營銷， 通常被我們直接叫成互動(dòng)營銷或在線營銷甚至數(shù)字營銷 (主要是因?yàn)槟壳霸跀?shù)字營銷領(lǐng)域internet還是占有主導(dǎo)地位)， 把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意和技術(shù)方面聯(lián)系在一起， 包括設(shè)計(jì)， 開發(fā)， 廣告和銷售等。 而且網(wǎng)絡(luò)營銷的方法依靠目前技術(shù)的飛

8、速更新也始終在推陳出新。網(wǎng)絡(luò)營銷是使用“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)媒介來培養(yǎng)和推廣的過程， 不是簡單地表示“建一個(gè)網(wǎng)站”或者“推廣一個(gè)網(wǎng)站”， 在網(wǎng)站背后， 是一個(gè)帶有明確目標(biāo)的組織。microsite (微型網(wǎng)站)微型站是設(shè)計(jì)用來滿足單獨(dú)的目標(biāo)， 有獨(dú)立的網(wǎng)址(或一致資源定址器url) 作為它的主頁。 一般來說我們所說的微型網(wǎng)站是設(shè)計(jì)來推廣更大的企業(yè)網(wǎng)站的特定部分或品牌的。minisite (迷你網(wǎng)站)minisite關(guān)注一個(gè)窄的對(duì)象， 或者有時(shí)是一個(gè)大站點(diǎn)的一小部分， 相似的名詞術(shù)語有microsit和sitelet。 相關(guān)的術(shù)語實(shí)在是很多了online marketing (線上營銷)線上營銷， 和in

9、ternet marketing基本一個(gè)概念。 叫法不同page view (瀏覽量/訪問量)簡稱pv。 網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。 一個(gè)用戶有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的pv， 用戶每次刷新即被計(jì)算一次(因此現(xiàn)在虛假刷pv的網(wǎng)站很多)； 是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式之一， 也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。 另外還有兩個(gè)重要指標(biāo)：uv (獨(dú)立訪客)： 即unique visitor/user， 訪問您網(wǎng)站的一臺(tái)電腦客戶端為一個(gè)訪客， 00：00-24：00內(nèi)相同的客戶端只被計(jì)算一次。ip (獨(dú)立ip)： 即internet protocol， 指獨(dú)立ip數(shù)。 00：00-24：00內(nèi)

10、相同ip地址之被計(jì)算一次。rich media (富媒體)富媒體指的是一種應(yīng)用， 這種應(yīng)用采取了所有適合的最先進(jìn)技術(shù)， 以最好的傳達(dá)廣告主的信息， 甚至與用戶進(jìn)行互動(dòng)! 目前通過2d或3d的flash、video、audio、java等技術(shù)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣告形式較之前的gif banner而言， 信息承載量大， 表現(xiàn)豐富， 形式多樣seo (搜索引擎優(yōu)化)即search engine optimization。 通過總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化， 使你的網(wǎng)站在各搜索引擎(如百度，google)的排名提高， 讓搜索引擎給你帶來客戶!sem (搜索引擎營銷)即search engine m

11、arketing。 sem就是企業(yè)利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。 搜索引擎排名營銷是一個(gè)非常管用的網(wǎng)絡(luò)營銷途徑， 就拿google來說， 每天在google的搜索達(dá)數(shù)億人。 如果你的網(wǎng)站能在搜索結(jié)果中排名第一頁或第一名的話， 想想會(huì)給你帶來多少生意spam (垃圾信息)你并不想要收到的電子郵件(垃圾郵件)， 網(wǎng)站、論壇、博客留言甚至是im信息等等都可以叫spam!rss (新聞聚合技術(shù))即real simple syndication， 新聞聚合技術(shù)。rss reader ( rss閱讀器/訂閱器)一種應(yīng)用程序， 一般有web版(如google reader， xianguo， zhuaxia)和客戶端(如周博通)兩類， 用于訂閱和檢測(cè)所訂閱的rss信息源(也叫種子)。slogan (口號(hào)/標(biāo)語)storyboard (故事版)stickiness (粘性)一個(gè)網(wǎng)站對(duì)用戶吸引度的標(biāo)準(zhǔn)， 即一定時(shí)間段內(nèi)， 用戶的回訪次數(shù)。 次數(shù)越多粘性越高。strategy (戰(zhàn)略/策略)streaming (流媒體)在線訪問的通信渠道， 如視頻和音頻。 可以是事先保存好的可訪問剪輯， 也可以是用流式傳輸技術(shù)的實(shí)時(shí)信息源， 如網(wǎng)絡(luò)廣播等!target audience (目標(biāo)受眾)縮寫ta， 大概的講就是廣告投放對(duì)象。url (統(tǒng)一資源定位、網(wǎng)址)unifor