(最新整理)市場(chǎng)調(diào)查與分析綜合練習(xí)題

1、(完整)市場(chǎng)調(diào)查與分析綜合練習(xí)題(完整)市場(chǎng)調(diào)查與分析綜合練習(xí)題 編輯整理：尊敬的讀者朋友們：這里是精品文檔編輯中心，本文檔內(nèi)容是由我和我的同事精心編輯整理后發(fā)布的，發(fā)布之前我們對(duì)文中內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)校對(duì)，但是難免會(huì)有疏漏的地方，但是任然希望（(完整)市場(chǎng)調(diào)查與分析綜合練習(xí)題）的內(nèi)容能夠給您的工作和學(xué)習(xí)帶來(lái)便利。同時(shí)也真誠(chéng)的希望收到您的建議和反饋，這將是我們進(jìn)步的源泉，前進(jìn)的動(dòng)力。本文可編輯可修改，如果覺(jué)得對(duì)您有幫助請(qǐng)收藏以便隨時(shí)查閱，最后祝您生活愉快 業(yè)績(jī)進(jìn)步，以下為(完整)市場(chǎng)調(diào)查與分析綜合練習(xí)題的全部?jī)?nèi)容。市場(chǎng)調(diào)查與分析綜合練習(xí)題1客觀題題型 ( 共 45 分 第一部分 一、單項(xiàng)選擇題 (

2、下面每題的四個(gè)被選答案中只有一個(gè)是最佳的，請(qǐng)答在答題卡上。每題 1 分 ， 共 15 分 ) 1。 在市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)中市場(chǎng)調(diào)查主體是 a. 企業(yè)b。 消費(fèi)者c 內(nèi)部部門(mén) 2. 在我國(guó)定期進(jìn)行的人口普查活動(dòng)屬于一 a。 專項(xiàng)調(diào)查 b。 連續(xù)性調(diào)查 c 搭車調(diào)查 3。 市場(chǎng)需求調(diào)查的核心是 a. 企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的調(diào)查b. 顧客需要的調(diào)查 c 企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)的調(diào)查d. 企業(yè)外部環(huán)境的調(diào)查 4。 觀察法是調(diào)查者到現(xiàn)場(chǎng)利用-來(lái)搜集被調(diào)查者行為表現(xiàn)及有關(guān)市場(chǎng)信息資料的一種方法。 a。 感官b. 儀器c 錄像機(jī)d。 感官或儀器 5。 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問(wèn)題 ， 從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化和 a

3、. 定量化b。 信息化c 擴(kuò)大化d. 統(tǒng)一化 6。 按照調(diào)查資料的來(lái)源,市場(chǎng)調(diào)查可分為-。 a。 文案和實(shí)地調(diào)查 b. 直接和間接調(diào)查 c. 實(shí)驗(yàn)和非實(shí)驗(yàn)調(diào)查 d. 定性和定量調(diào)查 7. 探索性調(diào)查的作用在于 a。 說(shuō)明事物的表現(xiàn)b. 揭露問(wèn)題的本質(zhì) c. 掌握準(zhǔn)確的信息d. 發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的端倪 8。 調(diào)查課題要解決的是為了做出正確的抉擇應(yīng)該- a。 說(shuō)明事物的表現(xiàn)b。 揭露問(wèn)題的本質(zhì) c 關(guān)注各種事物的狀態(tài)d. 掌握什么樣的信息 9。 在總體單位中不進(jìn)行任何有目的的選擇 , 而是按隨機(jī)原則 ， 純粹偶然的方法抽取樣本的技術(shù)是- a。 隨機(jī)抽樣b. 系統(tǒng)抽樣 c。 整群抽樣 d. 分層隨機(jī)抽樣 1

4、0。 為了確保與會(huì)者廣開(kāi)思路 ， 小組座談?wù){(diào)查法會(huì)議時(shí)間一般為- a。0。5小時(shí)b。1小時(shí) c.2 小時(shí) d.3。5 小時(shí) 11。 電話調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法 , 但它的問(wèn)題- a。 難控制 b。 成功率低 c 費(fèi)用大 d. 時(shí)間長(zhǎng) 12. -是統(tǒng)計(jì)調(diào)查的繼續(xù)、統(tǒng)計(jì)分析的前提. a。 調(diào)查備份 b. 統(tǒng)計(jì)分析 c. 統(tǒng)計(jì)報(bào)告 d. 數(shù)據(jù)整理 13. 把調(diào)查總體按其屬性不同分為若干層次 ( 或類型 )， 然后在各層 （ 或類型 ） 中隨機(jī)抽取樣本的技術(shù)是 a. 簡(jiǎn)單抽樣 b. 系統(tǒng)抽樣 c. 整群抽樣 d. 分層隨機(jī)抽樣 14。 文案調(diào)查法的特點(diǎn)是 a。實(shí)地調(diào)查 b. 搜集文獻(xiàn)資

5、料 c. 搜集物質(zhì)性信息資料d. 搜集思維信息資料 15. 是用來(lái)描述現(xiàn)象之間依存關(guān)系的圖形 ， 以顯示現(xiàn)象之間相互關(guān)系的形態(tài)、方向和密切程度。 a。 線形圖b. 圓餅圖c. 條形圖 d。 散點(diǎn)圖 二、多項(xiàng)選擇題 （ 下面每題的四個(gè)被選答案中至少有兩個(gè)是正確的 ， 請(qǐng)答在答題卡上.每題 2 分 , 共 30 分 ） 1。 按研究性質(zhì)分類 , 市場(chǎng)調(diào)查主要有 a。 探索性調(diào)查b。 描述性調(diào)查 c 因果關(guān)系調(diào)查d. 預(yù)測(cè)性調(diào)查 2。 按資料來(lái)源分類 ， 市場(chǎng)調(diào)查主要有 a。 消費(fèi)者調(diào)查b. 非消費(fèi)者調(diào)查 c。 文案調(diào)查d. 實(shí)地調(diào)查 3. 觀察法的類型包括 a. 對(duì)人的行為進(jìn)行觀察 b。 對(duì)調(diào)查工

6、具的觀察 c. 對(duì)調(diào)查人員的觀察d. 對(duì)客觀事物進(jìn)行觀察 4. 專家座談會(huì)調(diào)查的形式有 a. 頭腦風(fēng)暴法 c. 討論匯總法 5。 座談會(huì)調(diào)查法包括 a。 專家座談會(huì)法b。 研究人員調(diào)查法 c 教授座談法d. 群眾座談會(huì)法 6. 觀察法是調(diào)查者到現(xiàn)場(chǎng)利用搜集被調(diào)查者行為表現(xiàn)及有關(guān)市場(chǎng)信息資料的一種方法. a。 感官b。 公司規(guī)定， c. 考察單位制度d. 儀器 7. 價(jià)格調(diào)查的內(nèi)容一般包括 a. 市場(chǎng)供求情況及其變化趨勢(shì)的調(diào)查 b。 影響價(jià)格變化的各種因素的調(diào)查 c。 替代品價(jià)格的調(diào)查 d. 新產(chǎn)品定價(jià)策略的調(diào)查 8. 分銷渠道調(diào)查的內(nèi)容一般包括 a. 對(duì)影響分銷渠道選擇各個(gè)因素的調(diào)查 b. 影

7、響價(jià)格變化各種因素的調(diào)查 c. 選擇各類中間商的調(diào)查 d. 市場(chǎng)供求情況及其變化趨勢(shì)的調(diào)查 9. 統(tǒng)計(jì)表由部分構(gòu)成. a. 總標(biāo)題b. 橫行標(biāo)題c. 縱欄標(biāo)題 d. 數(shù)字資料 10. 文案調(diào)查法的缺點(diǎn)主要有 a. 收集容易 ， 成本低b. 資料的適應(yīng)性差c 會(huì)有文獻(xiàn)資料不足的缺憾d. 文案調(diào)查要求更多的專業(yè)知識(shí)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和技巧 11. 外部資料獲得的主要來(lái)源有a. 行業(yè)組織資料b. 新聞媒體資料c。 公共機(jī)構(gòu)的資料和數(shù)據(jù)供應(yīng)者資料d. 政府資料和金融機(jī)構(gòu)資料 12. 文案調(diào)查的方法主要有a. 查找b. 購(gòu)買(mǎi)c 接收 d。 交換和索討 13. 書(shū)面調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作標(biāo)準(zhǔn)有a. 完整性be 準(zhǔn)確性c。

8、 清晰 d. 簡(jiǎn)要 14. 調(diào)查結(jié)果的演示方式a. 幻燈片 b. 懸掛式投影儀c。 電腦生成的圖像、圖形 d. 自治的圖表或展示板 15. 座談會(huì)調(diào)查法包括a. 專家座談會(huì)法b. 研究人員調(diào)查法c 教授座談法 d. 群眾座談會(huì)法 三、判斷題 （ 請(qǐng)判斷下列各題的表達(dá)是否正確 ， 每題 1 分 , 共 10分 ） 1。 索取是獲取二手資料的基本方法。 2。 問(wèn)卷的前言和附錄部分要盡可能短些 , 以突出正文部分。 3。 市場(chǎng)調(diào)查的觀察法就是對(duì)消費(fèi)者行為的觀察。 4。 專題討論法屬于定性調(diào)查的范圍. 5。 專題討論法的具體方法有訪問(wèn)法和座談會(huì)調(diào)查法. 6. 實(shí)地調(diào)查法資料收集容易 , 成本低。 7。

9、 一般而言 , 外部的信息資料在市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目中占主要的部分。 8。 調(diào)查報(bào)告是為各部門(mén)管理者、為社會(huì)、為企業(yè)服務(wù)的一種重要工具。 9。 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的格式可分為公開(kāi)式和保密式兩種類型。 10. 統(tǒng)計(jì)整理是統(tǒng)計(jì)調(diào)查的繼續(xù) ， 是統(tǒng)計(jì)分析的前提. 第二部分 主觀題題型 ( 共 45 分 ） 四、名詞解釋 ( 每題 5 分 ， 共 15 分 ） 1。 市場(chǎng)調(diào)查：以科學(xué)的方法、客觀的態(tài)度、明確研究市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)問(wèn)題所需的信息，有效地收集和分析這些信息,為決策部門(mén)制定更加有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略提供基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)和資料。 2.實(shí)驗(yàn)調(diào)查的內(nèi)部有效性：用實(shí)驗(yàn)測(cè)量自變量對(duì)因變量影響的準(zhǔn)確性。 3.實(shí)驗(yàn)調(diào)查的外部有效性：將

10、實(shí)驗(yàn)結(jié)果推廣到實(shí)驗(yàn)環(huán)境或更大總體的可能性。4.非隨機(jī)抽樣方式：不遵循隨機(jī)原則,從方便出發(fā)或根據(jù)主觀判斷來(lái)抽取樣本。 5.抽樣誤差:由于抽樣造成的誤差 6.問(wèn)卷：在調(diào)查中，事先準(zhǔn)備好的詢問(wèn)提綱后或調(diào)查表等作為調(diào)查依據(jù)的文件. 五、簡(jiǎn)答題 ( 簡(jiǎn)要回答下列各題 ， 每題 5 分 ， 共 10 分 ) 1. 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序. 詳細(xì)列出要收集信息的清單;確定問(wèn)卷類型和實(shí)施方式；確定各個(gè)問(wèn)答題的內(nèi)容; 確定問(wèn)題的回答方式；確定措辭；確定各題的先后順序;確定格式和排版； 試答并作必要修改；付印2. 為什么要對(duì)統(tǒng)計(jì)資料審核 3、審核的內(nèi)容主要是什么 ？ 六、實(shí)務(wù)與案例分析題 （ 每題 10 分 ，

11、共 10 分 ) 美國(guó)的大型超級(jí)商場(chǎng)雪佛龍公司聘請(qǐng)美國(guó)亞利桑那大學(xué)人類學(xué)系的威廉雷茲教授對(duì)垃圾進(jìn)行研究。威廉雷茲教授和他的助于在每次垃圾收集日的垃圾堆中 , 挑選數(shù)袋 , 然后把垃圾的內(nèi)容依照其原產(chǎn)品的名稱、重量、數(shù)量、包裝形式等予以分類。如此反復(fù)地進(jìn)行了近一年的收集垃圾的研究分析。雷茲教授說(shuō) : 垃圾袋絕不會(huì)說(shuō)謊和弄虛作假 ， 什么樣的人就丟什么樣的垃圾。查看人們所丟棄的垃圾 , 是一種更有效的行銷研究方法。 ” 他通過(guò)對(duì)土珊市的垃圾研究 , 獲得了有關(guān)當(dāng)?shù)厥称废M(fèi)情況的信息 , 做出了如下結(jié)論 ：(1 勞動(dòng)者階層所喝的進(jìn)口啤酒比收入高的階層多 , 并知道所喝啤酒中各牌子的比率 ;（2） 中等階層人士比其他階層消費(fèi)的食物更多 ， 因?yàn)殡p職工都要上班 ， 以致沒(méi)有時(shí)間處理剩余的食物 ， 依照垃圾的分類重量計(jì)算 , 所浪費(fèi)的食物中 ， 有 15% 是還可以吃的好食品以 3） 通過(guò)垃圾內(nèi)容的分析 ， 了解到人們消耗各種食物的情況 ， 得知減肥清涼飲料與壓榨的桔子汁屬高收入階層人士的良好消費(fèi)品. 問(wèn)