藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)客戶分析課件

1、目錄,藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)客戶分析,2008年第一季度各品類(lèi)廣告花費(fèi)狀況（單位：億元,數(shù)據(jù)來(lái)源：Nielsen Adquest,在2008年第一季度城市地方電視臺(tái)廣告總投放量中，藥品及健康產(chǎn)品以69億排名第二,目錄,08年1-4月藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)電視廣告花費(fèi)TOP10品牌排名,2008年1-4月藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)中，蓋中蓋、三精藥業(yè)、黃金搭檔分別以16.2億、16億、10.2億排名電視廣告花費(fèi)前3甲,單位：千元,1.1 蓋中蓋電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，蓋中蓋在城市電視臺(tái)的廣告投放少于省級(jí)電視臺(tái)12個(gè)百分點(diǎn),1.2 蓋中蓋主要投放城市分析,從上圖可以看出，蓋中蓋的重點(diǎn)廣告花費(fèi)城市在廣州、石

2、家莊和成都,單位：千元,1.3 蓋中蓋月度投放走勢(shì)分析,從上圖可以看出，蓋中蓋在2008年1-3月的廣告花費(fèi)均高于去年同期，按07年投放規(guī)律，7月之后蓋中蓋廣告花費(fèi)將逐步走高,2.1 三精藥業(yè)電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，三精藥業(yè)在省級(jí)衛(wèi)視的廣告投放最大，占65%，在地方電視臺(tái)的廣告投放僅占13,2.2 三精藥業(yè)主要投放城市分析,從上圖可以看出，三精藥業(yè)的重點(diǎn)廣告花費(fèi)城市在哈爾濱、重慶和廣州，其中哈爾濱是三精藥業(yè)的所在地,單位：千元,2.3 三精藥業(yè)月度投放走勢(shì)分析,從上圖可以看出，三精藥業(yè)在2008年1-3月的廣告花費(fèi)均略高于去年同期，按07年投放規(guī)律，三精藥業(yè)全年的投放趨勢(shì)均比較平穩(wěn)，沒(méi)

3、有大的起伏,3.1 黃金搭檔電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，黃金搭檔在城市電視臺(tái)的廣告投放最大，占43%，但與省級(jí)衛(wèi)視的差距不大,3.2 黃金搭檔主要投放城市分析,從上圖可以看出，黃金搭檔的重點(diǎn)廣告花費(fèi)城市在合肥、烏魯木齊、福州，這個(gè)投放分布值得關(guān)注,單位：千元,3.3 黃金搭檔月度投放走勢(shì)分析,從上圖可以看出，黃金搭檔在2008年1-3月的廣告花費(fèi)與去年同期幾乎完全相同，按照07年投放規(guī)律，6月之后黃金搭檔的廣告花費(fèi)將逐步走高,4.1 腦白金藥業(yè)電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，腦白金藥業(yè)在城市電視臺(tái)的廣告投放最大，占45%，但與省級(jí)衛(wèi)視的差距不大,4.2 腦白金藥業(yè)主要投放城市分析,從上圖可

4、以看出，腦白金藥業(yè)的重點(diǎn)廣告花費(fèi)城市在合肥、杭州和福州，烏魯木齊排第4，這個(gè)投放格局與黃金搭檔基本相同,單位：千元,4.3腦白金藥業(yè)月度投放走勢(shì)分析,從上圖可以看出，腦白金藥業(yè)在2008年1月的廣告花費(fèi)大大高于去年同期，而2-3月與去年同期完全相同，9月份是腦白金藥業(yè)的廣告花費(fèi)高峰期,5.1 葵花藥業(yè)電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，葵花藥業(yè)在省級(jí)衛(wèi)視的廣告投放最大，占57%，在地方電視臺(tái)投放占34%，值得注意的是，08年1-4月葵花藥業(yè)在中央電視臺(tái)的廣告占比不到1,5.2 葵花藥業(yè)主要投放城市分析,從上圖可以看出，葵花藥業(yè)的重點(diǎn)廣告花費(fèi)城市在成都、南京和杭州，但各個(gè)市場(chǎng)的廣告花費(fèi)量相差不多,單

5、位：千元,5.3 葵花藥業(yè)月度投放走勢(shì)分析,從上圖可以看出，葵花藥業(yè)在2008年1-3月的廣告花費(fèi)均大幅高于去年同期水平，這個(gè)客戶值得關(guān)注,6.1 中美史克電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，中美史克在城市電視臺(tái)的廣告投放最大，占38%，并且其廣告花費(fèi)基本呈現(xiàn)四級(jí)電視臺(tái)均分天下的態(tài)勢(shì),6.2 中美史克主要投放城市分析,從上圖可以看出，中美史克的重點(diǎn)廣告花費(fèi)城市在上海和重慶，并與其他城市拉開(kāi)較大差距,單位：千元,6.3 中美史克月度投放走勢(shì)分析,從上圖可以看出，中美史克在2008年1-3月的廣告花費(fèi)均高于去年同期水平，但卻呈現(xiàn)投放量逐步下降的趨勢(shì),7.1 仁和藥業(yè)電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，仁和

6、藥業(yè)主要廣告花費(fèi)在省級(jí)衛(wèi)視上， 占69%，而在城市電視臺(tái)的廣告花費(fèi)占16,7.2 仁和藥業(yè)主要投放城市分析,從上圖可以看出，仁和藥業(yè)的重點(diǎn)廣告花費(fèi)城市在深圳、成都，而在其他TOP10城市的廣告花費(fèi)相差不大,單位：千元,7.3 仁和藥業(yè)月度投放走勢(shì)分析,從上圖可以看出，仁和藥業(yè)在2008年1-3月的廣告花費(fèi)均略低于去年同期水平，去年投放量大與仁和贊助快樂(lè)男聲有關(guān),8.1 華信藥業(yè)電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，華信藥業(yè)在城市電視臺(tái)的廣告投放高達(dá)93%，而其在省級(jí)衛(wèi)視的廣告花費(fèi)不足1%，在CCTV的廣告花費(fèi)為0，這個(gè)客戶值得關(guān)注,8.2華信藥業(yè)主要投放城市分析,從上圖可以看出，華信藥業(yè)的重點(diǎn)廣告花

7、費(fèi)城市在嘉興、合肥和湖州，而且其投放基本在安徽、浙江、江蘇這三個(gè)區(qū)域，這個(gè)投放特點(diǎn)值得關(guān)注,單位：千元,8.3 華信藥業(yè)月度投放走勢(shì)分析,從上圖可以看出，華信藥業(yè)在2008年1月的廣告花費(fèi)高于去年同期水平，而在2-3月的廣告花費(fèi)與去年同期水平相差無(wú)幾,9.1 999藥業(yè)電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，999藥業(yè)的廣告花費(fèi)呈四級(jí)電視臺(tái)均勻分布的態(tài)勢(shì)，其中城市電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)的廣告花費(fèi)均占29,9.2 999藥業(yè)主要投放城市分析,從上圖可以看出，999藥業(yè)的重點(diǎn)廣告花費(fèi)城市廣州，并與其他9個(gè)城市拉開(kāi)較大差距,單位：千元,9.3 999藥業(yè)月度投放走勢(shì)分析,從上圖可以看出，999藥業(yè)在2008年1

8、-3月的廣告花費(fèi)均略高于去年同期水平,10.1 護(hù)彤藥業(yè)電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，護(hù)彤藥業(yè)在城市電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)的廣告花費(fèi)分別為42%和49%，相差不大，而其在CCTV的廣告花費(fèi)幾乎為0,10.2 護(hù)彤藥業(yè)主要投放城市分析,從上圖可以看出，護(hù)彤藥業(yè)的重點(diǎn)廣告花費(fèi)城市在鄭州、南寧和廣州，但在各個(gè)城市的廣告花費(fèi)差別不大,單位：千元,10.3 護(hù)彤藥業(yè)月度投放走勢(shì)分析,從上圖可以看出，護(hù)彤藥業(yè)在2008年1-3月的廣告花費(fèi)均大幅低于去年同期水平，特別是2月護(hù)彤的廣告花費(fèi)降為6000多萬(wàn),目錄,08年1-4月藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)電視廣告花費(fèi)TOP10-30排名,2008年1-4月藥品及健康產(chǎn)品行

9、業(yè)中，江中、瑞年、康恩貝、修正等分列11-14位，且廣告花費(fèi)均在3億元以上，而廣告花費(fèi)在2億元以上的共24個(gè)品牌，排名30的靈峰藥業(yè)廣告花費(fèi)為1.4億元,單位：千元,目錄,2008年1-4月藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)電視廣告花費(fèi)TOP31-50排名,2008年1-4月藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)中，排名第47位的迪奧廣告花費(fèi)超過(guò)1億，意味著共有47個(gè)品牌的廣告花費(fèi)超過(guò)1億，在31-50排名中，以護(hù)膚品居多，如雅倩、大寶、蘭蔻、羽西、雅詩(shī)蘭黛、白大夫、迪豆等,單位：千元,08年1-4月藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)電視廣告花費(fèi)TOP51-75排名,2008年1-4月藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)中，排名第63位的廣恩和廣告花費(fèi)為1.02億元，說(shuō)明1-4月廣告花費(fèi)在億元以上的共有63個(gè)品牌，而排在75為的千金藥業(yè)廣告花費(fèi)為8049萬(wàn)元,單位：千元,08年1-4月藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)電視廣告花費(fèi)TOP76-100排名,2008年1-