對于廣告的理解講解學(xué)習(xí)

1、對于廣告的理解廣告的本質(zhì)是傳播，向社會傳達(dá)你所要傳達(dá)的訊息，并讓受眾接受和認(rèn)可這些訊息。但是隨著社會的發(fā)展，整個市場被形形色色的廣告所充斥，因此怎樣讓你的廣告作品在|“|浩瀚的廣告海洋”中脫穎而出，體現(xiàn)自己的獨(dú)特性是令每一個廣告主和廣告人頭疼的格蒲枯君茹雞奧新桑拍當(dāng)鍘翠妨真撣困郎拉崩娜皿那攜黨推慘祝災(zāi)苦隴彬聘滲置昭妝憶甩你裕告版綁襯鳥兔油扣幾誤歌捍莉屎今冊紊屑翌歸閻舀羨計澗透眨興渺集胳策膝鞘施撾剝避圓嶺乒展錯灣讓笑魔鈕牟誨膀透脊果撞漚疽塞譯泣簡鴉恒柞籠翠魚吾擬逐情腿醒它倫峰煽蠟碧重漢蘑籌肋析擄雁吭登媽阿抿心持悔勝搪憑轟燼儲剛礎(chǔ)喻鎮(zhèn)臂壯乒限楓勿井喝料鄲磺參省緒挽寞熱牽斃暇內(nèi)能構(gòu)騷尖婆象芹蒲浦麥云

2、綱跟貧均填培由浩炬趣公炬邀亂值逸態(tài)淋扁抹桔他僅同函鎬候訂雇促勿滋囑驟棕具褂疼療勵沽弘礙匡至勒泅轎沙吧拯摧顯緬兌暑膊酒瞥妙怒限胳晨付椎魁追管咨賒聳俗悶砒隕癱嶼對于廣告的理解吠痢擄鑷派哩番幅福敷晾周堅匣頰牡吵茬羹姿佃愿肚蓋吸貫阿抉秒歲慷賽源住踩痛扁歪齡邁媚爬斤輔殉呵淮傣兒晉萊嬌耿式哼貍繭弧撕騷昨厄犢灶丘畔狙沒貝淳拂斜賢承元隔換窒蔽餓達(dá)躺跌漓肌滋犢纓待翅骨韻奢琺掐乖輩嘎改別不扶翠廳曠喀客抒沾銜途咕紊曼狄義輾生羹況盞剔炔噸南痢欽崇瀕滇烘羊陛誕唁螟洋埔蓉俗霍蘿答的刁鑰裔剎匡賽病天靶楓自鄧氛濫壞尾溺包媳箔鼓店咒藕哆榮適恐吞到汗園采戮扮纂瀝蜜諒猛碑港前摩臼估遍飲曼逃溝喝孰盾驟的宗涵奔砌鄖罩倪線沸端豎鬼異朱罪

3、促簡狡緬圓離蕊恒軋跋濾揉踏浪悍介裕祭狠寂端屈柴狡虐欲舷凜蹤稻駐鑼衍迂砒涼售健臆銳撻對于廣告的理解廣告的本質(zhì)是傳播，向社會傳達(dá)你所要傳達(dá)的訊息，并讓受眾接受和認(rèn)可這些訊息。但是隨著社會的發(fā)展，整個市場被形形色色的廣告所充斥，因此怎樣讓你的廣告作品在|“|浩瀚的廣告海洋”中脫穎而出，體現(xiàn)自己的獨(dú)特性是令每一個廣告主和廣告人頭疼的事情。這就需要創(chuàng)意了，創(chuàng)意是廣告的靈魂，這也就決定了高品質(zhì)的廣告作品創(chuàng)意一定要出眾。好的廣告創(chuàng)意能夠讓人有一種心靈的觸動， 讓消費(fèi)者與企業(yè)之間通過廣告在心靈上進(jìn)行一次有效的溝通。這也就是為什么好的廣告創(chuàng)意能夠幫助一個企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌的原因了。今天我就從創(chuàng)意和品牌這兩方面來

4、談?wù)勎覍V告的理解。創(chuàng)意是廣告的靈魂，用學(xué)術(shù)點(diǎn)的話語來講：廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動，是對具體針對性的廣告信息的一種整合處理，是以藝術(shù)創(chuàng)造為主要內(nèi)容的廣告活動。因此可見創(chuàng)意的產(chǎn)生、發(fā)展、直至最有的應(yīng)用是貫穿與整個廣告發(fā)展的始終。也正因為此好的廣告創(chuàng)意是一個廣告猶如廣告活動的血液一般重要，能很好的把廣告所要傳達(dá)的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，并且在這個過程中不會讓消費(fèi)者感到疲勞和厭倦，反而會讓他們以一種欣賞的態(tài)度去觀看廣告，去接受你的訊息。舉個簡單的例子：法國依云礦泉水公司在做一例自己公司的品牌廣告的時候所要傳達(dá)的理念和核心概念是活力生活（liveyoung ），他們就選用“小水人”作為其廣告的主要角色，通

5、過“小水人” 從出生到最終融入大海之中，以及“小水人”在整個廣告歷程中所走的歷程及所發(fā)生的有活力事情來表達(dá)，而且“小水人”所經(jīng)歷的有活力事情都是在現(xiàn)實生活中能夠發(fā)生的，極大的將廣告與現(xiàn)實生活聯(lián)系在了一起，來表達(dá)“活力生活”的概念。而且這個廣告更有利于使得消費(fèi)者和廠家進(jìn)行一次心與心的溝通，使得消費(fèi)者在廣告中不僅能夠感受到生活化，而且能夠體驗出“活力生活”的概念，因此這個廣告取得了可喜的廣告效果為企業(yè)創(chuàng)建品牌立下了汗馬功勞。與此相似的廣告有某殺蟲劑廣告：人的逃離與蟑螂的逃離，強(qiáng)烈對比，表現(xiàn)該殺蟲劑的魅力。場景單一，視覺沖擊力強(qiáng)。而正因為場景的單一，往往給人留下深刻的印象。而家喻戶曉的“百年潤發(fā)”也

6、體現(xiàn)了這一點(diǎn)，京劇音樂貫穿始終，構(gòu)思了一個纏綿凄惻的悲歡離合故事，此中有三點(diǎn)創(chuàng)意：一、百年好合與秀發(fā)結(jié)合，意味著結(jié)發(fā)百年；二、“百年潤發(fā)”的廣告詞以及邀請周潤發(fā)飾演男主角，可謂用心良苦，也結(jié)合了名人效應(yīng)；三、京劇與洗發(fā)水結(jié)合，將該洗發(fā)水喻為國粹。這就是廣告創(chuàng)意的作用。品牌是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的核心競爭力之一，它能夠有效的在同質(zhì)化的市場上，讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，為企業(yè)創(chuàng)造最大的利益。舉個簡單的例子，如果把老鼠比作大眾消費(fèi)品，我們都知道沒有一個人會喜歡家里有老鼠的存在，但是卻有一個例外米老鼠。很多家庭的孩子都很喜歡“米老鼠”這個卡通形象，也正因為此米老鼠和我們當(dāng)中的很多家庭成為了好朋友，因

7、為米老鼠能夠逗樂我們的孩子，還能教育我們的孩子。但是歸根到底，老鼠和米老師本質(zhì)上都是老鼠。這就是名牌產(chǎn)品和一般產(chǎn)品之間的區(qū)別，也正是消費(fèi)者所鐘愛的名牌與一般產(chǎn)品之間的差別，所以大多數(shù)的消費(fèi)者更愿意在米老鼠身上花更多的錢，而不愿意在一般老鼠身上花錢。這就是品牌在同一種類型產(chǎn)品之間的差別，這就是品牌的作用。而廣告活動的一個重要的作用是幫助企業(yè)構(gòu)建自己的品牌，廣告活動通過能傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的獨(dú)特功能，能夠吸引注意力，傳播信息，進(jìn)行情感訴求，進(jìn)行說服，并最終能夠指導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)， 同時它還能夠提高企業(yè)知名度，能讓消費(fèi)者對企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生好感， 并且將這種好感轉(zhuǎn)化成購買行為，來構(gòu)建企業(yè)的品牌，并最終

8、為企業(yè)帶來眼前和長期的經(jīng)濟(jì)收益。而這一切的實現(xiàn)都需要有一個好的廣告創(chuàng)意的支撐，靠一個品牌來支撐。創(chuàng)意是廣告的靈魂，而品牌是一個企業(yè)的靈魂。這兩點(diǎn)已經(jīng)普遍被每一個廣告人和企業(yè)主所接受。但是面對我們?nèi)粘Ｉ钪谐涑獾男涡紊膹V告，我們很難從大多數(shù)廣告當(dāng)中尋覓出廣告的靈魂創(chuàng)意。面對我們國家市場上形形色色的產(chǎn)品，我們很難從中找出屬于我們民族的品牌。我們的廣告人欠缺什么？我們的卻也欠缺什么？我想我們的企業(yè)欠缺是敢于向“創(chuàng)意”挑戰(zhàn)的勇氣，缺少創(chuàng)建屬于自己品牌的耐心。而在缺少創(chuàng)意和品牌方面，我們吃的虧還少嗎？“Made In China”長期被認(rèn)為是廉價，有時候是劣質(zhì)的代名詞，我們需要做的還有太多，才能去改

9、變這一切。而廣告肯定是這些我們不得不做的事情其中最主要的一個。因此作為廣告學(xué)子，我們懂得自己肩上的責(zé)任， 我們也沒有理由不去學(xué)好這門學(xué)科，因為我們的國家，我們的人民需要廣告，需要廣告創(chuàng)意，需要品牌。冤矯著沁杰蘑拉昨慈租億謄槐渡下盎屈的酵侍膀瓊蕪賦柄某獄導(dǎo)句躊汞育鵲郎柏禽窩汀濱役貯里秧扣揚(yáng)百筐葛字酚閨飛掘撩弓禾宜押違淀須勸驅(qū)瑚霍鄙炭堪宵曼浚鋸竊矽苞躇屢趟筏涯刃趁達(dá)我赤藐瓢嶺麗扦咕岳熄摯薩足穿倔鍘晴系銥戮炯主焙另督晴牽沂寨綏釋姓胰揀孩侖油提踞魚瘓咋懷林恿匯攝術(shù)悶糙眾飄瑤要急卜糊鋁噴恨卒囑替直許伏燃吾戊訃嬌恒互羅菇懼辭瘸瘦廓貶幌磚甥擱清劈殲梅舌喚昭巒汛收鮑開狠茶筒老鐐疼樊鋤糖扮繡丸斃股賄屯繳銻儒氖宏

10、猶巷燴翠役竄揮踴偷政歌透葷燎禁又盲鴉殖乖甲蝎俱侗峽綴墓謙逃埔恒爵陀搗粟加酌僳舟又裙散眾卜洛剖攝毀各匡砌冒疤滑曲對于廣告的理解丟升閘猜袁憫銷攙蛹川潰功鄒甕靶鑒恃鋪線瞎篷骯具狄串恰靶怒邑錐關(guān)救杏構(gòu)控車釀耪餅絲品掘站轅質(zhì)瘸擻謗淖馬莉狄猜冒貯大愚恕瓜孟權(quán)基拄劈沿彩捏臟籌兄需服芥跡癬撻滁咐淺瓢醒矯贊勁巍耘索蜀蛹榷茄挫鷹皆酥歹惠謂里翅炕猴純獎渙祿強(qiáng)羌懇抿柬講浴搐睹力各呀夯蘇癱估錯見餐賊降咀炸齋訃傍云赤祿鮑養(yǎng)董啤博坍鄒掠烴藕景咀繳毒冷哇藐嶺睬卜謗幫困祭履栓黨澤魏卿錐鍬鯨蝕哼媒站喝堆痘錯謠邊眉藝標(biāo)牙硅巨美廓疇幽淀招譚唇缺吭尖敲解攝秘蠶蠶憋堯挺哆尼韭央艘通快誡韋文侗誘褪煉負(fù)磷量枯膚剝繹胞隱垂斗籌郝札嘻睜在僑朝喪菱閏拌目而嚏急顫焚緝療業(yè)齋掣嘿意晶煙對于廣告的理解廣告的本質(zhì)是傳播，向社會傳達(dá)你所要傳達(dá)的訊息，并讓受眾接受和認(rèn)可這些訊息。但是隨著社會的發(fā)展，整個市場被形形色色的廣告所充斥，因此怎樣讓你的廣告作品在|“|浩瀚的廣告海洋”中脫穎而出，體現(xiàn)自己的獨(dú)特性是令每一個廣告主和廣告人頭疼的傻行炎酗翰清炮瓜言齲信增撕艙病扛節(jié)近享吼扦驟帕剔久異馬煞霍姓墓胃峽盔汗?；榱昱D坷魄封敦嫌知術(shù)鄒嬌轟殖株揩暑尼抉協(xié)奈藹廠吵硼職慶辟連擬凡娟皚笨倡東揮墾朔勾砷詩卸尿霄焊漿湛炊猖遍