大學(xué)生行為調(diào)查報(bào)告.doc

1、大學(xué)生行為調(diào)查報(bào)告第1篇：大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告大學(xué)生消費(fèi)容易出現(xiàn)潮汐現(xiàn)象，即一個(gè)新事物、新品牌在大學(xué)生市場(chǎng)會(huì)在某一個(gè)節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)突然的高峰。其根源在于大學(xué)生高度一致的群體認(rèn)同感，加上集體生活與通訊尤其是網(wǎng)絡(luò)的普及，使大學(xué)生中信息的傳遞有著高度集中性。如在培訓(xùn)方面，出現(xiàn)過(guò)潮、寄托潮、考證潮等；在消費(fèi)品方面，有mp3潮、手機(jī)潮、電腦潮等。由追求獨(dú)特性消費(fèi)帶來(lái)普遍消費(fèi)。大學(xué)生普遍追求獨(dú)特、新奇、時(shí)髦的產(chǎn)品，但與此同時(shí)，獨(dú)特、新奇帶來(lái)的往往是流行、普及。57.7的大學(xué)生表示喜歡購(gòu)買獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品，但是只有22.9的人認(rèn)為我的穿著更加時(shí)髦。實(shí)惠仍是大學(xué)生考慮的最

2、重要因素。在流行與實(shí)用之間，更多大學(xué)生選擇的是實(shí)用。在各類產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)中，價(jià)格適中總是大學(xué)生首要考慮的因素之一。類似的特征在促銷方式的選擇上也有體現(xiàn)，最受大學(xué)生歡迎的三種促銷方式是：打折、派送和贈(zèng)送小禮物。情感消費(fèi)成為重要組成部分。當(dāng)代大學(xué)生普遍認(rèn)為，同學(xué)、朋友、師生的交往，談戀愛，都離不開必要的經(jīng)濟(jì)支持。目前，大學(xué)生每學(xué)期用于娛樂、交際、影視的平均費(fèi)用約為144元，給同學(xué)朋友送禮的支出為98元。調(diào)查還表明，大學(xué)生即便有可能面臨收支不平衡的狀況，也愿意借款以應(yīng)對(duì)他們認(rèn)為必要的情感消費(fèi)。在品牌的選擇上趨于理性，但是國(guó)際品牌相對(duì)更大的知名度、美 1 譽(yù)度和形象會(huì)對(duì)大學(xué)生的決策產(chǎn)生說(shuō)服作用。在手機(jī)

3、、數(shù)碼產(chǎn)品等中高端消費(fèi)品上，國(guó)外品牌占據(jù)強(qiáng)勢(shì)；國(guó)內(nèi)品牌在電腦等個(gè)別領(lǐng)域逐步增強(qiáng)。在快速消費(fèi)品上，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌在大學(xué)生心目中各有優(yōu)劣。調(diào)查還表明，需要經(jīng)常性借款的大學(xué)生占到了總數(shù)的10.55，大學(xué)生負(fù)翁消費(fèi)意識(shí)正在增強(qiáng)。從目前我市高校的整體情況來(lái)看，大學(xué)生每月消費(fèi)一般在400600元的還是占了大部分，但仍有相當(dāng)一部分學(xué)生月消費(fèi)數(shù)千元的，甚至個(gè)別消費(fèi)特別離譜的學(xué)生曾一個(gè)月花掉1萬(wàn)多。對(duì)于這些高消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，飲食、日常用品在支出上已不再是大頭。根據(jù)調(diào)查的情況來(lái)看，各高?；锸迟M(fèi)均不算太高，每位學(xué)生平均每日應(yīng)在10元左右，如此算來(lái)，每月基本伙食費(fèi)也就是300元左右。再加上每月一兩百元的日常用品和其

4、他零用，四年的總共花費(fèi)應(yīng)該五六萬(wàn)占全體女生的25.6%，而男生回答6萬(wàn)元左右的占總數(shù)的41.1%。-來(lái)源網(wǎng)絡(luò)整理，僅供參考2第2篇：大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告調(diào)查方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查調(diào)查目的：當(dāng)代的大學(xué)生生活在一個(gè)人人都需要面對(duì)的復(fù)雜而美倫美奐的社會(huì)，隨著我國(guó)人民生活水平的提高，學(xué)生參加的社會(huì)活動(dòng)的范圍日益擴(kuò)大，消費(fèi)自然是其中不可忽視的重要一項(xiàng)。琳瑯滿目的商品，層出不窮的各種品牌，千變?nèi)f化的流行信息，給差不多每個(gè)城市的大學(xué)生提供了一個(gè)通過(guò)消費(fèi)活動(dòng)認(rèn)識(shí)社會(huì)、了解社會(huì)的機(jī)會(huì),也使大學(xué)生的消費(fèi)受到越來(lái)越多的關(guān)注。眾所周知，大學(xué)生年紀(jì)比較青，有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的特點(diǎn)。首先，他們有著

5、巨大的消費(fèi)需求，同時(shí)他們有為獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)能力的不足使他們的消費(fèi)受到了很大的制約。再者他們受社會(huì)的影響很大，難免會(huì)使他們?cè)谙M(fèi)上存在一些非理性的，不切實(shí)際的行為。同時(shí)，大學(xué)生的消費(fèi)觀也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。因此，為了了解我校大學(xué)生的消費(fèi)觀念、消費(fèi)手段其及消費(fèi)來(lái)源等，我們?cè)O(shè)計(jì)了這個(gè)課題“大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查”。調(diào)查問卷：大學(xué)生消費(fèi)問卷基本情況A1.性別: 1.男2.女()A2.你的家庭所在地: 1.城市2.城鎮(zhèn)3.農(nóng)村()A3.你的家庭經(jīng)濟(jì)情況: 1.富裕2.一般3.比較困難A4.年級(jí): 1.大一2.大二3.大三4.大四()A5.學(xué)院: _專業(yè):_單選題B1.你平均一個(gè)月的生活

6、費(fèi)大約為_元B2.一般情況下,你每月的生活費(fèi)()1.有多余2.差不多花完3.不夠花B3.你期望一個(gè)月的月消費(fèi)為_元B4.你的消費(fèi)方式為()1.能省則省2.事先做好消費(fèi)計(jì)劃再花錢3.毫不在乎想花就花4.其他B5.你對(duì)你的支出有沒有記帳的習(xí)慣()1.我基本上對(duì)所有支出都有記帳的習(xí)慣2.我對(duì)一些比較大的支出有記帳的習(xí)慣3.我很少有記帳的習(xí)慣4.我向來(lái)沒有記帳的習(xí)慣B6.當(dāng)你拿到一個(gè)時(shí)期的生活費(fèi)時(shí),你基本上會(huì)有怎樣的安排()1.先存起一部份的錢,剩下的當(dāng)作此時(shí)期的生活費(fèi)2.進(jìn)行該時(shí)期的預(yù)算,做好消費(fèi)打算3.馬上去買或馬上想去買自己想要的東西4.沒什么安排,想到用什么就用什么B7.(1)你是否擁有下列物

7、品(請(qǐng)?jiān)谀銚碛械奈锲非白錾嫌浱?hào))()1.手機(jī)2.MP3或MP43.臺(tái)式電腦4.筆記本電腦(2)如果你擁有手機(jī),那么請(qǐng)問你在大學(xué)期間使用過(guò)_部手機(jī)B8.你上月用于通訊方面的支出為（包括使用電話卡的情況）_元B9.你上學(xué)期學(xué)習(xí)方面的花費(fèi)（包括文具、書籍、復(fù)印、培訓(xùn)班等）大約為_元B10.你每月談戀愛浪漫氣氛“制造費(fèi)”大約為_元B11.你的同學(xué)朋友過(guò)生日時(shí),你會(huì)買禮物嗎()1.當(dāng)然要,不然沒面子2.自己制作,既有意義,又省錢3.不買,大家都這么熟了4.其他B12.當(dāng)你想要買某樣?xùn)|西時(shí),卻發(fā)現(xiàn)錢不夠，那么你會(huì)()1.向父母要錢2.自己存錢3.向同學(xué)朋友借了再說(shuō)4.放棄購(gòu)買5.其他B13.在你所熱衷的方

8、面，你會(huì)不會(huì)控制不住自己而大肆花錢()1.會(huì)2.不會(huì)3.其他B14.當(dāng)你在某項(xiàng)消費(fèi)時(shí),考慮最多的因素是1.錢夠不夠用2.該商品的實(shí)用性3.該商品的檔次4.其他B15.對(duì)于下列社會(huì)一般的消費(fèi)傾向,你比較贊同哪種()1.以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主2.兼顧實(shí)惠和高標(biāo)3.盡量追求高標(biāo)準(zhǔn)4.不清楚B16.買東西,你比較注重哪一方面（單選）()1.品牌2.質(zhì)量3.外形美觀4.價(jià)格5.其他B17.你是否有在校內(nèi)外打工或其他兼職的經(jīng)歷，如果有，或有此打算，目的是()1.補(bǔ)貼日用2.增長(zhǎng)社會(huì)經(jīng)驗(yàn)3.趕時(shí)髦4.渴望獨(dú)立5.閑著沒事就干了6.沒有或沒有此打算B18.就整體情況而言,你如何看待周邊同學(xué)當(dāng)前的消費(fèi)狀況1.過(guò)高2.比

9、較高3.比較符合實(shí)際4.比較節(jié)儉5.偏低多選題C1.你的生活費(fèi)的主要來(lái)源()1.父母給予2.勤工助學(xué)3.獎(jiǎng)學(xué)金4.做家教5校外兼職6.其他C2.你每月的生活費(fèi)主要用在哪些方面()1.伙食2.交通、通訊3.服裝、飾品、化妝品等4.學(xué)習(xí)費(fèi)用（書籍文印等）5.娛樂、交際6.上網(wǎng)消費(fèi)7.戀愛8.其他C3.你贊成下列哪些看法()1.“勤儉節(jié)約”完全是一種美德，永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)2.在一定范圍內(nèi)可以提倡 “勤儉節(jié)約”3.在全社會(huì)提倡“勤儉節(jié)約”以前曾經(jīng)有用，現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)時(shí)4.只要我喜歡，價(jià)格再貴的東西我都會(huì)想辦法買下來(lái)簡(jiǎn)答題D1.你覺得目前大學(xué)生消費(fèi)有哪些現(xiàn)象? 你對(duì)這些現(xiàn)象又有何看法?(由于個(gè)人能力有限，該問卷

10、采用來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的二手資料)調(diào)查說(shuō)明：調(diào)查地區(qū)：凈月部分高校被訪人數(shù)：300調(diào)查要求：1、調(diào)查人數(shù)按性別比例、按學(xué)校比例；2、問題要簡(jiǎn)潔；3、組員充分發(fā)揮、積極配合；調(diào)查結(jié)果：1.每月的總消費(fèi)比例大學(xué)生的消費(fèi)水平大多是處于“溫飽”階段并且有向“小康”水平發(fā)展的趨勢(shì)，還有一小部分是處于“富余型“的。我們認(rèn)為合適的人數(shù)分布峰值應(yīng)該出現(xiàn)在300至500之間，其他區(qū)間應(yīng)該符合正態(tài)分布，兩種極限情況300以下和800以上的選擇較少，倒是符合正態(tài)分布規(guī)律?？傮w來(lái)看大學(xué)生的消費(fèi)還是比較正常的。2.整體消費(fèi)支出我們都知道大學(xué)生的消費(fèi)支出無(wú)非是伙食，學(xué)習(xí)，通訊，娛樂等。大學(xué)生的伙食是他們的最大支出了，而伙食中零食是

11、女大學(xué)生的偏愛，女生每個(gè)月的零食消費(fèi)大都在50元以上，有的甚至達(dá)到300元。對(duì)于同學(xué)之間花錢請(qǐng)客，大部分同學(xué)認(rèn)為偶爾可以但不要太頻繁，這部分消費(fèi)基本上每月需要50-100元之間。調(diào)查中了解到，大學(xué)生和同學(xué)朋友聚會(huì)一般選擇在普通餐廳，但也有2%選擇在高檔的餐廳。其次就是通訊支出了，而學(xué)習(xí)的支出也只能越居第三了，由此看來(lái)大學(xué)生注重與他人的聯(lián)系，去建立“關(guān)系網(wǎng)”的程度比他們的學(xué)習(xí)還重要了。我們還采訪過(guò)其中的一些人，大多數(shù)人都說(shuō)：“通訊讓他們對(duì)外的信息更了解，也使他們能與更多的人建立和諧互助的關(guān)系，能通過(guò)平時(shí)的交流獲得更多，更豐富的信息和資料。”并且他們還說(shuō)“以后步入社會(huì)，與外界更多的聯(lián)系是必不可少的

12、，現(xiàn)在就當(dāng)是在鍛煉吧。”可見大學(xué)生在學(xué)校已經(jīng)懂得學(xué)會(huì)去建立“人脈”了，知道這方面對(duì)他們現(xiàn)在還是以后都有很重要的作用了。3.具體消費(fèi)支出大學(xué)生是個(gè)消費(fèi)很大的群體，他們往往追求時(shí)尚而所用的費(fèi)用又有限的團(tuán)體，所以在消費(fèi)是他們也大多會(huì)考慮到價(jià)格和質(zhì)量的問題。1）.電子產(chǎn)品的消費(fèi)在問卷中，有超過(guò)半數(shù)（62.5%）的人是擁有手機(jī)的，而且手機(jī)的價(jià)格也大多是在10002500元之間，也有少部分是在這之上的。同時(shí)，大學(xué)生購(gòu)買電腦的人數(shù)也占了45.6%，而這其中又是大二的擁有者居多了。并且大多數(shù)擁有電腦的人并不是用于學(xué)習(xí)上而是用在玩游戲和上網(wǎng)上了。2）.日用品，衣物，化妝品等的消費(fèi)日用品雖然是我們大家都必不可少的

13、，但是在這方面的消費(fèi)卻是很低，據(jù)調(diào)查大學(xué)生每月日用品的消費(fèi)大多都在70元以下。他們對(duì)這方面的消費(fèi)支出也很少。反而他們特別注重衣著打扮。大學(xué)生對(duì)服裝消費(fèi)的檔次越來(lái)越高，男生買衣服的宗旨是不買則已，要買就買質(zhì)量好的、價(jià)格高的；女生買衣服則總是買個(gè)不停，只要自己喜歡的都會(huì)買回來(lái)，不喜歡了，馬上就不穿了。成套的品牌化妝品成為一些有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的女生的最愛，而做頭發(fā)則成為女生美麗消費(fèi)的另一重要方面，染發(fā)、燙發(fā)、拉直、做營(yíng)養(yǎng)只要是能美一回，許多女生愿意付出一大筆代價(jià)。4.大學(xué)生的消費(fèi)方式事先做好準(zhǔn)備 22.9%能省就省 34.4%毫無(wú)計(jì)劃，隨意而為 27.1%不確定 15.6%從統(tǒng)計(jì)的表格中，我們不難看出，同

14、學(xué)們節(jié)約意識(shí)不夠強(qiáng)，經(jīng)采訪可知父母的消費(fèi)觀及家庭經(jīng)濟(jì)狀況，直接影響著我們同學(xué)的消費(fèi)。5.購(gòu)買物品的選擇性1）“貨比三家”考慮 67.7%不考慮 19.8%不確定 12.5%從統(tǒng)計(jì)的表格中，我們不難看出，同學(xué)們隨說(shuō)年紀(jì)不是很大，但對(duì)質(zhì)量，價(jià)格，樣式等的要求比較高，大多都會(huì)在物品之間做比較。2）.“討價(jià)還價(jià)”還價(jià) 70.8%不知或不還價(jià) 17.7%從不還價(jià) 11.5%從統(tǒng)計(jì)表格看出，有大半數(shù)的人都愿意還價(jià)，都能透一點(diǎn)商家的心思，而其中有是女生占了大半數(shù)。但是仍然有好多人還不懂得這方面的知識(shí)，對(duì)此應(yīng)該加強(qiáng)他們這方面的意識(shí)。6情感投入在調(diào)查和討論會(huì)上我們發(fā)現(xiàn)，一部分談戀愛的大學(xué)生每月大約多支出100-

15、200元左右，最少的也有50元左右，最高的達(dá)到500元（比如送名貴禮物給對(duì)方）。他們大多承認(rèn)為了追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費(fèi)的原則。這是讓人感到憂慮的方面。有趣的是，傳統(tǒng)意義上談戀愛的費(fèi)用支出一般由男方承擔(dān)的局面已經(jīng)完全被打破，而出現(xiàn)三種情況，即男方全部承擔(dān)、男女方共同承擔(dān)和女方主動(dòng)全部承擔(dān)，女生的戀愛支出甚至有超過(guò)男方的情況。傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活方式在當(dāng)代大學(xué)生中被充分演繹。思考與結(jié)論：1.大學(xué)生消費(fèi)有其不理性的一面2.大學(xué)生更側(cè)重時(shí)尚性消費(fèi)3.經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)較差，儲(chǔ)蓄觀念淡薄對(duì)于大學(xué)生在消費(fèi)中產(chǎn)生的問題，提出了以下幾點(diǎn)建議：1增強(qiáng)獨(dú)立意識(shí)，培養(yǎng)和加強(qiáng)理財(cái)能力2克服攀比情緒3形成大

16、學(xué)生良好消費(fèi)風(fēng)氣第3篇：大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告 大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告一、調(diào)查目的隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)水平、生活質(zhì)量不斷地提高，消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生變化。與此同時(shí)，消費(fèi)領(lǐng)域也出現(xiàn)了崇洋媚外、奢侈消費(fèi)、攀比消費(fèi)等不理性的消費(fèi)方式。當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)中的特殊群體，既是當(dāng)前消費(fèi)者主題之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)，也是未來(lái)中國(guó)的消費(fèi)主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者。大學(xué)生的消費(fèi)狀況、消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式，對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有極其重要的影響。大學(xué)生有著不同于其他消費(fèi)群體的特點(diǎn)。首先，大學(xué)生易于接受新鮮事物，有著巨大的消費(fèi)需求，有著超前的消費(fèi)觀念。但由于經(jīng)濟(jì)上并沒有獨(dú)立，并且消費(fèi)能力有限，這使得大學(xué)生的

17、消費(fèi)受到了很大的制約。同時(shí)，大學(xué)生也容易接收到社會(huì)的影響，使他們?cè)谙M(fèi)上產(chǎn)生一些非理性的，不切實(shí)際的行為。重慶郵電大學(xué)法學(xué)院團(tuán)總支調(diào)研部特舉辦此次主題為“大學(xué)生消費(fèi)行為”的調(diào)研活動(dòng)，以了解我院大學(xué)生的消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念、消費(fèi)手段及消費(fèi)來(lái)源，把握大學(xué)生消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向。二、調(diào)查方法（一）調(diào)查對(duì)象：重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院在校學(xué)生（二）調(diào)查部門：12級(jí)營(yíng)銷5班學(xué)生（三）調(diào)查方法：1、編寫問卷對(duì)本校在校大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查。2、采取抽樣調(diào)查方法3、具體步驟:（1）分配負(fù)責(zé)人員設(shè)計(jì)調(diào)查問卷（2）發(fā)放問卷并對(duì)部分同學(xué)進(jìn)行采訪調(diào)查（3）收回問卷并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析（4）總結(jié)問卷調(diào)查情況，做出調(diào)查報(bào)告（四）調(diào)查

18、過(guò)程：1、調(diào)查抽樣方法將調(diào)查總體分為男生和女生。抽樣框?yàn)橹貞c財(cái)經(jīng)職業(yè)在校學(xué)生，鑒于本校在校學(xué)生總數(shù)不多，將樣本量定1352、調(diào)查過(guò)程（1）查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，編寫調(diào)查問卷初稿。（2）采納同學(xué)們合理的意見和建議，進(jìn)一步修改調(diào)查問卷形成調(diào)查問卷正式稿。（3）使用調(diào)查問卷正式稿進(jìn)行問卷調(diào)查。三、調(diào)查結(jié)果分析（一）每月平均支出的生活費(fèi)大學(xué)生每月支出多數(shù)在400-800元這個(gè)范圍，基本處于“溫飽略有上升”的階段，有一部分是處于200-400元的階段，還有少數(shù)同學(xué)每月支出在200元以下。對(duì)于超過(guò)800元的處于“小康”水平的同學(xué)，女生明顯高于男生。我們認(rèn)為峰值在400至800之間，兩邊極限情況的選擇都比較少。

19、總體看來(lái)，大學(xué)生的消費(fèi)是比較正常的。此種消費(fèi)方式是應(yīng)該有所改的，大學(xué)生應(yīng)該學(xué)會(huì)理財(cái)，自己的消費(fèi)也應(yīng)該做好合理的分配，盡量避免自己成為“月光族”。（二）整體消費(fèi)支出我們知道大學(xué)生的伙食費(fèi)用占了各自消費(fèi)的最大比例。根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，女生在伙食方面的支出大于男生，根據(jù)此進(jìn)行推測(cè)，女生的伙食消費(fèi)中零食占了一定比例。從圖中可以看出，交通和通訊消費(fèi)這兩項(xiàng)在同學(xué)們的消費(fèi)占了16%。其中60.08%的同學(xué)每月通訊費(fèi)在30元至50元之間，這是基本符合大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀的。15.2%的同學(xué)每月的通訊消費(fèi)在20元以下，8.8%的同學(xué)通訊消費(fèi)在80元以上，這部分同學(xué)很注重與他人建立聯(lián)系，建立自己的“人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”。在大學(xué)

20、生消費(fèi)中，娛樂交際所占的比重排在了第三位，占12%。大學(xué)就是一個(gè)小型社會(huì)，建立自己的社交圈子是很有必要的，也有一些同學(xué)認(rèn)為其不應(yīng)該太過(guò)頻繁。同學(xué)的娛樂形式多為聚餐以及KTV等娛樂場(chǎng)所，消費(fèi)處于合理范圍。其次是學(xué)習(xí)費(fèi)用所占的比例，僅占了11%，在當(dāng)今這個(gè)以科技創(chuàng)新為主的社會(huì)中，大學(xué)生應(yīng)該加大對(duì)學(xué)習(xí)的投入，除開課本的開銷之外，還應(yīng)該投入到學(xué)習(xí)新知識(shí)，自己專業(yè)以外的各類有用的知識(shí)，增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力，為自己的美好未來(lái)做好鋪墊。服裝、化妝品方面的消費(fèi)占了10%，這個(gè)比例是相對(duì)合理的，對(duì) 于即將走入社會(huì)的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，合適的著裝是必要的，不僅可以裝扮自己，也可以增加自己在職場(chǎng)之中的競(jìng)爭(zhēng)力。但在此之中，也存在

21、一些問題，大學(xué)生在購(gòu)買服裝、化妝品時(shí)，多數(shù)不是以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為原則，而是選擇名牌，超前消費(fèi)現(xiàn)象也很嚴(yán)重。（三）大學(xué)生理財(cái)觀念在被調(diào)查者中，35.2%的同學(xué)很少有記賬的習(xí)慣，27.20%的同學(xué)向來(lái)沒有記賬的習(xí)慣。由此可見，大學(xué)生的記賬觀念相當(dāng)?shù)。M(fèi)缺乏計(jì)劃性。值得慶幸的是，11.20%的同學(xué)基本上對(duì)所有支出都有記賬的習(xí)慣，其中包括4個(gè)男生和10個(gè)女生。同時(shí)，26.40%的同學(xué)對(duì)一些比較大的支出有記賬的習(xí)慣，其中包括12個(gè)男生與21個(gè)女生?？傮w而言，女生在記賬習(xí)慣方面表現(xiàn)得比男生好些，這可能與女生的性格有關(guān)。四、思考與結(jié)論當(dāng)前，中國(guó)的大學(xué)學(xué)子目前正受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力沖擊。在同一環(huán)境下的大學(xué)生群體，

22、包容著具有多種經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)能力的個(gè)體。這種經(jīng)濟(jì)上的差異和分層不僅取決于他們不同的價(jià)值取向、思維方式和性格特征，而且也是地域經(jīng)濟(jì)差異性的反映。但是大學(xué)生作為一個(gè)群體在消費(fèi)方面有一些共性。理性消費(fèi)是主流，價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念。據(jù)了解，在購(gòu)買商品時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和潮流。綜合以上分析，我們可以看出大學(xué)生的消費(fèi)心理總體上處于成長(zhǎng)建全期，他們?cè)谫|(zhì)量、價(jià)格、品牌、情緒等諸多影響的因素里面，他們首先考慮質(zhì)量的因素，但也深受品牌與情緒的影響。因此可以說(shuō)大學(xué)生充滿的是感性而略摻有理性的消費(fèi)觀。而對(duì)于流行與時(shí)尚的追求

23、似乎更是一個(gè)令人彷徨的十字路口。適度的追求是合理的。但過(guò)分的攀比會(huì)產(chǎn)生危險(xiǎn)的影響。五、相關(guān)建議對(duì)于本次調(diào)查中所發(fā)現(xiàn)的問題，我們提出以下建議：1、樹立正確的消費(fèi)觀，培養(yǎng)理財(cái)能力。當(dāng)今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，大學(xué)生要想有自己的立足之地，首先必須要在經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立，培養(yǎng)獨(dú)立的理財(cái)能力。理財(cái)需要理性的思維能力，大學(xué)生不能簡(jiǎn)單的把每月能收支平衡作為理財(cái)?shù)哪繕?biāo)。理財(cái)是需要長(zhǎng)期努力的。大學(xué)時(shí)代，我們有時(shí)間去學(xué)習(xí)理財(cái)技巧，養(yǎng)成好的理財(cái)習(xí)慣，會(huì)使大家受益終身。2、克服攀比心理，講求實(shí)用型消費(fèi)。首先，大學(xué)生的消費(fèi)來(lái)源多數(shù)來(lái)自父母，日常消費(fèi)應(yīng)以實(shí)用為主，不應(yīng)該一味地追求名牌。應(yīng)樹立理性的消費(fèi)觀念。有攀比心理不是一件可恥的

24、事，我們應(yīng)把它用對(duì)地方，在學(xué)習(xí)上相互爭(zhēng)先是應(yīng)該極力提倡的。通過(guò)本次調(diào)查，我們了解到多數(shù)大學(xué)生的消費(fèi)是講求實(shí)用型的。但部分同學(xué)的消費(fèi)還是存在問題的，筆者認(rèn)為這是受學(xué)生家庭背景的影響的，學(xué)生生活環(huán)境不同，消費(fèi)觀念必然存在一定的差異。但是，樹立理性的、科學(xué)的消費(fèi)理念是每個(gè)大學(xué)生都從現(xiàn)在就應(yīng)該培養(yǎng)的。3、學(xué)校、家庭應(yīng)做好正確的引導(dǎo)。大學(xué)生大多數(shù)時(shí)間都在學(xué)校，學(xué)校的引導(dǎo)是很重要的，學(xué)校應(yīng)重視學(xué)生消費(fèi)觀念的教育，通過(guò)舉辦一些活動(dòng)來(lái)提倡大家樹立正確的消費(fèi)觀念。同時(shí)，家長(zhǎng)的引導(dǎo)也有舉足輕重的作用，平時(shí)在生活中應(yīng)加強(qiáng)正確的教育。大學(xué)生自身更應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，使自己的消費(fèi)具有目的性、計(jì)劃性，學(xué)會(huì)科學(xué)的、理性的消費(fèi)。第4

25、篇：大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告大學(xué)生是當(dāng)代青年中的特殊消費(fèi)群體，有著不同其他社會(huì)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為，多數(shù)大學(xué)生是從進(jìn)入大學(xué)開始，才有了真正意義上的消費(fèi)自主權(quán)，其消費(fèi)行為對(duì)家庭、學(xué)校、企業(yè)、社會(huì)都有一定的影響。把握大學(xué)生消費(fèi)行為的內(nèi)容、特點(diǎn)，研究其趨勢(shì)，對(duì)指導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行理性消費(fèi)，提高企業(yè)營(yíng)銷的針對(duì)性都有著重要的意義。一、大學(xué)生消費(fèi)觀現(xiàn)狀大學(xué)生的消費(fèi)，主要分為基本生活消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)、休閑及娛樂消費(fèi)、人際交往消費(fèi)等幾個(gè)方面。（一）基本生活消費(fèi) 由于學(xué)校所在的各城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，大學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)狀況不一，衣、食、住、行等生活消費(fèi)需要也不一樣，大學(xué)生消費(fèi)在靜態(tài)上可以劃分為高、中、低

26、三個(gè)檔次，而在動(dòng)態(tài)上呈逐年遞增趨勢(shì)。（二）學(xué)習(xí)消費(fèi) 學(xué)習(xí)消費(fèi)主要包括學(xué)費(fèi)、書雜費(fèi)、考證消費(fèi)和電腦消費(fèi)等。大學(xué)生學(xué)費(fèi)因?qū)W校所處的地域、類別、專業(yè)等的不同也有所區(qū)別。1、大學(xué)生除了購(gòu)買基本的專業(yè)教材外，其學(xué)習(xí)消費(fèi)主要集中在購(gòu)買教學(xué)參考書、英語(yǔ)和計(jì)算機(jī)等級(jí)考試等書目上。2、考證消費(fèi)。近年“考證熱”在高校悄然興起，大學(xué)生參加各種英語(yǔ)等級(jí)考試、計(jì)算機(jī)等級(jí)考試、出國(guó)考試和國(guó)家公務(wù)員考試等等，名目繁多，相應(yīng)的報(bào)名費(fèi)、資料費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)等自然不菲。不少大學(xué)生甘心對(duì)考證進(jìn)行高額投資，以增加職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的籌碼。3、電腦消費(fèi)。好多大學(xué)生以宿舍為單位，采取集體所有，分擔(dān)成本的方式購(gòu)買電腦；有些經(jīng)濟(jì)條件比較寬裕的大學(xué)生自己擁

27、有電腦。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，信息的溝通方式也多了起來(lái)。QQ、MSN、BOLOGE因其互動(dòng)性，成為了當(dāng)代大學(xué)生交流經(jīng)驗(yàn)、增長(zhǎng)知識(shí)的新途徑。同時(shí)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了許多大學(xué)生的宿舍，在宿舍上網(wǎng)業(yè)已成為時(shí)尚，大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也成為日常消費(fèi)開支的一部分。（三）休閑及娛樂消費(fèi)1、休閑消費(fèi)。大學(xué)生閑暇生活中，最經(jīng)常做的事情是上網(wǎng)、自習(xí)自修、讀消遣雜志、讀文學(xué)作品、書法、音樂、繪畫等，這些活動(dòng)都具有較強(qiáng)的獨(dú)立性；而諸如參加課題研究，文體活動(dòng)、義務(wù)勞動(dòng)、聽名師講座等需要集體參與的交往性活動(dòng)，卻較少參加。2、娛樂消費(fèi)。大學(xué)生的娛樂消費(fèi)數(shù)額也相當(dāng)可觀。進(jìn)迪廳，打臺(tái)球，遛旱冰，去練歌房，開pARTY等。另外，大學(xué)生不同

28、程度的追星熱潮影響著他們的娛樂消費(fèi)。3、時(shí)尚信息消費(fèi)。大學(xué)生中手機(jī)的普及率較高。為了找工作方便和交友，很多大學(xué)生都購(gòu)買了手機(jī)用于與外界聯(lián)系，還有的大學(xué)生用手機(jī)進(jìn)行娛樂活動(dòng)，如點(diǎn)歌、照相、彩鈴訂購(gòu)、發(fā)短信等。手機(jī)已經(jīng)成為他們一個(gè)重要的通訊工具，價(jià)廉實(shí)用的手機(jī)是大部分大學(xué)生的首選，但手機(jī)費(fèi)在逐步提高4、旅游消費(fèi)。隨著家庭生活水平的提高和公共假期的增多，大學(xué)生熱衷于出外旅游者也不在少數(shù)。（四）人際交往消費(fèi)1、人情消費(fèi)。同學(xué)過(guò)生日、當(dāng)選大學(xué)生干部、入黨，得獎(jiǎng)學(xué)金、比賽獲獎(jiǎng)等都要請(qǐng)客。否則，便被視為不夠交情，不上路。請(qǐng)客者檔次越高，赴宴者的隨禮也就越高。人情風(fēng)的蔓延，給一些并不富裕的家庭增添了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，

29、也給大學(xué)生帶來(lái)了精神壓力。2、戀愛消費(fèi)。而戀愛費(fèi)用的來(lái)源，有的是由家里“特別提供”的；有的是從生活費(fèi)中“摳”出來(lái)的；有的是來(lái)自“勤工儉學(xué)”的；有的是來(lái)自“獎(jiǎng)學(xué)金”的，這與大學(xué)生的社會(huì)角色有關(guān)，更與家庭對(duì)大學(xué)生戀愛的看法有關(guān)。二、大學(xué)生的消費(fèi)趨勢(shì)（一）基本生活消費(fèi)向營(yíng)養(yǎng)型、質(zhì)量型發(fā)展從90年代開始，我國(guó)的消費(fèi)水平逐漸由“生存型”向“享受型”發(fā)展，大學(xué)生也不例外。他們用于滿足基本生存需要的消費(fèi)比重大大降低，而用于改善學(xué)習(xí)條件，滿足精神文化需求的消費(fèi)開始上升，而傳統(tǒng)的吃穿住用行等物質(zhì)消費(fèi)或生存型消費(fèi)正逐步向有營(yíng)養(yǎng)講質(zhì)量方面發(fā)展。（二）學(xué)習(xí)消費(fèi)的比值將大幅度上升知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代帶來(lái)的學(xué)習(xí)觀念的變化，使廣大

30、學(xué)生日益認(rèn)識(shí)到學(xué)習(xí)不再是一件階段性的事，而將伴隨人的終身。特別是網(wǎng)絡(luò)教育的開展給人們提供了學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，用于繼續(xù)學(xué)習(xí)的費(fèi)用也將日益增大。（三）健康、健身消費(fèi)增加，休閑及娛樂消費(fèi)呈現(xiàn)多樣大學(xué)生日益重視健康消費(fèi)，用于進(jìn)行體育鍛煉和購(gòu)買保健品的支出也在逐步上升，健康消費(fèi)將成為主要的消費(fèi)內(nèi)容；體育健身消費(fèi)在校園中漸成時(shí)尚，“花錢出汗”不再被視為可笑的事，大學(xué)生對(duì)各種美容與健康產(chǎn)品的需求，已超越基本的預(yù)防疾病的需求，進(jìn)入更高層次。休閑及娛樂消費(fèi)方面，大學(xué)生群體有著比其他年齡群體更為旺盛的需求，他們?cè)絹?lái)越不滿足于看電視、進(jìn)影劇院這樣一些靜止的休閑方式，而是追求新穎、出奇、刺激和有品位的活動(dòng)：迪廳、游戲機(jī)，臺(tái)

31、球和保齡球?qū)⒏鼮槠占?；蹦極、攀巖、速降、滑翔、漂流、潛水、探險(xiǎn)、探幽這類刺激的活動(dòng)，今后會(huì)吸引眾多的青年大學(xué)生。（四）人際交往消費(fèi)成本昂貴在校大學(xué)生渴望理解，喜歡交友，用于請(qǐng)客吃飯的費(fèi)用日益增多。特別是在信息發(fā)達(dá)的今天，信息消費(fèi)的最大群體是青年大學(xué)生群體。網(wǎng)民年齡分布的高分值在20歲30間歲，手機(jī)、電腦等產(chǎn)品由商務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向生活消費(fèi)，大學(xué)生上網(wǎng)率的增長(zhǎng)，個(gè)人電腦的暢#from 本文來(lái)自學(xué)優(yōu)高考網(wǎng),全國(guó)最大的高考資源網(wǎng)end# 銷，也使大學(xué)生的消費(fèi)心理由實(shí)用至上轉(zhuǎn)向感受為本。三、大學(xué)生消費(fèi)觀念存在的問題（一）缺乏消費(fèi)理性，自控能力不強(qiáng) 大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性

32、差，消費(fèi)沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對(duì)消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)，沖動(dòng)消費(fèi)。這也正是大學(xué)生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機(jī)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，目前，有手機(jī)的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟(jì)條件允許；另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的情況下“趨前”消費(fèi)；還有一部分是既無(wú)通信需要又無(wú)家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的“奢侈”消費(fèi)，在調(diào)查中我們了解到，一些同學(xué)為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的手機(jī)，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學(xué)為了一雙名

33、牌運(yùn)動(dòng)鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無(wú)休止的攀比心理。 而“奢侈”消費(fèi)則是由大學(xué)生消費(fèi)的示范效應(yīng)，攀比心理導(dǎo)致的。（二）大學(xué)生過(guò)分追逐時(shí)尚和名牌，存在攀比心理 大學(xué)生學(xué)生思想活躍，對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)，娛樂消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大。在消費(fèi)問題上相信自己的真實(shí)體驗(yàn)，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn)，就會(huì)堅(jiān)持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對(duì)此產(chǎn)品良好的忠誠(chéng)度。比如洗發(fā)水，感性認(rèn)識(shí)上的氣味清香，質(zhì)量好，效果明顯，都

34、會(huì)促使他們繼續(xù)使用下去。因而追逐時(shí)尚，不僅是各種不同類型社會(huì)成員的消費(fèi)特征，也同樣符合青少年的心理需求。在調(diào)查中，一些同學(xué)指出，為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的手機(jī)，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無(wú)休止的攀比心理。（三）盲目消費(fèi)，過(guò)分展示自我 與成年消費(fèi)者不同，大學(xué)生一般沒有從眾的心理特征，這一特征與追新求奇、自我表現(xiàn)的心理特征有關(guān)，處于這一年齡段的青年，心智、生理已經(jīng)成熟，心理上要求獨(dú)立，但生

35、活、經(jīng)濟(jì)上卻仍然有很大的依賴性，必須依靠家庭的資助才能良好的生活下去，并能在自由支配金錢的情況下，隨行所欲地進(jìn)行消費(fèi)，追求、展示自我，如：吃講究情調(diào)，穿追求時(shí)尚和名牌；談戀愛追求情感，大量進(jìn)行物質(zhì)投入；交朋友不惜重金；網(wǎng)費(fèi)、話費(fèi)節(jié)節(jié)升高，追求“舒適、時(shí)尚、流行”的生活方式。當(dāng)今社會(huì)，隨著人民生活水平日益提高，社會(huì)財(cái)富持續(xù)增長(zhǎng)，大學(xué)生也變得越來(lái)越有錢，也不斷受到企業(yè)的廣泛重視。四、引導(dǎo)大學(xué)生正確消費(fèi)心理和行為的建議隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，大學(xué)生消費(fèi)數(shù)額的增加，結(jié)構(gòu)的變化，方式的多樣化也成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。大學(xué)生年級(jí)越高，消費(fèi)水平也隨之增長(zhǎng)時(shí)尚化、個(gè)性化，使消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不斷增長(zhǎng)，大學(xué)生個(gè)性化消費(fèi)的增多

36、已成為趨勢(shì)與潮流。從總體上看，大學(xué)生的消費(fèi)觀念正逐步向開放化、前衛(wèi)化發(fā)展，但傳統(tǒng)的理性消費(fèi)觀念仍是主流。絕大多數(shù)學(xué)生在消費(fèi)時(shí)考慮最多的因素是商品或服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)錢的追求。（一）倡導(dǎo)大學(xué)生節(jié)約意識(shí)大學(xué)生應(yīng)具備的素質(zhì)包括：對(duì)自己負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，具有獨(dú)立的意識(shí)與理智消費(fèi)的觀念。教育學(xué)生要樹立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、科學(xué)的消費(fèi)意識(shí)。引導(dǎo)大學(xué)生在考慮個(gè)人消費(fèi)時(shí)不忘光榮傳統(tǒng)，科學(xué)規(guī)劃安排，是個(gè)人消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與家情相適應(yīng)，引導(dǎo)大學(xué)生形成積極的心態(tài)，作一個(gè)清醒的消費(fèi)者。（二）樹立大學(xué)生理財(cái)觀念 所謂財(cái)商，指的是一個(gè)人在財(cái)務(wù)方面的智力，即對(duì)錢財(cái)?shù)睦硇哉J(rèn)識(shí)與運(yùn)用。財(cái)商是與智商、情商并列的現(xiàn)代社會(huì)三大不可缺少的素質(zhì)。財(cái)商

37、主要包括兩方面的內(nèi)容：其一，正確認(rèn)識(shí)金錢及金錢規(guī)律的能力；其二，正確運(yùn)用金錢及金錢規(guī)律的能力。增強(qiáng)大學(xué)生獨(dú)立意識(shí)，培養(yǎng)和加強(qiáng)理財(cái)能力是現(xiàn)今的大學(xué)生在激烈競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)中生存的必備因素。理財(cái)不是簡(jiǎn)單的四則運(yùn)算，不是簡(jiǎn)單的收支平衡，它需要長(zhǎng)期的理性基奠。五、結(jié)束語(yǔ)我們必須關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)行為，注重大學(xué)生正確消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)，還要努力營(yíng)造節(jié)儉的高校氛圍。高校校風(fēng)主要體現(xiàn)的正是學(xué)生的群體心理和行為特征，利用校園環(huán)境影響大學(xué)生理性健康的消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，形成良好的生活作風(fēng)，向社會(huì)輸出具有健康理性消費(fèi)習(xí)慣的社會(huì)成員。參考文獻(xiàn)1王紹玉馮佰俠：當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值取向J.中國(guó)青年研究2樂鋒：理性與躁動(dòng)關(guān)于青年價(jià)值觀的思考M

38、.上海：學(xué)林出版社3張志祥：當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的特征及趨勢(shì)。中國(guó)青年研究4戚世鈞：大學(xué)生的消費(fèi)觀及其引導(dǎo)。河南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）5趙富才：論大學(xué)生的消費(fèi)行為機(jī)器社會(huì)心理特點(diǎn)。聊城大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）第5篇：大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告調(diào)查報(bào)告目錄：一、摘要二、關(guān)鍵詞三、調(diào)查目的及意義四、調(diào)查方法五、調(diào)查報(bào)告的現(xiàn)狀及原因分析六、相關(guān)建議七、結(jié)束語(yǔ)一、摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)水平、生活質(zhì)量不斷地提高，消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生變化。與此同時(shí)，消費(fèi)領(lǐng)域也出現(xiàn)了崇洋媚外、奢侈消費(fèi)、攀比消費(fèi)等不理性的消費(fèi)方式。當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)中的重要群體，既是當(dāng)前消費(fèi)者主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意

39、識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)，也是未來(lái)中國(guó)的消費(fèi)主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者。大學(xué)生的消費(fèi)狀況、消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式，是自身消費(fèi)理念的反映，同時(shí)又對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有極其重要的影響。二、關(guān)鍵詞：大學(xué)生消費(fèi)方面理財(cái)三、調(diào)查的目的及意義：（一）目的：為了培養(yǎng)大學(xué)生良好的消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)氛圍，幫助每位學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀，養(yǎng)成勤儉節(jié)約的優(yōu)良品質(zhì)，確保每位大學(xué)生都能理性消費(fèi)，健康生活。（二）意義：當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)中，大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注，其消費(fèi)觀念的改變能夠折射出一些當(dāng)今社會(huì)問題。同時(shí)由于大學(xué)生年紀(jì)輕，群體較特別，有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。而大學(xué)生消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)直接地影響其社會(huì)觀的

40、形成與發(fā)展。因此，關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)情況，把握大學(xué)生生活消費(fèi)的心理特征和行為方向，培養(yǎng)提高我們的“財(cái)商”，是我們大學(xué)生所需共同探討的話題。通過(guò)大學(xué)生的消費(fèi)狀況、消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式的調(diào)查，能夠看出當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀、觀念和模式，對(duì)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀有積極的指導(dǎo)作用。同時(shí)對(duì)未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)文化的構(gòu)建都會(huì)產(chǎn)生及其重要的影響。四、調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查法（抽樣調(diào)查）1、調(diào)查對(duì)象：西安在校大學(xué)生2、調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查法此次調(diào)研采取問卷調(diào)研的形式，2012年5月10日至2012年6月10日。由我院各專業(yè)同學(xué)填問卷，并從中采取樣本。這次調(diào)查對(duì)象是我院所有年級(jí)的學(xué)生。這次有效資料為300份。調(diào)

41、查樣本的選擇是采取隨機(jī)抽樣的方法從有效資料中選取有代表性的問卷進(jìn)行分析。五、調(diào)查報(bào)告的現(xiàn)狀及原因分析（一）現(xiàn)狀此次調(diào)查的對(duì)象涉及大一到大四，但是主要以大二、大三學(xué)生為主，調(diào)查的內(nèi)容涉及到大學(xué)生生活的各個(gè)方面，無(wú)非是衣食行用方面。作為大學(xué)生，他們的生活費(fèi)主要來(lái)源是父母給予，有小部分通過(guò)自己做兼職獲得。通過(guò)調(diào)查，生活費(fèi)在1000以上的占10%，800至一千的占10%,600至800的占10%，500至600的占60%，500以下的占10%，調(diào)查結(jié)果表明大部分學(xué)生的平均月生活費(fèi)在500到600之間，總體來(lái)看大學(xué)生的消費(fèi)情況還算正常，每月的主要消費(fèi)項(xiàng)目有伙食，購(gòu)物，交通通訊，娛樂，學(xué)習(xí)用品等。從問卷來(lái)

42、看，伙食所占的比重為生活費(fèi)的一半左右，其次是購(gòu)物，然后是交通通訊和生活交際，最后是學(xué)習(xí)用品。1伙食方面伙食費(fèi)用占據(jù)所有調(diào)查對(duì)象的大部分生活費(fèi)，大部分人月均在300到400之間，占月消費(fèi)的40%到50%左右，仍有一小部分人支出高一點(diǎn)，因?yàn)樗麄兩钯M(fèi)就高一些，所以比重差不多。隨著近些年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的提高，CPI即消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也越來(lái)越高，雖然人們對(duì)食物的支出所占比重不是太大，但是每個(gè)月所花費(fèi)在吃飯上的錢相對(duì)于幾年前還是有所增加。2購(gòu)物方面購(gòu)物對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是生活不可或缺的一部分，大學(xué)生作為社會(huì)上有一定物質(zhì)基礎(chǔ)的主體，也免不了購(gòu)物，大學(xué)生購(gòu)物無(wú)非是衣服物，洗漱用品（衣

43、粉飛，洗頭液，衛(wèi)生紙）等生活用品，還有零食等，對(duì)于零食而言女生花費(fèi)的想多一點(diǎn)。對(duì)于衣物等耐用品，大部分學(xué)生不怎么經(jīng)常買，兩三個(gè)買一次，大概都100到200左右，洗漱用品也就跟衣物一樣，兩三個(gè)月買一次，大概就50到80之間，零食方面，女生而言每星期也許會(huì)購(gòu)一次物，就30到50之間，所以這樣計(jì)算下來(lái)每月在購(gòu)物的平均費(fèi)用在100到150之間3交通通訊方面交通費(fèi)用和通訊費(fèi)用所占的比重不是很高，大部分同學(xué)出門基本上都是公交車，并且多數(shù)都辦有公交卡，這就比較實(shí)惠了。通訊方面同學(xué)們都用的移動(dòng)卡號(hào)，有V網(wǎng)和親情號(hào)碼，所以通訊費(fèi)用大部分同學(xué)在30到50元之間。4娛樂方面同學(xué)們偶爾會(huì)去網(wǎng)吧上上網(wǎng)和去KTV唱唱歌娛樂一下，據(jù)調(diào)查顯示當(dāng)代大學(xué)生基本上每個(gè)同學(xué)都有一部及其以上手機(jī)，上網(wǎng)可以用手機(jī)上，并且還有那么一部分同學(xué)有電腦，去KTV唱歌也只是偶爾去唱一次，基本上都是多個(gè)同學(xué)一起去，實(shí)行AA制付款，所以大多數(shù)同學(xué)在娛樂方面的月均花費(fèi)在50到100之間。5學(xué)習(xí)方面平時(shí)同學(xué)們看書之類的就會(huì)在圖書館去借閱報(bào)刊雜志，很少買書籍，如果老師特別要求的話也會(huì)打印一些學(xué)習(xí)資料，大部分同學(xué)在期末考試的時(shí)候會(huì)去打印一些資料作為學(xué)習(xí)資料，所以同學(xué)們?cè)趯W(xué)習(xí)方面的花費(fèi)不是很大，每學(xué)期