浙江7月高等教育文化市場學(xué)自考試題

1、姓名：_ 班級：_ 學(xué)號：_-密-封 -線- 浙江7月高等教育文化市場學(xué)自考試題考試時(shí)間：120分鐘 考試總分：100分題號一二三四五總分分?jǐn)?shù)遵守考場紀(jì)律，維護(hù)知識尊嚴(yán)，杜絕違紀(jì)行為，確?？荚嚱Y(jié)果公正。浙江省7月高等教育自學(xué)考試文化市場學(xué)試題課程代碼：03459一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.1960年，麥卡錫把市場營銷組合的四個(gè)要素概括為( )a.產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷b.產(chǎn)品、價(jià)格、公共關(guān)系、政治權(quán)力c.消費(fèi)者需求與欲望、顧客獲得產(chǎn)品所支付的成本、便利性購買

2、、溝通d.市場調(diào)研、市場細(xì)分、目標(biāo)優(yōu)選、市場定位2.文化企業(yè)與競爭對手的競爭主要表現(xiàn)四個(gè)層次。其中，滿足文化消費(fèi)者某種愿望的產(chǎn)品類別之間的可替代性，是指( )a.愿望競爭 b.類別競爭c.文化產(chǎn)品形式競爭 d.品牌競爭3.文化市場調(diào)查的目標(biāo)問題不同，涉及的研究層次也不同。對已經(jīng)明確的目標(biāo)問題進(jìn)行甄別、審核、記錄、整理和匯總，做出廣泛、深入而準(zhǔn)確的研究，也就是試圖通過調(diào)查回答“是什么”的問題。這種調(diào)查屬于( )a.探索性預(yù)測 b.描述性調(diào)研c.因果性調(diào)研 d.預(yù)測性調(diào)研4.在文化企業(yè)目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略類型中，便于實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化制作與傳播，有利于降低文化產(chǎn)品生產(chǎn)成本的營銷戰(zhàn)略是( )a.無差異化營銷戰(zhàn)略

3、 b.差異化營銷戰(zhàn)略c.集中性營銷戰(zhàn)略 d.別具一格營銷戰(zhàn)略5.美國讀者文摘面對世界推出美國版、亞洲版等多個(gè)版本;我國讀者雜志對原有的統(tǒng)一市場進(jìn)行細(xì)分，相應(yīng)推出讀者(城市版)和讀者(鄉(xiāng)村版)等，都是_的結(jié)果。( )a.地理變量 b.人口變量c.心理變量 d.行為變量6.文化市場定位是指( )a.文化產(chǎn)品在市場上所處的位置b.文化產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中所處的地位c.文化產(chǎn)品的銷售對象選擇d.文化產(chǎn)品的銷售渠道選擇7.文化市場領(lǐng)導(dǎo)者往往采取的戰(zhàn)略是( )a.進(jìn)攻戰(zhàn)略 b.專業(yè)化戰(zhàn)略c.挑戰(zhàn)戰(zhàn)略 d.防御戰(zhàn)略8.關(guān)于文化市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略的描述正確的是( )a.作為一市場補(bǔ)缺者，其最佳戰(zhàn)略選擇是跟隨戰(zhàn)略b.

4、市場補(bǔ)缺者通常是一些資源比較雄厚的大企業(yè)，憑借其實(shí)力填補(bǔ)空白市場c.因利基市場有較好的利潤增長潛力，補(bǔ)缺者可能受到來自市場領(lǐng)導(dǎo)者的競爭壓力d.文化企業(yè)可以憑借其既有的信譽(yù)來對抗較大競爭者的進(jìn)攻9.參照群體對文化消費(fèi)行為的影響較為深遠(yuǎn)，根據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，參照群體有不同的分類。如政界名流、商界名人、影視明星等_對消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。( )a.向往群體 b.成員群體c.疏遠(yuǎn)群體 d.回避群體10.關(guān)于文化市場需求的價(jià)格彈性描述正確的是( )a.若市場上沒有替代品或競爭者，則說明富有彈性b.當(dāng)需求缺乏價(jià)格彈性時(shí)，文化企業(yè)可以通過降低價(jià)格獲取更多利潤c.當(dāng)需求缺乏價(jià)格彈性時(shí)，文化企業(yè)可以通過提高價(jià)格獲取

5、更多利潤d.當(dāng)需求富有價(jià)格彈性時(shí)，文化企業(yè)可以通過提高價(jià)格獲取更多利潤. 11.下列屬于營業(yè)推廣常見的形式是( )a.新文化產(chǎn)品發(fā)布會 b.通過直接郵寄進(jìn)行廣告宣傳c.附送贈品 d.開展公益活動12.出版企業(yè)對同一圖書采用不同的包裝，以適應(yīng)不同購買力水平或不同的需要，如圖書的精裝本和平裝本。出版企業(yè)這是采取了( )a.類似包裝策略 b.差異包裝策略c.相關(guān)包裝策略 d.分等級包裝策略13.下面關(guān)于滲透定價(jià)策略的描述中正確的是( )a.當(dāng)存在很大市場容量時(shí)，可采用滲透定價(jià)策略b.當(dāng)文化企業(yè)產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品有很大差異時(shí)，常采用滲透定價(jià)策略c.當(dāng)文化消費(fèi)者對價(jià)格不敏感時(shí)，可通過滲透定價(jià)策略獲得更多

6、的利潤d.當(dāng)需求缺乏彈性時(shí)，可通過滲透定價(jià)策略獲得更多的利潤14.市場細(xì)分是根據(jù)_的差異對市場進(jìn)行的劃分。( )a.產(chǎn)品 b.買方c.賣方 d.中間商15.某種文化產(chǎn)品的銷售量的增長緩慢，利潤開始下降，從產(chǎn)品生命周期來講，這說明該文化產(chǎn)品已進(jìn)入( )a.引入期 b.成長期c.成熟期 d.衰退期二、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共代舊上海的愛國女學(xué)生舍身取義、潛伏色誘去刺殺漢奸的故事，卻被包裝出一個(gè)非常讓人一看就想入非非的片名色戒。該名無論是出自原張愛玲本人還是導(dǎo)演李安之手，都不可回避地有在名字的包裝策劃上進(jìn)行斟酌考究的初衷。因?yàn)椤吧迸c“戒”這兩個(gè)字本身都留給了廣大身為飲食男女的普通觀

7、眾朋友以無盡的想象和意淫空間。就沖這個(gè)名字，也足以值得吸引很多觀眾去電影院看個(gè)究竟。試想如果把該片名字改為舍身救國英雄傳或美女與漢奸，我敢保證其票房至少會下降一半。反過來對比，電影無極就在名字上沒占到多少便宜，它高估了今天互聯(lián)時(shí)代的很多觀眾對神幻影視作品的欣賞趣味(今天早已經(jīng)不是萬人空巷看封神榜的時(shí)代了)，相反還有很多觀眾在看完之后把“無極”貶成是“無聊至極”，再加上它高達(dá)3.4億元的高額投資和對拍攝地自然資源的破壞，所以它口碑不好，于是被胡戈鉆了空子，成了中國惡搞史上的第一祭品。但有一點(diǎn)我們需要確認(rèn)，胡戈把它改裝為一個(gè)饅頭引發(fā)的血案之后，它的確比無極易懂了許多，更容易讓人幻想和意淫。因?yàn)椤梆z

8、頭”給人的第一性趣聯(lián)想往往是“女人的*”，而“血案”一詞則通常更符合廣大人民群眾對電影作品中血腥和暴力的追捧和趨向。從這個(gè)角度來講，胡戈固然擺脫不了拾人牙慧的“傍大款”嫌疑，但至少在電影易懂性和名字包裝對觀眾的貼近性等方面要比陳凱歌強(qiáng)很多。二、名人效應(yīng)是營銷傳播的重要捷徑電影色戒的名人效應(yīng)可以從三個(gè)重要人物的層級中逐步得以強(qiáng)化，那就是李安、張愛玲和梁朝偉導(dǎo)演、編劇(原)與男主角三者之間的完美結(jié)合。首當(dāng)其沖的是李安，在電影臥虎藏龍之前，恐怕沒幾個(gè)人認(rèn)識誰是李安，但該片卻拿到了國內(nèi)幾個(gè)當(dāng)紅第n代大導(dǎo)演奮斗了大半生都未能企及的獎項(xiàng)和榮譽(yù)。于是李安火了。緊接著，趁熱打鐵，一部描繪男同性戀的唯美情感電影

9、斷臂山新鮮出爐，又是獲得了若干個(gè)大獎，同時(shí)也夯實(shí)了他在電影界中的大師級地位，甚至還有人半開玩笑地說他是“全世界最有影響力的華人非好萊塢導(dǎo)演”。于是“李安”這個(gè)名字就成了票房的保證，跟前幾年馮小剛是賀歲片票房的保證一樣。中國還有句古話叫做“事不過三”，現(xiàn)在李安的第三部大作色戒問世了，那當(dāng)然值得一看?；蛘呶覀兩踔量梢赃@樣來簡單推導(dǎo)：對大多數(shù)觀眾而言，李安已經(jīng)奉獻(xiàn)給大家兩部賣座好片了，那么第三部我們當(dāng)然要繼續(xù)追捧。緊接著就是張愛玲，張愛玲一直是中國公認(rèn)的具有獨(dú)特個(gè)性和社會影響力的當(dāng)代杰出女作家。僅就她色戒這篇小說而言，根據(jù)我平常也經(jīng)常寫文章的心得對比，她寫的小說，從字面來看，思路的跨越性很強(qiáng)，口語的

10、隨意感也很強(qiáng);從斷句效果來看，很像是她在口述而有人代筆成文的作品，并且思路也好像并不是文思泉涌、一蹴而就，而是想到一句，說出來，就寫上一句(這一點(diǎn)跟我的寫作習(xí)慣很不一樣，我一旦有了靈感，則喜歡通宵達(dá)旦一氣呵成)。當(dāng)我在上得知張愛玲這篇2萬字的小說寫了30年的時(shí)候，我也就不奇怪了。同樣道理，梁朝偉作為香港重量級影帝也是該片票房的重要保證。他先后在花樣年華、英雄、無間道等大片中都有著絕對份量的不俗表現(xiàn)。最重要的，梁朝偉作為男人那獨(dú)有的憂郁眼神和氣質(zhì)與該片片名色戒的字面涵義有著高度的契合，這恐怕也是沒有其他任何第二人能夠取代的，很可能也是李安選梁朝偉做男主角的最重要原因。三、欲蓋彌彰是營銷傳播的煙幕

11、彈大多數(shù)老百姓最愛看的無非是色情和暴力。關(guān)于電影色戒爭議的焦點(diǎn)，我們不用調(diào)查就能猜到，肯定是片中梁朝偉與湯唯的那幾段激情戲。李安最絕妙的手法就在于，他獨(dú)具匠心地在張愛玲的原著上加上了長達(dá)十多分鐘的床戲，卻在最后放映的時(shí)候親手剪斷了12分鐘.四、持續(xù)炒作是營銷傳播的緋聞效應(yīng)電影色戒在中國大陸的正式上演日期是11月1日，在10月中旬就在上看到了關(guān)于“男裸替”事件的新聞。這大概就是一個(gè)“正片未上映，角色已緋聞”的預(yù)熱預(yù)告性炒作。如果單獨(dú)孤立地來看這個(gè)男裸替事件，則很容易得出一個(gè)輕率的結(jié)論就是這個(gè)男裸替鄒開云是在自我炒作。但是如果跟以下幾個(gè)事件連貫起來分析，就不難發(fā)現(xiàn)其耐人尋味的地方。張愛玲小說原著的原型是抗日女烈士鄭蘋如刺殺漢奸張默村，但后來鄭蘋如的家屬出來告狀說李安導(dǎo)演和女主角湯唯歪曲了鄭蘋如的形象;上有人爆出李安老底，說他當(dāng)年曾經(jīng)當(dāng)過替身演員，剛出道時(shí)也很不容易。并說他還在爭取拿獎;上有人爆出湯唯百變美女照片，并播出在韓國談拍攝色戒心得的視頻;梁朝偉說拍