谷歌Adwords轉(zhuǎn)化跟蹤之搜索渠道報(bào)告

1、谷歌adwords轉(zhuǎn)化跟蹤之搜索渠道報(bào)告谷歌adwords提供的轉(zhuǎn)化跟蹤報(bào)告由轉(zhuǎn)化報(bào)告和搜索渠道報(bào)告組成，轉(zhuǎn)化跟蹤報(bào)告是一種高級(jí)數(shù)據(jù)報(bào)告。 搜索渠道（search funnels）可描述帶來(lái)轉(zhuǎn)化的 g.hk 搜索廣告的點(diǎn)擊和展示行為。搜索渠道報(bào)告的內(nèi)容主要包括轉(zhuǎn)化熱門路徑、轉(zhuǎn)化時(shí)間分析和輔助轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。搜索渠道原理 adwords中的轉(zhuǎn)化是歸入轉(zhuǎn)化前的最后一次廣告點(diǎn)擊，借助搜索渠道數(shù)據(jù)，可以了解轉(zhuǎn)化渠道前端的關(guān)鍵字如何在最終點(diǎn)擊前幫助實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。 搜索渠道會(huì)跟蹤與實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化的用戶相關(guān)的所有搜索廣告展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)。對(duì)于每次轉(zhuǎn)化，用戶的搜索廣告歷史記錄都會(huì)被關(guān)聯(lián)在一起，以構(gòu)成“熱

2、門路徑”和其他“搜索渠道”報(bào)告的基礎(chǔ)。此歷史記錄目前設(shè)置為轉(zhuǎn)化前 30 天內(nèi)（目前無(wú)法對(duì)此時(shí)間范圍進(jìn)行自定義），搜索渠道數(shù)據(jù)是以 cookie 為基礎(chǔ)。 搜索渠道只包含來(lái)自 g.hk 付費(fèi)搜索廣告的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)，不包含 google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)、常規(guī)搜索結(jié)果、實(shí)際搜索查詢和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵字等信息。轉(zhuǎn)化熱門路徑 熱門路徑顯示了在獲得展示或點(diǎn)擊后最終促成轉(zhuǎn)化的廣告，熱門路徑可以查看從廣告系列路徑、廣告組路徑、關(guān)鍵字路徑、查詢路徑在展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)方面的交叉數(shù)據(jù)。 報(bào)告中的廣告系列、廣告組、關(guān)鍵詞或查詢?cè)~都是在至少一個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中獲得過(guò)展示或點(diǎn)擊。維度中的精簡(jiǎn)報(bào)告隱藏路徑了中

3、的重復(fù)數(shù)據(jù)，它可以幫助我們了解由不同關(guān)鍵字組成的轉(zhuǎn)化路徑，以及用戶如何在關(guān)鍵字之間進(jìn)行切換。 舉例來(lái)說(shuō)，用戶的廣告系列轉(zhuǎn)化路徑為谷歌諾基亞搜索谷歌諾基亞搜索谷歌品牌詞轉(zhuǎn)化。在這條路徑中谷歌諾基亞搜索的重復(fù)數(shù)據(jù)會(huì)被過(guò)濾掉，精簡(jiǎn)報(bào)告路徑將顯示為谷歌諾基亞搜索-谷歌品牌詞。待添加的隱藏文字內(nèi)容2 熱門路徑對(duì)于用戶購(gòu)買過(guò)程分析及其重要，尤其是具有不同購(gòu)買周期的關(guān)鍵詞設(shè)置。比如我的谷歌adwords賬戶諾基亞廣告系列內(nèi)針對(duì)用戶不同購(gòu)買周期設(shè)置了不同的關(guān)鍵詞，理論上用戶的查詢路徑應(yīng)該是這樣的：手機(jī)諾基亞諾基亞5250諾基亞5250報(bào)價(jià)買諾基亞5250*網(wǎng)站怎么樣？實(shí)際轉(zhuǎn)化路徑是不是按照我們所預(yù)想呢，熱門路

4、徑數(shù)據(jù)就可以驗(yàn)證我們的想法。通過(guò)查看此數(shù)據(jù)，可以不斷優(yōu)化搜索推廣設(shè)置，提高投資回報(bào)。轉(zhuǎn)化時(shí)間分析 路徑長(zhǎng)度和轉(zhuǎn)化耗時(shí)分別從次數(shù)和時(shí)間兩個(gè)維度衡量轉(zhuǎn)化在不同時(shí)期的價(jià)值。路徑長(zhǎng)度是用戶實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化所需的廣告點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)；轉(zhuǎn)化耗時(shí)顯示了從第一次看到我們的廣告算起，直到用戶完成轉(zhuǎn)化所間隔的時(shí)間。通過(guò)了解用戶轉(zhuǎn)化前多次訪問(wèn)的特征，可以針對(duì)老用戶進(jìn)行再營(yíng)銷，并制作特定的登錄頁(yè)面。以下關(guān)于路徑長(zhǎng)度和轉(zhuǎn)化耗時(shí)的數(shù)據(jù)：圖中的路徑長(zhǎng)度顯示了平均轉(zhuǎn)化需要1.41次點(diǎn)擊，這與我設(shè)置的關(guān)鍵詞購(gòu)買目的性強(qiáng)有關(guān)，也與品牌詞搜索有關(guān)。圖中的轉(zhuǎn)化耗時(shí)顯示了轉(zhuǎn)化發(fā)生的時(shí)間為第一次廣告展示的2.36天之后。 路徑長(zhǎng)度和轉(zhuǎn)化耗時(shí)通

5、常和轉(zhuǎn)化類型、關(guān)鍵詞設(shè)置、產(chǎn)品屬性以及網(wǎng)站知名度等有關(guān)。比如注冊(cè)或關(guān)鍵頁(yè)面瀏覽型的轉(zhuǎn)化由于用戶通常無(wú)需支付費(fèi)用，一般會(huì)具有更短的渠道長(zhǎng)度；而銷售或購(gòu)買型的轉(zhuǎn)化會(huì)有更長(zhǎng)的轉(zhuǎn)化渠道，特別是客單價(jià)高的商品用戶通常會(huì)比較慎重，因此轉(zhuǎn)化時(shí)間較長(zhǎng)；關(guān)鍵詞的設(shè)置如果過(guò)于寬泛或設(shè)置的關(guān)鍵詞購(gòu)買目的不強(qiáng)，也會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化時(shí)間較長(zhǎng)；成熟的網(wǎng)站品牌更容易讓顧客下單，轉(zhuǎn)化時(shí)間較短。輔助展示、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化 輔助點(diǎn)擊次數(shù)、輔助展示次數(shù)、點(diǎn)擊輔助轉(zhuǎn)化次數(shù)還是展示輔助轉(zhuǎn)化次數(shù)都是衡量廣告系列、廣告組或關(guān)鍵詞在輔助促成轉(zhuǎn)化方面所起到的作用。輔助點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊輔助轉(zhuǎn)化次數(shù)的數(shù)據(jù)報(bào)告有區(qū)別，以下面的轉(zhuǎn)化路徑分析：關(guān)鍵詞1（獲得點(diǎn)擊）關(guān)鍵詞1（獲得點(diǎn)擊）關(guān)鍵詞2（獲得點(diǎn)擊）轉(zhuǎn)化在這個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中，關(guān)鍵詞1獲得兩次輔助點(diǎn)擊，但是只有一次輔助轉(zhuǎn)化。因此轉(zhuǎn)化是以最后轉(zhuǎn)化次數(shù)來(lái)衡量，點(diǎn)擊和展示是在轉(zhuǎn)化路徑中所獲得的總次數(shù)。 輔助展示、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化可以幫助semer了